互聯網廣告品牌傳播模式和策略研究

摘要：互聯網廣告傳播模式主要于20世紀90年代興起，到現在2020年為止僅僅發展了26年的時間，尤其近些年其發展度尤其迅速。前些年作為新事物，人們對互聯網廣告還不是非常了解，但是目前來看，互聯網廣告帶來的利益不容小覷。同時在發展中帶來的某些問題，例如，互聯網廣告今后的發展方向，互聯網廣告賺錢方式，一直以來人們對此褒貶不一。本文就互聯網廣告具有的特點做了解釋，簡單說了互聯網廣告品牌傳播的模式特點，著重闡釋互聯網廣告品牌傳播策略。

關鍵詞：互聯網;廣告品牌;傳播模式;策略

引言：隨著現代科術的不斷發展進步，以報紙、雜志、電視廣播為主體的大眾媒體傳播手段所占的地位逐步縮小，而以互聯網廣告信息的傳播模式，被逐步應用到許多方面。互企業通過利用互聯網來宣傳產品產業相關信息，展示該企業的企業文化，品牌效應，不僅擴大了營銷渠道，也有效的減小了宣傳成本損失，讓企業資金良性循環，有益企業長足發展。

一、互聯網廣告的品牌傳播模式

基于當下經濟背景，互聯網品牌傳播模式也隨之發生轉變。第一，從生產者與消費者角度看，雙方接受和發送信息的形式都是主動的，而且消費者在互聯網廣告品牌傳播中逐步發揮著主體地位的作用[1]。第二，反饋信息方面看，消費者和品牌信息的形成之間密切聯系，加強了商業品牌和消費者的溝通交流，使消費者信息反饋更加及時有效。品牌信息促成了連續的傳播模式，更加利于企業汲取消費者的意見以設計發布更加完善的互聯網廣告品牌信息。

二、互聯網下廣告傳播的特點

（一）傳播的內容種類眾多

可以用互聯網進行廣告宣傳的內容和種類非常的多，大到可以宣傳國家的航空航天技術，小到宣傳一支筆的信息。借助互聯網的便捷高效，宣傳的廣告信息面的數量之多、效率之高，遠超報紙、雜志等傳播形式所能夠承受的范圍。互聯網廣告利用網絡渠道，可以傳播眾多的信息，而報紙雜志的信息內容會受到版面篇幅限制，電視廣告會受到頻道、播出時間等的限制。互聯網憑借種種優勢以及近些年電商企業的迅速發展，更多的企業和個人偏向于在互聯網上注冊自己的主頁品牌，利用互聯網廣泛的傳播力推銷產品，推銷企業品牌文化。

（二）不受時間空間限制

眾所周知，互聯網廣告的傳播不會被時間和空間所影響，只要有人，有上網條件的地方，就會有互聯網信息的傳播，而且互聯網廣告可以全天候的不間斷的傳播。據2019年WeAreSocial和Hootsuite發布的相關數據顯示，“全球76.76億人，其中手機用戶51.12億人，網民達43.88億人，其中34.84億人活躍在社交媒體上。”其中白天1/4的時間都被用來上網，作為互聯網廣告的受眾，他們可以隨時隨地上網獲取最新的廣告新聞各方面的信息，而這些信息瀏覽方式卻是傳統媒體是無法做到的[2]。例如，傳統廣告傳播模式進行的品牌傳播，每個時間段的受眾人群是不一樣的，而且人群觀看廣告的時間是大致固定的，那么如果想讓品牌想傳播的人群看到這則廣告并產生興趣，那么概率是十分低的。然而對比之下互聯網廣告呢可以利用網民的碎片時間來瀏覽廣告首先可以確定廣告內容大致被其讀取接受了，而且該受眾是基于一定興趣點進來看的，確保了廣告的傳播價值。

（三）實時性與廉價性

互聯網廣告信息制作的成本低，更新快，可按客戶的要求在極短時間內完成制作，益于在單的周期里投放使用。相比較報紙、雜志等傳統形式的廣告制作，其制作成本較高，耗時長。舉例子來說，在較為火的頻道例如湖南衛視的黃金時段投放一則廣告，其費用一般是按照秒來計算的，不僅費用貴，且最關鍵是不一定能夠得到這個廣告投放資格[4]。其次在制作廣告之前要制定非常嚴謹廣告投放的計劃，對廣告內容設計也要再三審核確認，因為利用傳統媒體，廣告以雜志，期刊的形式發布后一般很難進行修改，若改動則需具備豐厚的經濟實力。最后即使企業順利拿到了廣告位，具體播出時期也要慢慢定，如果該品牌追求當下時效或者做新季度的品牌推廣，傳統媒體是無法確保播放的時期的。然而企業要根據市場動態來制定調整的經營計劃，顯然傳統廣告手段無法達到要求。

三、互聯網廣告品牌傳播的策略

（一）對人才方面要求

為了迎合互聯網廣告經營的需要，就要求互聯網廣告傳播的人員具備職業技術基礎和職業操守，以益于互聯網品牌廣告傳播行業的發展。

（1）團隊合作精神。眾人拾柴火焰高，立足于企業的長遠發展，要想立足于市場競爭激烈的當下，行業組織的發展就要有優秀的工作團體，依靠團體的力量做到分工合作，互利共贏。要明白的是，公司企業80%的財富是由10%的人創造的道理，明確人才的重要性，以及優秀合作團體所發揮的強大作用。

（2）具備專業知識。要同時了解傳統廣告和互聯網廣告兩者的區優缺點，具備專業的知識技能，將兩中廣告傳播手段進行靈活利用，以達到最優的廣告傳播形式[5]。因此兩者的專業知識應作為互聯網工作者必備的基礎知識，傳統廣告的專業知識是互聯網廣告專業知識的前提和基礎，互聯網廣告專業是在傳統廣告專業知識基礎上的進一步豐富和發展，二者相輔相成，缺一不可。

（3）計算機操作水平高。互聯網廣告品牌的傳播大多是利用多媒體計算機技術進行制作，再在網站站點投放發布。互聯網廣告信息依賴的載體是多媒體技術，超文本文件等，所以相關從業人員就要有高超的計算機和多媒體技術操作水平。對于基礎的office、excel甚至電商海報制作必備的ps等技術都應做到了解熟悉或者某方面精通的地步。就針對廣告宣傳方面講，作為一家擁有上述的某一方面實干技術工作人員，如海報制作技術的人員，那么這家媒體起碼在海報制作的成本和制作時間上取得了優勢。再引申到互聯網廣告品牌傳播，企業具備核心的計算機技術，就具備硬件上的競爭力，其經營發展的優勢必然可觀。

（4）思維開闊，積極創造。互聯網世界是瞬息萬變，這就要求互聯網廣告從業者會不斷的自我提升，要與時俱進，有敏銳的嗅覺，確保跟得上網絡的步伐。作為一名合格的網絡廣告品牌傳播工作人員，要學會從新生事物中吸收汲取有效的信息，可以隨時掌控市場信息的變化，創造使用新的品牌廣告傳播經營路徑，學會革故鼎新，以避免被市場淘汰。

（二）利用搜索引擎精準傳播，以有效減少成本

要優化品牌的搜索引擎，針對該企業品牌中所設立相關網頁和公眾號界面的中的核心部分進行精心優化，以確保企業的品牌網頁在被消費者進行引擎搜索時，贏得搜索結果排名居前列的機會[6]。這就要求企業相關部門提供詳細的搜索引擎的索引庫，向程序員提供便捷有效的網站地址，必要時可以適當購買關鍵詞廣告，或者采用品牌營銷和傳播策略結合手段，讓客戶更多的瀏覽到該公司的宣傳產品，如此從財務的角度分析來看，該廣告宣傳第一時間提高了宣傳力度和效率，使廣告宣傳定位于大眾市場，使得通過廣告宣傳所獲得的收入利潤可觀，有效的減少了成本，益于公司產品更加順利的經營。例如為大品牌企業廣告傳播設置搜索引擎時，往往會設立專有的“品牌專區”項目在專區內，按照企業需要宣傳的產品要求，制作相關產品的詳情頁以進行著重展示宣傳，以達到更好的品牌宣傳效果。

（三）重視利用社交網絡網紅廣大的聽眾群

隨著科學技的發展，大眾傳媒形式的革新，社交媒體平臺的增多，人與人之間交流的形式變得多樣。互聯網廣告品牌的傳播借助于媒體社交平臺，進行相關業務的拓展營銷，使得群眾信息接收與傳輸的形式變得更加簡便可操作，由此產生了許多以微信、淘寶、抖音帶貨直播為生的網絡大V。從財務分析來看這種宣傳主要靠的是人氣以及流量，相當于明星對其粉絲的影響力，讓客戶對宣傳的產品內容信任度更高，因此購買率也高。商家向抖音大V投注資金，通過他們的影響力賣貨宣傳，基于抖音平臺龐大觀眾群，促使廣告宣傳可見的人大幅度增加，運用爆發性的流量，火熱的人氣，隨之而來的就是財源滾滾的收入。

四、結束語

通過介紹互聯網廣告品牌傳播模式與特點，在對比廣告業和互聯網行業發展的情況之上，總結出互聯網廣告發展優勢在于品牌廣告傳播。通過互聯網廣告品牌多樣的傳播形式，把握好數據平臺和搜索引擎以及社交媒體強大的影響力，使得投入的資金成本得以最大程度的利用，進而快速的生財，所以對廣告宣傳效力起決定性影響的是廣告宣傳的受眾是否多，進行廣告宣傳人的影響力是否巨大等等。

參考文獻：

[1]李京璇.互聯網廣告品牌傳播模式和策略研究[J].青年時代，2016（2）：233-233.

[2]陳文冬."互聯網+"環境下品牌營銷推廣策略研究——以"DY"App為例[J].市場周刊，2020（05）：74-76.

[3]孫智華，韓佳希.現代網絡背景下的品牌傳播發展趨勢與優化對策[J].傳媒評論，2019，000（012）：P.80-82.

[4]李懷蒼，楊洋.新傳播生態下"互聯網+廣告"的新業態運用研究[J].昆明理工大學學報：社會科學版，2018，018（006）：103-108.

[5]李軍.媒體融合視角下傳媒業新業態動因探析[J].傳媒，2018，000（006）：68-70.

[6]劉金昊.淺談中國新聞傳媒業的新生態、新業態[J].新聞研究導刊，2019，010（003）：207-207.

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