互聯網背景下企業市場營銷創新思路探索

摘要：隨著現代化技術以及信息化手段的飛速發展，社會已經全方位進入到了互聯網時代中，這也使得互聯網技術得到了越來越多的重視，并且在多個社會領域中，都得到了十分廣泛的應用。同時，在當前的互聯網背景下，其也為企業的市場營銷帶來了全新的思路，所以，企業必須要準確把握住時代發展帶來的契機，積極創新自身的市場營銷思路，從而為企業創造出更加優質的社會效益以及經濟效益。因此，文章首先對互聯網背景下企業市場營銷創新的機遇展開深入分析;在此基礎上，提出互聯網背景下企業市場營銷創新的主要措施。

關鍵詞：互聯網背景;企業市場營銷;創新思路

引言：近年來，在互聯網技術高速發展的背景下，其也滿足了群眾日常生活的基本需求，甚至直接改變了群眾衣食住行的方式，使得互聯網技術受到了群眾的廣泛喜愛以及追捧，也在潛移默化之間對企業的市場營銷工作帶來了全新的發展機遇以及挑戰。因此，企業必須要在這兩者之間找尋一個平衡點，充分利用互聯網來完善市場營銷工作，準確找尋出其中存在的問題，同時還應當重點關注質量問題，從而為企業創造出更加優異的發展前景。同時，通過不斷創新市場營銷模式的方式，也能夠為企業帶來多樣化的發展機會，保證市場營銷可以健康、穩定的發展。

一、互聯網背景下企業市場營銷創新帶來的機遇

（一）營銷范圍不斷提升

在企業的傳統市場營銷方式當中，影響到主要運營成本的關鍵就在于物流，由于物流所產生的成本對企業的運行成本產生了直接影響，這就需要以一種更低的物流成本來提升企業在市場中的競爭能力。而在當前的互聯網時代中，電子商務得到了全方位的發展優化，無論是在資金流還是物流當中，其都占據了十分重要的地位，并且在這種完整的網絡系統以及網絡構架下，通過互聯網技術還可以進一步促進電子商務的發展，使得物流可以利用互聯網來展開信息化的貨物管理，其中最為關鍵的一點就在于，利用互聯網可以實現二十四小時不間斷的物流運行，無論是消費者還是商家，都可以隨時查詢具體的貨物信息，實現了物流的透明化以及公開化，不僅擴大了市場營銷范圍，還讓產品的流通以及銷售突破了空間以及時間方面的限制[1]。

（二）營銷方式的改變

互聯網經濟的飛速發展，也對市場營銷方式的轉變起到了推動作用。在目前互聯網技術不斷發展的背景下，出現了全新的網絡營銷形式，在企業傳統的市場營銷方式中，缺少互聯網方面帶來的幫助，無法在第一時間接收龐大的網絡數據信息，無論是初始的產品生產環節還是最后的消費環節，都會浪費大量的資金以及時間，這些不必要的工作環節以及工作流程，不僅會降低企業自身的經濟利潤，還會進一步提升企業的市場營銷成本。而在互聯網背景下，數據信息的傳播方式更加多元化，不僅拓展了傳播范圍，也加快了數據信息的傳播速度，有效彌補了傳統市場營銷方式費時又費力的明顯缺陷。除此之外，通過互聯網，企業還可以將產品的相關信息以及主要優勢直接傳遞給用戶。

二、互聯網背景下企業市場營銷創新的主要措施

（一）重視消費者的主導作用

在互聯網背景下，想要強化企業市場營銷策略的創新，就必須要加大對于消費者主導作用的重視程度。在傳統的市場營銷模式中，通常都是企業自身處于主導位置，而隨著互聯網技術的飛速發展，使得消費者成為了市場營銷中的主導位置，而產生這一情況的主要原因就在于以下幾個方面，首先，消費者對于新媒體技術已經有了更加全面的認知，能夠熟練應用各類新媒體技術，并且還能夠在互聯網當中積極獲取自身所需的數據信息，從而與企業展開直接對話;其次，消費者在使用互聯網的過程中，會直接表達出自身對于產品的建議以及使用情況，以此來進一步推動企業產品的優化以及服務模式的轉變。由此可見，消費者在市場營銷中的地位正在不斷提升，企業必須要重復意識到這一點，重視起消費者自身的主導作用，促進企業市場營銷策略的創新。

（二）強化網絡宣傳力度

在當前的互聯網背景下，企業應當積極強化互聯網的營銷力度，不僅要建立起更加專業的網絡營銷團隊，還要在其他方面提升主要的投入力度，其中重點有以下幾個方面，首先，要完善信息網絡基礎設備的建設，為網絡營銷的順利運轉提供堅實有力的基礎，保證企業的可持續發展;其次，要創新網絡營銷方式，隨著互聯網經濟的高速發展，企業更要加大新媒體的應用力度，比如微信以及QQ等，并將其與傳統營銷模式有效融合，創建出一種符合企業發展實際的網絡營銷模式[2]。

（三）制定完善的營銷計劃

為了在根本上促進企業市場營銷策略的創新，就要制定出完整的營銷計劃。在具體的調查研究過程中可以看出，大多數企業在制定市場營銷策略的過程中，并沒有充分結合企業的實際發展情況，導致營銷策略僅僅只是一種擺設并沒有充分發揮出實際作用。因此，在互聯網背景下，為了保證制定出的市場營銷策略能夠發揮作用，就應當做好以下幾方面工作：意識對新媒體市場展開全面、詳細的細化處理，選擇出最為優質的發展目標;其次，要結合企業的發展情況，融合互聯網技術來制定市場營銷策略;最后，要對制定出的營銷策略展開全面的完善優化，只有這樣才能夠提升市場營銷策略創新發展的有效性，在根本上促進企業的健康發展。

結論：在互聯網背景下，互聯網技術的應用不僅推動了各個社會領域的高速發展，其也在潛移默化之間對企業的市場營銷能力提出了更高要求。因此，企業為了保證自身的可持續發展，就必須要深入了解市場形勢以及互聯網環境，并且還應當積極積累創新經驗，根據自身的實際情況探索出一條更加科學、合理的網絡營銷模式，為企業創造出更好的經濟效益以及社會效益。

參考文獻：

[1]毛菁菁.“互聯網+”下企業市場營銷管理創新方略研究[J].現代鹽化工，2020，47（06）：119-120.

[2]張小艷.基于“互聯網+”背景下市場營銷策略創新研究[J].商業文化，2020（31）：16-18.

作者簡介：

楊龔（1984--），男，漢，湖北武漢，本科，研究方向：市場營銷。

上海理工大學楊龔