生態理念下包裝情感化設計的探索與應用
——以2018 紅點設計概念獎LIFI 為例

余穗連

（華南農業大學，廣東 廣州 510642）

隨著經濟的發展，加快了物質流通的速度，與之密切相關的包裝產業弊端日益顯現，使其走入增加環境負擔的誤區。目前，國內使用過多的包裝材料，功能結構太過繁瑣，包裝外觀過于華麗，這些問題造成極大資源浪費和環境污染，危害生態體系還削弱了包裝的實用功能。基于生態理念的包裝情感化設計，能有效地對這些現象進行解決。生態觀念是影響人們行為的中樞，在情感上促使人們對生態設計的支持和延續。在生態設計理念主導下的包裝情感化設計，又會推動生態環保意識的傳播和發展，引導人們做出更有利于生態環境的行為，達到群體影響的效果，進而改善人類生存現狀，最終實現人—社會—自然三者的和諧共生及永續發展。

1 積極生態包裝LIFI

由立陶宛設計師Edmundas Jankauskas 設計的藥草植物包裝LIFI 是由兩個部分組成——一個積極的生態包裝和草本種子。包裝是用經過處理的落葉和種子手工制作的。每個包裝都是一個100毫米左右的立方體。這種由落葉加工成的培養容器中包含種子，打開蓋子、澆水，便會生長出植物。這樣的種植方式替代了傳統的花盆、花瓶，減少了其他材料尤其是塑料花盆的使用，以及減少玻璃、瓷器等材料的使用。LIFI 這種包裝可以多次重復使用或處理，材料全部可以降解，不會造成污染。LIFI 包裝設計理念追求的是環境、人、社會這三者的協調發展，在包裝的使用過程中注重受眾情感與生態保護之間的平衡關系。主要選用廢棄后能夠循環利用以及自然界中能自行降解的材料，節省資源的同時又減少費用。LIFI 生態包裝設計所承載著的實用價值和環保價值，對生態理念下包裝的情感化設計不僅起到了促進作用，也深入傳播了生態環保理念。有助于引導消費者購買綠色產品，改變消費觀念，樹立生態環保的意識。

2 生態包裝設計內容

2.1 生態包裝設計概念

20 世紀末期，聯合國環境與發展委員會提出了“生態包裝”理念，并深刻地對該理念進行闡釋：指出生態包裝在使用中不會對人體健康產生負面影響，還可以有效地進行資源回收，降低資源損耗，不會對自然環境及人體健康產生負面影響，能重復利用和再生，符合可持續發展的要求。從包裝生命周期的全過程切入，合理調配所需的各種資源，以實現資源利用最大化和資源投入節約化為目的的包裝設計理念。[1]生態包裝設計要遵循生態自然的原則，并與自然環境互相協調、融合，可持續發展的設計形式。生態包裝體現了人類對目前不良包裝材質所引起的對自然生態破壞的反省，同時也強調設計師的職業道德和社會責任心的回歸。生態包裝設計的目標就是使包裝資源更為合理、優化地循環再回收、再利用。

2.2 情感化設計理念

所謂情感化設計是通過對產品的設計元素、表現形式、材質的選擇等影響人的感官體驗，使消費者產生情感上的呼應，目的是讓消費者與產品達到情感共鳴的設計方式。情感設計涉及到人類的精神、情感和心理層面，情感化設計是一個寬泛的概念，可應用于多個領域的設計，但更為強調的是產品與消費者情感的聯系。情感設計給人帶來精神上的富足和愉快，具有使用價值的同時賦予了產品更多的人文價值。[2]生態設計觀在世界范圍內流行的同時，情感設計愈發成為推動生態設計發展的潛在動力，成為現下設計發展的必然趨勢。因此，將情感化設計納入到生態設計中，可以更好地樹立人們的生態環保意識。

3 LIFI 包裝的情感化設計應用分析

3.1 生態包裝設計因素

LIFI 包裝原材料取自城市落葉，其儲量豐富、采集方便，廢棄后可自行降解再生或回收利用。粉碎后的落葉所產生的植物纖維具有優良的生物降解性能，正是材質的純天然性和再生性使得包裝產品廢棄后的可利用部分能夠與自然微生物產生氧化作用，最終在生態環境中實現循環再生。

LIFI 包裝結構最大化降低包裝材料的損耗和廢棄材料的產生，包裝結構也最簡化，去除繁復的裝飾與不環保用料。對包裝結構的設計，是建立在產品的具體特性的基礎上構建起來的。倡導極簡化、可分解、模塊化的包裝結構是很有必要的，包裝結構的可靠性和靈活性也得以體現，包裝材料的循環再利用得以實現，包裝的使用壽命得以延長。

LIFI 包裝的外觀設計是根據產品的特性，包括：質量、造型、性質等，采用最節約材料、便捷易保存的、方便物流運輸的、最適合產品屬性的造型。在設計的構思階段，充分考慮產品的環保性及包裝容納等屬性的前提下，最大化地減少產品包裝容量體積以及提高產品的質量。另外，包裝的外在部分——植物纖維可以和產品融為一體，既是種子的包裝又是植物的容器，有機地和產品實現共存，這種共存的包裝形式減少了傳統包裝產生的廢棄物。

3.2 包裝中的情感因素

情感化包裝設計其實是一種潛在的情感引導設計。消費行為的產生是一個極其復雜的心理過程。一般情況下，消費者的消費行為經常受到感性消費的影響，決定消費行為的最根本因素是情感[3]。

LIFI 包裝的制材來源于自然界中的落葉，所以其自然屬性是合成材料所不具備的。其紋理、造型、色澤等元素富有清新的自然氣息，恰恰緩解了印刷包裝的常規視覺體驗帶給消費者的審美疲勞。原生態材料給予消費者的感官體驗，在情感上是現代化印刷包裝無法替代的。材料在包裝設計中的表達首先是通過材料本身給予人們視覺的體驗，這是最直接的傳達，還通過人在觸碰、使用材料的過程中傳達精神上的審美體驗[4]。LIFI 生態包裝在選材上，自然屬性得到充分展示，著重突顯自然形成的肌理紋樣與自然色的再現。

包裝設計中注入了感官（觸覺、嗅覺）體驗，使得包裝的層次感更進一步地顯現，是傳統包裝所不具有的特性。原生態材料的自然屬性是化工合成材料所不具備的。所以，LIFI 生態包裝設計往往會給消費者帶來一種無以言表的觸覺與嗅覺的綜合感受。其紋理、色澤、造型、材質等在情感上帶給人們貼近大自然的感覺。常規的視覺元素和強烈沖擊感的色彩給消費者所帶來的視覺疲勞得到緩解，使得產品與人的溝通不再局限于“使用”與“被使用”的單一關系，而是上升到情感交融的境界，給人帶來淳樸、親切的體驗與回味。

對原生態包裝材料的應用和研發既包含了保持生態平衡，建立生態環保的意識，又體現了返璞歸真的審美觀和可持續發展的設計觀，對提升當下我國社會的環保意識具有十分積極的意義[5]。當下，人們對于包裝生態設計中材料的使用所呈現的理性、溫情、健康的消費和使用觀念具有極大的情感認同。LIFI 包裝的設計所體現的環保意識和社會責任，與現代人追求的健康環保的生活理念也是一致的。這種理念也是人們心理情感的重要外化表現之一。

結語

設計是解決生態危機的途徑之一，生態包裝設計將成為人類可持續發展的重要組成部分。就生態包裝情感化設計而言，采用質地天然、原生態的材料融入到包裝設計之中，使包裝能融入自然生態的大循環之中，在生態系統中包裝材質能取之于自然又回歸于自然，從而獲得再生利用的機會。原生態材料秉承人與自然的和諧統一理念，不僅追求物質性的內容層面，還包括精神層次在內的延續，它體現了消費者渴望回歸自然的生活態度，涵蓋著雙重情感訴求，不僅來自于包裝表面設計元素的形象特征，更在于其傳遞的生態關懷和精神追求。