淺析中國傳統紋樣在包裝設計中的應用

李忠昊

摘要：傳統紋樣在中華幾千年的文化積淀中形成，傳統紋樣中的美好寓意是中華民族精神領域的偉大智慧結晶，紋樣的造型和組織形式是人們經過幾千年歷史積淀而形成的最簡潔、最直觀、最形象的符號化視覺元素，中國傳統紋樣應用在設計中更能體現中國設計的獨特性。

關鍵詞：傳統紋樣;包裝設計;應用

1傳統紋樣概述

“傳統”從語義上講的是世代相傳、從歷史沿傳下來的思想、文化、道德、風俗、藝術、制度以及行為方式等。傳統是歷史發展繼承性的表現，在五千年的中華文明里傳統具有階級性和民族性，積極的傳統對社會發展起促進作用，保守和落后的傳統對社會的進步和變革起阻礙作用，因此對于傳統應保持一種吸取精華去其糟粕的對待態度。

“紋樣”從語義上看，"紋"指"圖案"、"花紋"、"線條"等，泛指物體上線條狀的圖形或圖案、紋理、花紋、斑紋等。"樣"指"形狀"和"種類"。傳統紋樣又稱"古典紋樣"，是經過世代傳承的圖案造型。傳統紋樣主要由兩方面內容構成，一個是形式內容，主要指傳統紋樣的造型和構成形式。

在傳統紋樣的起源眾說紛紜，大體可分為三種：第一種是圖騰說，即圖騰崇拜，圖騰實際在表達神的靈魂的載體，古代原始人們認為保護神與本族的生死存亡有著密切的聯系，用圖騰作為本族的徽號和象征;第二種是功能說，在人們的需求下而形成的具有某種功能性的紋樣;第三種是裝飾說，借助裝飾紋樣彰顯個人才能、智慧、美麗或代表某種個人審美意識的紋樣。

2傳統紋樣的分類

傳統動物紋樣

最早起源于新石器時代。適用于彩陶上的動物紋樣種類繁多，迄今為止己有數萬種。采用高度概括的方法，創造出諸多生動、簡潔、美觀的傳統動物紋樣。傳統動物紋樣歷程漫長，不斷更新演化，體現了前人的聰明才智和對美好未來。

在原始時代中人面魚紋盆具有代表性，人面魚紋盆出土于陜西半坡，是原始社會仰韶文化中的原始彩陶半坡文化遺物。在魚紋周身用短線或小點裝飾。魚紋有祈求生殖繁衍族丁興旺的涵義，多用魚紋可能與原始圖騰崇拜有關。

傳統植物紋樣

傳統植物紋樣蘊含了歷代文化習俗和審美屯、理。植物紋樣風格獨特，藝術形式高度濃縮。傳統植物紋樣直到魏晉南北朝時期才進入其發展的轉折點，在早期并不是傳統紋樣的主流。唐代后，花并紋樣在紋樣歷史的舞臺上獨占整頭，得到深刻的發展。它的形式帶著濃厚的中華民族傳統文化氣息，滲透到人們生活的方方面面。

如茱萸紋，構成形式優美，線條流暢呈橢圓心形的叉刺狀，在漢代織物中應用頻繁，常見的組合是與云紋組合一起，構成四方連續紋樣。其寓意有辟除不祥，祝頌長壽之意。

3傳統紋樣的寓意

自古以來，傳統紋樣產生的寓意是福壽平安、喜慶吉祥等。在不同設計中應用不同傳統紋樣來表達不同的情感，則更能讓傳統紋樣更具有意義。傳統紋樣的寓意正是立于這樣的中國傳統文化基礎上而產生的。很久以前，神話故事的傳說月人們生活緊密相關，所表達寓意都是祈求好運，保佑平安之意。應用傳統紋樣作為包裝設計的元素更是讓包裝更能豐富禮物的寓意。

4傳統紋樣中的構成美學

設計的基礎課程告訴我們點、線、面是圖形構成的三大基本要素。同樣傳統紋樣由點、線、面的不同造型規律和排列方法實現。

在彩陶紋樣中“點”的元素，以仰韶文化廟底溝型彩陶紋樣為代表，在幾千年前原始先民們通過最原始的美術紋樣，是在彩陶文化遺產中的一個重要組成部分。仰韶文化廟底溝型彩陶紋樣的形式給人感受是流暢美妙的律動感，是仰韶文化彩陶藝術的鼎盛時期的代表。在當今存有的、可觀的資料來看，仰韶文化廟底溝彩陶紋樣十分重視點、線、面的構成以及運用形式美的法則。

在廟底溝型紋樣的構成過程中“點”的使用起到了關鍵性的作用。紋樣構成中中，整體畫面中站較小面積的圖形稱之為“點”，它有獨立的大小、形狀、色彩。點作為傳統紋樣中的一個要素，發揮了巨大的作用。一個點的大小、排列、不規則、疏密等構成不同的韻律關系。在紋樣起到塑造構成形態和強調畫面的節奏關系的作用。

5包裝中的運用

在包裝設計中傳統紋樣的運用也是十分廣泛。傳統紋樣在包裝中的運用主要是將傳統紋樣造型應用于具有民族特色的包裝之中。

在土特產的佳節包裝設計特征最為顯著。根據當地的風土人情和歷史積淀的情況下所產生的優秀傳統紋樣應用于具有民族特征的特產包裝上，體現了特產的風味和當地的風土人情。

同樣酒包裝中傳統紋樣應用廣泛。中國是一個有著悠久歷史文化的大國，其中酒文化的歷史一直深受人民喜愛。最初人們用壇子作為裝酒的容器，封口選擇普通的草紙，封好的酒再加上專用的印章，這便是最早形成的酒類包裝形式了。獨特的酒包裝形式和民族傳統紋樣相結合，構成富有民族特色的包裝形式。酒的包裝形式還有很多種，但是萬變不離其宗。在包裝設計的過程中就要按照酒文化的內涵去進行創意設計。這種早期的具有民族地方風味和回歸自然純樸風格的包裝設計形式深受人民喜愛。

在中國悠久的文化之中茶文化的地位舉足輕重的，中國是茶的發源地，將傳統紋樣應用在茶包裝的設計更是顯現中國優秀文化的體現。設計茶葉包裝必須了解對應的茶文化，了解茶品的歷史，并且對各種品類的茶進行比較分析和認真研巧。找出所設計茶包裝的特點，將表達其特色作為主要出發點進行創意設計。選擇相符合的傳統紋樣造型形式和視覺符號，并運用正確的方法對這些紋樣和元素進行整合、分配、重構，使它們成為新的紋樣造型形式。這些新的紋樣不僅是茶包裝的底紋，還是邊紋飾、角紋飾、或主體造型的紋飾。而且整體效果要有茶品的淳樸、古韻、清新和意境的傳達，并且帶有強烈的中國文化藝術特色。

從以上的傳統紋樣在現代包裝設計中可以領悟出包裝設計應用傳統紋樣的理解：注重包裝的立體化;注重傳統紋樣造型的裝飾美感;注重傳統紋樣造型對現代設計文化的表現力;注重傳統紋樣和現代設計藝術中視覺元素的結合。將傳統紋樣進行轉換、變形、創新設計運用于現代設計之中。

6總結

實現包裝中的民族性傳統美學的意境傳達。在對傳統紋樣造型的進一步設計中，可考慮哪些元素是需要提煉出來表達其涵義的，哪些是可更加簡練的紋樣元素。這些都根據原始圖形所具備的的原創性特點和啟示性特點進行紋樣造型的提煉和再造。還要充分了解紋樣的內涵和意義表達，分析過后結合包裝設計的特點進行二者相結合的設計。

參考文獻

[1]譚燕軍. 傳統文化的現代變遷研究[D]. 湖北民族學院， 2017.

[2]馬云江. 傳統文化產業化發展及其市場失靈問題探究[D]. 云南財經大學， 2012.

（四川輕化工大學?四川?自貢 643000）