非物質文化遺產視覺形態的設計與轉化研究

王亞東

摘要：本文主要從具體的非物質文化遺產案例出發，提出視覺形態設計的具體方式，意在更好地繼承傳統文化，開發出更多有特色的產品，促進旅游業的發展。

關鍵詞：非物質文化遺產;視覺形態設計;文化資源

我國的非物質文化遺產類型較多，加強對其文化價值的挖掘，在傳統文化的保護以及傳承上起著重要作用，但是由于外來文化的侵入，我國少數傳統文化正處于消失的狀態中，已經失去了進一步發展的條件。因此，務必要做好文化保護工作，充分發揮視覺形態設計在此方面的作用，更好地傳播傳統文化。

1結合具體案例分析非物質文化遺產資源

本文以廣東省某地區為例，該地區具有醒獅、剪紙、粵繡、粵劇等一系列具有民族特色以及地方文化的非物質文化遺產資源，比如廣東醒獅（獅舞）就入選了第一批國家級非物質文化遺產名錄，不僅出現在了北京奧運會開幕式前的文藝表演當中，世界各地進行過展演，還在國內外獲得多個獎項。由于非物質文化遺產，是一種地區人民生活方式以及審美情趣的綜合體現，根據相關的統計數據顯示，廣東省第一批國家級非物質文化遺產保護名錄中包含民間音樂、民間舞蹈、傳統戲劇、民間美術、傳統手工技藝和民俗等6大種類46項非物質文化遺產;而第二批國家級非物質文化遺產保護名錄中由增加了45項。現階段，廣東省內傳承至今的地域性文化以及技藝大多被列入了國家級或省級非物質文化遺產當中，它們已然成為文化保護工作的重點。為了有效開展本次研究，筆者在下文中以廣東舞獅為例，對非物質文化遺產視覺形態的設計與轉化進行了分析。

2視覺形態設計在非物質文化遺產中的應用分析

2.1視覺形態中的設計元素分析

從上述分析中可以看出，當前該地區的非物質文化遺產主要包含了較多的民間特色元素，可在廣東舞獅的表演藝術當中對此展開研究。例如，一些較為精美的視覺圖案。廣東舞獅的獅頭造和裝飾紋樣都可以成為設計人員的研究對象，從中可挖掘出具有文化價值的設計元素。除此之外，在設計構成中，可以提煉出一些具有特色的舞動造型，然后將其與自然景觀整合起來，達到文化創新的目的。除此之外，工作人員可以將文化遺產和一些商品有機整合起來，實現傳統設計元素和現代設計形式的統一[1]。例如，可以將傳統文化元素融合到一些服飾、裝飾品以及動畫中，采用主題創作的形式，將非物質文化遺產元素通過近似、重復或者是對比的手段展開設計，不僅可以創作出更多新的式樣，同時在一定程度上也可以體現出時代性，充分滿足現代人的審美需求。

2.2視覺形態設計的色彩元素分析

非物質文化遺產中往往蘊含著較多的色彩元素，往往是在潛移默化中構成的一種色彩觀，通過研究其色彩，也是研究其視覺設計的重要元素。以廣東舞獅為例，獅頭的形象和色彩運用方式借鑒了戲曲面譜，色彩艷麗且裝飾各異。比如，紅色獅頭是關公獅，表示忠義或財富;黃色獅頭是劉備獅，表示皇家貴氣或仁義;黑色獅頭是張飛獅，表示霸氣或勇猛。設計師在抽取具有文化價值的色彩元素后，在顏色的使用以及材料的選擇上更獨具特色。比如，近年來大量的設計師就從傳統文化對色彩的運用上汲取經驗，然后將其設計到旅游紀念品中，將抽象的文化和具象的載體結合起來，制作出了一些列優秀的產品，吸引了一大批消費者[2]。

2.3視覺形態設計中文化資源分析

以上述地區為例，當地在舞獅表演上擁有著非常悠久的歷史，并且由于該地區蘊含特有的文化資源，使得廣東舞獅擁有了十分響亮的名聲，更成為了地方文化和傳統文化名片。近年來大部分的設計人員，均認識到了這一文化資源的優勢，在創作作品的過程中，也經常會體現出這一元素，有效增加了產品的附加價值。比如，廣東舞獅的起勢、抓癢、驚躍、發威、上樓臺等舞動造型以及采青、入洞等表演方式抽象化，再將相應的抽象元素融入視覺形態設計，提高設計質感和靈動性。總之，在對非物質文化遺產展開設計的過程中，設計師應該結合文化資源，開發出更多具有民族以及地域特色的旅游紀念品，有利于文化遺產的繼承和保護工作。

2.4視覺形態設計中的語言分析

黨的十九大報告中重點提出了要做好文化創新發展與轉化工作，其中強調了對文化進行創造和創新，從當前我國非物質文化遺產的保護工作來看，無論是歷史軌跡、現實意義以及審美體驗上均產生了一定的變化，現階段工作人員往往是通過聲音、文字以及影像的方式來傳播非物質文化遺產，這也成為了非遺保護和繼承的新趨勢。以廣東舞獅為例，現階段視覺設計的工作人員經常將其與年畫、壁畫等形式結合起來，利用此種方式，不僅可以體現出廣東舞獅的表演形式，同時也可以體現出其舞蹈的歷史性以及文化性，借助于視覺語言的表達形式，提出了一整套的視覺語言設計，不僅充分滿足了現代人的精神需求，同時在文化傳播上也具有較強的優勢。

3視覺形態設計元素在非物質文化遺產轉化中的保障機制分析

3.1加快網絡平臺的建設工作

現階段我國傳統手工技藝在發展的過程中面臨著后繼無人的困境，造成這種現象的主要原因就是學校教育和實踐相脫離，缺乏專業人才，已經成為非物質文化遺產保護中最大的問題，因此相關的工作人員應該注重此方面的研究工作，參考網絡平臺的發展模式，構建良好的網絡平臺，達到產、學、研相結合的目的，通過此種方式，不僅可以促進人才的創新發展，同時還能夠為視覺形態設計工作輸送更多高質量的人才，盡可能挖掘出更具地方特色的文化元素，有利于資源的開發工作。

3.2提高新型設計載體的利用率

目前交互式的旅游產品逐漸增加，主要是通過視覺、聽覺以及觸覺等感知方式，傳播一些具有地方特色的舞蹈或者是音樂，消費者通過此類設計產品，可以迅速了解當地的文化，而且還可以將其以動態的方式展示出來，有效抓住了觀眾的眼球。例如，在優化音像制品的過程中，視覺設計的工作人員就可以利用其開發出一些具有特色的互動小游戲，或者是設計一些可以體現出當地特色的壁紙，增加非物質文化遺產的魅力。

結束語：

總而言之，非物質文化遺產直接影響著我們的生活，做好其文化保護與傳承工作，不僅有利于弘揚我國文化，同時還能夠實現文化的創新發展，因此，相關的工作人員應該重視此方面的研究工作，深入挖掘文化傳統，建立網絡平臺，注重人才培養，加大傳統文化保護力度。

參考文獻

[1]張郗.基于遺產認知的寧夏唐徠渠灌溉工程遺產展示系統構建研究[D].西安建筑科技大學，2020.

[2]彭科.地域性文創產品視覺形態在會展設計中的應用研究[D].江漢大學，2019.

指導教師：張敖?學校：遼寧科技大學視覺傳達設計系.

（遼寧科技大學視覺傳達設計系）