基于精準扶貧背景下農產品網絡營銷平臺建設分析

張新 毛騰飛

摘要：隨著國家對鄉村精準扶貧工作開展日益加快，將農產品進行網絡化包裝，平臺化營銷十分關鍵。同時，通過近年來大多研究發現，當下我國農產品營銷依然存在諸多問題。主要體現在營銷模式傳統、流動環節過多，且缺乏網絡化監管。因此，本次研究將對農產品網絡營銷平臺搭建等進行分析，為下一步工作開展提供依據參考。

關鍵詞：精準扶貧;農產品;網絡營銷

引言：

精準扶貧是當下國家對貧困的地區的扶貧策劃與執行標準，在于從技術層面提升農業經濟發展，在于對農產品進行快速營銷及推廣。然而現階段有關利用農產品網絡營銷平臺建設促進精準扶貧等相對研究較少，基于該問題現狀，要求行之有效的措施對其進行分析研究，如運行機制的完善和創新、建立規范的農貿市場，實現穩定的線下銷售、順應時代，精準扶貧，實現農產品網絡營銷、構建社會評價機制等，有十分重要的理論意義。

一、當前農產品營銷模式及現狀分析

（一）農產品營銷采用模式

1.采用傳統的零售、集市貿易等方式

我國屬于農業發展大國，農業經濟對我國整體經濟建設及民生保障起到極為重要的促進作用。當下我國農產品營銷模式已逐漸呈現多元化，但傳統營銷模式依然占據主導地位。其中，以零售、集市貿易方式最為明顯。零售營銷模式是農產品快速進入市場的重要手段，主要以超市、零售商為主，將農產品向城市社區進行銷售推廣。集市貿易是農產品銷售主要渠道，是通過集市傳統形式通過定點、定區等進行產品營銷。零售、集市貿易在一定程度上有效促進農產品市場化推廣與快速城鎮化營銷。

2.互聯網模式越來越多

隨著我國網絡信息技術不斷創新突破，傳統意義上的營銷方式也發生變化，這種變化具有一定的理念突破與技術革新。互聯網產品營銷是將農產品信息資源進行整合，對各種農產品進行信息化分布，實現廣義上的全局推廣、針對影響。優化集市貿易、零售方式的局限性，將農產品營銷向更為寬廣及覆蓋化的新模式推動。如各種新農產品營銷平臺、新農技推廣平臺等，通過網頁平臺形式將更多的農產品資源及類型等進行分類，為后期營銷、推廣奠定基礎。

3.農超對接模式增多

農超對接模式也是其主要形式之一，現階段我國農產品營銷中農超對接是實現城市農產品快速銷售的重要手段，也符合城市農產品推廣營銷戰略要求。農業經濟與商超模式進行對接，將商業運行及資源供給等進行體系完善。從整體供應鏈、供給鏈進行優化詮釋，為實現高標準的農產品推廣、營銷奠定基礎。

（二）當前農產品營銷模式問題分析

1.增收不穩定

受諸多因素影響現階段我國農產品營銷模式依然存在諸多問題，其中增收不穩定是其主要弊端之一。主要以農產品營銷過程中增收數額不確定或降低增收為主。該問題直接影響農產品整體銷量及布局營銷，為生產企業、加工農戶等都造成較大影響。

2.流通環節多

當下我國農產品營銷過程較為復雜，且流通環節較多。主要包括生產環節、加工環節、物流環節、商貿環節、零售環節等。這些營銷環節中必然涉及諸多問題。這樣就導致農產品營銷中極易發生供應滯后、質量下降等。并且缺乏一體化營銷監督，造成后期諸多問題發生[1]。

3.未建立系統機制

現階段我國農產品營銷模式缺乏系統機制，很多營銷模式及體系依然較為傳統滯后，無法從精準扶貧角度出發，缺乏相對完善的農產品營銷系統機制，這樣就會直接影響農產品營銷在精準扶貧中的作用發揮。

二、基于精準扶貧背景農產品網絡營銷平臺建設的策略

（一）運行機制的完善和創新

精準扶貧目的在于對貧困農業經濟地區進行刺激，激發農業產業及產品生產、銷售渠道。結合農產品網絡營銷平臺建設需求，應對其運行機制進行完善，并不斷研發創新，這樣才能有效實現網絡營銷平臺快速搭建。首先，對運行機制進行細化完善，明確網絡營銷平臺任務，對存在問題及漏洞進行分析優化。其次，將管理效應、監督功能進行設計完善，提升網絡營銷平臺良性運行、安全運行，做好相關保障工作。最后，進行模式與技術創新。應用大數據技術、云計算等對網絡營銷平臺建設進行創新，提升網絡營銷平臺運行的作用發揮。

（二）建立規范的農貿市場，實現穩定的線下銷售

從線下銷售、線下推廣的發展需求層面入手，對農貿市場進行科學規范。具體如下：第一、構建線上、線下市場綜合平臺體系。將農貿市場作為農產品線下銷售主體，搭建農貿市場網絡化雛形，讓農貿市場發展向多元化層面轉變。第二、通過技術、制度介入，提升農貿市場自身運行發展能力。網購管理機制、網購監管機制、賣家服務機制、買家售后機制等，并通過實時支付、實時跟蹤、實時物流等技術穩定農產品線下銷售[2]。

（三）順應時代，精準扶貧，實現農產品網絡營銷

精準扶貧中技術扶貧作為重要核心，對大時代下的精準扶貧工作開展十分關鍵。當下我國已經處在網絡高速發展時期，精準扶貧應融入高端技術、先進理念，將數字化、信息化農業產品網絡營銷進行實現。具體如下：第一、以十九大總書記精準扶貧指導思想為工作方針，將時代背景與精準扶貧進行結合，全面落實精準扶貧、振興農業的歷史任務。第二、構建大數據農產品網絡營銷平臺，以貧困村為單位，對自身農產品種類、生產數量及質量功能等進行資源整合，利用大數據技術對相關信息進行分析、分類。將優質農產品進行第一時間推薦，全面助力精準扶貧。

（四）構建社會評價機制

農產品網絡營銷面臨公眾，因此，產品信用、廠家信譽就突顯重要。要構建社會評價機制，社會評價機制應以農產品質量、功能、銷售量、口碑、信譽等為主，將社會監督、消費者監督、市場監督、政府監督等功能進行發揮。如下：第一、建立產品反饋機制，對各種售出的農產品進行質量反饋，針對各種存在質量問題的農產品進行深化反思。第二、建立網絡營銷安全評價機制，產品生產、營銷過程中必須綠色安全。從網絡營銷存在風險漏洞層面入手，對網絡營銷安全等級進行評價，側重落實農產品網絡營銷平臺搭建的安全性[3]。

結語：

綜上所述，通過對農產品營銷面臨問題、網絡營銷平臺構建方式等分析研究，主要包括：運行機制的完善和創新、建立規范的農貿市場，實現穩定的線下銷售、順應時代，精準扶貧，實現農產品網絡營銷、構建社會評價機制等，為下一步工作開展奠定堅實基礎。

參考文獻

[1]楊曼琳.精準扶貧背景下欠發達地區特色農產品網絡營銷影響因子研究——基于新媒體視角[J].經濟研究導刊，2020，No.426（04）：24-26.

[2]張磊，周子元，趙曜.鄉村振興戰略下農產品消費扶貧模式與策略研究[J].農村經濟與科技，2020，031（008）：73-74.

（吉林工商學院?吉林?長春?130507）