體育產業發展過程中的體育文化培養

曾及恩張嶸

（1.南充職業技術學院 四川 南充 637000；2.南充市第五中學 四川 南充 637000）

引言

所謂體育產業，我們可以將其看作是體育物質、產品及精神產品的綜合體，也是現代社會中提供體育服務的行業總稱。體育產業在現代社會已經逐漸成為我國國民經濟發展的重要組成部分，其在一定程度上注重市場經濟效益的凸顯，同時也具備其他部門所不具備的一系列特征，在切實提高個體的身體素質的同時激發起愛國主義情操，逐漸實現身心健康發展，推動社會文明的進步。

所謂體育文化，主要是指個體在進行一系列多元化的體育運動項目時所體現出的物質制度精神文化的綜合體。個體在進行自我能力提升的過程中，由最初的動物本能逐漸轉變為自覺行為，也從原始的進攻捕獵轉變為通過勞動、游戲、教育等等多元化的方式科學合理的競爭，這些都在一定程度上體現出人類社會發展的進步性及科學性。體育文化是人類自我完善、自我進化中極其重要的一項需求。具體而言，個體在日常生活中通過外在的一系列行為方式，實現運動項目、運動設備、技能技巧及相應的運動品質、運動精神相互滲透融合，最終形成獨特的文化類型，我們也稱之為體育文化，其是在一定程度上反映出不同時代、不同時期社會及個體的體育觀念，影響著個體的價值需求，也反映出人們身體素質、心理素養的向往及追求。

一個國家具有豐富的文化底蘊，那么其產業市場的發展就更為突出。值得注意的是，產業規模的擴大又在一定程度上衍生出了新的文化因子，在此基礎上轉變成為新型文化理念。由此可見，在體育規模的擴充過程中，相關工作人員必須積極思考如何打造特色體育文化，實現自身的持續發展。

1、體育產業發展對體育文化產生的影響

根據相關的實踐調查研究我們可以看出，一切經濟活動的開展我們都可以將其看作是文化活動，具有一定的現實意義。對于體育產業而言，體育活動同樣也涵蓋著大量的經濟及文化因子，換而言之，體育產業及體育文化二者緊密聯系，彼此相互推動、相互促進、相輔相成，體育文化的進一步健全完善為產業的發展奠定了良好的基礎，提供了更多的經濟價值，而體育產業的發展也在一定程度上切實提高了國家文化力。

1.1、體育產業的發展豐富了文化內容

體育產業在社會的發展過程中并不是獨立存在的，其會與一些橫向產業發生一系列活動。在這樣的背景下，不同產業文化的深度融合會產生大量的新型知識、理論、制度，而這些新的理論、制度、事物都會在一定程度上對傳統的體育文化進行革新優化，豐富其內容形式，相關從業人員應當深入分析不同文化之間的異同，學習精華、學習成功發展經驗，在實現產業的創新發展的同時豐富文化內容，也在另一程度上為體育文化的創新完善提供良好的物質保障。

1.2、體育產業的發展加快了文化傳播

經濟全球化的不斷發展也推動著體育文化的全球化。近年來，我國體育產業規模不斷擴大，也為文化的傳播奠定了良好的基礎，提供了相應的平臺和機會。與此同時，體育產業的交流合作也在一定程度上拉近了不同地區、不同民族之間的距離，多元文化相互滲透、碰撞，逐漸豐富文化機制，實現不同國家地區文化互動。

1.3、體育產業市場的擴大提高了文化影響力

部分經濟學研究學者認為在現代社會，消費者的購買行為及購買需求通常是企業所創造出的，換而言之，部分企業在進行體育產品的制作時并不是充分立足于市場需求，而是根據社會潮流及體育行業發展趨勢，運用廣告吸引消費者，激發其購買欲望。眾所周知，在體育市場中，明星代言已經逐漸成為商品經濟的重要手段及途徑，體育明星能夠提高產品的對外形象，因此大多數企業會將其作為自身的產業拓展戰略任務，這樣的方式方法遷移默化的增強了體育文化的影響力。尤其是對于部分體育明星而言，其商業價值不斷被挖掘，這樣的價值也可以附加到產品中或是體育文化中，以此提高大眾的體育認知。

1.4、體育產業的廣告營銷加深了文化傳播的深度、廣度

體育產業在近年來得到了有效的發展，逐漸成為知名度較高的行業之一。通過一系列的廣告宣傳，利用明星效應，人們能夠快速了解其價值魅力，當看到某一事物時就能迅速聯聯想到某項體育活動及其所代表的體育文化，這樣的現象說明體育文化發展已經逐漸實現了大眾化。消費者可以從一個簡單的名稱或是符號中進行聯想，例如，每看到紅色的鉤子就會想到邁克的體育精神，看到科比就能想起其三場得分81分的場面，使得人們了解到只要通過不懈的訓練就能實現自我價值，做到旁人不能做到的事情，其所傳達出的是一種積極進取的體育精神，人們可以從中感受到體育文化的獨特魅力所在，運用廣告營銷的方式快速實現了文化的傳播，并加強了其深度和廣度。

2、體育產業發展中體育文化培育的主要策略措施

2.1、積極汲取我國傳統文化的精髓內涵

我國的歷史文化經過千百年來的文化沉淀已經成為傳統文化的重要組成部分，源遠流長、博大精深。在現代社會發展的背景下，人與自然和諧相處的理念得到了大眾的關注和認可，我們運用哲學道理可以稱之為天人合一的境界，也是切實推動人類社會持續發展的重要理論基礎及精神文化資源。具體而言，太極拳是我國養生文化的重要組成部分，其能夠強身健體，提高人們的綜合修養，面對事物及問題沉著冷靜，太極拳可以與我國的哲學及中醫學緊密聯系，受到傳統文化的影響形成了氣功、吐納、導引等等多元化的手段形式，幫助人們在日常生活中能夠強身健體，而這樣的方式方法，也受到了大眾的喜愛和認可。眾所周知，大多數民族傳統體育項目在強身健體的同時也具有一定的藝術價值，帶給人們以美的享受，娛樂其日常生活，同時也體現出一定的教育功能。近年來，競技體育作為西方體育的核心思想在我國得到了有效的發展，但這樣的方式方法造成我國傳統體育文化天人合一這一目標任務無法有效的貫徹落實。由此可見，求同存異、以科學為本的文化理念是未來我國體育文化發展的必然趨勢。

2.2、加強地方性、群眾性健身文化的建設

國家相關職能部門應當在社會中創設全民健身中心，配置相應的設備設施、健身器材，由專人對民眾進行積極正確的指導，向群眾普及全民科學健身的知識技能，提高其提高意識，以此滿足人們多元化的健身需求，激發起訓練的欲望，逐漸形成群眾性體育文化。眾所周知，長期以來，人類對于自身的生存發展以及生活的享受都尤為重視，體育文化的貫徹落實能夠為社會注入新鮮血液，提供更多的健康和活力，提高人們的幸福感，因此大眾體育文化在現代社會能夠造成極大的影響，實現全國范圍內民眾的健康發展。不管是西方國家還是東方國家，全面發展都是大眾體育貫徹落實的前提和基礎，而多元化的優秀的體育文化作品則在一定程度上作為體育文化發展的重要衡量指標，只有創作出多樣性的體育文化作品才能滿足人們的精神及身體需求。

2.3、搭建健全完善的體育公共服務文化機制

眾所周知，現代社會發展的背景下，體育文化的建設本質上是為了切實滿足人們多元化的文化需求，尤其是在社會主義發展道路上必須堅持為人民服務、為社會服務的宗旨和原則，貫徹落實百花齊放的戰略發展目標，結合當前社會中先進的體育文化凸顯出和諧的社會理念，切實提高體育文化產品的整體質量，激發其創新性及創造性，使得體育文化更好的服務于人民，服務于社會，切實推動社會的進一步發展。在這樣的背景下，國家應當搭建公共體育文化服務機制，對先進的體育文化進行高效的傳播、傳承，同時立足于現實情況搭建文化服務網絡，使得所有的群眾都能夠享受到體育文化服務，以此加快城鄉體育文化一體化發展。

2.4、全力發展體育文化創意

根據相關的實踐調查研究我們可以看出，體育文化產業所需要的資源減較少，對周邊環境也不會造成較大的污染，具有一定的科技性，因此我們可以將其作為綠色經濟、低碳經濟的重要組成部分。近年來，國家相關職能部門出臺了一系列經濟戰略發展政策制度，切實推動了經濟的進一步創新。在這樣的背景下，體育文化產業的整體結構得到了優化完善，為社會提供了更多的就業崗位，拉動了國民消費。基于此，國家必須正確看待體育文化產業的跨越式發展，逐漸使其成為GDP的支柱性產業，實現社會的持續發展。與此同時，體育文化產業與其他產業的滲透結合也完善了產業鏈。眾所周知，體育文化產業的本質在于文化產業是其外在體現，在其內部發展過程中存在一定的融合趨勢，其與其他產業的融合在近年來也更為突出。由此可見，加快體育文化產業的滲透融合不僅僅是體育本身的發展需求，也是推動社會經濟的主要動力。基于文化產業生產而言，相關職能部門及管理人員必須有意識的提高體育文化產業與其他產業的融合效率及質量，革新優化產品服務，創設多元化的生產消費傳播形態，才能進一步擴大產業規模，實現經濟效益及社會效益的同步發展，全面貫徹落實文化興國、文化強國的戰略目標。

2.5、大力培育體育文化自覺

一方面，體育文化的建設發展在一定程度上直接推動著社會的進步，直接凸顯出我國現代文明的建設成果。隨著現代社會的飛速發展，人們的精神世界得到了極大的滿足，也擁有了更多的閑暇時間，在這樣的背景下，體育文化能夠幫助現代公民樹立正確的價值觀念，培養積極健康的生活理念，通過健身、健美等等多元化的方式實現自身身心健康發展。與此同時，體育文化產業的建設也在一定程度上引導人們深入體會到體育文化的內涵價值及其所散發出的魅力；另一方面，體育文化的建設能夠拉近公民之間的距離，在凝聚人心的同時提高人們的幸福感。尤其是在當代社會，人們更注重自身生活質量和幸福指數的提高，相關管理人員可以將體育文化的建設作為人們幸福指數的重要指標之一，雖然人們的物質生活得到了有效的提升，但精神層面的追求仍然是人們關注的重點。體育文化滲透融入到人們的日常生活中能夠提高其社會認同感，加強情感體驗。

值得注意的是，相關政府職能部門應當鼓勵并引導公民自覺主動地承擔起優秀體育文化的繼承發揚的責任。我國經過千百年的文化沉淀具有獨特的文化特色，天人合一、氣一元論都是極其重要的核心理念，本質上屬于哲學范疇，注重體育文化的保健性及表演性，充分凸顯出文化的優勢及獨特特征。在現代社會，我國的體育發展必須逐漸向體育強國靠攏，不能僅僅從競賽金牌的獲取數據進行衡量，文化的建設是體育強國的核心內容及重要途徑，必須引導公眾樹立文化自覺，肩負自身歷史責任。

2.6、積極創造體育文化自信

文化自信一直是近年來國家所強調的民族文化，其是推動社會事物不斷發展的根本動力及核心動力，也是個體、民族、國家能否成功的關鍵所在。體育文化自信本質上立足于文化自覺。根據相關的調查研究我們可以看出，我國大多數民眾對于民族文化缺乏足夠的認知和了解，究其原因是由于公眾缺乏文化自信，換而言之，文化的發展與文化自信密不可分、相輔相成，如果缺乏自信就無法積極探究并學習歷史文化。要從真正意義上推動體育文化的進一步創新完善，國家相關職能部門應當正確引導公眾相信自己，相信國家，明確發展目標任務，朝著目標不懈奮斗、努力前行，最終實現體育文化建設的質的飛躍。在2008年，我國的北京奧運會不管是在申請或是承辦階段都表現出極大的自信，冷靜從容的應對外界因素的影響，而這樣的自信是基于豐富的物質文化及精神文化，也在一定程度上對我國傳統文化進行了保護和發揚。在現代社會，即便社會復雜多變、日新月異，還是要將傳統文化作為一切活動工作開展的基礎和前提，利用扎實的文化基礎切實指導文化產業的進一步發展，最終實現理實一體化。

眾所周知，和平發展在當今社會仍然是全世界的探討主題，也是人類殊途同歸的主流文化。每每談及體育文化，大多數公眾首先會想到奧運會，認為奧運會是傳播體育精神，凸顯人類社會和諧發展的主要場所和基地。現代體育的發展更追求公平競爭，過去的團結、和平、進步已經不僅僅是奧林匹克運動體育文化發展的根本原則和宗旨，更是全球范圍內所有人類的共同發展目標及追求目標。對于我國的體育傳統文化而言，自古以來講究形神兼具、內柔外剛，也在一定程度上滲透融合了大量的哲學思想。隨著全球體育文化的滲透融合，中國民族體育傳統也逐漸在世界范圍內實現了互動，切實推動著人類世界的和平發展，由此可見，體育文化自信是推動全球范圍內體育文化共同發展的重要力量，使其逐漸向世界主流文化不斷靠攏。

2.7、不斷堅持體育文化自強

體育文化自強，本質上應當是我國針對體育文化建設所提出的一系列切實可行的戰略發展方向及策略措施，完全立足于體育文化自覺及文化自信。從一定意義上來講，2008年我國舉辦了北京奧運會，在開幕式中以太極拳為開場表演，充分凸顯出我國以柔克剛、動靜結合的文化特征。太極一直強調的是和諧與統一，而表演中的圓形布陣也體現出我國人與自然和諧發展的理念和宗旨，由此可見，在對我國傳統體育文化進行推廣發展時切實提高了體育文化的自強性。尤其是在當代社會，我國的體育文化受到越來越多國家的認可和關注，其中李寧代表著體操，劉翔代表田徑，姚明則代表籃球，姚明倡導禁止捕殺鯊魚，劉翔代言中國郵政EMS都在一定程度上體現出我國傳統優秀文化的特征及優勢。隨著現代信息技術及多媒體平臺的飛速發展，微博、抖音等等平臺會在極短的時間內將問題最大化，隨時隨地人們都可以通過平臺關注社會發展的時事熱點，通過這樣的方式搭建起以人為主的優秀傳播媒介，這也在一定程度上反映出我國文化的自信。通過媒體輿論全面系統的展示出我國優秀傳統文化元素，充分凸顯出體育文化的優勢特征。

對于我國文化建設而言，一切都應當以為人民服務為核心和宗旨，體育文化也不例外。在對我國傳統體育文化進行復興時，必須明確個體的重要性，樹立正確價值理念。具體而言，國家相關體育職能部門必須充分立足于現狀貫徹落實解放思想，加強教學指導。例如，在進行體育訓練時，高校可以采用項目教學、項目訓練等等多元化的方式手段凸顯出項目教育的重要現實意義及作用，在日常學習和生活中關心愛護學生，表達出體育文化的人文關懷性，對優秀的文化理念進行繼承發揚。而對于競技體育的發展而言，首先轉變相關領導層及管理人員的錯誤理念和認知，不再過多的強調金牌的數量，而應當加強文化軟實力的建設發展。尤其是對于我國的足球發展而言，協會應當更將更多的權利交由社團或是俱樂部，以此打造出競技俱樂部文化，實現足球的進一步發展。