新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

丁錫平 初青青 李銀

摘要：本為通過對新經濟背景下的企業市場戰略的意義進行概括，并分析市場營銷戰略思維存在的問題，在此基礎上提出相應的解決辦法，對企業持續發展起一定指導作用。

關鍵詞：電子商務;市場營銷;問題及解決對策

引言

企業市場營銷的開展能夠保證企業利潤最大化的目標，也能提高企業在市場中的地位，因此，合理科學的市場營銷戰略對企業的可持續發展是必不可少的，而這要求企業必須有創新的市場營銷思維。因此，在新經濟背景下，企業及管理層市場營銷戰略思維的改革和創新能夠保證企業生產經營活動的效益最大化，從而促進企業在市場中核心位置的獲得。

一、新經濟背景下企業市場營銷戰略的意義

（一）提高企業的經濟效益

企業市場營銷戰略的創新和轉型，有利于在新經濟背景下充分了解消費者的多元化需求，在積極展開調研和網絡數據分析的情況下，企業能夠根據消費者態度來改善企業的營銷戰略，追求產品的個性化設計，并合理規劃成本，在成本最小化的基礎上提高企業的經濟效應。

（二）滿足消費者需求

網絡信息技術的發展改變了人們的生活方式和消費習慣，電子商務時代的到來同時也推進了市場營銷的數字化和智能化[1]。市場營銷的信息化打破了傳統營銷方式的限制，它能讓消費者隨時隨地了解產品的信息，使其足不出戶便能進行購物行為，有效地降低了營銷成本。同時，由于消費者在網絡上瀏覽記錄容易被銷售人員掌握，因此營銷人員還能根據消費者的喜好和需求調整產品的設計和研發計劃，最大程度地滿足消費者的多元化需求。

二、新經濟背景下企業市場營銷戰略思維面臨的主要問題

（一）營銷素質低

部分企業在開展市場營銷活動時，時常為了自身利益對產品不存在的功能做出承諾或出售假冒偽劣產品，嚴重影響了消費市場的秩序，也拉低了企業的形象。

（二）營銷觀念陳舊

在新經濟時代，仍有部分企業的管理層持有傳統的營銷觀念，認為市場營銷就是銷售產品的活動，其主要取決于銷售人員的能力，因此對市場營銷戰略的重視程度不強。但當前的市場是買方市場，市場中充斥著大量的商品，并且具有供大于求的特點[2]，在此情形下，企業應以市場為導向，同時還應避免盲目跟從而致使庫存堆積的問題。

（三）營銷缺乏創新性

在傳統市場營銷模式的影響下，企業市場營銷戰略上偏向保守并缺乏創新。雖然部分企業在新經濟背景下積極轉變傳統的營銷理念，但企業運作過程中缺乏健全的方針指導，導致營銷手段和模式均較為落后，營銷方式主要以廣告推銷和網絡媒體宣傳為主，互聯網技術手段的運用缺乏創新的理念支撐，導致企業市場營銷戰略的新模式在企業中的執行效果并不顯著。

三、新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維的實現途徑

（一）注重素質水平的提升

企業應提升營銷人員的職業道德素質，這對企業形象和名譽的建立都有積極作用。其次，相關平臺應完善反饋檢舉制度，對銷售假冒偽劣產品的商家進行懲罰，并補償消費者因此所受的損失，保障消費者的利益。

（二）創新市場營銷模式

現目前，多數企業的營銷戰略缺乏創新性，換句話說，跟風現象嚴重。部分企業的營銷戰略多是模仿成功企業或是選擇市場上的主流營銷模式，但這些不一定適合企業自身的發展情況，因此缺乏一定的可行性和靈活性，在企業運營中也不能發揮出相應的效果。而這種現象出現時，企業往往采取薄利多銷的方式拉攏客戶，但實際卻出現利潤下降的現象。因此，企業應基于自身現狀制定符合現階段發展的市場營銷戰略[3]。企業可以創新產品推廣方式。電子商務平臺不僅可以實現銷售的功能，還可以進行社交分享模式的產品推廣。企業可以通過與相關平臺的合作，在消費者購買界面推送產品，降低營銷成本的同時還能拓展產品營銷的渠道。

（三）轉變營銷理念

隨著世界經濟金融一體化步伐加快，國內與國際市場的交易也越發頻繁，人們生活水平的提升導致人們對生活質量的要求也提高，消費觀念呈現多元化的趨勢。消費者在選擇商品時，對商品的質量更加重視，而企業基于多數消費者的需求也不斷改進產品質量以及個性化設計。現目前，市場上產品較多但銷售周期較短，因此競爭較為激烈，產品創新和研發將成為市場營銷戰略中的核心內容。企業的市場營銷戰略應基于消費者需求，轉變傳統的營銷觀念，積極創新市場營銷策略，加大產品研發和設計的投入，滿足消費者的需求[4]，同時也能積累更多的回頭客。此外，在新經濟背景下，管理層不能局限于傳統的思維模式，應通過相關市場營銷模式，促進產品的個性化設計，進一步促進企業經濟利益的提升，為企業在新經濟時代的發展打下基礎。

四、結束語

新經濟背景下，企業營銷戰略應基于創新性的營銷思維，突破傳統營銷理念的限制，基于消費者需求和時代特點開展，制定合理的發展規劃，保障企業發展與時代相符，推動企業的高質量發展。

參考文獻：

[1]陳雅婷.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路探討[J].現代營銷（經營版），2020（12）：132-133.

[2]牟臻揚.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維的探究[J].中小企業管理與科技（上旬刊），2020（11）：60-61.

[3]張宇.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路探究[J].財富生活，2020（20）：21-22.

[4]周蕊.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維分析[J].中小企業管理與科技（中旬刊），2020（08）：116-117.

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