淺析鳳凰古城傳統元素運用在文創設計中

陳天 左玉潔

摘要：鳳凰古城位于湖南省湘西自治州，始建于清朝，現在作為全國熱門的5A級古城景點之一，如詩如畫的鳳凰古城經歷了幾百年的風雨。它的傳統元素因為它的地理位置的特殊性保存較為完好，這些傳統元素有屬于他們的“故事”。鳳凰古城傳統元素發展中慢慢形成了自己風格的民族元素，為我們用他們樸實無華的手工藝展現出了百年來湘西鳳凰的歷史變化以及元素更迭交替，是可以為現代文創設計提供富有特點以及創造性設計靈感的元素，所以講鳳凰古城傳統裝飾元素運用到現代文創設計中，可以讓現代文創設計既能夠發揮名族特色和傳承傳統文化精髓，有可以經過一些改變更加的貼近現代人的審美觀。經過這么多年的傳統元素是從古人楚文化開始的文化和精神的創作，是集合了湘西文化，湘西地方特色，湘西民俗民風等等為一體的，使這些傳統元素可以一方面包含了豐富的苗族特點，又可以蘊含深刻的苗族文化內容，可以說是一種十分成熟的展現湘西藝術和文化以及傳統元素的形式。我們如何延續這些傳統元素的精神內涵并運用于文創設計中，鳳凰傳統元素的自身特色，如何讓鳳凰古城傳統元素與現代文創設計相結合，相銜接，在現代文創設計中得以創新和升華，還有在鳳凰傳統元素的運用中不能照搬照抄，值得我們深入思考。

關鍵詞：鳳凰古城;傳統元素;文創設計

一、鳳凰古城獨特的傳統元素特征

一切城市的存在，大部分皆在交通、物產、經濟的情形下面，成為那個城市榮枯的因緣。這一個地方，卻成為另外一種意義無所依附而獨立存在。石頭砌成的圓城、苗寨、碉堡、營汛（軍隊戍防地），是這個邊陲小鎮獨有的文化，這地方在碉堡營汛的殘骸上進步，這進步也在侵蝕著故去的一切。以湘西有特色的現代建筑以及文創作品中都可以找到這些古老元素的影子，比如包裝將鳳凰古城名族風味建筑特色與插畫相結合，亦或者鎮竿張氏這種百年老店，婆婆泡菜這種大隱隱于市而別有洞天的當地阿婆在小弄堂口擺的攤位，其實仔細觀察不難發現處處都有當地傳統元素的影子和細節，只不過比起文創設計而言沒有那么明顯而已。在裝飾藝術上面，湘西地區的創痛元素和裝飾上充滿著神秘而浪漫的氣息，形式豐富而奇異蝙蝠、樹葉、花兒，神圣的龍鳳，而且彩畫豐富，常繪以花鳥、人物、山水等題材都是千百年來鳳凰古城傳承下來的經典傳統元素。

其實在某種意義上來說這就是來自古代的“文創設計”。鳳凰蠟染原始古樸，分為兩大流派：一為土家族蠟染印花布，一為苗族蠟染土布。土家蠟染印花注重配色純凈，講究立意構圖，成形的布料呈花異彩流布，藝術風格特異純美，顏色特點為冷色。扎染可稱為蠟染的姊妹藝術，但它的特殊工藝性能，突出表現在手扎制作方面。用白色的線繩，在純白光滑的布料上扎制好形象各異的花紋圖案、飛鳥蟲魚等，置入已準備好的藍色溶液里浸煮，放于通風透光處曬。織棉主要體現土家族風格，手工編織，做工精細，比扎染和蠟染制作時間長。心靈手巧的苗家姑娘不僅會繡花，會紡紗織布，還能編制各種圖案的花帶，樣式十分的精美。銀飾苗族喜戴銀制品，男女皆然而苗族婦女尤好銀飾裝扮，鳳凰作為典型的苗族聚居地區銀飾很自然的成為了地方特產。其實苗族人佩戴銀飾的習俗是足骨就有的，也是一種傳統風俗。如果想要研究和了解鳳凰古城傳統元素，不光要從建筑還要從這些傳統的東西著眼入手，才能全面的認識和了解鳳凰的傳統元素，這些事集大成，匯經典的元素。

二、鳳凰古城傳統元素運用在文創設計中的意義

如鎮竿張氏百年老店根據景區特色、地方特色、特色飲食以及富含地方特色元素的包裝，又或者手工產品體驗店——鉆牛角尖，一家專門經營牛角制品的專賣店，店里擺賣各種牛角梳和牛角制品，而且這些不僅有自己特殊的logo包裝外，還可根據顧客的要求專門定制。鳳凰古城傳統元素發展中慢慢形成了自己風格的民族元素，為我們用他們樸實無華的手工藝展現出了百年來湘西鳳凰的歷史變化以及元素更迭交替，是可以為現代文創設計提供富有特點以及創造性設計靈感的元素，所以講鳳凰古城傳統裝飾元素運用到現代文創設計中，可以讓現代文創設計既能夠發揮名族特色和傳承傳統文化精髓，有可以經過一些改變更加的貼近現代人的審美觀。經過這么多年的傳統元素是從古人楚文化開始的文化和精神的創作，是集合了湘西文化，湘西地方特色，湘西民俗民風等等為一體的，使這些傳統元素可以一方面包含了豐富的苗族特點，又可以蘊含深刻的苗族文化內容，可以說是一種十分成熟的展現湘西藝術和文化以及傳統元素的形式。更富有設計感和文化內涵的文創設計作品，讓鳳凰特色走出去。

三、鳳凰古城傳統元素如何更新變化

旅游產品結構單一，特色不足，在塑造鳳凰古城旅游或者文創形象時，在產品設計等方面與其他古鎮未能形成顯著差異。隨著旅游帶來的經濟改善，外地商入只換了當地居民，民風民俗難以傳承。鳳凰具有豐富的旅游資源優勢，傳統文化優勢，特別的民俗優勢，但未能充分分開發這些旅游資源，產品結構層次低，缺乏創新。品牌塑造欠缺，形象維護不佳。曾有人稱其為中國最美麗的小城，但因缺乏對品牌的塑造，公眾未能對鳳凰特的形成清晰統一的認識。所以將民族文化滲透于品牌形象設計中。突出文創品牌設計的知識性和大眾參與性，從各方面比如建筑服飾，以及上面提到的扎染，蠟染等提取最原始最優質的的傳統元素，如吊腳樓，沱江，萬名塔，虹橋這些建筑上的傳統元素，又如銀飾，扎染，蠟染等上集大成的傳統元素與現代文創進行銜接，互動，也不是盲目的一股腦全部照搬照抄，要進行科學的市場調研，充分挖掘一切可以挖掘的文化符號，讓鳳凰古城的文創專業化。

參考文獻

[1].黃正煒，王宇龍.設計管理學下視角商業化與設計關系的探究——以鳳凰古城文化遺產與景觀保護設計為例.[J].西部皮革.2020.

[2].呂倩.鳳凰古城苗族刺繡旅游紀念品的設計研究.[J].藝術品鑒.2019.

[3].胡汝佳.基于游客感知的鳳凰古城旅游形象的獨特屬性研究[D].湘潭大學.2020.

作者簡介：

陳天，湖南人文科技學院美術與設計學院視覺傳達設計專業學生、本科，研究視覺傳達設計。

左玉潔，湖南人文科技學院美術與設計學院教師、碩士研究生，研究方向為美術學。

（湖南人文科技學院?湖南?婁底?417000）