傳統元素在海報設計中的應用

耿健

（西京學院，陜西 西安710123）

1 引言

海報為當前階段藝術設計領域當中一種相應的視覺傳達藝術，海報在人們的日常生活當中還是比較常見的，其為當下的一種應用較為廣泛的廣告形式。對于藝術設計來說，海報設計為其中非常重要的組成部分，海報設計的主要目的就是想要將一些相應的內容和信息被大眾所認知和了解，使大眾能夠在平時休閑娛樂的氛圍中就能夠獲取海報想要傳遞的信息。海報設計除了需要能夠將設計人員的設計理念充分貫徹出來，還需要能夠挖掘出其中的藝術。中華民族的歷史悠久，將傳統元素融入到海報設計當中是新時代發展的要求，實現傳統元素與海報設計的有機融合，不但可以實現中華文化的傳承，還可以使海報更具有藝術氣息。

2 傳統元素與海報結合的意義

突出文化內涵。實現傳統元素與海報設計的有機融合便能夠將海報所想要表達的內涵得到更進一步地彰顯，從當前階段海報的總體情況來看，其不能吸引受眾群體的主要原因就是其所具備的文化內涵不夠，不具備文化內涵的海報作品所具備的影響力也是很低的。

提高影響力。對于當前時代發展背景下的海報設計師來說，實現傳統元素與海報作品的有機融合，可以有效提高海報作品的豐滿程度。對于傳統文化來說，其和當前階段的流行文化之間存在著很大的不同，通過對傳統元素的合理有效應用開展當前階段海報的設計，便能夠使海報更加具有個性，為受眾帶來較強的沖擊感。

3 傳統文化在海報設計中的應用

3.1 漢字書法在海報設計中的應用

漢字書法體為中國文字當中非常重要的書寫形式之一，能夠充分彰顯出中華民族文化的博大精深。漢字書法體所包含的內容有很多種，例如草書、行書以及楷書等。當前階段人們對傳統書法體所表現出的興趣還是比較濃厚的，并且也有著很強的接受能力，因此當前階段海報設計對書法的應用越來越廣泛，我國的書法具有獨具一格的特殊性，能夠千變萬化，能夠使海報設計增添更多的視覺感受，使人們在觀看海報的過程中能夠直觀地感受漢字書法體的魅力。當前階段的很大一部分將古色古香作為亮點的景點或多或少都會融入一些書法元素，并且在一些商品以及電影的宣傳海報當中對書法元素的應用也比較常見，無論筆觸是娟秀還是大氣，都可以使設計者想要表達出的內涵以及商品和電影內容的主基調直觀有效地展現出來。

3.2 傳統繪畫技巧在海報設計中的應用

早在七十年代和八十年代，我國在海報設計當中對木刻版畫與剪紙的應用較為廣泛。對于木刻版畫來說，其屬于一種歷史較為悠久并且較為獨特的印刷藝術，其自身具備專門的藝術以及語言的表達形式。當前階段對于木版畫的應用比較常見的就是利用電腦進行相應的處理，以此來獲取木刻效果，從而使相關設計人員在開展設計過程中所運用的思維得到表達，現代化的一些電影海報制作就是應用木刻版畫的藝術效果，例如《李小龍傳》，此種藝術效果的應用能夠有效加深人對電影海報的印象。而剪紙為傳統民間裝飾藝術的重要傳承，經過長期以來的發展，剪紙已經是當下富有影響力的一種民俗藝術。上海所舉辦的十三屆電影節制作的海報便是將現代化先進科學技術與民間剪紙藝術的有機融合。此海報的表現形式就是紅色的剪紙，將金爵杯作為主體，在其中添加了東方明珠、牡丹以及梅花等一些相應的元素作為輔助，使海報能夠充分彰顯出中國味道。而水墨畫自身具備較強的空靈飄逸感，將其應用到海報設計當中能夠一定程度增添海報帶給人的浪漫感。《自在》系列海報的設計者為靳埭強，此系列海報的設計對于傳統水墨元素的應用較多，將其與所想要表達的內容結合展現在一個畫面當中，便能夠使畫面展現出多種多樣的風格，或自由自在，或木訥若拙，充分表達了生命的真諦，帶給觀賞者一種氣韻生動的感覺。

3.3 傳統圖形在海報設計中的應用

自古以來，各代的民族藝術家制作了多種多樣的圖形，其被廣泛地應用到節日的慶祝以及祭祀當中。比如動物紋樣、植物紋樣、人物紋樣、符號紋樣以及文字紋樣等。其中的動物紋樣較為常見的有龍、鳳以及麒麟等；植物紋樣例如牡丹、梅以及竹等；人物紋樣比如鐘馗和壽星等；常見的符號紋樣有如意、八寶等；文字紋樣比如四季平安、二龍戲珠等。此類圖形被廣泛地應用到節日的慶祝和一些典禮宣傳海報的制作過程中，以此來使海報當中所含有的美好以及古典的氛圍得到更進一步地彰顯，主要應用的色調為紅色和黃色，通過對鮮艷色調的應用能夠使海報更加突出喜慶感。

3.4 傳統服飾在海報設計當中的應用

對于當前階段我國所具有的傳統民族服飾來說，其所具備和能夠彰顯出的民族地域特色是非常強的，并且風格也多種多樣，在海報設計過程中的應用非常廣泛。我國在2008 年所舉辦的世界智力運動會宣傳所制作的海報，主要將紅色唐裝作為海報的背景，以此來彰顯我國民族所具備的濃厚的文化底蘊，利用海報畫面的主體主要利用的而是圍棋做盤扣，能夠使東方傳統的智慧以及思想得到更進一步地彰顯。《花樣年華》電影宣傳所制作的海報通過對中國傳統旗袍的運用使得東方女人的美得到有效地襯托，更進一步體現出了中國傳統服飾的生活積淀，使觀賞者能夠在海報觀賞之后充分無線的遐想。

4 傳統元素在海報設計中的應用思路

4.1 傳統思維模式的轉化

對于思維模式來說，其主要為民族或者地區的人們經過一段時期的發展之后所逐漸形成的思維慣性，其主要的特點表現為定型化，中國的傳統思維模式更加注重的是因果循環以及辯證統一，強調事務與事務之間的關系性以及統一，儒家和道家思想對中國傳統思維模式產生的影響較為深遠，在此基礎上，逐漸形成了后來的物極必反，天人合一的思維模式。我國傳統文化更加講究對中庸和人本精神的追求，更加樂于表達對世間萬物所給予的歸納以及思辨，伴隨著中華文化的不斷傳承，越來越多的更具特色的圖形以及文化衍生出來，例如丹青、紋飾以及八卦圖等，此產物便是對傳統視覺形式以及傳統設計理念的充分敘述，能夠彰顯出傳統文化的內涵。基于此，當前階段的海報設計者在開展海報設計的過程中，需要實現自身所應用思維模式的創新和優化，能夠積極地以多元化角度開展相應的思考。將本土文化作為基點出發，汲取其中的精華，提高制作海報所具備的藝術性。比如靳埭強的《畫字我心》，次海報的設計就比較完美，其主要是將水墨畫元素和海報設計的有機融合，并且在其中也添加了一些毛筆藝術和日式構圖，不但能夠使所制作的海報發揮溝通以及交流的效果，還可以促進當前階段商業文化和傳統文人所具有智慧的相互結合，海報不會發生很大程度地變化，只是利用簡單的改變便將傳統文化所包含的價值以及意義充分彰顯出來，因此此種海報設計方式非常值得當下海報設計者的借鑒與學習。

4.2 視覺符號的搭配以及應用

對于傳統文化來說，其對于視覺樣式的表達有很多種，更加注重對色、神、意以及形的有效應用來實現對傳統文化的表達，而視覺符號為其中非常重要的一項內容，同時也包含了人物、動物以及植物等，這些同樣都為對傳統元素進行記憶的有效方式，其所含有的造型以及意味是非常豐富的。三陽開泰、喜上眉梢等一些富含中國韻味的視覺符號經過很長一段時期的洗禮仍然顯得生機勃勃，能夠將其作為海報設計過程中廣泛應用的元素。舉例《白蛇傳》，相關的海報設計人員將海報設計與民間剪紙藝術有機地融合在一起，其能夠帶給受眾較強的藝術感。另外，同樣也可以在海報設計當中有機地融入一些民族裝飾藝術，例如對聯以及陶瓷等，《滿城盡帶黃金甲》的海報設計采用的就是此種手段，此海報設計人員在其中加入了豐富的金黃色調，以此來充分展現出宮廷的豪華。

4.3 積極地借鑒傳統藝術手法

從我國歷史文化的總體狀況來看，無論是在民間美術、宗教畫以及其它一些美術的設計方面，都積極地應用了多元化藝術，在多元化藝術的作用下使得藝術化所想要表達的內涵得到更進一步地彰顯，不管是精致還是粗狂，奢華還是簡約都能夠表現得淋漓盡致，這同時也能夠表現出中華兒女的審美，使海報設計獲得了更多新的思路。當前階段的絕大多數海報設計作品當中都有著傳統文化的影子，例如在《盲山》這一海報作品當中，相關的設計通過對傳統書法形式的合理有效應用，使海報呈現出山巒連綿起伏的壯觀景象，以此來側面反映出山里生活的狀態。

5 結束語

總的來說，在實際開展海報設計的過程中，通過對傳統元素的合理有效應用除了能夠充分彰顯出民族化趨勢以外，還能夠更好地滿足當前時代發展背景下在創新方面的要求，使中華文化所具有的特色得到更進一步地彰顯。中國海報在經過很長一段時期的發展之后，已經構建成了具有較強特殊性的視覺藝術，所以具有著很強的裝飾性以及觀賞性。希望相關的海報設計人員能夠在今后開展海報設計的過程中，積極地從國際化元素當中尋求能夠彰顯出自身民族特色的精華，將其有機地融入到海報的制作當中，這樣才能夠促進我國海報設計的更進一步發展，在世界海報設計界獨領風騷。