武強木版年畫在包裝設計中的發展之路

張浩 王楠 王梅

摘要：目的 在包裝設計中融入武強木版年畫的藝術風格以及視覺元素，在包裝設計中呈現武強木版年畫的藝術特色，展現傳統木版畫的獨特魅力，以達到武強木版年畫再發展的作用。方法 采用文獻研究法，通過搜集整理并閱讀前人對武強木版年畫以及包裝設計的研究，探析兩者之間的聯系，為包裝設計以及武強木板年畫的再發展提供重要結論。結論 通過對武強木版年畫的藝術風格和特點進行分析，得出的藝術元素，通過得出的藝術元素并在包裝設計中應用，使武強木版年畫有在大眾視野中快速宣傳并產生再發展的可能性。

關鍵詞：包裝設計;武強木版年畫;藝術風格;視覺元素;再設計

前言

每個家庭逢年過節都要張貼年畫，而武強木版年畫作為河北省的年畫代表之一，具有豐富的文化價值，但是目前卻有著繼承以及傳播上的問題，在發展上遇到了困難。以武強木版年畫的發展現狀為起點，分析武強木版年畫的視覺元素、構圖、顏色的特點以及藝術形式，使其與當代包裝設計相融合，順應新時代的發展。

一、背景與研究意義

每到逢年過節人們都會張貼年畫，有著人們對來年風調雨順，莊稼高產以及驅逐牛鬼蛇神的美好愿景，武強木版年畫又被稱為武強年畫，武強年畫作為年畫的代表之一，有著悠久的歷史。武強年畫始于宋元，明初已具規模，清康熙、嘉慶年間是其發展的鼎盛時期，到清末民初，在武強南關開業的、有字號可考的畫店還有 144 家，縣城附近有 68 個村莊，上千戶家庭作坊從事年畫的生產與銷售，全國各地設有批發莊點 180 余處，最高年產量達一億對開印張左右，發行大半個中國。[1]足以說明當時的輝煌，而到了當代雖然踏出了國門，但在國人中認知度還是不高。

我們每個人每天都會見到不同的包裝，比如水果的包裝，飲品的包裝，零食的包裝，各種各樣的包裝可以給我們帶來數不勝數的信息，并且包裝具有很強的宣傳作用。本文以淺析武強木版年畫的藝術創作方式以及圖形文案等視覺元素，以結合產品包裝的應用來達到武強木版年畫的宣傳及發展的作用。

二、武強木版年畫的發展不足

武強木版年畫是河北省具有悠久歷史的民間美術之一，且九三年武強還被文化部賦予“中國木板年畫之鄉”的稱號，但是武強木版年畫卻逐漸的沒落了下來。不過近些年在國家以及武強政府的關注以及支持下，對年畫的保護工作有了很大的進展，但是重保護，輕發展使得武強木版年畫的產業化發展一直停步不前。

首先，工藝傳承人不足以及制作工藝的單一。缺少大批熱愛以及喜愛年畫的年輕人是阻礙年畫發展的重要原因之一，目前只有少數的藝術大師是遠遠不夠的，只有大批的年輕人涌入這個行業且埋頭苦干，武強木版年畫才能有重獲輝煌的一天。制作工藝的單一也導致了年畫的沒落，民眾的生活方式以及娛樂方式日益增多，電視、手機、電腦等電子產品已經進入到了各家各戶，使武強木版年畫失去了大量的實用價值，民眾的多元化需求不能夠得到滿足。

其次，新產品的開發不足以及稀少的廣告宣傳。由于目前武強木版年畫手藝人的生存問題導致年畫創作不足，除了一個張搭百變屏風外，其他沒有任何一個不是在傳統年畫題材上的翻新，這就導致了作品的雷同。生產規模小也導致了年畫的銷售量小，沒有精力去開發新的產品，也導致武強木版年畫沒落以及宣傳的不佳。

最后，雖發展空間大，但資金不足。武強木版年畫已經無法滿足大多數手工藝人的生活經濟需求，迫于經濟壓力，紛紛轉行，但是武強年畫能夠滿足人們日常生活的精神需求，但需要大量的資金來支撐，因此政府需要介入來支援文化的發展，鼓勵人民閑時作畫，吸引熱愛民間藝術的人去投資，使武強木版年畫產業做大做強，與現代化產業緊密結合，是目前武強木板年畫的有效出路。

三、武強木版年畫的價值體現

武強年畫的藝術價值。武強年畫普及到千家千戶，是過年時各家各戶庭院的必要裝飾品，是過去任何的繪畫形式都無法代替的，武強木版年畫構圖飽滿，用色大膽，構圖以及顏色的分布也都具有平衡和對稱的特點，畫面靈巧生動，主題突出，使用比較夸張的造型，產生一定的意境，具有極高的藝術價值。

武強年畫的文化價值。武強木版年畫是武強人民數百年前創造出來并且不斷發展到現在的民間藝術。使用當地盛產的版刻木材、紙張以及石榴花做成的天然染料，是武強人民藝術成果的體現，燕趙文化也為武強木版年畫提供了豐厚的文化資源，具有獨特的文化價值，是我們研究冀文化的重要參考資料。

武強年畫的教育價值。以前的信息傳播遠沒有現在發達，而發往全國各地的年畫就成為了傳播信息的媒介之一，且年畫每年都會根據當年的實事所更新。當初農民百姓的受教育水平略勝于無，大多數人目不識丁，年畫通過簡單易懂的圖像就可以把信息傳遞到人們的眼中。在當時的歷史狀態下年畫具有指導和促進社會進步的作用。

四、武強木版年畫與包裝設計的發展之路

（一）包裝設計對武強木版年畫的產業化發展的作用

首先，目前武強木版年畫的銷售渠道以及銷售物品種類都比較少，只有當地的一些“旅游產品”以及博物館所銷售的紀念品為主，但無論是一些日常用品、玩具、服飾以及裝飾品都只是使用了傳承下來的圖案而已，造成武強年畫發展緩慢的局面。包裝與武強木版年畫本身就有很多相通之處，武強木版年畫都是由圖片構成的，而包裝設計又可以是文字與圖案的結合，所以實現使用年畫的藝術風格和視覺元素設計到包裝設計中是完全可行的。

其次，包裝設計能夠對武強木版年畫起到很好的推廣和宣傳的作用，包裝設計能夠形象的介紹以及展示武強年畫，包裝設計具有豐富多變，可簡可繁，同時還可以具有故事性的介紹。比如我們身在外面買一瓶水，而水瓶的包裝上面畫有一些武強年畫的插畫或者插圖，這樣有時就會吸引到人們的目光，進而具有宣傳武強年畫的作用，同時還能夠簡短的介紹武強年畫的文化內涵。

最后，武強年畫需要題材和技術上的創新以及吸引更多的年輕人才發揚武強年畫文化，現在的年輕人都喜歡網購，年畫、年畫的衍生品以及使用年畫元素進行包裝的產品都可以在網絡上進行銷售，而網購的一大特點就是更新換代較頻繁，目前僅有的經典題材肯定是遠遠不夠的，我們需要先使用現有的視覺元素與包裝設計結合先達到一波宣傳的目的，營造良好的文化氛圍，以吸引更多的年輕人加入到其中，注入新鮮血液，更能推動武強木版年畫的文化發展。

（二）武強木版年畫的藝術風格以及視覺元素

武強木版年畫構圖飽滿，不論畫紙大小，圖像均會占滿整張畫面，即使是人物涉及不到的地方也會使用云紋和背景等加以填充，會用到裝飾元素來裝飾裝飾元素，是一種民間特有的風格，這種滿是一種尋求變化的滿，使畫面具有足夠的張力，同時也寓意著家庭團圓美滿。年畫構圖還講究均衡的原則，人物分布平衡對稱，顏色使用均衡分布，體現了中華民族傳統的哲學思想以及審美情感。

武強年畫中的各種主題造型刻畫飽滿、完整，主次分明，使用夸張的手法來進行作畫。以人物為例（鞭锏門神 圖一），人物在畫面中表現完整，突出，具體到某一人物時會畫出此人身體的所有部位， 且頭部的占比約為整個人物的五分之一。線條使用勾畫描刻的方式，使人物的表情、形態栩栩如生，活靈活現;身上細節的刻畫也相當豐富，且進行了藝術性的提煉，如身上的鎧甲占比高達80%-90%，進而達到裝飾的效果，給人以強烈的嚴肅感以及莊重感。當涉及到畫面中有很多人物的時候，面部的刻畫均很精細，沒有任何一張臉是一部分在畫面外，一部分在畫面中的。

武強年畫的顏色主要采用紅、黃、藍三原色作為主色，綠色、黑色等輔助色來作畫，純度較高，飽和度高，明度鮮亮。大多數都是以三原色來印制，在植物、動物以及人物身上會根據需求來添加不同的顏色，比如綠色、橙色、紫色等，隨著時代的快速發展，年畫也逐漸新增了其他的色彩，用來還原一些本來的顏色。武強年畫雖然對圖像進行了藝術化的處理，但依舊符合中國傳統畫作的色彩形式，對于動物要用彩色顏料繪制，對于植物使用偏墨色的綠色、淺黑色來繪制，使用紅色來繪制神碼、門畫。武強年畫的整體顏色風格粗曠，和南方年畫的溫婉色彩截然不同，武強年畫顏色對比強烈，顏色鮮艷，且整體的色彩組合形成了一種非常奇特的顏色風格，具有濃厚的裝飾特色，讓人能夠感受到熱鬧、興奮，更好的烘托節日的氛圍，是武強年畫色彩搭配的獨特魅力。

武強年畫的線條在中國傳統年畫中也具有自己的獨特風格，且刻板的過程無一不展示到發的高超，刻出的線條粗礦奔放、挺拔疏落、剛健清新。武強年畫具有兩種雕刻風格，一種是古樸雅拙的表現形式，多用于故事史實類年畫，在大面積的陽刻中施加陰刻，如圖二，《洗硯圖》中使用陰刻來體現天空，進而襯出題字，與人物形成鮮明的對比，使用簡單并且粗狂的線條，粗中有細，具有濃厚的版畫意味。另外一種是使用流暢的線條，就像繪畫中的單線勾畫一樣，線條轉折流暢，粗細漸變均衡，細節精細入微。如圖三，《二佛頭》中的神仙形象符合中原文化特征，線條出神入化，窮形盡相，足以見刀工的高超，以玉皇大帝、神系關羽為主題，左右兩邊為民間諸神，細節的刻畫也是無微不至，是武強年畫畫神高手的佳作。

武強年畫的視覺元素也是多種多樣，有張貼窗戶上的花草樹木，有燈方類的人物和環境，有諷刺類型的擬人化動物，有故事戲曲類的動態人物，有招福納祥的神仙，還有歷史變革類中極具近代藝術特色的環境人物。這些元素與傳統畫作中的元素不同，如圖四《清風翠影》所示，竹葉的顏色使用青色為主色，且其中夾雜著粉色的葉子。花朵為一種大紅色，每個花瓣上只有兩種相近的顏色，與傳統畫的漸變色不同并且顏色深線方向相反，樹干也不是傳統畫中的淺黑色和灰色，而是使用了三種純色進行平涂填充，最亮的地方為黃色，灰面為橘色或橘紅色，暗面使用與竹葉相同的青色。到了故事類的年畫中就又變為了另外一種風格，如圖五《猴搶草帽》所示，整體色調偏暖，人物主體使用夸張的手法在整幅畫面占據了較大的面積，并處于居中的位置，人物的顏色也是使用了藍色和紅色兩種對比強烈的顏色，能夠瞬間看到主體。猴子身上的顏色也是經過藝術化的處理，并不是本身的褐色，而是比較亮麗的黃色和紅色，能夠抓住人的眼球，展現一些傳統的童謠故事，啟發智慧，生動有趣。武強年畫中還有大部分年畫都是采用了這種藝術風格的視覺元素，比如《老鼠嫁女》、《尖頭告狀》、《蛤蟆娶親》以及《杠箱官》等。

（三）年畫藝術元素在包裝設計中的應用

對于武強木版年畫再設計的研究可以有兩種方式進行，一種是延展式的再設計，一種是提煉性的再設計。[2]延展性設計就是使用現在新媒體的形式來創造出武強木版年畫的新形態，使武強木版年畫無論是在紙質媒介還是互聯網媒介都可以有效的進行傳播。提煉性設計就是提取武強年畫的視覺元素和藝術風格，根據目前的流行趨勢創作出的新形象。包裝設計就是采用提煉性設計才進行創作。

武強木版年畫在包裝設計中的應用應符合包裝設計的形式美，同時具有年畫特有的造型特征。年畫中的人物造型偏向圓潤，符合中國傳統的審美觀念，在包裝設計中人物的形象應多采用圓潤豐滿的形態以及夸張的造型，提取年畫中人物的性格特點，塑造出具有傳統年畫風格當代動畫造型。品牌設計中的吉祥物當代多采用夸張的設計手法，這就與年畫的夸張造型不謀而合，比如三只松鼠的松鼠設計，頭身比例接近于一比一，形象小巧可愛，見到之后就覺得很有親切感，讓人產生購買的欲望。整體的包裝設計也會基本符合武強年畫的構圖風格，整體畫面較滿，裝飾元素較多，主體突出，這些特點與包裝設計的邏輯性、實用性與品牌相結合，創造出既有武強年畫文化氣息又符合現代包裝市場的流行趨勢的包裝形式，同時引用武強年畫中吉祥元素的含義對包裝進行文化植入，自然被人們關注和喜愛并進行購買。

在現代包裝設計中顏色也是吸引人眼球的重要特點，武強年畫也在用色上非常注重顏色的使用和飽和度，從最早的紅、黃、藍、白、黑發展到現在的藍、粉、橙、綠、紫，表現出年畫的強烈情感以及裝飾性。根據年畫顏色的使用在包裝設計上應使用一種顏色為主色，其他顏色為輔色，且輔助色一般不超過三種，不同顏色代表不同的含義，與現代顏色的含義有些許不同，如紅色代表莊嚴威武，綠色代表富貴長壽。單一高飽和度顏色的大面積使用能夠在瞬間刺激觀察者的大腦，在眾多商品中能夠脫隱而出，少量的輔助色運用表現出人們對生的熱情和向往，引起人們的共鳴。

年畫的“形意”也可以應用在包裝設計中，年畫中有很多大自然中沒有的圖案，以及一些抽象的圖案。在設計時要考慮到產品的屬性、形狀以及特征。比如圖六中禮盒的包裝屬于四四方方的形狀，提取了年畫中門神的形象進行了再設計，加入了現在包裝設計中常用的視覺元素和年畫中使用的云紋、如意紋以及水紋等。

（四）產品包裝對武強木版年畫的文化宣傳

民進藝術我們不可多得的寶貴資源，蘊含著我們中華民族深厚的藝術文化。我們在設計中使用武強年畫的藝術造型，不僅能夠創造出獨特的包裝風格，還有利于武強年畫在中國的發展，并且加強了中國的包裝設計在世界上的地位。在包裝設計中融入年華的藝術特色，是新興文化與傳統文化相融合，既能體現包裝中的民族特色，又滿足了現代人高層次的精神要求。武強年畫風格的包裝也可以與其他行業相結合，比如與武強木版動畫、書籍和玩具等進行系列發展，進而促進武強木版年畫的傳播與發展。

五、結論

隨著時代的發展人們的精神需求也是越來越高，傳統民族文化也要跟上時代的腳步，與時俱進，與現代新型事業相融合。隨著近年來傳統文化被不斷挖掘和重視，與品牌相融合。包裝設計也應該跟緊時代的腳步，有效利用武強木版年畫的文化資源，使它們之間進行相互服務，同時也推動了武強木版年畫的可持續性發展，順應未來的發展之路。武強木版年畫是河北民間不可多得的藝術瑰寶，創造于民間，內容來源于生活，蘊有豐富的文化資源，非常值得我們去研究、繼承與發展。

所引文獻

[1]馮驥才.中國木版年畫集成·武強卷[M].北京：中華書局，2009：8.

[2]王爍. 武強木版年畫工藝變遷及再設計研究[D].長春工業大學，202;28.

參考文獻

[1]劉霞，呂瓊雯.河北傳統民間木版畫的傳承與發展——以武強木版年畫為例[J].美術觀察，2020（07）：73.

[2]陳凌.老手作掘出新價值——河北武強木版年畫設計研發新思路[J].中國藝術，2018（03）：52-56.

（河北科技大學藝術學院）