互聯網+時代民族音樂文化傳承與創新思考

龔志甫

音樂是一種情感表達方式，借助音樂獨特的方式，將人類的思想文化、審美情趣進行直觀地展示。中華民族在幾千年的歷史長河中，逐漸形成了內容豐富、風格獨特、文化內涵深厚的民族音樂，民族文化也隨之得到傳承和發展。互聯網的出現，給各行各業的發展都帶來了嚴重的沖擊，同時也給各個行業的發展提供了有利的契機。

一、民族音樂文化與互聯網

(一)民族音樂文化內涵

民族音樂是在人類歷史發展過程中，每一個民族在長期的生活實踐中逐漸形成的一種獨特的文化。中國民族音樂文化經歷了幾千年的歷史積淀與變遷，融合了不同民族的特色，體現了不同的歷史風貌和文化追求，逐漸形成了極具民族特色的民族音樂文化。中國民族音樂文化主要是指在中國大地上所有少數民族音樂匯集出來的種類，包括：民族歌曲、民族樂器、民族戲劇等，是最具有代表性的中國傳統文化。這些民族音樂文化作為中華民族傳統文化寶庫中的重要組成部分，也孕育了中華民族的性格，并對中國當前的政治、經濟、文化發展產生積極而深遠的影響[1]。

(二)互聯網下民族音樂文化傳播的特征

互聯網的出現，給民族音樂文化的傳播帶來了全新的契機，使得民族音樂文化在傳播中出現了以下幾個顯著的特點：

特點一：便捷性。互聯網視域下，民族音樂文化有了新的傳播途徑和方法，徹底打破了傳播過程中面臨的時空限制，使其突破時間和空間的限制，無論在任何時間、任何地點，都可以借助互聯網下的媒介進行傳播。同時，在互聯網的基礎上，民族音樂文化的傳播形式也更加多樣化，可以是視頻傳播方式，也可以是音頻傳播方式。因此，在互聯網視域下，民族音樂文化可借助多樣化的方式，打破時空限制，傳播到世界的任何一個角落中，使其傳播更加便捷。

特點二：多元性。在新時代背景下，民族音樂文化與互聯網的融合，更能夠再現音樂的本質，體現出多元性，這是時代賦予的新要求。互聯網背景下，使得民族音樂文化在傳播的過程中，更加即時、更加便捷，為民族音樂文化走向世界提供了強大的助力。因此，在世界文化多元化的時代背景下，民族音樂文化在保持個性的同時，更加注重向外拓展；在保持本民族精神的同時，促使其朝著更深的層次發展。另外，由于我國民族眾多，民族音樂文化的取材也隨之廣泛，使得民族音樂文化也呈現出獨特的地方特色。例如，《梁祝》作為我國傳統民族音樂文化，在互聯網下的發展中，不僅吸取了傳統越劇的音樂特點，又隨之進行了加工、改變，并將西方的鋼琴、小提琴等曲風融入其中。如此，在借助西方樂器呈現《梁祝》的同時，也保持了民族的“神韻”。

特點三：交互性。互聯網的核心特點就是具備強烈的交互性，輻射更廣，能夠形成良好的交互平臺，一對多、多對多的交互方式更有利于文化的傳承與創新，并且在互聯網的傳播中，受眾群體和音樂傳播者之間還能夠建立其相互交流、相互溝通的關系。這種傳播方式的優點在于，民族音樂傳播者將音樂發布到網絡上之后，民族音樂受眾人群就能夠在第一時間內接收到，并做出反應。音樂受眾在反應的過程中不僅僅對民族音樂作品進行了評價，也逐漸承擔起了傳播者的角色，再次將民族音樂作品進行傳遞、分享。如此，使得民族音樂文化在互聯網的傳播中，出現了雙向、多向的交互[2]。

特點四：綜合性。互聯網的出現，不僅提升了民族音樂傳播的速度，也創新了渠道。互聯網載體更有利于民族音樂的保存、傳播和播放。在互聯網+時代，傳播的渠道不僅僅是電視、電臺、廣播，也出現了微信、博客、音樂App、在線學習平臺等，都成為新型的民族音樂文化傳播渠道，一些民族音樂文化形成了鮮明的受眾人群，民族音樂在互聯網時代傳播更加迅速和便捷。

二、互聯網時代下，信息技術促進民族音樂文化高速發展

互聯網+時代對民族音樂文化傳承和發展的價值顯而易見，其傳承和發展更加迅速和專一。具體來說，集中體現在以下三個方面：

首先，拓展了傳播渠道。傳統傳播渠道單一、受眾窄，以作品、演奏等方式進行民族音樂文化的傳播顯得單調，效果也不好，難以讓更多的人了解民族音樂文化。而在互聯網基礎上，進一步拓展了民族音樂文化的傳播渠道，有效轉變了民族音樂文化的傳播方式、接受方式，在很大程度上影響了民族音樂文化的發展格局。

其次，促進了民族音樂文化的記錄、再現。民族音樂作為一種即時呈現的音樂文化形式，活動過程也就是民族音樂文化活動的結果。但是民族音樂文化在活動中又具備轉瞬即逝的特點，如：南音、鼓樂等，如果無法對民族音樂文化進行記錄，就會使其在發展的過程中，逐漸消失在歷史中。而互聯網信息技術的出現，可借助音樂App、微信、微博等方式，將民族音樂作品進行全方位地再現，使其得以長久地保留下來。例如，泉州南音樂團就對南音進行了數字化的處理，并上傳到網絡平臺上，以便于受眾群體進行在線觀看、欣賞等，將民族音樂向著更廣闊的方向進行傳播。

最后，有助于促進民族音樂文化的傳承、創新。在互聯網視域下，民族音樂文化的傳播渠道逐漸拓展，不僅僅包括傳統媒介，即：電視、電臺、廣播，也包含了微信、博客、音樂App等新媒體，有效拓寬了民族音樂文化的傳播空間，促進了民族音樂文化的傳承和發展；另一方面，在互聯網的基礎上，實現了民族音樂文化的記錄、再現，也促使了不同民族音樂文化的融合碰撞，加速了民族音樂文化與時代元素融合的進程，促進了其傳承和發展，創新了民族音樂文化形式[3]。

三、互聯網+時代民族音樂文化傳承與創新的新路徑

(一)重新定位民族音樂傳播內容

基于互聯網的廣泛性、即時性、多樣性特點，有效改變了民族音樂文化以往的傳播途徑，融合信息技術的優勢，逐漸出現了不同的傳播特征。面對這一全新的變化，必須要從傳統的民族音樂傳播觀念中解放出來，精準定位民族音樂傳播內容。首先，靈活借助互聯網支持下的大數據技術、云計算技術等，對民族音樂的用戶進行統計和分析，了解這些用戶的真正消費特征、歌曲偏好、歌手愛好、行為特征等，并在此基礎上精準定位民族音樂文化的傳播和發展內容。例如，“網易云音樂App”就是借助這一方式，借助最新的分布式、容器、大數據、深度學習技術等，打造了一套全新的云服務體系，將談心伸縮、高效運維、消息推送、反垃圾等功能都容納其中，為“網易云音樂App”提供技術支撐，使得其在發展中精準了解受眾群體對民族音樂文化的喜好；其次，還應對民族音樂傳播的受眾群體進行關注，了解其民族音樂文化意識、心理、習慣和需求等，結合其實際需求，利用互聯網下的尋媒體基礎，主動獲取受眾群體的目標需求，并做好民族音樂作品的評價和反饋。只有做到這一點，才能精準定位民族音樂文化內容，更好地吸引受眾群體，逐漸構建起“音樂思想滲透+音樂審美需求+音樂云計算+娛樂+社交+用戶生成內容”的新型傳播模式，充分發揮互聯網在民族音樂文化傳播中的價值[4]。

(二)對民族音樂傳播內容進行創新

包括民族音樂文化在內的任何一種文化形態，要想促使其更好地傳承和發展，更加具有生命力和活力，就不能始終固守于傳統中，唯有在長期的發展演變中，堅持創新、堅持發展，使其更加具備時代感、人文性，才能增強民族音樂文化的生命力，使其長久不衰。因此，在新時代背景下，要想保持民族音樂文化的魅力，使其得到青少年群體的接受、認同，不僅僅要保留傳統的民族音樂文化元素，還要堅持創新的原則，將當前流行的音樂元素融入其中，體現民族音樂文化與時代氣息，展現音樂的本質特征。首先，創新和發展民族音樂的內容，做到音樂與時俱進，體現不同時代、不同地域的音樂特點。具體來說，可將西方的音樂元素融入到民族音樂作品中，也可以對民族音樂的作曲激發進行創新等。例如：朱哲琴創作的《山頂》就是根據藏族的音樂作品《贊美雪山》發展創作的，將藏族洛諧彈唱技法、鷹笛的動人旋律進行了有效地結合，并對其進行了處理，將其與當代打擊元素、現代打擊元素進行對照，在對比中表達出現代工業發展對自然環境產生的影響。可以說，《山頂》這一民族音樂文化中不僅對傳統的民族音樂文化進行了繼承和發展，也對具體的內容、技法進行了創新，使得民族音樂更加具備生命力；其次，對民族音樂傳播形式進行創新和發展，以便于收獲到更多的潛在受眾群體。例如：在對閩南童謠這一民族音樂文化進行傳承和創新的過程中，可將其進行改變，使其成為舞蹈、手機彩鈴、動畫等不同的形式，滿足青少年群體的需求[5]。

(三)實施傳播品牌行銷策略

互聯網基礎上，為了真正實現民族音樂文化融合，形成各具特色的民族音樂文化，發揮音樂文化的感染力、表現力、藝術魅力等，必須要通過傳播品牌行銷策略的形式，充分借助互聯網支持下的新媒體技術，打造一系列的音樂、個人、活動和區域品牌等，為民族音樂文化插上互聯網的翅膀，促進音樂文化向更深層次的發展。一方面，民族音樂文化的品牌行銷傳播屬于文化性的科普知識宣傳，可通過傳統的電視、廣播等媒介進行，也可通過音樂App、微信、微博等新媒體的平臺，定期對受眾群體開展講座、教育活動等；也可以將民族音樂文化遺產推向社會，使得更多的民族音樂愛好者接觸、了解和欣賞民族音樂文化，不斷擴大民族音樂文化的受眾群體；另一方面，互聯網下的民族音樂文化傳播者，還應緊緊跟隨民族音樂文化的發展步伐，對其品牌的視覺形象進行深層次挖掘，并借助名人、明星等方式，強化個人品牌的傳播；也可以通過民族音樂活動比賽等方式，包括：民族音樂文化節、民族音樂節比賽等，逐漸形成全方位、多維度的民族文化活動品牌，體現出音樂的地域性、文化性和藝術性，實現民族音樂文化與時代的交融，形成完整的民族音樂文化體系，這樣更有利于民族音樂文化的創新與傳承。

(四)促進傳播的產業化發展

在促進民族音樂文化發展的過程中，商業驅動具有十分重要的價值。互聯網背景下，要想真正促進民族音樂文化的傳承和創新，必須努力促進傳播的產業化發展，真正面向社會，培育出從音樂創作到音樂文化產業鏈，從民族音樂文化的策劃、制作、發行和營銷各個環節，促進民族音樂文化在互聯網視域下的傳播和發展。首先，政府部門必須要對民族音樂文化的價值形成全面、客觀地認識，做好音樂民族文化的普查、立法、傳承工作，還應制定一定的激勵機制和政策等，確保民族音樂文化產業朝著良性的方向發展；其次，積極納入社會資本。為了促進民族音樂文化的發展，還應積極融入社會資本，激活企業、社會組織、社會公共投資的積極性，使其更好地融入到民族音樂文化的發展中；再次，還應堅持精品意識，努力打造出更加豐富的文化產品線，在對民族音樂作品進行創新和傳承發展的過程中，不僅僅要關注“陽春白雪”，還應考慮“下里巴人”的需求，真正拓展民族音樂文化的市場認可程度；最后，還應充分借助互聯網信息技術，為民族音樂文化產品提供傳播服務體系，包括：視聽、下載、訂閱、定制等[6]。

四、結束語

綜上所述，中國民族音樂文化作為中國傳統文化中的重要組成部分，凝聚了中華民族的思想文化、審美情趣、精神氣質等。互聯網的出現，徹底轉變了中國民族音樂文化的傳播形式和內容，有助于其更好地傳承和創新。因此，必須要結合互聯網下的民族音樂文化傳承和發展特點，對民族音樂傳播內容進行精準定位和創新，實施傳播品牌行銷策略、促進傳播的產業化發展等，才能充分發揮互聯網的作用，促進民族音樂文化的創新和發展。