陜西特色文創產品開發中的設計應用思考

王藝潼，燕倩，龐慧，卞婕，張凡

（陜西服裝工程學院，陜西 咸陽 712000）

引言

陜西歷史源遠流長，民族文化聞名遐邇。陜西是中華民族文明和華夏文化的重要發祥地，是中國歷史上多個朝代政治、經濟、文化的中心，是中華民族歷史文明最早走向世界的地方，也是現代中國革命的圣地，為炎黃子孫的生存、繁衍和人類歷史文明做出了獨特的貢獻。

文創產品能夠使城市的文化得到有效的發展，隨著陜西省旅游系統的全面改革以及特色旅游活動的增加，使得陜西旅游市場爆發蓬勃活力，全省旅游經濟發展呈現“增長強勁、質效提升”的良好發展態勢，陜西省旅游發展項目也隨之進入新的階段。時代的進步不僅影響著人們的生活方式，人們的思想觀念及價值需求也隨之發生巨大的改變。傳統的民俗文化正逐漸喪失其原有的市場,傳統意義上的旅游產品也因為市場敏感度差、缺少創新，出現極大的市場空缺。而旅游文創產品的出現則可以滿足消費者多元化的價值需求[1]。文創產品，不僅傳播了文化，開拓了市場，也增強了傳統工藝的造血功能，使其得到傳承。

1 陜西特色文創產品市場現狀

近年來隨著消費升級以及全民文化意識的提升，文化產業不斷向國民經濟支柱性產業邁進。隨著我國經濟持續快速發展，城鄉居民的文化消費需求數量不斷增加，質量不斷提高，文化創意產業總體營收規模在不斷擴大。在進行市場調研的過程中，發現當今大眾還有很大一部分群體對“文創”一詞聞所未聞，這說明文創產業在國內的發展還處于起步階段。通過對此項目市場調研結果的分析，當前市場現狀主要存在幾個特征：人們對文創產品的認知度不夠；大多數人都曾購買過旅游產品或紀念品，但在他們的生活圈中文創類產品并不多；人們對陜西省的文創產品抱有期待。

傳統文化的創新設計可以使得新舊文化交融，吸引年輕人目光的同時也使傳統文化得到了弘揚和傳承。當今文化市場發展處于不飽和狀態，這正是需要我們奮力拼搏的時刻，我們的項目也定會響應國家政策的號召，積極為城市的文化建設增添一份力量，為國家的文化創新產業做出貢獻。

文化創意產業是投資回報最好的行業之一。當代社會各種產業利潤主要靠領先的自主創新和技術進步來實現，而文化產業正是自主創造和技術含量高的一個門類[2]。加上政策因素和市場因素的作用，文化產業的資本盈利率比較高，文化產業方面投資熱將會長期存在。

2 陜西特色文化在文創產品開發中的設計應用思路

近年來，隨著人們精神追求的提升，文創產品、旅游文創產品逐漸興起。又因其投資回報率高、融合性強等特征，成為與日俱增的消費熱點，許多從業者也開始選擇在文創產業中嶄露頭角[3]。

陜西知名文創品牌數量少。據產業數據顯示，入駐成都的知名文創品牌共有20 家，在二線城市位居首位，而西安市則僅位居第14 位，由此看來目前文創品牌對西安的市場認知度相對還是較低。

通過對市場調研結果的分析，得到了以下結論：（1）人們對陜西省的文創產品抱有期待，優秀的文創產品可以獲得消費者的青睞。（2）當前市場缺乏優秀文創產品，人們對文創產品的認識不足也證明當前文創行業發展并不成熟，行業競爭壓力相對較小。（3）想法創新才可深入人心，要走進消費者內心，真正創造出消費者所需求的文化創新型設計產品。

通過對行業內品牌的分析，當前文創產品設計需要有新的亮點。產品可以具有社會意義，如保護環境、節約資源、宣傳傳統文化等不同層面的社會價值，使產品不僅僅是一件簡單的產品，其產品背后所蘊含的、想要表達的精神思想才是一件文創產品誕生所產生的真正意義。在產品的后期制作過程中可以采用環保理念，選用具有綠色意義的原材料進行加工制作：在產品設計及包裝方面可以以宣揚陜西特色傳統文化為目的進行包裝的設計制作；同時產品需要不斷創新，避免形式單一，根據社會的發展與時俱進；文創產品的宣傳力度要不斷加強，不僅要將產品推向大眾，更要運用其產品所具備的精神力量推動社會環保事業的發展。品牌產品由于其多方面、多形式、多渠道的運營模式，更有利于消費者方便快捷地了解熟知并購買到品牌產品。

3 陜西特色文化在文創產品開發中的設計應用路徑分析

每個城市都有它獨特的文化，如何讓城市的文化得到有效的擴展和影響力，其中文創產品具有很大的魅力。文創產品是源于文化主題、經由創意轉化、具備市場價值的產品。文創產品又有廣義與狹義之分，狹義文創產品是符合“文化主題+創意轉化+市場價值”三特點的物質化產品，而廣義文創產品同樣符合“文創產品”定義三特點的任何能夠滿足人們需求的物質實體與非物質形態的服務[4]。時代變遷，歷史的文化不能和當下的時代感融合，文化就會成為一個古董，讓人失去對它的關注興趣。

3.1 產品設計從環保的角度出發

近年來，陜西大力發展生態環保產業，毛烏素沙漠治理的成功以及國家對秦嶺生態保護的重視，都可以體現出陜西省對環境保護的重視性。我們的產品也將會從環保的角度出發，將環保與文創產品相結合，做出帶有教育性、社會性、創新性的產品，不僅自身要做到保護環境這一項，更要利用文創產品這一渠道提醒大家關注環保產業。

品牌產品主要從環保出發，產品設計及包裝具有濃厚的陜西特色傳統文化氣息；產品通過不斷創新，根據社會的發展與時俱進，做出迎合當代年輕人口味的產品；我們品牌在將產品推向大眾的同時，更以此為形式推動年輕人投入到環保事業當中。品牌產品由于其獨特的環保材質，產品大多利用無毒無公害材料為原材料設計制作，消費者群體廣泛，成年人與兒童皆可放心使用。品牌運作模式采用多方面、多形式、多渠道，使消費者能夠更方便快捷地了解熟知并購買到品牌產品。

3.2 產品設計年輕化

年輕人是社會的主力，社會發展需要年輕人的推動，環境保護也需要年輕人的支持。年輕人群體是我們品牌產品的主要受眾，在產品開發與設計上也會向年輕人的喜好靠攏，做出具有傳統文化的年輕化時尚產品[5]。近年來，紀錄片的火熱以及各大歷史文化類節目的暢播，使年輕人對傳統文化的興趣愈發濃厚。因此，我們品牌借助這一特征，大力發展和推廣傳統化的創新產品設計，使更多的年輕人注意到傳統文化的魅力。

3.3 產品具有教育意義及社會意義

產品帶有教育意義及社會意義，提醒或幫助年輕人為生態環境做出貢獻。我們將在產品設計及包裝上面做出創新，設計出富有教育意義的創新產品，教育形式包括文字與圖案。產品可實施每售出一件商品，便向環境保護組織及動物保護組織貢獻一份力量。

3.4 文創產品設計與旅游景區進行合作

文創產品與旅游景區進行合作，旅游景點的紀念品店是絕大多數人群購買文創產品的主要途徑[6]。合作項目包括：（一）景區工作人員以及表演人員服飾的設計與應用，由景點或者博物館提供素材與要求，我們進行完成設計。同時，設計完最后成品之后可以進行二次生產推廣，投放進入市場，實現服裝產品設計的二次應用。（二）景區門票或其他入場產品的設計應用，品牌方提供設計方案或圖案設計，景區方自行選擇合作方式。（三）景區產品的包裝設計應用。（四）提供景區游覽項目，我們品牌方可以以小型聚場、5D 電影等形式為當地景區弘揚陜西特色傳統文化。（五）景區游樂設施的設計，如搖搖椅、旋轉木馬等，品牌方可以提供帶有陜西特色傳統文化與現代文化相結合的創新產品設計供景區完成基礎建設。

3.5 定期舉辦陜西文創產品設計大賽

通過定期舉辦陜西文創產品設計大賽的形式吸納最新鮮的優秀設計師們，使品牌產品不斷創新一直進步；并通過一些有關于文創產品的設計型比賽及時下火熱的卡通動漫展銷會等平臺，展示品牌的產品設計創作實力和創新能力，從而提升產品的知名度，立志做到陜西文創行業品牌的設計之最。

3.6 文創產品設計與陜西歷史博物館合作

陜西歷史博物館因《國家寶藏》的熱播帶火了數款文創產品，其中葡萄花鳥紋香囊和杜虎符這兩款文創衍生品銷量暴增。2019 年，陜西歷史博物館與陜西本土餐飲品牌陜拾叁聯合打造的“國寶味道”主題文創系列產品之一的“虎虎生風”虎符餅干發布，使人們用味蕾感受文化的魅力同樣引起熱潮[7]。據悉，陜歷博目前已經與20 多家企業密切合作，10 余家企業簽署了戰略合作協議。我們“十三·長安”作為陜西特色傳統文化創新設計品牌也可與陜西各大博物館進行長期戰略合作，共同打造陜西特色文創產品。同時，根據當前市場需求恰當變換模式，可與各行各業優秀企業進行跨界合作，用不同的各類有趣的方式創新產品以吸引當代年輕人的目光，以文創衍生品或其他形式將陜西特色傳統文化與現代文化相結合，真正切實地傳播出去[8]。

4 結語

在當代的文化市場中，由于西方國家文化產業的繁榮先進，西方文化對中國人的影響越來越大。近年來，隨著人們精神追求的提升，文創產品、旅游文創產品在國內逐漸興起。通過市場調研發現，文創產業在國內的發展還處于起步階段，陜西知名文創品牌數量較少。

文創產品要想擁有市場競爭力，必須要有自身的特點和品牌的文化底蘊。在當前的市場狀態下，人們普遍希望文創產品可以在形式上多做創新，不要僅趨于表面，真正做到文化與創意的結合，傳統與現代的結合。產品設計可以從陜西傳統文化出發，將陜西特色傳統文化里的元素，通過產品設計與品牌合作的方式宣揚出去，展現出具有時代性、時尚性、新穎性、文化性的產品。將陜西傳統文化再現，讓人們感受中華優秀傳統文化的博大精深、聰穎智慧、意境美感。

傳統文化的創新設計可以使得新舊文化交融，吸引年輕人目光的同時也使傳統文化得到了弘揚和傳承。當今文化市場發展的不飽和狀態正是需要我們奮力拼搏的時刻，文創產品的出現為城市的文化建設增添一份積極的力量，為國家的文化創新產業做出貢獻。