紅色文化場館在紅色文化傳播中的角色與作用

陳麟輝

[摘 要]紅色場館應深入理解和把握自身作為紅色文化傳播“內容引擎”“體驗空間”“傳播媒體”“合作樞紐”的復合角色與作用，進一步開展符合當前社會及觀眾需要的紅色文化的傳播與紅色基因傳承的活動，不斷提升愛國主義教育的系統性、時代性、針對性和時效性。

[關鍵詞]紅色文化;紅色文化場館;紅色文化傳播

習近平多次強調，要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揮好、把紅色基因傳承好。紅色文化是新時代中國愛國主義精神的主題和主線，也是文化自信最強大的根基，更是中國共產黨革命史、新中國建設史、改革開放史和社會主義發展史的生動教材。紅色文化場館得益于其聯結時空、見證歷史的獨特優勢，在紅色文化傳播和增強文化自信中扮演著重要角色。特別是在社會發展、科技進步的新時代新環境下，推動理念創新，深入理解和把握紅色文化場館在紅色文化傳播中作為“內容引擎”“體驗空間”“傳播媒體”“合作樞紐”的復合身份與角色定位，很大程度上影響著紅色文化場館在文化傳播中的功能實現和在堅定文化自信中的作用發揮。

一、深挖內涵，打造紅色文化“內容引擎”

上海是中國共產黨的誕生地，有著豐富的紅色文化資源。據不完全統計，上海現存的紅色文化遺址、遺跡多達400余處。紅色文化場館通常依托故居、遺址、遺跡而建立，往往有著豐富的物質藏品，成為一段紅色歷史或人物精神的重要標識與象征，因此承擔著歷史見證者與傳承者的角色，是傳播紅色文化的重要載體和平臺。充分發揮紅色文化資源優勢，需要紅色文化場館立足自身主題及特色，打造紅色文化“內容引擎”。

1. 讓主題黨課“火”起來

習近平曾說：“革命傳統資源是我們黨的寶貴精神財富。……要把這些革命傳統資源作為開展愛國主義和黨性教育的生動教材，引導廣大黨員干部學習黨的歷史，深刻理解歷史和人民選擇中國共產黨的歷史必然性，進一步增強走中國特色社會主義道路、為黨和人民事業不懈奮斗的自覺性和堅定性，永葆共產黨人政治本色。” ①“人”是教育的主題和實質，教育之所以為教育，就在于它是一種“喚醒”人格心靈的活動。今天的中國是歷史中國的延續，我們要增強文化自信，就不能割斷歷史，而應當把中華民族優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化貫通起來，一體化認識和認同。從紅色文化場館蘊含的精神和實際出發，開發主題黨課，既是紅色文化場館學術研究和傳播水平的綜合體現，更是紅色文化場館實現其紅色文化傳播功能、發揮在增強文化自信中作用的重要方法。這就需要各紅色文化場館尊重歷史，緊跟時代，深入挖掘紅色文化資源。

中共一大會址是中國共產黨夢想起航的地方，中國共產黨人的精神家園。中共一大會址紀念館的初心和使命，就是講好建黨故事，弘揚建黨精神。近年來，紀念館依托獨一無二的紅色文化資源，深入挖掘文物、展陳的內涵和價值，不斷創新教育的理念、內容和形式，努力構建分類分層、因人施教的“初心教育”課程體系，打造“初心教育”大課堂。

多年來，結合重大時事熱點，陳云紀念館打造了一系列內容豐富、形式多樣的專題黨課。紀念館專門組織研究人員開發《陳云調查研究的思想與啟示》《學習陳云五種精神，爭做“兩學一做”先鋒》《陳云——不忘初心牢記使命的光輝典范》等多個專題黨課，根據不同的受眾因材施教，分眾引導，讓大家學習陳云的思想方法、工作作風和精神風范，更好地為實現中華民族偉大復興中國夢而奮斗。

龍華烈士紀念館深入挖掘館內豐富的英烈資源，從信仰堅實、百折不撓、威武不屈、拋家舍業、樂觀向上等幾個維度，開發了一整套“龍之華，初之心”精品黨課，用真實而生動的龍華英烈故事，描繪了一幅幅共產黨人的初心譜，使更多的人深化了對英烈精神的理解與認同，增強了紅色文化的傳播力，得到了群眾的好評。

2. 讓文化品牌“亮”起來

品牌是各種資源的綜合產物，也是給受眾留下印象最深的關注點和宣傳點。進入新時代，紅色文化通過新技術、新媒介更好地展現了自身的精神力量，發揮了自身的功效和作用。紅色文化內蘊人、物、事、魂，唯有將人、物、事挖掘和展現、串聯好，努力形成與新時代合拍又符合大眾心理訴求的傳播品牌，才能更好地用紅色文化之魂滋養大眾、引領大眾。實踐證明，通過打造“IP”概念，可以進一步提升紅色文化場館的形象與辨識度，吸引更多人群進館，提升各種附加值。但同時，讓文化品牌“亮”起來，也需要紅色文化場館找準自身資源與觀眾需求的切合點，堅持創造性轉化和創新性發展，牢牢把握紅色文化傳播的正確導向，按照實踐的標準，著眼于文化的現代化，著眼于能不能解決今天中國的現實問題和滿足人民的需求，對紅色文化的內涵加以補充、拓展、完善，賦予其新的時代內涵和現代表現形式，使紅色文化的當代價值得到充分弘揚，服務和造福人民。

陳云是勤于學習、善于學習的典范。學習使陳云始終堅定理想信念，也使陳云不斷提升思想方法和工作本領。陳云紀念館積極挖掘陳云的學習修身實踐，結合上海的市民修身行動，打造“紅色修身，風范永傳”活動品牌，吸引滬上紅色文化場館和觀眾共同參與、共同推廣，形成了較強的輻射力和影響力。陳云紀念館還從地處綠色環抱的古鎮實際出發，想方設法拓展周邊文化資源，與所在地政府一起打造了“紅色+綠色+古色”的文化體驗，著力推進三色文化的相互交融與偉人思想、當代實踐的有機結合。在這里，人們可以在優美的環境中品味慢生活，追尋偉人足跡，感悟偉人精神，在潛移默化中激發愛國情懷，增強對中華優秀傳統文化和紅色文化的強烈自豪感和自信。

從1992年以來，中共二大紀念館打造“詩歌沙龍”巡演品牌活動，以場館講解員和志愿者為主創人員與演出人員，深入基層演出，傳播了紅色文化，又提升了參與者的詩歌鑒賞能力、朗誦技巧和表演技巧，擴大了紅色文化場館的輻射力和影響力。

中共四大紀念館以“創新、年輕、精品”的理念為指引，不斷創新傳播方式，拓寬傳播渠道，成功嘗試用跨界聯名的方式吸引青年傳承紅色力量。組織開展繪畫賽、紅色情景劇、革命事跡展等紅色文藝創作活動，打磨直抵人心的“紅色活動教材”，打造“初心”“本源”“展望”紅色品牌，樹立“頂天立地、力量之源”紅色標識，進一步提升了紀念館作為全國愛國主義基地的重要地位。

2. 根據受眾定位，精確傳播活動主題

傳播活動往往是紅色文化場館的重要文化品牌，匯聚了場館各種文化成果資源。但文化資源的堆積，有時反而造成傳播活動主題模糊，內容冗雜，不能引起觀眾的興趣與共鳴。

面向青少年群體，中共一大會址紀念館精心設計“話說一大：聽00后講建黨故事”中小學生研學項目。項目充分利用場館獨一無二的紅色文化資源，組織蘇浙滬三地中小學骨干教師引導、帶領學生開展校外實踐，通過實地參觀或網絡學習了解建黨歷史，用少年兒童自己的語言對建黨故事進行再創作、再演繹，在研究性學習、轉化性創作、創新性展示的過程中，讓紅色基因和革命傳統在青少年心里生根、開花、結果。

圍繞紅色文化傳播的主題，陳云紀念館通過形式多樣的載體開展活動，擴大紅色文化傳播的外延。比如，針對青少年開展成人儀式、升旗儀式教育，開展“紅色印記——爭做紅色接班人”主題教育等活動。針對青少年的心理特征和興趣愛好，紀念館也開發了《巧遇佳緣，相伴終身》《聰明機智的陳云爺爺》等課程，以講故事的形式進行授課，力求使青少年能夠坐得住，聽得懂，記得牢。針對社區居民，開展講講陳云家風活動，讓居民在感悟中傳承好家訓、培育好家風，引領健康向上的社會風氣。

3. 滿足深度需求，建立志愿服務團隊

志愿精神與紅色文化息息相通，志愿服務說到底也是一種價值觀的踐行，是對社會和他人的自愿奉獻，與紅色文化的實踐性有著天然的聯系。上海紅色文化場館組織的志愿者和志愿者組織，成為紅色文化傳播的獨特力量。

中共一大會址紀念館“黨的誕生地”志愿服務隊，經過多年摸索，在隊伍建設方面逐步形成“教育+管理”的模式，以先進思想和嚴格管理凝聚志愿者，以共享機制和育人平臺培養志愿者，以優質服務和先進典型引領志愿者。來自不同行業、不同戰線的志愿者，充分發揮自己的服務經驗和專業優勢，以各具特色的方式助力中國共產黨人精神家園的建設和守護。

陳云紀念館注重吸納社會力量，廣募志愿者，壯大紅色文化傳播志愿者團隊。在滿足一批“鐵桿粉絲”參與紀念館活動的文化需求的同時，更讓偉人事跡和精神的傳播深入社會方方面面。現在，一支超過600人的志愿者服務隊伍已經成為紀念館醒目的符號，他們“聚是一把火、散是滿天星”，在上海這座城市的不同方位、大街小巷講好紅色故事，傳揚紅色精神。

三、主動發聲，培育紅色文化“傳播媒體”

“一個民族、一個國家必須知道自己是誰，是從哪里來的，要到哪里去，想明白了，想對了，就要堅定不移地朝著目標前進。” ②紅色基因是廣大中國人民共同的歷史記憶，是促進文化認同不可或缺的元素。在當前社會思想活躍、社會價值觀兼容多元的形勢下，善用大眾媒體及數字媒體，進行紅色文化傳播，培育紅色文化“傳播媒體”，是實現紅色場館文化傳播使命，實現最大程度的文化認同與文化自信，引導人們堅定不移朝著目標奮進的重要任務。

1. 加強內容策劃，搶占大眾媒體輿論陣地

策劃媒體報道是紅色文化場館增強社會認知、擴大文化影響、發揮社會作用的重要途徑，借力媒體和社會的力量增強社會認同和擴大影響應是共享時代紅色文化場館常抓不懈的工作。對于文化場館來說，曝光的頻次與顯著度是兩個重要指標，因為人們只有知曉了才會走進來。成功的策劃，往往能夠讓受眾獲得有益信息，讓媒體獲得用戶流量，讓場館得到曝光宣傳，實現多方共贏。

中共一大會址紀念館、陳云紀念館、龍華烈士紀念館等提前策劃，圍繞傳播主題和節日、紀念日及重大展覽節點，開展積極主動的媒體宣傳，與全國多家權威媒體和新媒體配合，講好紅色故事、傳播紅色精神，讓更多人通過媒體感受紅色精神、紅色文化的魅力，從而吸引了一批又一批的新粉絲。

2. 營建自媒體矩陣，場館信息隨時隨身

習近平指出：“要運用新媒體新技術使工作活起來，推動思想政治工作傳統優勢同信息技術高度融合，增強時代感和吸引力。” ③上海的許多紅色文化場館利用網絡優勢，探索網絡新路徑，努力推動新媒體融合發展，增強傳播力、擴大影響力、提升引導力，形成了“網上網下同心圓”，打造了多領域、全方位的紅色文化傳播平臺。

陳云紀念館利用現代科技手段和文化創意形式，依托參觀客流和社會合作資源，按照以公眾為核心、讓服務智能化的標準，不斷提升自身文化傳播能力，打造線上線下“自媒體”矩陣。因為互動性強、科技感足、感染力真，數字紀念館在許多方面能彌補傳統紀念館本身存在的不足。一是建立“數字陳云紀念館”，突破了時間和空間的限制，讓紀念館看得見，摸得著，還可帶回家。二是建立觀眾隨身智能導游系統，大大提升了講解服務的效果。三是市民墻虛擬合影體驗項目，大大縮小了偉人陳云與觀眾間的距離。四是開發紅色文化創意產品，讓紅色文化的印記、精神文創產品一起進入家庭和社會。在新媒體快速發展的今天，陳云紀念館還通過官網、微信公眾號、微博等多種網絡平臺，發揮網絡媒體時效性強的特點，宣傳陳云的生平業績、精神風范。

上海市虹口區探索建成“沒有圍墻的紅色博物館”，實踐紅色場館的全媒體傳播路徑，使紅色文化符號跨越時空，讓民眾切實體悟紅色文化蘊涵的精神力量。符號的直觀性、立體感，也豐富了紅色文化的價值塑造和現實轉化手段。

龍華烈士紀念館十分重視新媒體及平臺的運用，官方微信平臺已成為最主要的信息傳播渠道和活動預告渠道，其門戶網站界面更是設計感十足，一面多媒體互動的“魔墻”包含的信息量已經遠超過整個紀念館展陳內容。

四、共建共贏，形成紅色文化“合作樞紐”

傳播紅色文化，既是一項長期的歷史任務，也是一項重要的親民工程。開展紅色文化傳播，不僅需要紅色文化場館的全力投入，更需要社會各界的合作共建、齊抓共營、協同配合。紅色文化場館作為公共文化機構，具有天然的公共屬性，是一個具有極強傳播力、輻射力和集聚力的文化樞紐。不僅應致力于為觀眾提供更為優質、高效的服務，更要努力實現對社區、學校、社會組織、企業、媒體及一般公眾的服務全覆蓋，構建多元合作、互利共贏的共同體。

在多年實踐中，陳云紀念館充分整合社會資源，探索“多邊”合作機制，不斷擴大紀念館“朋友圈”。牽頭組建“上海紅色文化宣傳教育聯盟”，將分散在上海20多個紅色文化場館的紅色文化資源整合、串聯起來，成功舉辦“館校結合博物館課程開發培訓班”、編輯出版《上海市青少年學生校外活動場所指南——愛國主義教育類》等。作為中國博物館協會名人故居專業委員會主任單位和全國陳云紀念地協作交流中心，紀念館主動承擔起搭建平臺、組織會議、共享資源的重任，以行業發展和文化傳承為抓手，促進了會員單位之間的交流與協作，推動了紅色文化的凝練與升華，使中國革命精神的一顆顆璀璨明珠串聯起來，構成了一個相對完整的鏈條，發揮了紅色文化資源的集聚效應，擴大了紅色文化傳播的覆蓋面和縱深度，全方位、多視角展現了紅色文化最為核心的信念、價值和作風。走出行業領域，陳云紀念館還不斷擴大共建服務區域，做實、做大、做強共建項目，通過加強交流，實現館館合作、館校合作、館企合作、社會協作，產生“1+1>2”的文化資源聚變增量效果。

作為多元開放的紅色文化、海派文化傳承發展區，上海虹口開展了海派文化中心與中共四大紀念館一體化管理、融合式活動，通過主題展覽、大師講堂、文化沙龍等各類特色的文化品牌活動，著力打造集研究、展示、交流和創新等功能于一體的公共文化空間，集聚了文化研究人才，促進了紅色文化、海派文化、江南文化研究和傳播的交相輝映。

歷史昭示未來。紅色文化和革命傳統飽含著深刻的歷史哲理和珍貴的精神財富，是紅色文化場館開展文化傳播、加強理想信念教育的經典題材和豐厚營養。回顧中國共產黨的歷史，弘揚和踐行中華優秀傳統文化，培育反映人民需求、時代特色的時代精神，始終是黨的優秀分子的自覺追求。紅色文化場館要把握好發展的大好機遇，理解好自身文化定位，扮演好自己的角色，不斷增進紅色文化的傳播，更好地體現自己在新時代的社會價值，讓信仰之火熊熊不息，讓紅色基因融入血脈，讓紅色精神永放光芒。

注釋：

① 徐京躍：《習近平在湖南調研時強調：以更加奮發有為的精神加強和改進黨的建設 為實現“十二五”時期良好開局提供堅強保證》，《人民日報》2011年3月24日，第1版。

②習近平：《習近平談治國理政》，外文出版社2014年版，第171頁。

③張爍：《習近平在全國高校思想政治工作會議上強調：把思想政治工作貫穿教育教學全過程 開創我國高等教育事業發展新局面》，《人民日報》2016年12月9日，第1版。

作者系上海市社會科學界聯合會研究員

（責任編輯 王 玉）