影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)元素在包裝中的滲透與應(yīng)用

何雅苑

（江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330201）

引言

隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)主義的不斷興起，各種產(chǎn)品的市場(chǎng)需求得到充分的開(kāi)拓，質(zhì)量在成為一個(gè)商品關(guān)鍵要素的同時(shí)，其外在的表現(xiàn)也就是包裝方面的設(shè)計(jì)也成為了影響人們購(gòu)買的一個(gè)重大因素。外包裝的設(shè)計(jì)不僅是對(duì)產(chǎn)品的說(shuō)明與呈現(xiàn)，更是產(chǎn)品品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，他會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的直接觀感。包裝是一種拉近消費(fèi)者與商家的一種手段，可以有效地在消費(fèi)者心里構(gòu)建出一個(gè)親和的、貼近自己的形象。在經(jīng)濟(jì)如此發(fā)達(dá)、商品自由流通的今天，商品外包裝的設(shè)計(jì)就如同商品本身一樣重要，而包裝與商品間也沒(méi)有太大的差別。包裝作為一種實(shí)現(xiàn)商品使用價(jià)值的重要手段，在商品生產(chǎn)的各個(gè)領(lǐng)域，都發(fā)揮著很大的作用。而影視動(dòng)畫(huà)元素在這方面作用比較突出，因?yàn)樗哂懈叩娜の缎浴€(gè)性化及時(shí)尚性，且外觀美觀，可以更好地滿足消費(fèi)群體的審美需求。

1 影視動(dòng)畫(huà)元素的分析

在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新成為了當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的主流，各個(gè)行業(yè)都面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)的大浪里隨風(fēng)搖擺。如果各行各業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就需要積極地適應(yīng)市場(chǎng)的變化，積極地在改革中進(jìn)行創(chuàng)新，突出屬于自己的產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并將自己所有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行積極的鞏固與加強(qiáng)[1]。而當(dāng)今的產(chǎn)品的質(zhì)量上，并沒(méi)有哪款產(chǎn)品有著極大地優(yōu)勢(shì)，各個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格以及優(yōu)惠方面都相差不大，大多數(shù)產(chǎn)品的特殊功能較少，且一般人通常用不到。因此，如何能更好地突出自己產(chǎn)品所具有的特色，又可以使消費(fèi)者的需求獲得滿足，成為了所有向大眾出售商品的企業(yè)所必須要做的事情。而隨著影視動(dòng)畫(huà)的興起，某些生產(chǎn)廠家就積極地抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，將影視動(dòng)畫(huà)與產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)相結(jié)合，設(shè)計(jì)出了不少令人眼前一亮的包裝。

1.1 影視動(dòng)畫(huà)元素的構(gòu)成

影視動(dòng)畫(huà)是影視大類的一個(gè)小的分支，它主要指的是動(dòng)畫(huà)電影。從大的方面看，構(gòu)成影視動(dòng)畫(huà)的核心理念蘊(yùn)含于我們的生活之中，我們可以看到的語(yǔ)言文字、文化符號(hào)以及可以直接聽(tīng)到的聲音等，其中所蘊(yùn)含的情感及文化符號(hào)是我們?cè)谌粘Ｉ钪锌梢愿惺艿健⒖吹健⒙?tīng)到的[2]。但是在世界上，美國(guó)與日本能夠在影視動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，并通過(guò)電影院線的方式積極地向世界傳播，并每年都可以從火爆的電影票房中分到一杯羹，最主要的原因便是制作的精良。比如，我們經(jīng)常夸贊的比較精良的影視電影，它們的各個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)都是十分突出的。比如像《功夫熊貓》，我們首先能看到的是細(xì)膩唯美的畫(huà)面制作，之后是人物刻畫(huà)上的小細(xì)節(jié)、小特點(diǎn)，而在情節(jié)上也一環(huán)接著一環(huán)，堪稱引人入勝，甚至在其他的處理上，比如聲音與光線上都頗具特色，所有的一切構(gòu)成了一部?jī)?yōu)秀的影視動(dòng)畫(huà)。

1.2 影視動(dòng)畫(huà)元素的潛在開(kāi)發(fā)

在現(xiàn)代社會(huì)，人們的生活壓力與工作壓力很大，極度地渴求得到心靈上的認(rèn)可以及情感上的交流，對(duì)于文藝作品有著需求，而影視動(dòng)畫(huà)作為動(dòng)畫(huà)的分支，既延續(xù)了動(dòng)畫(huà)相對(duì)正面的人物特點(diǎn)以及繼承了電影故事情節(jié)緊湊的特點(diǎn)，而在人物設(shè)計(jì)上也顯得或憨態(tài)可掬，或“美型”可愛(ài)，在很多層面上滿足了人們的精神需求。而在語(yǔ)言風(fēng)格上，大部分影視動(dòng)畫(huà)都是積極向上、充滿著正能量的，從而得到了觀眾的認(rèn)可與喜愛(ài)。因此，影視動(dòng)畫(huà)作為一種時(shí)尚元素，具有極大的開(kāi)發(fā)和利用價(jià)值，這不僅是因?yàn)橛耙晞?dòng)畫(huà)元素自身具有較強(qiáng)的可塑性，也在于它可以與觀眾實(shí)現(xiàn)思想上的交流，有助于打造屬于自己的品牌，從而吸引消費(fèi)者的購(gòu)買。

2 影視動(dòng)畫(huà)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

影視動(dòng)畫(huà)元素是包裝上的一個(gè)可以利用的特色，影視動(dòng)畫(huà)的各個(gè)方面協(xié)調(diào)配合，就可以制作出能抓得住受眾的優(yōu)良的視覺(jué)效果，從而使得購(gòu)買率大大提高[3]。同時(shí)在影視動(dòng)畫(huà)元素設(shè)計(jì)的包裝里，對(duì)于鏡頭感的把握是第一位的，通過(guò)一個(gè)畫(huà)面就可以讓人看到這個(gè)產(chǎn)品的特色與值得稱道的地方。同時(shí)也要注意顏色的搭配，許多顏色受商品本身制約，為適當(dāng)?shù)纳唐反钆溥m當(dāng)?shù)念伾衅涮厥獾募记桑枰O(shè)計(jì)師多加揣摩。

例如新疆核桃的食品包裝設(shè)計(jì)，該包裝的畫(huà)面顯得十分清新自然，看起來(lái)十分的干凈整潔。基本的色調(diào)也以青綠色為主，顯很有大自然的氣息。包裝的風(fēng)格總體上來(lái)說(shuō)是以中國(guó)的山水畫(huà)為靈感創(chuàng)作的，但與山水畫(huà)不同的是，在細(xì)節(jié)處理上更偏向一種動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格，顯得十分富有童趣。在畫(huà)面上，核桃樹(shù)與核桃為主要的展示對(duì)象，但不同于其他類似產(chǎn)品的寫實(shí)的包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)，它將核桃與核桃樹(shù)的通過(guò)動(dòng)畫(huà)的形式展現(xiàn)，和其背景完美地融合。包裝下方也繪制了三個(gè)動(dòng)畫(huà)人物，人物的臉都面朝著核桃樹(shù)的方向，在右下角安置了一塊石頭，石頭上刻著“中國(guó)新疆 古核桃樹(shù)王”，使產(chǎn)品與包裝上的畫(huà)面有了相關(guān)的聯(lián)系。畫(huà)面中有三個(gè)核桃，而其中有一個(gè)核桃，上半部分的外殼已經(jīng)消失，露出了飽滿的果肉，顯示出了產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)越。而這個(gè)半露的核桃和畫(huà)面背景里的山脈、樹(shù)木融為一體，青山與天空連為一體，使得畫(huà)面更為生動(dòng)，也更加具有辨識(shí)度，使品牌形象得以傳播。

3 影視動(dòng)畫(huà)元素在包裝應(yīng)用中的作用

隨著近年來(lái)影視動(dòng)畫(huà)的大火，將影視動(dòng)畫(huà)的元素融入到包裝之中成為了一些商家的突破口，同時(shí)，在產(chǎn)品的包裝中應(yīng)用影視動(dòng)畫(huà)中的特色，不僅有利于改善產(chǎn)品的外觀形象，有利于品牌的傳播，還能為其更好地增添視覺(jué)效果，有利于突出包裝的美感[4]。外包裝的作用也得到了更大而擴(kuò)展，不僅僅是簡(jiǎn)單地為了包裝商品，也是為了推銷商品與企業(yè)文化的宣傳，贏得良好的口碑，為以后的發(fā)展打下群眾基礎(chǔ)。

3.1 改善形象

一個(gè)具有優(yōu)良質(zhì)量的產(chǎn)品，再輔以好的包裝更能吸引大眾的眼球，那更可以達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期，獲得理想的銷售效果。就像一位大師說(shuō)的：“現(xiàn)在是一個(gè)注意力的時(shí)代”,如何更好地吸引注意力，并將吸引到的注意力良好地應(yīng)用，這是我們所遇到的難題。而這個(gè)難題的解答，或許就在于包裝風(fēng)格的轉(zhuǎn)變上。舉個(gè)例子，以前市面上的零食廠商在產(chǎn)品上不分伯仲，而在外包裝上，也都沒(méi)有自己的特色，因而零食的電商銷售生意一直不溫不火。而三只松鼠用短短幾年時(shí)間，就成為了零食領(lǐng)域不可忽視的力量，其原因之一就是他們積極進(jìn)行創(chuàng)新，換了一個(gè)極具動(dòng)畫(huà)感的松鼠。我們提到三只松鼠，首先想到的不是有哪些零食，而是其包裝袋上的松鼠頭像，對(duì)產(chǎn)品的印象得到加深。而三只松鼠的成功案例，說(shuō)明了在影視動(dòng)畫(huà)的領(lǐng)域仍存在著許多的文化財(cái)富等待挖掘，不僅使得影視動(dòng)畫(huà)在包裝的設(shè)計(jì)上的實(shí)用性提升，還為其他的品牌在包裝設(shè)計(jì)與應(yīng)用上開(kāi)辟了一個(gè)新的途徑。

3.2 樹(shù)立品牌

影視動(dòng)畫(huà)元素與包裝的融合，不僅有利于改善產(chǎn)品的外觀形象，對(duì)于樹(shù)立品牌意識(shí)也有著不小的作用。例如新疆的特產(chǎn)，昆侖雪菊的外包裝盒上就有著鮮明的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)特色，該禮盒正面以紅、黃、藍(lán)三種顏色為主，而這三種顏色又以顏深淺程度不同的圓點(diǎn)共同組成了這個(gè)禮盒的封面。而這個(gè)禮盒以動(dòng)畫(huà)的形式描繪了一位新疆的姑娘在專心采摘雪菊的畫(huà)像。這種別具一格的表現(xiàn)方式將其特色展現(xiàn)出來(lái)，并與其他的特產(chǎn)做了很好的區(qū)分，在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)也越發(fā)的明顯。可見(jiàn)在動(dòng)畫(huà)元素的配合下，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)較之以往有了相當(dāng)大的改進(jìn)，在視覺(jué)上的優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。

3.3 增加視覺(jué)效果

包裝本身沒(méi)有任何的商品屬性，但是包裝的發(fā)展可以為商品的銷售貢獻(xiàn)自己的力量。如果可以將影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的元素運(yùn)用到商品包裝中，增強(qiáng)包裝的視覺(jué)效果，就可以在一定程度上激起消費(fèi)者想要了解與購(gòu)買的欲望，能過(guò)認(rèn)真仔細(xì)地關(guān)注產(chǎn)品，產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的理解與認(rèn)知，也就可以做到對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)，促使其消費(fèi)。隨著消費(fèi)者需求的擴(kuò)大與新的銷售模式的出現(xiàn)，通過(guò)形象設(shè)計(jì)積極地抓住兒童市場(chǎng)，激發(fā)兒童想要購(gòu)買的欲望，并逐漸將這種欲望轉(zhuǎn)化為消費(fèi)傾向。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)元素受到人們的喜愛(ài)，形成了各個(gè)領(lǐng)域爭(zhēng)相應(yīng)用的潮流。各個(gè)行業(yè)為了加強(qiáng)自己行業(yè)的發(fā)展，都嘗試將大眾所熟悉的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格與知名作品通過(guò)產(chǎn)品的綁定與自己的產(chǎn)品融合，極大地促進(jìn)了包裝領(lǐng)域的一次風(fēng)格的創(chuàng)新，推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。這也說(shuō)明，多元化的發(fā)展能夠起到很大的作用，影視設(shè)計(jì)與包裝行業(yè)的跨界融合打破了原來(lái)包裝行業(yè)發(fā)展的怪圈，迸發(fā)出了極大的創(chuàng)造潛力。在這個(gè)以創(chuàng)造力與文化發(fā)展為核心的大背景下，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該積極地吸收多方面的藝術(shù)特色，結(jié)合產(chǎn)品的自身屬性并結(jié)合影視動(dòng)畫(huà)的特色，擺脫傳統(tǒng)的包裝制作的窠臼，使其能夠吸引大眾的眼球，不斷地?cái)U(kuò)展市場(chǎng)。