崔海教
2020年,是一個注定要載入史冊的年份。站在兩個一百年奮斗目標的交匯點,全面建成小康社會取得偉大歷史性成就,脫貧攻堅目標任務如期完成,統籌推進疫情防控和經濟社會發展取得重大戰略成果……這其中提供輿論支持和強大精神力量的傳媒業發揮了重要作用。特別值得指出的是,媒體融合在服務大局中發展,在融合發展中更好地服務大局。媒體融合與時代共奮進。
黨中央對媒體融合工作高度重視。習近平總書記對推動媒體融合發展工作親自部署,作出一系列重要指示;2020年9月26日,中辦國辦聯合印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》,強調要深刻認識全媒體時代推進媒體深度融合發展的重要性、緊迫性,明確了媒體深度融合發展的總體要求和具體方案。黨的十九屆五中全會也提出,要繁榮發展文化事業和文化產業,提高國家文化軟實力,推進社會主義文化強國建設。這一切,為媒體融合發展進一步指明了方向。
目標已經明確,重在抓好落實。怎么做好媒體的深度融合發展?
第一,吃透中央精神。黨中央對媒體融合發展已經做了頂層設計:做大做強主流輿論的發展目標,移動優先的發展策略,信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通的一體化發展方向,逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局,建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系,堅持正確方向,堅持改革創新,推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐。這一切給媒體融合發展指明了方向,我們必須在實際工作中堅決落實。
第二,瞄準受眾需求。習近平總書記多次指出,人在哪兒,群眾在哪兒,我們宣傳工作的著重點就要在哪兒。做好媒體融合工作要更好地服務群眾,滿足群眾需求,堅持以人民為中心的工作導向,把黨的優良傳統和新技術新手段結合起來,強化媒體與受眾的連接,以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產傳播,生產群眾更喜愛的內容,建構群眾離不開的渠道。只有這樣,我們的媒體融合工作才能煥發生機活力。
第三,把握傳媒規律。當前社會發展日新月異,傳媒業也展現出諸多新特點、新現象、新規律。比如,全程、全息、全員、全效的媒體形態,移動化、社交化、可視化的傳播趨勢,對象化、分眾化、差異化的傳播方式,各種各樣媒體并存、互融、迭代的傳媒格局。這一切需要我們在媒體融合中認真研究把握。在媒體融合工作中,只有真正把握傳媒規律,尊重傳媒規律,依據規律辦事,我們才能管得住,用得好,更好推動媒體融合工作健康發展。
第四,不斷開拓創新。媒體融合是一個新生事物,應該說它剛剛起步,并且永遠在路上。新事物要求我們用新思想、新理念、新方法,不斷地去開拓、去創新。在內容生產上,要推進供給側結構性改革,創新內容表現形式,擴大優質內容產能,提升內容的傳播效果。在技術運用上,要加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用,以先進技術引領驅動融合發展,推動關鍵核心技術自主創新。在體制機制上,要深化主流媒體體制機制改革,建立適應全媒體生產傳播的一體化組織架構,形成集約高效的內容生產體系和傳播鏈條。要發揮市場機制作用,增強主流媒體的市場競爭意識和競爭能力,探索多種運營模式,創新媒體投融資政策,增強自我造血機能。
第五,注重傳播效果。這實際上也是媒體融合最為重要的一點。應該說媒體融合更多的是手段,做大做強主流輿論才是目的。通過媒體融合,使我們黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入,飛入尋常百姓家,飛進萬千百姓心,鞏固廣大群眾團結奮斗的共同思想基礎,為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持,這才是媒體融合的根本目的。
今年是“十四五”開局年,全面建設社會主義現代化國家新征程已經開啟。新時代、新征程,對媒體融合發展也提出了新任務、新要求。讓我們以中央精神為指引,奮發進取,為媒體融合發展作出新貢獻。
作者系中國新聞出版研究院副院長、高級編輯