淺談中國風視覺元素在現代包裝設計中的應用

張榮，侯曉月

（1.海南大學，海南 海口 570100；2.天津美術學院，天津 300402）

中國傳統文化歷史悠久，是凝聚了中華民族上下五千多年智慧的一個大國，具有豐富的文化內涵和藝術特色。在設計中如何將傳統文化創新應用是值得探索的方向，而中國的傳統文化對于設計來說也是很好的文化理念支撐。如今社會發展愈加國際化，如何將本土文化進行創新，是未來需要思考的一個重點。藝術設計的發展需要立足于文脈的傳承。在未來發展中，如何將中國文化帶向世界，在藝術設計的領域中不斷探索并且加入中國傳統文化元素，進行創新設計，彰顯中國文化的民族自信，是每一位設計師的責任和使命。

1 中國風視覺元素與包裝設計現狀

1.1 中國風視覺元素

在中國優秀的傳統文化當中有著眾多富有內涵并且題材多樣的圖案，這些圖案的研究價值一直持續到今天。例如商代的饕餮紋，這種紋樣具有強烈宗教色彩和封建社會色彩，反映當時的社會背景。還有魏晉南北朝時期的荷花圖案和金銀花圖案[1]，在魏晉南北朝時期佛教傳入了中國后這些圖案就有了，具有一定的時代背景，且一直流傳至今。在包裝設計中圖案是重要的表現，圖案設計的創新性可以增加傳統文化的理念。即使是現在，古代的四方連續和二方連續依然是設計師喜歡的表現形式，推陳出新運用于現代化設計表現當中。近年來中國風的興起，祥云、云鶴紋、蓮花等各種象征國風的元素被再次表現出來，更加具有現代感和設計感。中國風的色彩具有意境美，每一種色彩都是獨一無二的理念與文化的象征。對于設計師而言，可以通過設計傳遞中國傳統文化是最大的魅力與意義，這種傳承優秀的傳統文化元素的創新設計不斷地出現在大眾面前，在無形之中增加了民族自信與幸福感。

1.2 中國風包裝設計現狀

對于一個產品來說包裝就是外衣，也是最好的廣告[2]。隨著社會的發展人們對于包裝的形式多樣化具有更高的期待，設計在不斷的創新過程中可以提高人們的審美價值和生活質量。設計來源于生活，國風的興起正是凝聚了民族文化和時代的特色，不僅飽含著傳統文化內涵，同時又展現著新時代的氣息，這種風格在市場上受到了大眾的歡迎。將文化底蘊真正的滲透在藝術設計中，對中國傳統文化的藝術設計思想可以進行深層次理解以及創新設計。具有中國風的視覺元素在包裝設計表現中應用得越來越廣泛。無論是從日常生活用品還是到文創產品的開發，都展現了文脈傳承的重要性以及強烈的民族認同感。在包裝設計中包含著標志、圖案、文字內容三個要素[2]，這三個要素是缺一不可的，它可以展現包裝的視覺元素。好的形式感與表現力可以激發消費者的購買欲望，一個具有創意的包裝設計可以增加產品的說服力，從而堅定消費者購買產品的決心。包裝設計中的插畫圖案、文字等一系列元素都可以具有不同的風格及創新，設計師應在關注消費者心理的同時根據產品的特點和消費人群來進行設計。

2 中國風視覺元素下包裝設計的特征

2.1 鮮明的民族色彩

中國風近年來在設計的舞臺上嶄露頭角[3]，并且在藝術設計體系上與當今的時代發展聯系非常緊密，互聯網的快速發展使不同風格藝術設計門類都走在了社會的前沿。在這種大環境之下，科技創新是必須重視的，而文化內涵的傳播更是重中之重。應堅持創新設計的理念，將文化內涵滲透到藝術設計中，打造更具時代特色的藝術作品。所謂的“中國風”，就是將引人注目的設計形式加以文化層面的提升，從而利于我國傳統文化的傳播與發揚，將本國優秀的文化精髓潛移默化融入現代設計方案中。

“中國風”的運用是在繼承傳統文化的同時推陳出新，設計出具有觀賞性、文化性、實用性的作品[4]，在設計中融合中國特色并再次創新，更加深入去理解和探索中華民族傳統文化所帶來的沉淀，還有由內而外的優秀精髓和文化內涵。

2.2 吉祥圖案傳達美好寓意

在中國傳統文化當中，吉祥圖案融合了多種文化符號，具有民族文化底蘊。吉祥圖案的類別廣泛，題材多樣，每一個圖案背后的意義都展現著中華民族上下五千多年的民族色彩。這其中包含著動物圖案、植物圖案、幾何圖案等。例如，在動物圖案的類別中有著自己特有寓意，龍和鳳凰的圖案象征著高貴和輝煌的理念，烏龜的圖案寓意長壽，魚的圖案寓意年年有余的美好祝愿。在植物圖案中有梅、蘭、竹、菊，它們被譽為“四君子”，蘊含著不與世俗同流合污的理念。設計師可以對這些吉祥圖案進行創新設計，用新穎的表現手法將其更好地傳播出去從而豐富設計領域中的視覺語言。

2.3 彰顯時代個性

中國風的文化符號是近年來的一種表現民族色彩的新風格，在如今的包裝設計領域中個性化的設計是必不可少的要求，這也無疑要求著設計師不斷地推陳出新，回歸本土化的鮮明時尚的中國風表現形式。例如，近年來文創產品包裝設計受到大家歡迎，旅游文創產品設計走進大家的視野，人們更加喜愛的是彰顯時代個性的同時能夠具有傳統文化的理念的包裝設計，這樣的設計理念也是未來發展和創新的方向。

3 中國風視覺元素在包裝設計中的應用

3.1 造型

在包裝設計中，包裝的造型是可以直觀看到產品特點的第一視覺印象，而好的設計理念是可以從產品固有的特點中挖掘的，中國風的包裝設計在包裝細節和文字圖案中增加了更多的傳統理念，通過年輕人喜歡的方式進行創新設計、視覺元素融入，使整體設計更加流行。例如，海南有椰子酒的產品包裝就是以椰子殼為設計理念[5]，切合產品特點又具有創新性，可以給予消費者眼前一亮的感覺。中國風的包裝要利用好中國傳統的造型元素，在中國的傳統工藝中還有陶器、瓷器、金屬工藝等等都可以體現中國風，例如在包裝設計中運用琺瑯工藝，這樣的探索可以使中國風包裝設計更加具有發展的空間。而包裝的造型設計就是一個重要的設計點，這也是設計師在設計包裝時應該給予重視的地方。

3.2 色彩

在色彩的運用上，中國風色彩往往以紅、黑、白、青、黃為主，這些屬于正統顏色，其他的顏色都是加以配色存在。此外，中國傳統文化中，色彩也可以表達人的情感變化，冷色調和暖色調都會給人們不同的視覺效果，在色彩的表現中既要具有視覺沖擊力又要有文化內涵，這樣的色彩才會更加高級。對于中國人而言更加受歡迎的傳統色彩主要以紅色、黃色為主，因為在中國這兩種顏色表示尊貴與喜慶。所以設計師在設計的過程中需要掌握色彩傳遞的理念，因為色彩可以傳遞意境以及情感色，如“天青色”，并不是青色或天藍色，而是淅淅瀝瀝煙雨后云彩散開的天青色，是高級的顏色，這也是中國色彩的魅力所在。

3.3 文字

在包裝設計中文字如何表現是非常重要的，文字是包裝設計中可以直觀表達產品的內容之一。關于一個產品，首先映入眼簾的就是這個產品是什么，其次消費者會可以看到包裝的整體風格特點。在中國傳統文化的長河中，中國漢字中的書法以及文字的演變就是歷史上河中燦爛的文化，中國的書法字體本身就是一門獨特的藝術，其表現形式具有獨一無二的審美價值，在中國風的視覺元素中可以加以創新使用。漢字的傳達重要的是表達內容、傳遞信息，將具有中國風的漢字與產品包裝設計相融合，因為任何包裝設計中使用的字體都應該有文化理念來支撐，這樣的包裝設計既具有時代精神，又有文化底蘊。

3.4 創新

在設計中如何進行創新設計是每一位設計師探索的方向，如果沒有文化底蘊的加持，那么設計只會顯得空曠無內涵，另外在創新設計中還需要有時代發展所形成的新穎的理念。為了告別沒有生命力的傳統設計，使文脈繼續傳播和中國風的表現形式越走越遠，在設計中可以增加一些獨特的表現形式。例如，中國的剪紙藝術是文化瑰寶，可以將這種表現形式運用到包裝設計中，以增強文化底蘊與民族自信。在茶文化中，如果設計師只是單純地圍繞這一個理念進行設計，很容易沒有創新感，讓消費者感到普通和大眾化，其實設計師可以追溯茶文化的歷史，茶給生活帶來獨特的體驗，將茶可以靜心、意境等理念融入設計，使設計具有理念支撐，更是把握消費者的心理因素。這樣的包裝使中國風的原色與產品自身的特點相融合，既具有其深刻含義，更重要的是傳達了獨具特色的中國風色彩，對傳統文化進行了創新性繼承與發展。

4 結語

當今的社會大背景下正流行著一種中國風的設計，如今的設計也需要融入傳統文化的視覺語言，傳達獨特的“意境”，而中國風的盛行也是設計界正在重新思考如何傳遞中國聲音。藝術在我們生活的方方面面都會存在著，但又高于生活。在尊重客觀規律之下，將中國上下五千年來蘊含的傳統文化底蘊不斷創新，讓這些文化點綴在社會發展的時尚元素中，“中國風”的表現形式在未來發展的長河中會慢慢形成一種獨特而新穎的藝術設計發展之路。努力發掘并弘揚優秀文化，帶領中國的藝術設計探索出更加獨特的中國風道路，體現“中國美”的同時，向世界傳遞中國文化。