微時代網絡意識形態傳播的嬗變與重構

武蕾 陳猛

摘要：媒介技術的更迭與新型傳播載體的出現導致網絡意識形態傳播出現了諸多新變化，主要表現為傳播主體從“單一主體”到“多元主體”的嬗變、傳播內容從“導向明確”到“指向不一”的演變、傳播方式從“單向灌輸”到“環形發散”的改變、傳播環境從“物理空間”到“虛擬空間”的轉變。面對如此態勢，強化網絡意識形態傳播效果亟須從科學打造傳播團隊、努力推進話語轉型、合理構造傳播矩陣及凈化網絡傳播環境等四個維度加以思考，以期提升微時代網絡意識形態的傳播效果。

關鍵詞：微時代 網絡意識形態 網絡傳播

習近平總書記明確指出：“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。”隨著現代網絡通訊技術的不斷發展，微信、微博、抖音等新型傳播媒介得以廣泛運用，人類社會隨之進入微時代。在這特殊時代背景下，作為意識形態在網絡空間的延伸，網絡意識形態研究逐漸引起學界關注。要想打贏意識形態領域斗爭這場硬仗，就要切實做好社會主義網絡意識形態的傳播工作。這既是維護社會主義主流意識形態在網絡空間主導地位的實際要求，又是維護國家安全的必然選擇。然而，迄今為止，人們對于微時代網絡意識形態傳播的規律、方法、體制機制等方面的認識仍顯欠缺，致使社會主義網絡意識形態的傳播還存在較大不足。因此，科學認識微時代背景下網絡傳播規律，提高用網治網水平，努力做好網絡意識形態傳播工作是當前乃至今后一段時間內緊迫而現實的任務。

一、微時代網絡意識形態傳播嬗變的表征

任何一種新技術、新媒介的使用必將帶來傳播范式的改變，從而影響既有傳播方式的實際效果，網絡意識形態的傳播亦是如此。隨著網絡通訊技術的不斷發展，微評論、微主播、微視頻等微形式的出現無不致使網絡意識形態的傳播方式發生翻天覆地的變化，進而影響社會主義主流意識形態在網絡空間的傳播力與影響力。

1.傳播主體從“單一主體”到“多元主體”的嬗變。在傳統的意識形態傳播過程中，傳播主體多為黨政機關及其工作人員，他們普遍擁有堅定的社會主義信念與共產主義信仰，是社會主義意識形態的忠實傳播者與踐行者，由該類人群構成的傳播主體相對單一；此外，傳統媒體時代，信息的掌控者多為政府機關及高級知識分子，他們的話語表達權利是通過自身特殊的身份所賦予的，普通民眾處于相對弱勢地位，這就進一步加劇了傳播主體的單一化。網絡技術的不斷發展倒逼賦權方式發生變化，傳播主體一元化的傳統格局被徹底打破。微時代背景下，網民憑借自身掌握的信息傳播技術獲取了相應的話語表達權利，完成了從“身份賦權”到“技術賦權”的轉變。而微信、微博及抖音等新媒介的廣泛運用及其使用門檻的降低，致使各類網民可以根據自身興趣愛好、價值觀念等在網絡空間肆意傳播信息，其中不乏部分“非馬”甚至是“反馬”的思想觀念憑借隱晦的方式在網絡空間肆意流布，進而沖擊社會主義意識形態在網絡空間的號召力與主導地位。尼克松指出，如果我們在思想戰爭中輸掉，我們所有的武器、條約、貿易、對外援助以及文化紐帶都將無濟于事。而微時代傳播主體從“單一主體”到“多元主體”的嬗變，正好給某些敵對勢力提供了發動思想戰爭的新契機，影響我國意識形態安全。

2.傳播內容從“導向明確”到“指向不一”的演變。網絡意識形態的傳播本身便是一種特殊的傳播活動，其特殊性體現在傳播內容的政治導向與價值取向等方面。傳統時代傳播主體的單一性決定了傳播內容的基本導向，進一步推動了傳播內容的既定性與理性化，即傳統時代傳播內容大多經過選題確定、素材整理、新聞寫作、新聞審核、編輯排版等諸多過程，在這一系列程序中傳播內容的導向性得到了充分的肯定與確認。此類傳播內容往往篆刻上了社會主義烙印，能夠堅定馬克思主義理論的思想路線，時常有意識地通過對典型事例的集中報道來傳播和服務于主流價值取向，進而確保傳播內容的明確導向。然而，新型傳播技術的發展與傳播媒介的更迭極大沖擊了原有傳播方式，傳播主體的多元化、傳播載體的多樣化、傳播渠道的立體化、傳播環境的虛擬化，致使傳播內容的管控困難重重，其中雖然有代表社會主義意識形態的內容，但西方拜金主義、歷史虛無主義、泛娛樂化等錯誤思潮也都在利用新型傳播載體肆意傳播，擾亂了網絡空間的風清氣正，對人們政治信仰的堅定與價值取向的培育造成較大干擾，進而嚴重沖擊了社會主義主流意識形態長期以來建構的價值規范。

3.傳播方式從“單向灌輸”到“環形發散”的改變。傳播方式是人類為某種特定目的而傳遞相關信息所采用的方法和形式的總和，在信息傳播效果的呈現上具有突出作用。傳統媒體時代，主流意識形態的傳播過程基本上是一個思想理論與理想信念的單向灌輸過程，傳播主體占據絕對主導地位，利用手上掌控的傳播媒介對受眾進行意識形態灌輸，起到較好的傳播效果。隨著技術的更新與媒介的更迭，信息傳播方式逐漸完成從人際傳播、組織傳播到大眾傳播的轉變。正是由于網絡通訊技術的發展與微信、微博等新媒介的出現，網絡傳播作為一種新的傳播方式應運而生，并且成為信息傳播的主渠道。如前所述，傳播主體的多元多樣、傳播內容的指向不一加劇了傳播方式的改變。微時代背景下，信息傳播主體的去中心化促使傳播方式逐漸演變為一個環形發散的過程，加大了相關部門對信息管控的難度，傳播主體與傳播受眾同一化趨勢的日益深化與圈層化傳播的出現更使得傳播方式日益凸顯“環形發散”的特點，一些反動思潮借機肆意流布，相當程度上削減了社會主義主流意識形態傳播的既有影響。

4.傳播環境從“物理空間”到“虛擬空間”的轉變。傳統時代，信息的傳播往往借助報刊等媒體進行，此種傳播環境作為“物理空間”，無不凸顯出現實可控的特征，為彰顯社會主義意識形態傳播效力提供了基礎。尤其是在傳統科層制傳播模式下，傳播內容往往呈現出明顯的排他性與非兼容性，較少出現失范行為，有利于社會主義意識形態話語權的掌控。而技術的不斷更迭與網絡新媒體的運用，徹底打破了傳統“金字塔”式的傳播格局，愈加凸顯出傳播環境開放性的特征、虛擬性的特點。一方面，網絡空間作為一個不可視化的傳播空間，彰顯出強大的模糊性與不可控性，不少意識形態屬性不明的思想在虛擬網絡空間傳播，加大了把關人的管控難度，削弱了社會主義意識形態在網絡空間的主導權；另一方面，網絡空間作為一個虛擬的傳播場域，具有明顯的兼容性和非排他性，眾多思想觀念、價值觀點可以憑借虛擬化的方式在此傳播，其中不乏西方腐朽的社會思潮等，這就在一定程度上擠壓了社會主義主流意識形態的傳播空間，滋生了網絡空間的烏煙瘴氣，加大了網絡空間的治理難度，制約著社會主義主流意識形態影響力的凸顯。

二、微時代網絡意識形態傳播重構的四重維度

隨著互聯網信息技術的不斷發展與網絡傳播技術的日益更迭，互聯網已經成為網絡意識形態傳播的主陣地，而這也必然帶來了既有傳播范式的變革。面對如此局勢，政府、學界、業界等多方主體要更新觀念，轉變思想，主動推動微時代網絡意識形態的高效傳播。

1.科學打造傳播團隊，提升網絡意識形態傳播的主導力。傳播團隊是指有著同一傳播目標的眾多傳播者按照系統優化、合理配置的原則所組成的傳播群體。微信、微博等微媒介的使用，催生出了諸多新的傳播主體，正是在這種特殊境遇下，相關部門就愈加要依靠多樣傳播主體、構造科學傳播團隊，提升網絡意識形態傳播的主導力。一是發揮傳統主體的主導作用。傳統傳播主體始終具有堅定的馬克思主義信仰與共產主義信念，傳播的內容系統完備、科學合理、導向清晰，較少出現失范行為，可見，傳統傳播主體依舊是網絡意識形態傳播中的中堅力量。二是注重網民群體的主體作用。廣大網民常常通過微信、微博、抖音等社交媒介參與各類話題的討論與分享，繼而催生了網絡話語傳播的群聚化現象，而大量的點贊、轉發、評論使得話題的傳播速度呈核裂變式發展，影響力呈指數增長。為此，微時代背景下的網絡意識形態傳播要重視網民這一特殊群體的主體作用。三是重視“把關人”的兜底作用。“把關人”在整個信息傳播過程中發揮著重要作用，是確保傳播內容導向正確的兜底工程。為此，要重視與發揮“把關人”的兜底作用，通過主動導帖、積極跟帖、適時結帖、合理刪帖等方式加以影響，確保社會主義主流意識形態在網絡空間的領導權。

2.努力推進話語轉型，提升網絡意識形態話語的親和力。網絡意識形態工作就是做人的工作，確保網絡意識形態能傳開、傳遠、傳響的首要前提就是要在傳播內容上做文章下功夫，而話語作為內容的外在承載方式就成了重點突破口。首先，推進網絡意識形態傳播話語的生活化。互聯網的日益風靡致使眾多生活層面的東西被迫納入了政治視野，話語成為意識形態的客觀承載者。只有貼近受眾生活的話語才能更好地引起受眾的共鳴，進而取得良好的傳播效果，努力推進網絡意識形態話語的生活化是吸引傳播受眾、提升傳播效果的基礎前提。其次，推進網絡意識形態傳播話語的形象化。意識形態的表達往往借助抽象、嚴肅的話語得以呈現，凸顯出強烈的理論色彩與學術氣息，顯然，此類話語業已脫離了網絡意識形態的傳播實際。為此，相關部門、媒體人員等要創新話語表達方式，通過圖片、表情包、H5等形式將原有抽象、晦澀的意識形態話語轉變為形象、生動、活潑的話語，努力推進網絡意識形態傳播話語的形象化。最后，推進網絡意識形態傳播話語的網絡化。實踐證明，推進網絡意識形態的傳播工作必須認識到網絡語言的重要性。近年來，習近平總書記多次在講話中提及“蠻拼的”“點贊”“朋友圈”等網絡熱詞，并取得較好的反響，為此，相關部門應整體謀劃，研究受眾，切實推進網絡意識形態傳播話語的網絡化，有效提升網絡意識形態傳播的實效性。

3.合理構造傳播矩陣，提升網絡意識形態傳播的滲透力。微時代背景下，傳播主體應順應信息傳播發展大勢，改變既有的傳播方式與傳播模式，合理打造新型傳播矩陣，努力提升網絡意識形態傳播的滲透力。首先，牢牢掌握傳統主流媒體的導向作用。網絡意識形態的傳播必須要把堅持正確政治方向擺在首位。比如，《人民日報》《光明日報》等傳統主流媒體憑借其信息發布的權威性與完整性，能夠系統完整地傳遞相應的思想觀點與價值觀念，切實起到了黨的喉舌作用，對社會主義網絡意識形態的傳播大有裨益。其次，有效發揮新媒體的重要引導作用。微信、微博等新興傳播載體的出現完美契合了人們閱讀習慣的變化，借助移動化、簡短化的傳播方式，新媒體在信息傳播過程中占據了較大優勢。為此，相關部門要抓緊時間研究新媒體的特點，利用其特有的傳播優勢，推動社會主義網絡意識形態真正入腦入心。最后，切實發揮移動短視頻的促進作用。網絡技術的更新迭代催生了移動短視頻這一新的傳播方式，相較于既有的傳播方式而言，移動短視頻擁有強大的交互性與感染力，能夠起到較好的傳播效果，極易引發受眾的“二次關注”，從而擴大傳播力與影響力。

4.凈化網絡傳播環境，提升網絡意識形態傳播的保障力。鑒于網絡傳播環境對網絡意識形態傳播的重要影響，凈化網絡傳播環境成為確保社會主義網絡意識形態傳播效果的根本保障。首先，大力研發網絡監管技術。微時代的到來進一步拉低了信息傳播門檻，網絡空間的信息對網民的價值選擇造成了一定困擾。要大力發展語義分析和情感分析技術，研發關鍵詞過濾等技術，充分利用網絡爬蟲、大數據關聯等手段強化對網絡信息的監管力度，確保網絡空間的風清氣正。其次，制定相關的法律規章制度。法律法規的制定與執行能夠起到較好的事前約束效果。通過制定與網絡信息傳播、網絡安全等相關的法律法規，進一步提高網絡信息傳播的準入門檻，提升網絡內容的質量與水平。

三、結語

媒介素養的高低決定了網民制作、傳播信息的質量，要提升網民群體的媒介素養，繼而影響網絡傳播環境的和諧穩定。相關部門要抓緊研究，通過開設相關公益課程、網民素養培訓等手段提升網民的媒介素養，從源頭上提升信息的質量與水平，有效提升網絡意識形態傳播的保障力。

作者武蕾系重慶郵電大學新聞中心電視廣播臺負責人

陳猛系湖南科技學院馬克思主義學院助教

本文系2020年度重慶市教委人文社科研究重點項目“媒介場域視角下意識形態話語權的嬗變與重構”（項目編號：20SKDJ005）、2019年度湖南省哲學社會科學基金青年項目“微時代高校網絡意識形態話語權構建研究”（項目編號：19YBQ055）的研究成果。

參考文獻

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