傳播學視角下圖像及圖像時代的特征研究

童欽欽

摘要：圖像作為語言符號，可以用于表達，對于傳統的文字語言影響比較大。在數字技術迅速發展的現代，圖像的應用，使人們進入了圖像時期。本篇文章簡要分析了新時期圖像的特征以及圖像時代的特征，展現出了圖像時代的優勢以及其對于社會造成的影響，希望能夠為相關研究的開展提供幫助。

關鍵詞：傳播學視角;圖像時代;特征;研究

圖像和歷史的發展有著緊密的關聯，圖像的變化能夠在一定程度上反映出人類社會的發展。在新時期，圖像作為一種語言表達方式，改變了傳統模式下，將文字作為唯一語言表達方式的局勢，人們已經步入了圖像時代，和圖像的關聯更加密切，思維方式也出現了一些轉變。我國相關人員認為，圖像已經成為了人們進行溝通、交流、信息傳播的主要方式之一，改變了其原本作為文字附屬的地位，而圖像在信息時代下之所以受到關注，和圖像的特征是不可分割的。

一、新時期圖像特征

（一）能夠將相似性和抽象性相關聯

相似性和抽象性是圖像最為基礎的特點。圖像想要在表達中占據優勢，取代文字的地位，就需要系統的反映出事物的特點、性質以及基本情況等。現代照相技術的發展較為迅速，可以較為真實的展現出場景，但是其仍然是虛擬的，并不能精細化的反映出不同事物的細節。一般情況下，相似度較強的圖像抽象性是比較低的。現代繪畫技術的出現和發展，使人們意識到只對于某一抽象輪廓進行展現，也能夠反映出事物。比如說，在對于山進行描繪的過程中，不需要對于山上的所有細節進行描繪，只需要勾勒出大致的輪廓。在人們對于山進行觀察的過程中，并不會從系統全面的角度分析山中的樹木生長情況，而是觀察山的整體，這已經成為人們腦海中的印象[1]。

圖像的抽象性這一特征較為鮮明，其和文字進行對比，內容更加多樣，信息比較多。抽象性主要是指人們在對于圖像進行觀看的過程中，腦海內進行的重構，能夠找出事物的表現，是一類理性活動，其關注的并不是事物的表面，而是事物的內在，能夠帶給人們較為直觀的感受。不論是相似性還是抽象性，都需要對于本體的特征及其內涵形成正確認識。

（二）能夠將隱喻性和象征性相關聯

隱喻性和象征性是圖像的核心特點，圖像的隱喻性和象征性能夠超出圖像，使圖像具有更為深刻的價值。隱喻主要是指一種修辭手法，可以使用一個事物來描述另一種事物，而達成某一目標，但是這兩個事物之間必須要有相似之處。相似性主要是指其具有相同的文化內涵，一些喻體是較為直觀的，部分喻體則是虛構的。比如說，人們在看到玫瑰時，很可能會想象到愛情，這主要是因為玫瑰和愛情存在著相同點，都能夠使人感受到溫暖和幸福[2]。

象征是藝術表現手法之一，其主要是運用某一特殊的內容來展現出非常關鍵的意義。一般情況下，都是小的事物具有比較大的意義，通常是對于情感進行表達，使人們對于事物形成更加深刻的認識。象征是一種文化的積累，在相同的文化之中，人們在文化和環境條件的影響下，對于事物的認知存在著相同之處。人們一般會運用圖像來對于事物進行表達，從而加深自身的印象

象征和隱喻都需要具有本體和喻體。一般情況下，隱喻和象征想要達成目標，都需要存在共同之處，歷史經驗較為豐富并且具有相同的情感。

（三）能夠將歷史性和現實性相關聯

歷史性主要是指圖像是隨著歷史的變化而變化的，在不同的時代所運用的載體存在著差異，含義也有所區別[3]。不同的時期，圖像的類型也有所不足?，F實性主要是指即使圖像出現了較多的變化，有著較強的虛擬性，但是從本質上來講，其是源于生活的，并且能夠在社會發展的過程中找到立足點。比如說，在最初出現文字時期，人們會運用獸甲或者是獸皮作為載體記載圖像。而在經歷一段時間的發展之后，對于圖像的記載則是以墻壁以及瓷器作為載體。隨著造紙術的出現和改進，圖像能夠進行印刷，工業化水平的提升，為文字圖案的大規模印刷提供了條件，圖像和人們的生活密不可分。在電子時代下，不但可以進行激光照排，還可以運用互聯網技術，來對于圖像和視頻進行傳遞，使圖像的存儲更加簡潔，這充分表現出了圖像的歷史性，每一個時代都有著自身的圖像特征。

現實性主要是指在對于圖像進行制造時，所選擇的題材以及內容等，都和現實生活有著較為緊密的關聯，但是因為傳播是虛擬的，所以現實圖像是要超出生活的。借助于圖像進行傳播，可以表現出人們生活中的情況，對于情感進行表達，傳遞正確的價值觀[4]。比如說，在對于公益廣告進行拍攝的過程中，所選擇的題材是現實中的真實場景，只是在其中融入了一些藝術色彩，從而展現出某一種正確的思想觀念。而城市文化墻中所繪制的漫畫則是對于群眾心理的反映，借助于藝術來表現出社會主義核心價值觀。一般情況下，部分情節是虛構的，能夠引領人們走向正確的思路。

將歷史性和現實性相關聯，主要是指其大眾性比較強。大眾性是指圖像在傳遞的過程中，改變了原本語言和文字對其的限制，不同地區、生活經歷存在差異的群眾在對于圖像進行觀看時，很可能會產生相同的認知。

圖像的歷史性和現實性相關聯，可以使圖像在不同的時空中滿足人們的需求，和人們的關聯更加密切，提升了群眾的接受度。

（四）能夠將娛樂化和數字化相關聯

推動圖像的數字化發展是時代發展的必然，其和數字技術的水平有著較為緊密的聯系。圖像并不能夠被劃分到某一傳統媒介或者是固定的時空內，其能夠被普遍應用到不同類型的互聯網內，并進行加工、整合、拼湊、轉化。在同等單位中，密度較高的圖像所含有的深意是文字和語言無法表達的，這有效提升了圖像的仿真性，帶給了人們更好的視覺體驗[5]。

人們之所以會對于視覺有著較強的需要，主要是因為在對于世界進行探索的過程中，數字化技術可以使圖像的存儲和應用更加方便、快捷，操作難度比較低。圖像的數字化發展也對于社會的表達和交流方式造成了較大的影響。在某些時刻，一張簡單的圖像能夠勝過千言無語。近些年來，網絡短視頻得到了較為迅速的發展，受到了人們的廣泛關注，已經逐漸代替了時間比較長的視頻，甚至可以運用圖像全面的表達出人類社會的歷史進程。而數字媒體技術的進一步發展，使圖像可以在較短的時間內突破時間和空間的影響，在世界范圍內進行傳播。人們的生活、交流、工作等都離不開數字化技術作為支持。

娛樂化能夠使圖像滿足市場經濟進一步發展的需要，將圖像以群眾接受程度較高的方式進行展現。數字化圖像之所以能夠得到普遍應用，娛樂化這一特征有著不容忽視的作用。沒有一個人愿意和無趣的代碼進行溝通、交流，在對于數字進行傳播時必須要考慮到群眾的心理承受能力以及情感等。娛樂性可以降低代碼的無趣性。想要將圖像進行推廣，就必須要確保其的適應性和娛樂性比較強。

二、圖像時代特征

麥克盧漢曾經在理解媒介中提出，人們已經步入了圖像時代。海德格爾認為，從源頭上來看，世界圖像并不是指和世界相關的圖像內容，而是指圖像已經在世界范圍中有著非常關鍵的作用[6]。這充分表現出了新時期，已經成為了圖像時代。圖像時代對于社會的工作、生活、學習造成了較大的影響，這些影響不僅對于社會語言系統造成了一些影響，使其出現轉變，從原本的語言表達變化成為圖像表達，還對于社會認知途徑造成了較大的影響，使社會生活的大眾化和娛樂化趨勢更加明顯。隨著時代的進一步發展，圖像時代特點越發鮮明。

（一）進行文化傳播的方式從語言轉變成為了圖像

語言轉向主要是指將原本理性較強的文字轉變成為圖像。從當前的情況來進行分析，可以發現將圖像作為立足點的符號系統對于傳統的文字系統造成了較大的沖擊。圖像已經轉變成為了人們認識、了解世界，對于信息進行傳遞的主要途徑，圖像已經和人們的生活產生了緊密的聯系，受到了群眾的關注。

圖像成為文化的重要構成，不但對于人們的世界和審美水平造成了一些影響，還改變了人們的生活方式和行為習慣。圖像之所以會有如此突出的作用，主要是因為其和當今文化流行趨勢是一致的。經濟水平的提升，人們的生活越發忙碌，這使人們在較短的時間內獲得了較多的經濟收益。圖像的特點能夠滿足眼球經濟的現實需求。圖像的發展和應用，使文字信息和語言信息的聯系更加緊密，帶給了人們更好的視覺體驗[7]。

（二）社會認知方式從抽象轉變成為了具體

認知方式從抽象轉變成為具體，使圖像變成了對于世界進行了解和分析的主要途徑，文字的重要性有所下降。之所以會對于圖像進行變革，和數字傳播技術的關聯較為緊密，降低了進行圖像制造和傳遞需要投入的資金。在快閱讀時代，文字已經無法滿足人們日益增長的精神需要，圖像已經慢慢轉變為人們認識世界和進行表達的重要手段。

從原本的將文字作為立足點轉變成為以圖像為立足點的認知方式變化，從根源上來進行分析，是將抽象變為具體。在抽象時代，人們對于世界進行認知，主要是借助于較為抽象的語言，而隨著技術水平的提升，互聯網被廣泛應用，社會認知方式出現了較大的轉變，圖像和視頻占據了更多的市場。比如說，近些年來發展較為迅速的抖音、西瓜視頻、快手等移動端軟件。在進行新聞信息播報的過程中，也開始運用圖片為主題。今日頭條在對于信息進行推送時，運用了智能化技術，能夠通過人們對于內容的關注時長合理的進行推送，滿足人們的個性化需要。不同類型的圖像處理軟件，比如說美圖秀秀、B612咔嘰、黃油視頻等軟件在這一時期也獲得了一定的收益。

（三）社會生活方式從原本的生產轉變成為了消費

隨著大數據技術的應用，圖像得到了較為迅速的傳播，任何圖像的傳遞都不會被時間和空間所影響。比如說，借助于電子成像技術所展現出的圓明園修復圖，改變了歷史對于現代的限制。而對于VR技術的應用，能夠使人們在家中觀摩世界各地的景色。圖像變成了一種價格低廉、較為常見的消費品，并和人們的生活息息相關，變成了一種大眾化的消費行為。從當前的情況來看，可以發現眾多的文藝作品以及小說被翻拍成為了電視和電影，成為了人們生活中較為常見的內容。人們不一定會愿意購買書籍進行精細化的閱讀，但是對于視頻的接受程度比較高，這能夠在一定程度上滿足群眾的精神需求，為經濟發展提供動力，使現代社會從原本的生產型轉變成為消費型[8]。

將視覺圖像作為傳播媒介，運用符號作為特征的新興消費方式，為視覺產業的發展提供了極為有利的條件，圖像時代所帶來的利潤非常大。雖然出現了較為多樣的視覺產品，但是作用是相同的，都能夠為消費的開展提供動力，為此必須要對其予以關注。

三、總結

將視覺圖像作為傳播途徑，以符號作為特征的新消費途徑，為視覺產業的迅速發展提供了動力，圖像時代的經濟收益和效益得到提升，出現了較多類型的視覺產品。但是，視覺產品的發展方向是相同的，都是為了促進消費。只要有一種視覺產品能夠符合人們對于圖像的要求，就能夠促成消費。這和文字、語言表達存在著較大的差異，其作為立體構造，轉變了人們的認知方式，使人們的價值觀、思想方式、行為習慣等出現了一些變化，為社會轉向消費型提供了動力。

參考文獻

[1]王功名. 圖像新聞中的語圖關系探究及其對傳播的影響[J]. 文化與傳播，2019，8（04）

[2]孫婷婷，駱郁廷. 圖像時代的核心價值觀認同教育[J]. 教學與研究，2016（01）

[3]尚曉麗. 論思想政治教育圖像媒介開發的四個著力點[J]. 山西青年職業學院學報，2020，33（01）

[4]趙宴群，楊嶸均. 網絡圖像時代的文化傳播：李子柒視頻走紅的文化傳播理論分析[J]. 學海，2020（05）

[5]張偉. 視覺批評何以可能——圖像時代文學闡釋的視覺轉向與審美創構[J]. 河南社會科學，2017，25（03）

[6]楊佳. 圖像時代下的視覺盛宴——當代繪畫的觀念化圖式[J]. 美與時代（下），2017（04）

[7]師耀平. 機械圖像時代對手繪創作圖式的影響[J]. 美術大觀，2015（03）

[8]李曉華. 圖像時代的繪畫之路[J]. 現代裝飾（理論），2014（02）

（浙江越秀外國語學院?浙江?紹興?312000）