封面新聞：智媒體的再媒介化

段瑞疆

摘要：封面新聞是主流媒體進行智媒體轉型的探索與創新，旨在打造新一代媒介關系的互動形式，并致力于內容生產、技術發展、價值引導的理性塑造。本文以感知建構、語境重置、審美設立三個維度為研究方向，對封面新聞的再媒介化轉型作出分析。

關鍵詞：智媒體 再媒介化 傳播特征 封面新聞

封面新聞于2016年5月4日正式上線，是封面傳媒旗下的核心產品。作為我國智媒體的代表，它是依托于前沿科技的既有經驗，力圖把握媒介關系的一次嘗試。同時，它也是在媒介形態更迭和傳播方式變遷的時代背景下，信息交流與媒體互動普適性發展的一次嘗試。封面新聞提出智媒體概念，并以再媒介化為闡釋依據，對媒介與媒介、媒介與受眾、媒介與世界作出價值理念與角色適應的合理解釋。克勞斯·布魯恩·延森認為，再媒介化就是“新媒介從舊媒介中獲得部分的形式與內容，有時也繼承了后者中一種具體的理論特性和意識形態特征”。封面新聞通過頻道、直播、“青蕉拍客”、“聽封”等多種形式對電視、電影、廣播等傳統媒介進行再媒介化，輔以“報料”與“音頻上傳”功能對新聞報道記者角色的繼承，成功實現外部形態特征與內部基因塑成的合理構建，并結合感知、語境、審美三個維度達到了受眾的期待與理解。

一、共情體驗嫁接感知建構

隨著互聯網的發展與廣泛運用，基于受眾經驗感知與心理建設，視聽傳播與技術變革呈現出再媒介化意義下的兼容。傳播方式貼合于媒介與感知的極大程度的互動，使得媒介產品生產、形式、系統模式、受眾心理期待等相應問題在一定程度上得以解決。在封面新聞中，通過對感知的建立，塑造出嶄新的新聞敘事潛力，感知方式的建立包括感官通道的載體嫁接與場景的量身定制，促使用戶的情緒感染與投入。

1.感官通道的智能體驗促進了封面新聞感知的建構。封面新聞通過“視、聽、讀、聊”的綜合體驗使產品對受眾的感官通道做出了沉浸導向的探索。封面新聞平臺設有頻道、直播、聽封等主干功能，每一板塊分別對應不同的分支系列，其最重要的文化貢獻不是封面新聞的功能設計成為一種思維，而是它可以成為一種符號操縱者，從而再媒介化早期的影像內容、聲音內容等，即符號操縱技術。封面新聞進入社會信息的形式以及結構中，將故事敘述的傳統方式在互聯網基礎上進行重新組合，以設備連接相應的功能，構成新的媒介存在并用于感官表征。同時，它還通過AI技術對用戶視聽方式進行升級，實現了視頻與播報等相對傳統的信息輸出在AI技術背景下的渠道轉換，從而達到智媒體對以往傳統媒體及其行業的再媒介化。

2.場景的塑造也尤為重要。再媒介化具有再現與重新利用的功能，其核心特征是不可分離性。正如杰伊·戴維·波特（Jay David Bolter）與理查德·克魯斯（Richard Grusin）所講：“重新使用的內容可以提供一種模擬給所有感官，其真正目標在于調動所有感官。”以此為基礎，實現心理過渡與感知位移，進而體驗終端輸出的場景。例如，據封面新聞客戶端統計，“真假金奧木地板”侵害商標權糾紛的庭審，觀看人數共計可達41.6萬；還有2019亞洲教育論壇年會的直播，觀看視頻的受眾也不在少數。封面新聞的直播體驗以多元化與多樣性特征延伸了受眾不同新聞信息需求所依托的場景，除了與受眾實際生活距離相對較遠的場景，封面新聞的直播還囊括了與受眾生活息息相關的場景。例如，“農業農村部新聞發布會：介紹十月份生豬生產形勢”等直播。當前，人們的休閑娛樂、信息攝入與互聯網的發展休戚相關，交涉程度愈漸加深。將場景設立作為互動前提，以直播、頻道以及諸如生活、娛樂等的場景展示，拓展了用戶的感知維度，建構了用戶的感官在場，使用戶與信息形成共情，進而消除了使用者的第三人視角，以場景銜接感官，從而實現信息的有效傳播。

二、視角輻射激發語境重置

封面新聞為媒介生態賦予了新的敘事語境，較之傳統意義上的媒體應用，封面新聞結合了社群、媒介形態、話語權力三者共同關系的考量，重置了新聞語境。封面新聞通過打造社交項目替代個體單線的信息生產，運用話語權力視角切換替代媒介流程單向調度，結合媒介關系的存續再現替代媒介主體的迭代式微，從而以此為基礎重置新聞信息的傳播語境。

“青蕉社區”是封面新聞正全力打造的一個青年視頻社交項目，目的在于通過一系列功能服務連接用戶，挖掘“90后”青年原創短視頻的生產能力。青蕉社區的屬性決定了個體媒介的生存發展與社區之間的立體關系，調整著媒介傳播維度的導向。它既有媒介的根本屬性又集合著媒介的漸進優勢，通過個人視頻生產在互聯網平臺的共享對敘事文本加以詮釋。以青蕉拍客的視角為基礎，封面新聞秉承著媒介對世界表征的描述實踐，在媒介歷史的演進下此消彼長般得以互補。通過封面新聞平臺借助媒介集合對拍客個體代表的攝影媒介進行再媒介化，媒介的互動領域得到了全新的擴展，拍客主體的意義也在封面新聞的媒介再現中得以建構。

由于個體認知的視角切換，以及對內容的主觀互動，封面新聞的話語權力分裂成了自定義的無數個體。拍客們打破了媒介主體對話語權力的掌握，以個體實踐著自我理想的自定義。通過視角的二次切換，話語權力還會交予被拍攝者的手中，從而隱藏媒介的工具視角，凸顯話語權力的人性化特點，使得拍客拍攝的自定義與封面新聞看客的期待不期而遇。在這一過程中，封面新聞被賦予人格，它給了話語權力自我調適的空間，以用戶為主，全方位展示不同視角下話語權力輻射對內容生產的驅動力量。封面新聞的主流媒體轉型實踐得益于以互聯網邏輯為用戶帶來語境的個體化呈現，通過對時代要求、媒介思維、受眾服務等多方因素的考慮，借助技術變革將媒介的互動價值反哺新聞信息的傳播矩陣，促使了封面新聞傳播形式與傳播語境的革新。

三、價值轉向推動審美建立

麥克盧漢認為，“媒介雜交釋放出新的力量與能量，正如原子裂變和聚變要釋放巨大的核能一樣。”所謂雜交，即本身具有一定差異，同時又可進行優良性狀互補的操作。媒介也不例外，除了語境重置與感知建構外，其審美也在媒介結構和性質優化發展的同時產生相應變化。封面新聞借助視聽建構新方式對以往視聽媒介進行再媒介化，使人們在世界的形象認知與情感體驗的交互關系中得到提升。人們可以通過智媒體對視頻時代的話語權形式作出以再現為目的的再媒介化，以互聯網信息服務推動新聞視頻的發力與創作，并以此為表達方式，促進人們對社會的主客觀結合的認識與理解。關于封面新聞的審美設立，這是促進視頻客觀功能與視頻視角主觀屬性的具體統一，經過相應的加工，在內容、價值觀與技術的具象層面作出體現。

在封面新聞中，視頻以裝置應用般的存在對傳播關系的空間進行幾何調節并建立感知審美，從而生產出新的空間關系。封面新聞作為一個媒介平臺，擬定著互聯網對新聞文本的再媒介化。以個人的視角作為青蕉社區的散點視線，將分布于全球的拍客所拍攝的視頻進行匯聚。例如，主題“打卡8D魔幻城市重慶”，征集方式為在封面新聞的客戶端青蕉社區上傳10分鐘以內的原創主題Vlog，添加主題名稱。其作品樣式以個體行動為基礎展開短視頻形式的自由搭配，如以文字、圖片、聲音等素材的輔助來展現主題的核心內容。這個過程是對之前媒介關系的解構，也是封面新聞對人和互聯網關系的新的建構。人際傳播的再媒介化促進了視角下放，空間點線維度的重構與傳播主體的遷移延伸著傳受關系從單向到雙向再到循環往復，即線性至立體的幾何美感。

封面新聞的內容審美也在再媒介化的過程中有所體現。內容的多樣性豐富了封面新聞的內容生態。在封面新聞中，首頁可以點擊“報料”，青蕉社區可以上傳視頻，聽封模塊可以進行“音頻上傳”，單就封面新聞的板塊設立來看，下方的“首頁、頻道、直播、聽封”對應上方的諸多細化分支，包括幾十種內容的延展，貼合用戶的興趣和需要。而從內容來源看，同一主題由不同個體視角加以渲染，借助用戶對內容的生產進而擴大信息的范圍，以用戶多樣性作用于內容多樣性，釋放傳播張力。由此，促進用戶與內容的互動，以去中心化為基礎增強用戶黏性。從內容的展示角度分析，技術同樣為內容帶來了多樣性發展的驅動力，“通過技術的方式如MR、VR、AR，讓內容更加新穎”，如虛擬演播室系統和MR視頻制作技術，利用3D建模等科技手段對其中一個主題的系列視頻進行報道，使科技手段的呈現在視頻中進行裝置作用的再媒介化，通過虛擬與現場共同作用帶給用戶臨場感。以技術綜合裝置，在人機關系的臨界點引導用戶與內容的空間凝視，從而構成內容的審美表達。

封面新聞的價值審美還與封面新聞的宏觀審美形成了共振。封面新聞塑造了個人進入互聯網講故事的新形態，個人與信息內容生產的關系隨之變得更加親密，過去媒體為吸睛而濫引內容的情況也成為極不可取的方向。封面新聞同樣以吸睛為目的之一，但除去了低俗的扭曲價值，而是以人文關懷為價值導向，結合理性引導，樹立正面價值。例如，在“聽封”中，既有金雞百花電影節的紅毯大片，也有倉央嘉措的詩集鑒賞，既有成都燒烤界“LV”的熱度話題，也有封面開講名家孟憲實的趣談武則天，從流量到價值皆作出定位引導，在給予年輕用戶差異化選擇權利的同時，也展示出其個性化表述的特點。在媒體再媒介化轉型的過程中，作為主流媒體中的新星，封面新聞始終堅持主流價值觀。封面新聞通過引導話題的價值導向，糾正算法以受眾興趣為中心的錯誤偏向，賦予智媒體正確的技術靈魂，將正能量的內容趨向于價值變現，并以智能技術、價值為維度確立發展愿景，促使新興媒體的正確價值觀樹立，實現封面新聞價值審美的核心主張。

四、結語

封面新聞作為“智媒體”理念實踐的范例，在傳統媒介完整外延的媒介化基礎上進行了再媒介化的轉型。一方面，媒介間的互動是其存續發展的必要條件，封面新聞在此基礎上解除媒介間的互動壁壘，成為媒介發展的趨勢所向；另一方面，封面新聞作為媒介間互動的承載平臺，運用多維立體的視角挖掘媒體的新形態與新特性，無疑為將來智媒體乃至更為新穎的媒體形式作出探索。隨著科技發展社會進步，當前主流媒體的轉型與創新成為不可避免的趨勢，關于其未來的發展與走向，將成為媒介生態環境中值得研究與關注的問題。

作者系新疆藝術學院傳媒系副教授

本文系2019年度新疆維吾爾自治區高校本科教育教學研究和改革項目“影像記錄在‘一帶一路核心區建設中的文化交流傳播研究”（項目編號：2019762）的研究成果。

參考文獻

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