基于全媒體時代背景下商業(yè)插畫的設計研究

林雅琪，張金玲，劉垚

（沈陽工學院，遼寧 撫順 113122）

引言

插畫是世界上最古老的傳播方式。插畫主要分為傳統(tǒng)的插畫和現(xiàn)代的商業(yè)傳播類的插畫兩種。傳統(tǒng)插畫也就是我們經常看到的，來源于洞穴里繪制的圖案、古代的傳統(tǒng)壁畫、后期古代人文藝術繪畫作品等。插畫藝術，經過上千年的沉積和演變，發(fā)展成現(xiàn)代藝術。現(xiàn)如今插畫已經演變成了被人們接受、追捧的一種新的藝術風格。這種傳播方式，延展性非常好，并隨著時代的變化不斷地進行發(fā)展演變，變得更加多彩。中國科技不斷地發(fā)展，對插畫產生著巨大的影響。在現(xiàn)在插畫發(fā)展越來越快，隨著消費水平的不斷提高人們的需求也不斷增高，商業(yè)插畫在商品界占據(jù)著越來越重要的地位。

1 現(xiàn)代商業(yè)插畫存在于多種領域，風格多樣

現(xiàn)代插畫主要分為傳統(tǒng)的裝訂書籍插畫和現(xiàn)代商業(yè)插畫兩種發(fā)展趨勢。[1]隨著商業(yè)插畫的不斷發(fā)展，媒體方面的傳播在書籍的包裝和廣告海報當中使用的插畫都比較豐富。另外，插畫還存在于各品牌商家在新媒體平臺發(fā)布的各類海報，[2]如麥當勞、天貓、農夫山泉等品牌的海報。隨著時代的不斷轉變，新媒體技術發(fā)展越來越繁榮，新媒體的時代已經到來，影響著多種領域。

媒體的發(fā)展對社會造成的影響是多樣化的，插畫作為一種很久以前就已經出現(xiàn)的一種創(chuàng)作形式，一直在不斷地創(chuàng)新、改變和應用，新媒體的傳播方式對插畫的發(fā)展也存在著一定的影響。更加簡潔的線條、更夸張的造型表現(xiàn)、更加明亮的色彩搭配、迥異的畫風等等，這就是在新媒體時代下，研究和發(fā)展插畫藝術的表現(xiàn)的根本。插畫是現(xiàn)代的一種流行趨勢，是設計的表現(xiàn)形式之一，現(xiàn)在已經演變成具有多種多樣的表現(xiàn)形式的一門藝術插畫。現(xiàn)代的商業(yè)插畫不斷地發(fā)展，創(chuàng)新了傳統(tǒng)的商業(yè)插畫。由過去較為單一的商業(yè)插畫方式轉變成現(xiàn)在的風格各異、形式多樣的商業(yè)插畫方式。

2 現(xiàn)代人類審美提高，人們對于產品包裝有著一定的要求

隨著時代的發(fā)展，我國科學技術發(fā)達，經濟飛速發(fā)展，人們的生活水平明顯有了改善，現(xiàn)在的人們也已經不僅僅滿足于吃飽喝飽穿暖的狀態(tài)，開始追求精神的世界的豐富與視覺的審美的享受，對生活的品質的要求也越來越高。在人本主義學科中的需求層次理論，主要分類有:生理需求、安全需求、愛和歸屬感的需求、尊重的需求、自我實現(xiàn)的需求。現(xiàn)代社會物質的豐富程度是前所未有的，人們的精神需求，也逐漸增大，以人為本，滿足人們的精神需求才是根本。插畫讓現(xiàn)代包裝更加有情感，獨具一格，讓消費者得到了不同程度的心理上的慰藉。而商業(yè)插畫的發(fā)展，更能吸引消費者對于生活的品質的向往。一種新的符合產品特性的包裝，可以引發(fā)人們對產品的消費購買欲。可以通過產品的外包裝的插畫來不斷地傳播企業(yè)的圖形和語言，更能抓住消費者的心理需求，滿足消費者的視覺體驗需求。由于時代不斷發(fā)展、不斷地更新改變，現(xiàn)在的插畫已經吸引了許多大眾的審美需求。并且插畫及其衍生品的特性，更加吸引當代年輕的人們喜愛，所以對插畫也有著極高的熱情。

在全媒體時代背景下，插畫設計多種多樣，插畫形式在產品與包裝當中比重最大。插畫作為流通的語言，許多領域都可以用插畫來進行信息的傳播。全媒體時代的背景下商業(yè)插畫被廣泛應用，發(fā)展前景更加的廣闊。商業(yè)插畫是如何進步的，現(xiàn)在很多產業(yè)中的商業(yè)插畫占比很大，可以從事實案例得出最終結果。分析黑龍江的旅游業(yè)中，插畫在衍生品當中的應用發(fā)現(xiàn)，在旅游行業(yè)的紀念品延伸中，插畫運用十分廣泛，且形式多樣化。

現(xiàn)代設計中插畫的應用越來越廣，能夠更清晰地展現(xiàn)商品內容，商品插畫還能宣傳企業(yè)的文化特征，可以作為擴大企業(yè)文化宣傳的手段，使品牌價值得到提升。

3 現(xiàn)代插畫影響著多個領域，新時代下插畫創(chuàng)作及表現(xiàn)形式發(fā)生改變

隨著計算機技術網絡的發(fā)展，繪圖方式也由傳統(tǒng)手繪發(fā)展到電腦制圖，產生了當代流行的繪圖方式。手繪板的出現(xiàn)，其與電腦進行連接，使傳統(tǒng)手繪的靈活生動性與電腦制圖的高效性、易修改性和色彩豐富的特點相結合，還能使產品增添情感人文氣息讓消費者形成多程度的共鳴。除了手繪板以外，還產生了諸多其他的繪圖方式，如平板電腦、手繪屏、手機繪圖軟件等等，皆可用來進行插圖的繪制。這些新興繪圖工具的產生發(fā)展無論從哪個角度來看，對插畫的發(fā)展都是有利的。由于電腦繪圖的便捷性與可塑性，現(xiàn)如今人們也越來越廣泛地使用電腦繪圖的方式來繪制插畫，手繪制作插畫也逐漸地由傳統(tǒng)的方式轉變成現(xiàn)代的網絡制圖。現(xiàn)代電腦繪圖的方式可以清晰地將多種多樣的效果表現(xiàn)出來。隨著時代的進步，當代的手繪板結合了傳統(tǒng)和現(xiàn)當代電腦繪畫的效果，能便于修改，而且色彩豐富，還能給產品增加深厚的情感，增添許多的手繪氣息，在里面能和我們的消費者產生一定意義上的共鳴。

無論是傳統(tǒng)手繪還是用電腦制作我們的插畫，都會帶著比較濃厚的個人風格。很多新青年的插畫師，都跟著時代的演變，通過新的視角不斷提升插畫技術，發(fā)展不同風格的插畫藝術。

用現(xiàn)代繪圖方式來繪制插畫，現(xiàn)在已經變成了眾多人追捧的新媒體藝術風格。現(xiàn)代的商業(yè)插畫指的是具有傳播性的插畫，能給人帶來更多的產品信息。現(xiàn)代的商業(yè)插畫轉變成為語言表達形式的一種，我們能通過插畫來了解信息所在。商業(yè)插畫也有很多多元化的風格及傳播方式。商業(yè)插畫的探索者——插畫師們，運用多媒體的方式，通過媒體的傳播平臺，在各種不同的領域，結合產品特性、主題，創(chuàng)造出更多新奇有趣的作品，讓大眾了解。

插畫經過傳播，使更多的人了解了插畫的表現(xiàn)形式。商業(yè)插畫與產品包裝有著密不可分的聯(lián)系，一個好的商業(yè)插畫，可以作為商品的銷售形式，可以引導消費者對產品的認知。隨著新時代的不斷發(fā)展，給予了商業(yè)插畫一個新的創(chuàng)新發(fā)展機遇，擴大了商業(yè)插畫的傳播和視覺感受，展現(xiàn)了商業(yè)插畫更大的價值。從視覺傳播的方面來深入探討商業(yè)插畫的內涵，展現(xiàn)出來了不同形式的商業(yè)插畫，傳達了商業(yè)信息以及人文觀念、消費引導，商業(yè)插畫不僅要考慮外在的視覺感受，而且要考慮設計本身的文化內涵因素，以及產品所要表達出來的信息內容、傳遞給消費者的內容。商業(yè)插畫更注重視覺感受和文化內涵，使商業(yè)插畫的風格，不斷地創(chuàng)新，不斷地符合消費者的心理感受。[3]不同的商業(yè)習俗都可以通過商業(yè)插畫表現(xiàn)得更加豐富。

4 中國插畫領域面臨巨大挑戰(zhàn)，傳承民族特色，進行創(chuàng)新發(fā)展

4.1 中國商業(yè)插畫現(xiàn)狀

在商業(yè)插畫的展現(xiàn)方式多種多樣，也獲得了很多人的喜愛，慢慢地在研究插畫的對象、分析插畫的風格方面，不論是從題材上還是構圖上，都表現(xiàn)出來了設計者插畫的風格。通過對現(xiàn)代的設計和視覺傳達設計和動畫設計以及商業(yè)的產品設計進行分析，目前插畫藝術和新媒體的連接性不夠完善。插畫現(xiàn)在還是我國的熱點新興行業(yè)。不僅僅是插畫的單一模式和內涵的缺失都大大地影響了中國插畫的發(fā)展。我國最古老的藝術形式，展現(xiàn)了每個時代不同的政治特征、審美觀念和社會的發(fā)展。中國傳統(tǒng)的插畫具有獨特的魅力和文化特色。同時，我國的插畫除了在裝飾方面還在藝術領域有著很大的影響力，傳統(tǒng)的插畫對我們現(xiàn)代的商業(yè)插畫具有很重要的推動作用。

隨著新媒體以及現(xiàn)代信息技術不斷地傳播，中國的插畫面臨著巨大的挑戰(zhàn)，不僅要將傳統(tǒng)藝術更好地融合到我們的商業(yè)插畫當中，還要展現(xiàn)中國的插畫的創(chuàng)新和生命力。

4.2 面臨的挑戰(zhàn)

現(xiàn)對商業(yè)插畫的藝術價值進行分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)插畫的價值。隨著新媒體時代的發(fā)展，傳播的速度越來越快、傳播內容越來越廣泛，傳統(tǒng)媒體的弊端也逐漸暴露了出來，傳統(tǒng)媒體傳播方式單一、傳播技術落后、內容官方化……傳統(tǒng)媒體用戶大量流失，生存愈發(fā)艱難。凡事都具有兩面性，新媒體雖然對傳統(tǒng)媒體產生了沖擊，但在全媒體時代大潮下，各行各業(yè)積極順應時代，進行相應的調整，傳統(tǒng)插畫也產生了新的發(fā)展空間，適應新型的媒體平臺，創(chuàng)新插畫的理念與方法，同時使傳統(tǒng)的藝術表現(xiàn)形式逐漸地轉變成現(xiàn)當代的藝術表現(xiàn)形式，繼承傳統(tǒng)，推陳出新。在新媒體的時代下，[4]商業(yè)插畫注入了新的生命力。商業(yè)插畫，對于產品包裝的創(chuàng)新有著很大的價值，除此之外，電商廣告、UI 設計、VI 設計等諸多領域也起到了非常關鍵性的作用。

4.3 挖掘歷史沉淀的寶藏

中國傳統(tǒng)的藝術表現(xiàn)形式，蘊含著很多傳統(tǒng)的思想和濃厚的知識，歷史文化在里面，極大程度地表現(xiàn)出我們的民族特色。在我們的歷史發(fā)展當中，傳統(tǒng)的文化不僅給我們商業(yè)插畫提供了更豐富的素材與靈感，也可以讓我們更好地傳承我國的民族特色。

在這個視覺文化主導的全媒體時代下，插畫表現(xiàn)形式多樣，不斷地進行變革與創(chuàng)新，使創(chuàng)作者運用不同的視覺表達形式，給觀者帶來前所未有的體驗，插畫應用于新的媒體實現(xiàn)了全新的展示風格，適應了數(shù)字化時代下的發(fā)展要求。用更加開闊的視野探索網絡世界，更多地研究新媒體的一些屬性、傳播特點，積極主動地了解網絡熱門話題，吸納先進的繪畫技巧與藝術表現(xiàn)形式，創(chuàng)新思維，跨領域地去思考。[5]

結語

插畫產業(yè)在新媒體平臺上具有廣闊的成長空間，滲透于人們的生活，勾勒出時代的特征，具有無窮的價值。隨著新媒體的發(fā)展,當今社會已經進入了新的視覺傳播時代。