2020 年度兩新黨建互聯網傳播報告

2020 年是非同尋常又極具挑戰的一年。展開這份報告，我們可以窺見在這一特殊之年，兩新黨建的一些新變化。

總搜索量激增，熱詞搜索量更為精準，微信公眾號傳播提質縮量，在新的媒體平臺嶄露頭角，東中西部發展各有側重……通過數據，我們梳理兩新領域在這一年的發展態勢——

年初，我們遭遇了一場前所未知、來勢洶洶的災難，卻也在抗擊疫情的艱辛與逆境中，獲得了溫暖和感動。

這其中的一抹紅，來自全國各級兩新工委的一張“紅色動員令”，各兩新組織黨組織聞令而動，無數黨員緊急奔赴疫情防控前線，筑起了一道道銅墻鐵壁。

此前，在這場疫情之中，民營企業遭遇著史上最為嚴酷的寒冬。這樣的艱難處境之下，民營企業作為市場經濟中最活躍的主體，仍在決戰脫貧攻堅之年，不缺席，以創新的扶貧方式，取得顯著成效。

在這場百年未有之變局中，在關于黨組織實質作用發揮的“大考”中，兩新組織交出了一張亮眼的成績單。無疑，黨建的影響力在兩新領域逐步占領高地。

近日，31 個省份陸續公布了2020 年經濟運行情況。中國經濟在新冠肺炎疫情沖擊下逆勢轉正，成為全球唯一正增長的主要經濟體。這樣的好成績，不能說沒有黨建工作之功。

2021年，我們邁入了建黨100周年,也是“十四五”開局之年。在為2020 年畫上句點的同時，這份報告，開啟了未來一年兩新黨建工作的部分展望。

鑒于數據采集的局限以及本年度數據供應商的變化，本報告僅在一定程度上為我們了解兩新黨建互聯網傳播情況提供參考依據。

數據采集：《非公有制企業黨建》雜志、浙報融媒體科技（浙江）有限責任公司

整理及分析：鄭夏憶 樓昕 朱瓊瑜 蔣齊

圖表制作：陳嘉曄

熱搜榜單

總搜索量幾何級增長

《非公有制企業黨建》雜志已連續4 年發布年度全網兩新黨建互聯網傳播報告，這一次，我們通過抓取2020年一整年全國各網站、微博、抖音、喜馬拉雅FM 等平臺相關數據，對2020 年度互聯網上兩新黨建相關詞條搜索量做了統計歸納，力求客觀呈現兩新領域黨員干部群眾觸網用網的現狀及特點。

2020 年全年，兩新黨建相關詞條在全網的可搜索量達9235916 條，幾近2016—2019 年4 年搜索量之和。搜索量井噴背后是近年來抓基層強基礎，全面從嚴治黨向基層、向全領域延伸，黨的根基不斷夯實的建設成效，也是百姓在這次抗擊疫情中看到了黨組織、黨員的先鋒模范作用，對黨組織工作的認可和對黨員干部的贊同。

2020年，在新冠肺炎疫情沖擊下，各級黨委組織部門、各非公企業和社會組織通過多種傳播渠道及時發布或轉載疫情信息、官方通報、戰“疫”故事、辟謠消息、復工復產政策解讀、用工招工信息等內容，減少了信息傳播的空間限制，時效性得到進一步增強，把分散的信息有效整合分發，受到廣泛關注，直接帶動搜索數量增長和影響力擴大。

也正是在抗擊新冠肺炎疫情和狠抓復工復產中，兩新組織從幕后被推至臺前，越來越多人感受到組織的澎湃力量。從熱門搜索中不難看出，類似“復工復產”“六穩”“六保”“民營經濟“行業黨建”“產業鏈黨建”等一系列恢復生產生活秩序，關系到民生保障和社會穩定，關系到實現全年經濟社會發展目標任務內容的搜索量穩居排行榜TOP20，可見大家對如何降低疫情對經濟的影響、打造更加寬松的營商環境、減輕企業負擔、幫助受疫情沖擊的企業渡過難關、幫助企業盡快復工復產等工作是持續關心的、是保持信心的。

熱詞搜索方向性更為明確

和往年熱詞榜單相比，2020 年的熱詞榜單更加側重于重點領域的具體工作，跳脫規定工作的固有框架，可見搜索人有了更多的自選動作和對標意識。

在關注度上，今年的特殊環境誕生了如“復工復產”“六穩”“六保”等系列關系到民生保障和社會穩定的搜索詞，這200 多萬的搜索量既包含了企業主對發展的擔當，也包含了百姓對穩定的期盼，和社會大眾眾志成城、共渡難關的決心。

在針對性上，相比往年“大而全”的搜索方向，2020 年的搜索喜好有了具體方向。“行業+黨建”的搜索熱度從2019年的85760飆升至2612982，穩居搜索榜榜首，比位列第二的“復工復產”多出近62%。“產業鏈+黨建”作為今年新上榜熱詞，以百萬搜索量位列第六。“六保”工作提出的“保產業鏈供應鏈穩定”，是企業發展的生命安全線的中樞地位，產業鏈和供應鏈的完整、暢通，才有市場主體的穩定，也才有城鄉居民的就業穩定、基本民生的穩定。在復工復產中，從各行業實際來看，只有產業鏈供應鏈穩住了，行業才不至于受到精準打擊。怎么穩？靠制度、靠組織、靠人心，黨組織的先進性在此刻就體現出來了。

在協調力上，不難看出2020年的榜單集中在“園區+黨建”“社會組織+黨建”“樓宇+黨建”“非公企業+黨建”“高新區+黨建”“城市基層黨建”等多領域的黨建工作，為新業態發展壯大注入“紅色基因”。近年來，隨著改革開放的不斷推進，集聚高新區、城中村、園中村、樓宇等的新型社會空間大量出現，這些搜索關鍵詞和搜索量可以說明我們的兩新黨務工作者為探索符合社會發展新形態的基層黨建新路子、為增強區域性黨組織輻射帶動作用、為實現區域內黨建工作和發展工作齊頭并進的努力付出。觀察到這一情況，2020年，雜志開設“園區黨建”欄目，展示全國各高新區、開發區等的樣本做法，年末我們還舉辦了國家高新區黨建聯盟會議，暢談高質量黨建引領高質量發展。

在發展方向上，數字技術是機遇，正在更深層次、更廣領域加速擁抱傳統產業，在智能制造上、在智慧倉儲上，幫助企業提高生產品質和效率。新冠肺炎疫情防控中，互聯網在線產業的需求井噴，以遠程辦公、在線教育為代表的平臺經濟快速發展，不僅滿足了上億人的學習辦公需求，還開拓出拉動經濟的新增長點。變化的背后，都需要更為具體可操作的產業政策指導，從中挖掘出更高質量發展的契機，為此，“互聯網+黨建”“智慧黨建”“數字經濟+黨建”等新興黨建經驗做法引得眾人搜索學習，同樣“擠”進榜單TOP20。

地區傳播力

地區傳播力：東部地區領跑

我們抓取了全國31 個省（區、市）兩新黨建在互聯網報道中的數據情況，可以發現經濟體量基本上和報道量正相關，根據排名先后，報道量較為平和地依次遞減，不存在驟降的情況，但首尾差距十分巨大，榜首北京的兩新黨建相關報道數據量為314876 次，榜尾的西藏只有29642次。

2019年全網報道量TOP5分別為北京、上海、浙江、廣東、江蘇，2020 年排序略有變化，為北京、廣東、山東、浙江、湖北。數據變化，自然有受疫情影響，側重湖北的報道變多等因素。全國C 位首都北京在各方面都有先天優勢，稱霸“老大哥”毋庸置疑。民營經濟是浙江經濟的最大特色優勢，改革開放以來，中國民營企業500 強中，浙江占比近1/4，浙江民營經濟創造了全省56%的稅收、65%的生產總值、77%的外貿出口、80%的就業崗位，在非公黨建工作上，浙江很有發言權。山東近年來也不斷擴大開放、增強對外交流工作，從組織、管理、保障工作等方面加大推進兩新組織工作開展，形成不少經驗做法。2020 年，全國兩新與城市黨建學院培訓聯盟成立大會在山東煙臺舉行，按下兩新黨建資源集聚和抱團發展的快進鍵。

再來看31 個省（區、市）兩新黨建報道在中央級媒體的出現情況，我們選取了人民網、新華網、央視網、光明網、中國經濟網等5 家媒體，排名TOP5 的是北京、浙江、上海、湖北、江蘇等5 個省份，和全網TOP5 相比，少了廣東、山東，多了上海、江蘇。

兩新領域面大量廣、人員流動快、多種業態并存、與經濟關聯度高等特點，經濟發達的地區一般兩新黨建都做得好，而且宣傳意識強，從排行中可找到這一規律。廣東不在榜單前幾名的原因和南方報系相對自成一體有較大的關系，一方面他們可能更側重于利用本地媒體在珠三角范圍內宣傳；另一方面，廣東作為改革試驗田，有很多超前的創新經驗做法尚在“墩苗”中，還需要接受時間檢驗。

在選取的這5家中央級媒體官網中，報道量最大的是人民網，人民網承辦的共產黨員新聞網作為純黨建類網站，有更高的匹配度，央視網和中國經濟網均只涉及2000不到的報道量，幾乎為人民網的1/25。黨建工作作為全局工作的引領和關鍵，應是落地經濟、人才、教育、醫療等方方面面，宣傳工作理應多點開花、齊頭并進，黨的思想理論不光要在中央級媒體上體現，更要在行業報刊、大眾媒體上體現，為整體高質量發展營造和諧穩定的輿論環境。

網站、微信公眾號

微信公眾號縮量提質

回顧2020年，在年初抗擊新冠肺炎疫情過程中，微信公眾平臺在及時傳播有效信息方面參與度非常高。微信公眾號依然是目前大眾獲取資訊和碎片化知識的重要來源，在兩新黨建領域，它又有著怎樣的表現呢？

我們梳理了省、市兩級兩新黨建相關微信公眾號的開通、運營情況，可以看出，中西部地區對于微信公眾號的重視程度大于全國其他地區，尤其是福建、廣西、陜西、山西等省份發展勢頭迅猛。再看市級兩新黨建相關微信公眾號活躍度排名前十的榜單，福建省、廣西壯族自治區各占3席，廣西以各地市官方公眾號活躍度比較均衡取勝，而福建省的廈門、福州、漳州等地，特點在于內容制作精良，可讀性更強。

顯然，在探索官微如何做得更吸引人方面，各地都在開動腦筋。以委托第三方專業平臺運營的方式似乎更受讀者歡迎。部分省市也以媒體聯動的形式運作，兼具專業性和可讀性，閱讀量和點贊率表現出色，效果突出。

如果說地區榜單的呈現只是“微調”，那么在上榜的非公企業微信公眾號中，和去年相比變動比較大，許多公眾號都是“首秀”。而過去出現過的一些大企業的黨建類公眾號也出現了停更、斷更的現象，轉而在自身的集團官方微信公眾號中體現黨建工作的內容。

在對比前幾年和今年榜單的過程中，筆者發現，有部分省市的官方微信公眾號出現了長達1至2 年停更的現象，在上榜的微信公眾號中，也出現了更新頻率有所下降的情況。事實上，在兩新黨建工作越來越重要的今天，對該領域黨建工作的融媒體傳播從渠道、頻次、內容質量等方面都有必要多管齊下，畢竟兩新領域的廣大讀者都是善用新媒體的資深網民。

短視頻平臺

短視頻平臺展新契機

移動互聯網時代，內容形態視覺化生產開始成為主流，用戶對于信息個性化需求的廣度和深度也不斷擴張，過去幾年，短視頻逐漸成為各級黨政機關發布權威信息、回應公眾輿論以及宣傳城市形象的重要方式，其中，抖音充分發揮了平臺視覺化、情感化、創意化優勢，積極助力各級黨政機構實踐政務傳播內容、形態和敘事創新，這也為政務新媒體可持續發展提供了新的路徑和方案。

2020年，伴隨著大批量兩新黨建相關微信公眾平臺的相繼停更，部分組織部門和兩新組織也開始選擇轉戰短視頻平臺，這也是2020年度兩新黨建領域互聯網傳播的又一創新。其中，吉林省引起了筆者關注，全省各地級市乃至部分縣（市、區）都建立了專門的非公黨建抖音號，并以“紅旗-非公黨建在線”統一名稱標識，尤以吉林省級官方賬號、白山市渾江區、通化梅河口市3個平臺運營得最為出色，更新頻率、內容質量、討論熱度都達到一定水準。

由蘇州市互聯網企業行業黨建專委會建立的“海棠花紅e起來”抖音賬號充分發揮了互聯網行業優勢，針對短視頻平臺的特征和兩新領域從業者的用戶需求，在內容策劃和生產方面都下足了功夫，真正實現了宣傳引流、擴大影響力的初衷。此外，部分兩新黨建領域的資深黨組織書記如“網紅薛書記”“網龍鄭書記”也建立了短視頻賬號，擴寬了線上分享和交流黨建工作經驗的路徑。

除了根據發布數、分享數、點贊數等基礎數據篩選出2020年度兩新黨建領域排名前五的抖音賬號外，筆者還抓取了前五賬號熱度最高的文章——《#我們e起蘇醒吧#抗擊疫情蘇州在行動》《#國文醫院援鄂醫生“遠程”火線入黨#同心戰疫吉林在行動#》《#致敬英雄#黨員故事——身經百戰的百歲黨員老兵#》，不難看出，過去一年，“抗擊疫情”的話題牽動著億萬互聯網用戶的心，振奮人心的、溫暖感動的故事就更容易抓住他們的目光。

“非公有制企業黨建”微信公眾號、中國非公企業黨建網

兩新黨建傳播“C位”

與此同時，我們也梳理了“非公有制企業黨建”微信公眾號的相關數據，全年發布篇數857篇，總閱讀數為1635730次，其中頭條閱讀數1125253次，點贊數19562，作為兩新黨建專業傳播平臺，“非公有制企業黨建”微信公眾號也成了許多兩新領域相關人員工作中不可缺少的思路源泉，妥妥的“C位”。

2020 年，為了應對新冠肺炎疫情帶來的困境，浙江省委組織部推出了“助企八條”有力舉措，省委兩新工委迅速在兩新組織中部署開展“抗疫情、促發展、當先鋒”專項行動，廣大兩新黨組織和黨員聞令而動、全力投入，在抗疫一線踐行初心使命，在危急關頭展現擔當作為。在微信公眾號熱門文章前十榜單中，《利歐“硬核”出擊，“泵”發紅色動能》《奧克斯集團：“疫情大考”淬煉“民企擔當”》《文具“大咖”里的政委、指導員和參謀員們》等經驗做法廣受推廣，收獲了較強的傳播率，是企業實現疫情防控和復工復產工作“兩戰贏”的生動寫照。

近年來，中國非公企業黨建網作為兩新黨建指導性網站，也是相關領域從業人員在PC端獲取資訊、學習參考的不二之選。尤其是開通了地方頻道后，定期發布相關省份的有效資訊，點擊率呈現井噴式增長。2020年8 月，中國非公企業黨建網安徽頻道正式上線。展示各地非公黨建好的經驗做法再添大軍。

從點擊率看，浙江以27757 次閱讀量繼續領跑，廣西以25938 次居第二，但差距日漸縮小，云南、安徽、北京緊隨其后。但不難發現的是，中國非公企業黨建網地方頻道的總閱讀量較上年有所減少，這或許跟當下萬物移動，PC端加速衰弱不無關系。尤其是獲取資訊層面，移動端在用戶滲透領域已進入成熟期，網站的日漸落寞已是必然。

值得一提的是，在各地方頻道閱讀量較高的文章中，以高層聲音呈現的政治導向強的文章比較受關注，例如廣西頻道的《曾萬明：聚焦服務建設壯美廣西推進基層黨建“提質聚力”》、安徽頻道的《全省“推進黨建帶群建、提升非公企業和社會組織‘兩個覆蓋’質量”項目試點調度會召開》最受關注。另外，實操性強的有關做法分享，也是網友的“心之所向”。例如廣西頻道的《“小個專”黨建難題如何破解？》、云南頻道的《“黨建+”引領園區發展》、安徽頻道的《六安：給黨建工作指導員建個家》等稿件一躍上榜。