基于圖形符號傳遞的視覺傳達設計應用
——以“宜茶時”系列茶飲料平面廣告為例

張榮，戎釔霖

（海南大學，海南 海口 570100）

在設計領域中，圖形和符號都是具有價值和重要作用的。圖形、符號的簡單易懂，可以使人們一眼確認出它想表達的背后的含義，在視覺傳達設計中，如果可以很好地利用圖形元素進行創作，那么這種原創性會使得作品的設計感更強，給人們視覺上的新穎感受。面對新的事物，大多數人選擇接受，這樣一來使得這些設計元素可以被人們接受。以圖形創意元素為出發點，研究圖形符號如何進行創新設計，打破傳統的圖案設計并且將它運用在現代數字媒體時代。

1 圖形符號在視覺傳達設計中的研究意義

通過對圖形符號的深入理解與探討，將從傳統的圖案設計開始學習。這個過程中，圖形符號背后所蘊含的含義遠比它本身更有意義，需要注重信息的傳達和功能的延伸。與此同時，視覺傳達的本質就是需要把圖案元素展示給欣賞者，好的圖形創意可以愉悅人們的身心。以圖案元素設計為載體，注入靈魂與想象力。應該更深一步研究在平面廣告設計中如何應用圖形、符號讓設計更簡潔、更新穎，這樣可以給消費者很直觀的感受，并且將之化繁為簡，設計出具有視覺沖擊力的視覺圖案是很重要的。

在平面海報設計中，如果可以設計出具有創意的圖案，那么它的畫面效果將會具有視覺沖擊力，不僅如此，連同人們的視覺感應也會受到影響，為什么要使用圖形符號去創作，最重要的原因是它比傳統的文字更有說服力。作為一名設計師，要想設計出一份優秀的、富有創意的平面廣告，需要設計者有善于發現的眼睛，能夠捕捉產品特點、品牌形象。相對于文字符號，如今的創新圖案設計所傳遞給大眾的信息更加直接、更易理解，形成的印象更深刻。

2 圖形符號在視覺傳達設計中的發展現狀

2.1 市場現狀

目前平面設計在市場中具有重要的地位，什么樣的平面設計算是好的平面設計呢？通過扎實的專業技能和審美設計出滿足消費者的視覺需求的一些作品。在日常生活中，要發現生活中方方面面的美，提取一些有價值的元素，并且利用這些元素，結合創新的思維方式使圖案設計突破傳統的設計風格。[1]一件視覺效果好并且主題鮮明的平面海報設計作品，是會贏得消費者喜歡的。設計師需要做到將圖形符號合理設計，所做的一切出發點是讓平面海報作品得到很好的推廣、識別和接受。有一些設計作品，如果一味地追求畫面效果，卻忽略了在設計中應該具備的合理搭配，這種設計作品制作出來給欣賞者的感覺是膚淺的，不僅視覺上感覺簡單也不會有深刻的內涵，所以作為設計者最忌諱的就是盲目地去創造。

2.2 國內外現狀

在21 世紀，社會已經不再是那個傳統的社會了，如今是一個高速的、信息化的時代，對于圖形創意表現方式越來越多，需求也是越來越多，在原始的圖案設計中進行創新是一大趨勢，視覺傳達已經不再是單單的一種設計，還需要與時代保持同樣的步伐。[2]圖形創意不僅在國外的研究方面很成熟，在國內也是有著重要的影響地位。目前設計界對于原創設計有著更高的要求，并且對于平面設計中關于圖形符號應用也深入地進行了研究，在此之中，有很多研究成果需要更加深入的探索。

在國外，有很多國家在圖形符號創意方面有著自己的研究，以及相關領域的數字化研究。[3]從世界范圍來看，美國在設計方面發展迅速，廣告創意的衍生在社會上已經成了一種習慣。一方面大量有關圖形設計、視覺應用的書籍、雜志、報刊等，另一方面創意廣告在媒體上越來越常見，例如每一個品牌的推廣都需要有專屬的平面海報。

2.3 應用現狀

2.3.1 圖形符號在海報視覺傳達設計中的信息應用

海報是傳遞信息的一種常見形式，圖形元素的再設計具有無法超越的視覺傳達效果，尤其在宣傳推廣方面，利用傳統與現代元素的融合，由此也形成了更為豐富多彩的視覺體驗。

2.3.2 圖形與符號在包裝中的應用

如今，一份產品如果沒有好的包裝，那么產品即使很好也無法在市面上流通，無法抓住消費者的目光。在包裝設計中，設計者需要將各種樣式的圖形符號與產品本身相結合，設計出具有文化價值和使用價值的包裝。[4]例如，農夫山泉一系列的包裝的圖形設計，具有豐富的人文情懷、文化底蘊，這些包裝靈感都來源于生活，不是憑空創作的，這種設計會給人留下深刻的印象。由此可見，有設計感的圖形符號可以為產品加分不少。

2.3.3 圖形與符號在標志中的應用

圖形與符號在標志中的應用已經遍布生活的方方面面，一個圖案的設計，包含著產品以及公司的品牌形象。[5]會讓人們看一眼就會記住，這樣才能使公司的理念深入人心，只有消費者記得，才會因潛在動機去消費。

3 “宜茶時”系列茶飲料平面廣告中的圖形符號應用

3.1 “宜茶時”系列茶飲料介紹

娃哈哈集團有限公司在1987 年創立，經過這么多年的沉淀，娃哈哈集團已經成長為中國最大的飲料企業之一，在方方面面已經連續11 年位居中國飲料行業首位，成為目前中國深受男女老少喜歡的飲料食品品牌。“宜茶時”系列茶飲料是娃哈哈集團最新研發的一款飲料，它的產品調性不同于其它系列飲料，主要圍繞時尚、健康、清新、休閑四個方面為主線，定位十分清晰，自然清新的新式中國茶就是“宜茶時”的品牌特點。“宜茶時”系列茶飲料的口味有四種，分別以四種花名命名。并且還將它分為四個季節的口感，宛如春天、夏天、秋天、冬天的感覺。

3.2 “宜茶時”系列茶飲料平面廣告設計定位

娃哈哈集團已經成長為中國最大的食品飲料企業之一，品牌知名度高，受到消費者認可。這一次“宜茶時”系列茶飲料主要面向的人群是年輕人，例如學生群體和上班族。由于生活的壓力，年輕人對生活感到焦慮、壓力大，因未來的不確定而迷茫，有理想的方向卻沒有明確的奮斗目標，而“宜茶時”系列茶飲料為迷茫的生活帶來一絲清新和安慰。“宜茶時”系列茶飲料是目前市場上很少有的包裝自然清新的新式中國風風格，此次的飲料設計十分新穎，深受廣大消費者的喜歡。

“宜茶時”系列茶飲料產品使消費者不僅僅關注產品本身，而且關注品牌帶來的心理感受，清新的中國風包裝風格蘊含深厚的文化底蘊，符合自身氣質的品牌，追求健康、新鮮的消費與生活方式。

3.3 “宜茶時”系列茶飲料平面廣告設計思路

“宜茶時”系列茶飲料產品調性主要圍繞時尚、健康、清新、休閑四個方面為主線，并且兼有春、夏、秋、冬四個口感，傳遞出一年四季陪伴消費者的理念。主要以“花”“植物”為主要元素，切合產品特點，準確地表現出“宜茶時”飲料的特點、口味。為“宜茶時”設計具有創新性的平面海報。

“宜茶時”系列茶飲料平面海報設計主要體現了新式中國茶與茶引花香的特點，利用“花”為主要元素，進行創作。以春、夏、秋、冬為主要設計點，利用四種不同的花和四種不同的顏色來表達“宜茶時”系列茶飲料的口味。顏色主要以清新淡雅的綠色、充滿少女心的粉色、具有豐收寓意的黃色、成熟穩重的藍色為主。整體顏色偏向清新風格，緊扣產品的口味特點。

3.4 “宜茶時”系列茶飲料平面廣告設計應用

平面廣告的整體形勢是以一個系列為主，分別以四種顏色代表四個季節，四周布滿花瓣的元素，這樣的構圖手法會使欣賞者一眼看出平面廣告所傳達的信息內容，并且切合飲料的特點。

圖形符號元素提取。以“花”為主要元素，進行創作。將“宜茶時”系列茶飲料的春、夏、秋、冬分為四個方向，四種顏色、四種花瓣表示“宜茶時”系列茶飲料的四個口味。這樣既點明了飲料的特點，又使飲料傳遞的理念深入人心。

在構圖方面，初期查找了許多資料，對于如何構圖、花瓣的擺放都有仔細的斟酌。在這個過程中搜集了很多資料，反復推敲。斟酌色彩的搭配，拒絕審美疲勞，希望設計出來的平面廣告能夠更有創意、更新穎。主要構圖是將花瓣圍繞出“宜茶時”瓶子的造型，這種設計感讓人一眼看出是飲料廣告，視覺感強。

色彩搭配。“宜茶時”系列茶飲料以春、夏、秋、冬為主要設計點，利用四種不同的花和四種不同的顏色來表達“宜茶時”系列茶飲料的口味。顏色主要以綠色、粉色、黃色、藍色為主。整體顏色偏向清新風格，緊扣產品的口味特點。用綠色系代表春天，萬物復蘇代表精神滿滿的狀態；粉色系代表夏天，狂熱的生活態度是年輕人應該具備的；黃色代表秋天，寓意每一份付出都會得到回報；藍色代表成熟，寓意年輕人無論遇到什么挫折都是成熟過程中的一種磨礪。設計上總體圍繞“宜茶時”系列茶飲料的產品調性，富有新意并且給人以視覺上的獨特感受。

元素衍生。在設計出四個系列平面海報之后，提取其中元素，設計出“宜茶時”系列茶飲料的品牌標簽。主要以它的標志與圖形符號——圓形、正方形等進行衍生，進行一系列的元素衍生。