全國首個區塊鏈新聞編輯部“云上”兩會報道創新探析

田美

摘要：在公共衛生安全防控常態化的背景之下，全國兩會召開之際，全國首個區塊鏈新聞編輯部誕生了。該新聞編輯部集結了全國十余家省級主流媒體，極大地實現了各家媒體之間的資源共享、技術互通，為受眾帶來不同于以往的兩會特別報道。本文結合該編輯部的策劃報道實例，探析融媒體時代“云上”新媒體兩會報道發力點，尋求媒體融合大勢下的主流媒體合作實踐經驗。

關鍵詞：兩會報道 主流媒體 區塊鏈編輯部

面對當今新冠肺炎疫情防控常態化，主流媒體針對2020年全國兩會報道做出了符合時代、符合潮流的重大改變——成立區塊鏈新聞編輯部。通過建立合理的資源共享機制，多家主流媒體組建了國內首個新型、科技、高端的新聞融媒體“云端平臺”。該新聞編輯部由湖北廣播電視臺融媒體新聞中心倡導籌備，湖北廣播電視臺長江云、北京廣播電視臺北京時間、上海報業集團澎湃新聞、貴州日報天眼新聞、江蘇廣播電視臺荔枝新聞、重慶廣電集團第一眼新聞、河南廣播電視臺大象新聞、山東廣播電視臺閃電新聞、黑龍江廣播電視臺極光新聞、天津津云新媒體集團、廣西日報廣西云、云南日報云報新聞12個省市的主流新媒體作為首批成員單位聯合組建。12家媒體集結起來，共同做好兩會報道。

一、多樣技術提供支持，撬動集體創作勢能

區塊鏈編輯部成立了多個產品小組，整合“云端”資源，聯合出品了一系列結合社會熱點的全媒體產品。編輯部前方開展聯合推廣與配合，后方建立起強大收錄系統，進行云端同步處理，實時編輯完善，實時平臺發布，實現兩會新聞“云”報道。

1.利用“云端”共享，實現資源共享。區塊鏈新聞編輯部屬于新聞融媒體“云端平臺”，由主流新聞媒體聯合創建，依托5G傳播技術，最大限度保證現場記者拍攝的實時畫面能即時即地傳輸。例如，長江云融媒體平臺2020年做出革新式升級，將常見的新聞媒體轉播車“背在身上”，在5G傳輸系統的支持下，利用索貝LiveHand系統，保障現場記者采訪得到的多路新聞素材能夠實時回傳，云端編輯高效完成，實現新聞直播現場連線及新聞內容快速發布等功能。

區塊鏈新聞編輯部通過整合策劃，靈活運用人工智能、異地全息投影等技術的高便捷、高智能、高時效等特點，推出《兩會流媒體》雜志，當日確定一個主題并統計高頻熱詞，及時有效投放精彩產品。在2020年兩會期間，來自16省的主流新聞媒體平臺聯合發起了數場“2020，我們一起拼”的全國兩會特別云直播，通過“云端面對面”的形式，邀請了7位來自全國各地的不同職業、不同風格的嘉賓。在“小康故事”環節，來自甘肅的嘉賓們介紹了家鄉的變化發展以及家鄉特產，分享了脫貧奔小康的喜悅。黑龍江省通過干部們和貧困戶建立一對一、有針對性的幫扶，極大地幫助了鄉村貧困戶樹立起脫貧致富的信心和決心。四川萬源市副市長也為家鄉富硒茶和黑雞蛋帶貨亮相。在最高熱度的一場直播中，實現了超過4000萬人次的直播流量，最大化發揮了媒體合作的威力，極大增強了媒體傳播能量，通過平臺的資源共享，將各個地區的資源推廣力實現最大化。

2.開啟新聞眾籌，促進優勢互補。新聞眾籌是一種全新的新聞生產手段，可以讓新聞生產相關活動更加公開透明，用戶也能夠擁有更多對新聞的參與權和知情權。區塊鏈編輯部在日常運行中，通過云上商榷當日熱門話題、兩會熱門詞匯。所有成員單位利用云連線的方式實時溝通策劃，進行頭腦風暴，最大化開放共享數據庫，實施一條龍式的創意、策劃、制作和推廣。編輯部在雜志內頁方面也做了統一的標準化升級和展現形式，如《8位代表的“戰貧標簽”》《走進人民大會堂的白衣天使》等，均由編輯部各單位的一線記者分工采訪完成，統一制作成H5和海報，最后由全編輯部各單位媒體在各自的平臺上進行宣推。各媒體成員在優勢互補的情況下，將優秀的新聞產品，作為熱點推送到不同的受眾群體，使新聞資訊得到最大限度的立體覆蓋。

隨著時代的發展，媒體產品不斷更新，大大增強了用戶體驗感，促使用戶積極轉發分享，有效擴大了用戶規模。區塊鏈編輯部借助新興技術，制定平臺合作戰略，打造一系列基于用戶興趣的、有機融合的新聞產品，極大發揮了大數據優勢，與用戶之間的關聯更加密切，從而擴大新聞資訊的影響力，增強與用戶之間的黏性，使平臺用戶量快速增長。

3.報道特色兩會，形成省際合力。在2020年全國兩會期間，編輯部媒體成員通力協作，充分發揮自身優勢，竭力將不一樣的兩會報道展示在人們的眼前。區塊鏈編輯部推出部分代表委員的Vlog、具有鮮明特色的視頻海報等新媒體產品，用嶄新的視角帶給用戶更多更有趣更精彩的新聞感官體驗。如區塊鏈編輯部中的河南廣播電視臺大象新聞負責對接鄭州兒童醫院院長周崇臣的采訪；天津津云客戶端負責采訪張伯禮院士；吉林廣電公共新聞采訪了吉林大學第二醫院的秦彥國教授，帶來溫暖且振奮人心的抗疫故事；貴州天眼新聞采訪大山里貧困村的脫貧故事。這一系列報道的后期制作傳播環節，由區塊鏈新聞融媒體編輯部各個地區的成員一起策劃配合和執行，通過區塊鏈新聞融媒體成員們的通力合作，使全國兩會的報道更加全面、具體、深入人心。

二、大數據助力傳播，形成1+1>2的媒體合力

隨著新聞產品信息量的不斷增大，用戶注意力成為稀缺資源，促發很多信息投放平臺從內容主導轉化為用戶主導。而有了大數據的支持，媒體能夠從無數的匯總數據信息中迅速找出最受用戶關注、喜歡、偏好的信息，然后經過智能篩選，有的放矢地進行推送，使信息傳播變得更精準。區塊鏈編輯部的興起大大彌補了以往主流媒體在合作方面的不足，形成了1+1>2的媒體合力。

1.創立社交平臺話題，增強用戶黏性。編輯部在創建當天就上架了首個“云上產品”——#2020我們一起拼#微博話題。這是湖北廣電融媒體中心率先提出并打造的“云上”熱點推廣計劃，并由編輯部的媒體成員合力策劃并推廣，結合16家媒體在當地的影響力和推廣力，共同做出強有力的宣傳和策劃。該話題將全國上下互幫互助的精神傳遞給受眾，一經發出就在微博端迅速發酵，閱讀分享數據一路飆升，話題閱讀量已達到千萬人次。

新冠肺炎疫情暴發后，全國人民齊心戰“疫”，“拼”已然成了2020上半年的持續熱詞。依托各大購物平臺和直播平臺，區塊鏈新聞編輯部將“我為湖北助力”的拼單活動推上熱門和高潮。平臺邀請了許多嘉賓參與到云直播中來，如湖北廣電與津云客戶端在首場直播中做到融合聯動，在兩會開始前率先采訪了全國人大代表，同時加入外來信號切入直播互動過程。“一起·小康”的直播中，現場使用了3D虛擬影像技術進行直播互動，全國人大代表宋慶禮和主播進行了穿越空間的同框互動，極大地縮短了直播連線的“時空距離”，給觀眾和嘉賓們以直觀的呈現。

2.互通區塊鏈數據庫，全程共享公開透明。在這個數據大爆炸的時代里，存在著許許多多未經證實的虛假新聞報道。這類報道對于新媒體和平臺用戶而言，都有著極大的危害性，不僅損害了新聞媒體平臺的真實性和權威性，也會給平臺用戶帶來影響。而利用區塊鏈數據庫的優勢，能夠將每一條新聞信息在生成時就“記錄在案”，給它一個專屬的“時間戳”，能有效地保存版權信息，同時，讓一些企圖抄襲盜用、制造虛假信息的人“望而卻步”。新聞生產者與消費者兩者間的利益關系也發生巨大變化，刨除了傳統的媒介組織和廣告商，將新聞生產者和讀者直接連接上。新聞生產者可以根據自己的勞動成果來給自己的新聞作品定價，以獲得相應的報酬，新聞作品的價格也將不會受第三方因素的影響。公開的新聞線索和有跡可循的新聞記錄使得新聞源互通共享。區塊鏈編輯部在技術的支持下，能夠有效實現資源共享，多平臺“留痕式”轉發分享，有效地降低相應勞動成本。并且，在用戶使用過程中，通過“大數據”的統計和分析，更能準確反映用戶的行為。這樣，新聞市場不會再次出現壟斷式媒體控制，而是變得更加公正和客觀。

媒體之間的合作互贏是大勢所趨。區塊鏈新聞融媒體報道在兩會中是一次非常前衛的技術創新，更是一次絕佳的融媒體革新。區塊鏈新聞生產過程始終堅持最大程度的透明性。因用戶在傳統媒體及社交平臺上，對新聞生產的過程是模糊和不了解的，傳統新聞分發存在一定的不明確性，易被篡改。區塊鏈技術的加持能夠使新聞產品在生產和傳播的所有操作過程中變得更加清晰，有跡可循。自創建以來，新聞編輯部充分發揮“共建、共享、共融、共贏”的核心價值觀。該編輯部最大的優勢就是合理均衡地去中心化，能有效地使各大媒體平臺發揮所長，集思廣益，分享新聞，推廣實時熱點。

3.共享“值班鑰匙”特權，合力提升傳播價值。為講好中國故事，唱響各地聲音，區塊鏈編輯部中的每一家媒體對發布熱門新聞產品均持有平等的“值班鑰匙”。按照區塊鏈的契約精神，其他成員單位同樣會竭盡全力為項目“金鑰匙”單位提供最大限度的支持，為新聞的傳播提供一個廣闊的平臺。其中，在今年熱門項目——“代表人民來帶貨”中，媒體平臺組織了“政府代表+網紅”“直播帶貨大咖+明星團體”“央視名嘴+帶貨達人”等許多令人耳目一新的組合搭配，將公益帶貨進行到底。各媒體與直播平臺通力合作，給需要幫扶的老百姓雪中送炭，不僅實現平臺自身的價值，而且實現傳播本質的價值。

全國兩會期間，編輯部緊扣會議議程，緊緊圍繞著“2020，我們一起拼”這一主題，利用各單位媒體成員的新聞平臺和資源優勢，結合5G傳播的特點，整合最新的傳播技術，在大型的“云端舞臺”上，合理實現每一次傳播價值。編輯部充分發揮區塊鏈共享、共融、共贏的合作理念，及時有效地反映各位代表委員們盡心履職盡責為民的故事，并向全國用戶展示全國各地積極在“疫后重振進行時”“決勝全面小康 決戰脫貧攻堅”等方面的努力以及取得的重要進展和成就。

三、結語

融媒體時代，區塊鏈新聞編輯部在“云上”創新兩會主題宣傳策劃，建立起全國首個共享數據庫，確保數據和信息公開透明、不可偽造、全程留痕、集體維護。這種全新的編輯部模式的產生也使媒體協作機制有了更堅定的信任基礎，用堅持和努力奠基，以時機和改革加持，助推區塊鏈融媒體走向更加廣闊更加光明的運用前景。

作者單位 上海大學新聞傳播學院

參考文獻

[1]蘇濤，彭蘭.熱點與趨勢：技術邏輯導向下的媒介生態變革——2019年新媒體研究述評[J].國際新聞界，2020（01）.

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