基于“工匠精神”的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)改革

光飛 嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院

基于“工匠精神”的高職廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)改革，就是將“工匠精神”融入課程體系，在專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)核心課程、專業(yè)拓展課程中分別融入，形成全方位育人格局。通過(guò)建立與“工匠精神”相適應(yīng)的專業(yè)實(shí)踐基地、專業(yè)教學(xué)資源、師資建設(shè)，促進(jìn)學(xué)生專業(yè)設(shè)計(jì)技能提升和職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)，形成具有“工匠精神”的職業(yè)精神。

廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)科，不但對(duì)學(xué)生有著較高的審美要求，還要求學(xué)生掌握現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)來(lái)完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目。工匠精神是追求極致的精神，其核心內(nèi)涵是樹立起對(duì)職業(yè)敬畏、對(duì)工作執(zhí)著、對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)的態(tài)度，極度注重細(xì)節(jié)，不斷追求完美和極致。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)要融入“工匠精神”，培養(yǎng)的學(xué)生既要具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)的能力，還要有專業(yè)制作的能力。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品既是創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，也要展示高超的制作能力。通過(guò)在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)中融入“工匠精神”，培養(yǎng)一批具有“工匠精神”的設(shè)計(jì)工匠，滿足設(shè)計(jì)企業(yè)的需求。按照目前高職廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)，培養(yǎng)具有國(guó)際視野、掌握最新的設(shè)計(jì)理念和數(shù)字化設(shè)計(jì)技能的高素質(zhì)高技能創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才。要培養(yǎng)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才，高職廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)必須主動(dòng)融入“工匠精神”，以“工匠精神”引領(lǐng)專業(yè)發(fā)展和專業(yè)教學(xué)，形成 “工匠精神+設(shè)計(jì)創(chuàng)新”的高職廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程模式，提升設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)質(zhì)量。

基于“工匠精神”的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)改革

基本上是精益求精的職業(yè)精神，也是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)之一。在職業(yè)教育的過(guò)程中弘揚(yáng)“工匠精神”,有利于培養(yǎng)優(yōu)秀的技能人才。職業(yè)教育以往過(guò)于重視技能傳授、文化教育而忽視培育職業(yè)素養(yǎng)。職業(yè)教育的主要目標(biāo)是培育高技能人才， 培養(yǎng)學(xué)生的工匠精神，更進(jìn)一步促進(jìn)學(xué)生專業(yè)技能的提升。在職業(yè)教育中培養(yǎng)學(xué)生的“工匠精神”，是未來(lái)職業(yè)教育發(fā)展過(guò)程中必須要深入思考的問(wèn)題。

工匠精神的培養(yǎng)除了應(yīng)通過(guò)職業(yè)素養(yǎng)教育實(shí)施外，還應(yīng)在專業(yè)課程體系的教學(xué)中得以體現(xiàn)。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的課程體系主要包括專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)核心課、專業(yè)拓展課。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)要培養(yǎng)學(xué)生的“工匠精神”，要在專業(yè)課程體系中融入，在實(shí)踐教學(xué)中融入。在專業(yè)基礎(chǔ)課程中開展“工匠精神”的相關(guān)課程，從“工匠精神”的理念、內(nèi)容和實(shí)踐案例來(lái)系統(tǒng)闡述“工匠精神”的定義、內(nèi)涵。在專業(yè)核心課程中充分融合“工匠精神”，在學(xué)習(xí)專業(yè)技能的同時(shí)，潛移默化地培養(yǎng)“工匠精神”。在專業(yè)拓展課程中，重點(diǎn)建設(shè)大師工作室，通過(guò)大師的示范引領(lǐng)，培養(yǎng)學(xué)生“工匠精神”。在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)課程體系中培養(yǎng) “工匠精神”，需要重新分析崗位典型工作任務(wù)，梳理職業(yè)知識(shí)能力的素質(zhì)要求，對(duì)課程體系進(jìn)行全面的改革。基于“工匠精神”的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)課程體系進(jìn)行改革，目的是使學(xué)生在掌握專業(yè)知識(shí)和技能的時(shí)候同時(shí)養(yǎng)成精益求精的職業(yè)精神。在課程體系改革實(shí)施的的過(guò)程中始終貫徹“工匠精神”。在學(xué)生開展職業(yè)素養(yǎng)教育的時(shí)候，邀請(qǐng)技能大師、行業(yè)領(lǐng)軍人才、設(shè)計(jì)公司資深設(shè)計(jì)師等來(lái)校開展行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、專業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的宣講，在宣講過(guò)程中融入“工匠精神”，引導(dǎo)學(xué)生形成精益求精的設(shè)計(jì)工匠精神。在專業(yè)實(shí)踐課程教學(xué)中組織學(xué)生去參觀行業(yè)企業(yè)，樹立起設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展理想和設(shè)計(jì)專業(yè)精神。在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程標(biāo)準(zhǔn)制定的時(shí)候，要融入“工匠精神”，校企合作，校內(nèi)專業(yè)教師和行業(yè)企業(yè)資深設(shè)計(jì)師一起共同制定。在專業(yè)教學(xué)過(guò)程中，融入“工匠精神”，開展項(xiàng)目教學(xué)，按照企業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)要求學(xué)生。在課程中積極融合各類專業(yè)技能精神，以賽促教，提升學(xué)生的專業(yè)設(shè)計(jì)能力。在專業(yè)課程教學(xué)評(píng)價(jià)方面，改變傳統(tǒng)的以考試、技能考核為學(xué)生評(píng)價(jià)主要依據(jù)的模式，把教學(xué)過(guò)程評(píng)價(jià)、作品評(píng)價(jià)和職業(yè)精神評(píng)價(jià)相結(jié)合，形成新的課程評(píng)價(jià)體系。

基于“工匠精神”的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)踐基地建設(shè)創(chuàng)新

要實(shí)現(xiàn)“工匠精神”融入課程體系，必須要建立與課程體系相適應(yīng)的實(shí)踐教學(xué)基地。通過(guò)校企合作、產(chǎn)教融合，建立新型的產(chǎn)教融合基地，提升基地的教學(xué)服務(wù)能力。融入“工匠精神”的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐基地，應(yīng)該能滿足“工匠精神+設(shè)計(jì)創(chuàng)新”廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)模式改革實(shí)施的需求，應(yīng)該能滿足技能大師、行業(yè)領(lǐng)軍人才來(lái)校教學(xué)研究的需求，應(yīng)該能滿足學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的需求。一是建立專業(yè)實(shí)踐教學(xué)基地，應(yīng)用“工匠精神”追求極致、卓越的思想，建立高端的、具有引領(lǐng)作用的教學(xué)基地。基地建設(shè)重點(diǎn)關(guān)注高端設(shè)計(jì)制作技能，重點(diǎn)建設(shè)滿足設(shè)計(jì)需求的虛擬仿真實(shí)訓(xùn)室，對(duì)學(xué)生設(shè)計(jì)作品進(jìn)行虛擬生產(chǎn)、不斷改進(jìn)提高。二是建立技能大師工作室，把大師、優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才引進(jìn)學(xué)校，以大師、優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才的示范作用培養(yǎng)學(xué)生的“工匠精神”。大師工作室的建立要瞄準(zhǔn)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)和傳統(tǒng)工藝文化，充分利用先進(jìn)技術(shù)和傳統(tǒng)經(jīng)典工藝文化共同促進(jìn)“工匠精神”的培養(yǎng)。三是建立學(xué)生創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心。學(xué)生創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心按照不同的設(shè)計(jì)方向建立不同方向的設(shè)計(jì)創(chuàng)新工作室。建設(shè)學(xué)生創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心，搭建設(shè)計(jì)創(chuàng)新孵化眾籌平臺(tái)，幫助學(xué)生完成創(chuàng)意策略、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的全過(guò)程，使設(shè)計(jì)作品產(chǎn)品化、商品化。開展設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)第二課堂，促進(jìn)專業(yè)教育和創(chuàng)業(yè)教育的有機(jī)融合。邀清資深設(shè)計(jì)師、成功創(chuàng)業(yè)者舉辦創(chuàng)客分享會(huì)、眾創(chuàng)眾籌論壇、設(shè)計(jì)創(chuàng)新講座等活動(dòng)，提升學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。學(xué)生經(jīng)過(guò)專業(yè)課程的學(xué)習(xí)，進(jìn)入設(shè)計(jì)創(chuàng)新工作室，同一個(gè)專業(yè)，經(jīng)過(guò)不同方向的設(shè)計(jì)創(chuàng)新工作室的學(xué)習(xí)，形成不同的設(shè)計(jì)方向，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化和多元化的人才培養(yǎng)目標(biāo)，拓展了學(xué)生的就業(yè)面。

基于“工匠精神”的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)資源建設(shè)創(chuàng)新

要實(shí)現(xiàn)“工匠精神”融入專業(yè)課程教學(xué)，需要建立與其相適應(yīng)的專業(yè)教學(xué)平臺(tái)和教學(xué)資源。充分利用互聯(lián)網(wǎng)課程平臺(tái)，建立優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源。首先，建立“工匠精神”相關(guān)在線課程，讓學(xué)生可以通過(guò)自學(xué)來(lái)提升對(duì)“工匠精神”的理解。充分利用互聯(lián)網(wǎng)課程平臺(tái)，建立優(yōu)質(zhì)在線專業(yè)核心課程資源，在核心課程中融入“工匠精神”，創(chuàng)新“工匠精神”與專業(yè)教學(xué)結(jié)合新模式。充分利用互聯(lián)網(wǎng)課程平臺(tái)，建立設(shè)計(jì)教學(xué)案例資源庫(kù)。在案例教學(xué)資源庫(kù)中，引入經(jīng)典的設(shè)計(jì)案例、包含“工匠精神”的設(shè)計(jì)制作案例，形成數(shù)字化的設(shè)計(jì)教學(xué)資源，提升學(xué)生的專業(yè)設(shè)計(jì)能力。

基于“工匠精神”的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)師資建設(shè)

要實(shí)現(xiàn)“工匠精神”融入專業(yè)課程教學(xué)，需要建立與之相適應(yīng)的“雙師”隊(duì)伍。一是要引進(jìn)技能大師、企業(yè)行業(yè)設(shè)計(jì)名師，傳承“工匠精神”，提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。通過(guò)校企合作、產(chǎn)教融合，全職或者彈性引進(jìn)技能大師、設(shè)計(jì)名師，建立技能大師工作室，一方面開展專業(yè)課程教學(xué)，另一方面開展師資培訓(xùn)。通過(guò)技能大師、設(shè)計(jì)名師與校內(nèi)教師結(jié)對(duì)，提高校內(nèi)專業(yè)教師的專業(yè)能力。二是要打造校內(nèi)設(shè)計(jì)教學(xué)名師，培養(yǎng)“設(shè)計(jì)工匠”，提升專業(yè)能力。充分利用省市政策打造校內(nèi)的專業(yè)教學(xué)名師，提升專業(yè)建設(shè)和課程教學(xué)、科研和社會(huì)服務(wù)等方面的能力。按照省級(jí)帶頭人標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)交流、培訓(xùn)進(jìn)修、行業(yè)企業(yè)掛職鍛煉等措施，將專業(yè)帶頭人培養(yǎng)成全面掌握職教理論，準(zhǔn)確把握行業(yè)動(dòng)態(tài)和專業(yè)發(fā)展方向，具備高水平的組織、管理、協(xié)調(diào)能力，能引領(lǐng)教學(xué)團(tuán)隊(duì)、推動(dòng)專業(yè)教學(xué)改革與發(fā)展的人。教師要掌握設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，提高教學(xué)、教改、產(chǎn)品研發(fā)和社會(huì)服務(wù)等能力。聘請(qǐng)知名項(xiàng)目設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)管理、品牌營(yíng)銷等設(shè)計(jì)行業(yè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人員為兼職教師，實(shí)施兼職教師崗前培訓(xùn)制度，提高兼職教師職業(yè)教育能力，組建兼職教師庫(kù)，使兼職教師承擔(dān)專業(yè)課的授課比例達(dá)30%以上。要讓教學(xué)團(tuán)隊(duì)雙師型教師比例達(dá)到90%，完善教師管理制度，創(chuàng)新群內(nèi)教師培養(yǎng)、聘用和激勵(lì)機(jī)制，建立校企人才互聘互用機(jī)制。

在中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，國(guó)家越來(lái)越強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量生產(chǎn)與制造，“工匠精神”越來(lái)越受到社會(huì)的重視。推進(jìn)高職廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)改革，要充分利用目前社會(huì)上大國(guó)工匠的優(yōu)秀典型案例，融入校園文化，引進(jìn)大師、名師，將“工匠精神”融入課程教學(xué)，建立與之相適應(yīng)的專業(yè)教學(xué)實(shí)踐基地、專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)和“雙師”師資，提升學(xué)生的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，提升學(xué)生的“工匠精神”職業(yè)素養(yǎng)。