河北動漫與文旅產(chǎn)業(yè)融合研究

王坤

隨著國民經(jīng)濟的不斷提升，人們的生活水平變得越來越好，在追求精神方面的提升上，旅游成了大眾的首選，通過旅游可以接觸到更多的新鮮事物，了解不同文化的特色所在，體會民間文化和藝術(shù)的魅力。在近幾年的發(fā)展中，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相當迅速，使得該產(chǎn)業(yè)成了國民支柱性產(chǎn)業(yè)之一。目前，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了一些因素影響，發(fā)展的速度開始變緩。為了能夠促進文化旅游業(yè)的發(fā)展，不少地區(qū)都開始進行了產(chǎn)業(yè)融入，河北省通過動漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游的產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新了旅游行業(yè)的發(fā)展，使得旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進入了一個新的階段，全面提升了產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)了雙方的優(yōu)勢互補。

在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，不同的產(chǎn)業(yè)開始進入了創(chuàng)新發(fā)展的階段，通過與新型產(chǎn)業(yè)進行相互融合，既帶動了產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，同時又實現(xiàn)了新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。近十年的發(fā)展中，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度非常之快，尤其是國際旅游行業(yè)，因此也成了國民支柱性產(chǎn)業(yè)。隨著國際形勢的變化，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了嚴重的影響，現(xiàn)階段國內(nèi)旅游開始全面復蘇，通過大力宣傳國內(nèi)旅游，使得文化與旅游產(chǎn)業(yè)逐漸復蘇，為國內(nèi)各大地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展帶來了較好的機遇。動漫產(chǎn)業(yè)屬于新型產(chǎn)業(yè)之一，受眾群眾為新一代的年輕人，動漫市場的發(fā)展?jié)摿^大，當下受到了產(chǎn)業(yè)融合理念的影響，將動漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)進行相互融合，實現(xiàn)了新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，帶動了兩項產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。

動漫旅游紀念品是一種以動漫卡通形象作為主題的旅游紀念品，具有一定的動漫特色，十分受當下年輕人的喜歡。在動漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合中，不少地區(qū)將一些旅游文創(chuàng)紀念品，以動漫形象的方式進行設(shè)計，投入到市場之后，受到了廣大年輕群體的喜愛，從而帶動了旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

擁有產(chǎn)業(yè)互動的基礎(chǔ)

河北省是中華民族的發(fā)祥地之一，擁有豐富的歷史文化資源，旅游產(chǎn)業(yè)一直都是河北省的重要經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一，每年的游客接待量十分的龐大，具有深厚的文化旅游發(fā)展基礎(chǔ)。河北省在旅游發(fā)展的過程中，敏銳地感受到了產(chǎn)業(yè)融合的價值所在，通過將動漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)進行融合，構(gòu)建出了新型的發(fā)展模式，促進了雙方經(jīng)濟的高速發(fā)展。河北省在產(chǎn)業(yè)互動方面具有一定的基礎(chǔ)，新型動漫人才聚集，不少高新技術(shù)深厚的動漫企業(yè)，都相繼在河北省進行發(fā)展，給予了產(chǎn)業(yè)融合充分的條件，推動了地區(qū)經(jīng)濟的高速發(fā)展。

融合發(fā)展中存在的問題分析

1.動漫資源利用率低

在產(chǎn)業(yè)融合的過程中，動漫資源的使用存在有一定的問題，首先，從資源的使用情況來看，動漫本身屬于一種新型的產(chǎn)業(yè)，資源的使用十分的有限，受眾群體也相對比較小眾，在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，存在有發(fā)展困難的情況。在將動漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)進行融合時，雖然實現(xiàn)了新型的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，但是，在資源的利用上，出現(xiàn)了利用率低下的情況，無法將動漫資源本身的價值發(fā)揮到最大化，浪費了許多資源的使用。

2.動漫資源管理仍需加強

由于動漫行業(yè)屬于一種新型行業(yè)，在市場管理上，還存在有一定的缺陷，市場管理沒有一個明確的規(guī)章制度，導致動漫資源管理出現(xiàn)了各種各樣的問題，資源嚴重浪費，市場結(jié)構(gòu)發(fā)展混亂，降低了整體的發(fā)展速度。我國的動漫產(chǎn)業(yè)相比較韓國、日本等國家而言相對較慢，在產(chǎn)業(yè)管理上，還有許多地方需要進行進一步的改善，針對當下市場發(fā)展的實際情況，來進行產(chǎn)業(yè)資源的合理化調(diào)度管理，實現(xiàn)資源的高價值展現(xiàn)，這樣才能夠全面提升動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與文化旅游產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)融合時，也能夠極大程度上地發(fā)揮出自己的優(yōu)勢所在，實現(xiàn)雙方共贏的局面。

旅游紀念品的市場結(jié)構(gòu)變化

雖然《旅游法》是于2013年頒布的，但是旅游行業(yè)、旅游市場的發(fā)展已經(jīng)擁有較長的發(fā)展歷史，其中的市場結(jié)構(gòu)相對完善，在2013年之后，旅游市場的發(fā)展也逐漸的規(guī)范化。而傳統(tǒng)的旅游市場結(jié)構(gòu)與現(xiàn)代化的旅游市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了一定的變化，受到了許多新型文化的影響，使得市場發(fā)展進入了全面創(chuàng)新的階段，在旅游紀念品的設(shè)計上，并不僅僅只是單一化的紀念幣、文化衫等，還出現(xiàn)了許多新型的紀念品，既融合了傳統(tǒng)的文化在其中，又以新型、創(chuàng)新的形象出現(xiàn)在市場，吸引了廣大年輕人的目光，進一步促進了旅游市場的發(fā)展。而動漫旅游紀念品就是當下熱門的旅游產(chǎn)品之一，以動漫形象打造紀念品，讓更多的年輕人進入到旅游市場當中，全面推進了旅游市場的發(fā)展，這是當下的一種主流趨勢，更是未來旅游市場發(fā)展的核心目標。

動漫市場的發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

動漫市場最初是年輕一代人的市場，受眾群體較小，但是隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的人關(guān)注到了動漫市場，更是衍生出了許多周邊的產(chǎn)業(yè)，使得動漫市場的市場規(guī)模逐漸擴大。動漫市場在當下的市場發(fā)展中，具有非常大的潛力，在產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展中，將動漫市場與文化旅游市場進行產(chǎn)業(yè)融合，充分發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)本身的優(yōu)勢，創(chuàng)建出一種新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，讓不少的群眾都能夠體會到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性，并成為動漫旅游產(chǎn)品的忠實粉絲。通過對目前動漫市場的發(fā)展情況進行了解，可以發(fā)現(xiàn)每年舉辦的動漫展，次數(shù)、場次等變得越來越多，從不斷提升的數(shù)據(jù)可以證明，動漫市場的潛力較大，開發(fā)動漫旅游紀念品，能夠極大程度上的推廣動漫文化，帶動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展，使得地區(qū)的經(jīng)濟增長速度較快。

產(chǎn)業(yè)融合具有巨大優(yōu)勢

產(chǎn)業(yè)融合這一理念是現(xiàn)代化市場發(fā)展的核心理念，不少的產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，由于缺乏一定的創(chuàng)新性，在市場高速發(fā)展的歷程中逐漸沒落。而目前的文化旅游市場，正處于高速發(fā)展的階段，充分利用好自身優(yōu)勢，綜合多方面市場發(fā)展的趨勢，來實現(xiàn)多元化的產(chǎn)業(yè)融合，提高旅游產(chǎn)品本身的創(chuàng)新性和個性化，促進市場的進一步發(fā)展。動漫市場同樣也是新型且具有高發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，將兩種進行融合發(fā)展，能夠帶來較大的經(jīng)濟效果，例如，《冰雪奇緣》這部電影在上映以后，收獲了大批的粉絲，不僅提高了周邊產(chǎn)品的銷售額，更是使得迪士尼動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變得越來越好。所以，在當下的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，可以充分借鑒這些成功的案例，來進行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進一步促進市場規(guī)模的擴大，帶動整體的經(jīng)濟增長。

開展系統(tǒng)化的市場調(diào)研確定主流消費人群

在河北省的動漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，首先需要進行充分的市場調(diào)研，了解市場發(fā)展的主要趨勢，確定好主流消費人群，這樣能夠為后續(xù)的動漫旅游紀念品開發(fā)，提供一定的參考。在市場調(diào)研的開展中，細化好具體的工作事項，收集市場人群對于動漫旅游紀念品開發(fā)的相關(guān)意見，劃分好不同層次的受眾群體，針對不同類型的消費人群進行相應產(chǎn)品的開發(fā)，這樣能夠穩(wěn)定市場發(fā)展的進程，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來巨大的經(jīng)濟利潤。

提高復合型動漫人才的培養(yǎng)

在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，動漫人才的支持是必不可少的，由于動漫產(chǎn)業(yè)本身屬于新型行業(yè)，在人才方面相對比較缺乏。為了能夠持續(xù)支持產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，當下應當提高對于復合型動漫人才的培養(yǎng)，通過專業(yè)化的人才培養(yǎng)機制，滿足市場發(fā)展中的人才需求。在培養(yǎng)人才的過程中，首先可以通過借鑒和學習其他國家，例如日本、韓國等國家的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，來完善培養(yǎng)機制的建設(shè)，然后加入地區(qū)的特色文化，實現(xiàn)高質(zhì)量人才的培養(yǎng)目標，將其融合到產(chǎn)品研發(fā)當中，不僅提高了產(chǎn)品本身的創(chuàng)新性，更是使得產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有地區(qū)的文化特色，進一步展現(xiàn)出了地區(qū)旅游的特色所在。

提高動漫旅游產(chǎn)品開發(fā)的個性化

在動漫旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中，提高產(chǎn)品本身的個性化和創(chuàng)新性十分的重要，首先河北省的歷史文化資源十分豐富，在產(chǎn)品研發(fā)的過程中，必須要加入地區(qū)本身的文化特色，凸顯出該地區(qū)旅游發(fā)展的個性化。其次，在文化本身的體現(xiàn)上，應當做到重點文化的突出，例如河北省擁有較多的世界文化遺產(chǎn)，這些都是河北省旅游文化中的重點，在產(chǎn)品研發(fā)上，可以重點突出這些文化遺產(chǎn)，形成標識性的地區(qū)產(chǎn)品，吸引更多的游客來觀光欣賞。同時，在產(chǎn)品的消費上，也能夠選擇一個標識性較強的產(chǎn)品，保障紀念品市場的活躍性。

動漫產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)是當下發(fā)展速度相對較快的產(chǎn)業(yè)之一，目前受到了一些因素的影響，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了一定的阻礙。在現(xiàn)代化的市場發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)融合成為當下的一種新型發(fā)展理念，融合產(chǎn)業(yè)本身的優(yōu)勢，來進行進一步的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提高相應的經(jīng)濟價值。在動漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)進行融合的過程中，可以從確定主流消費人群、提高復合型動漫人才的培養(yǎng)、提高動漫旅游產(chǎn)品開發(fā)的個性化等方式，來促進融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來較好的經(jīng)濟效益。

[本文系基金項目：本文系河北省文化藝術(shù)科學規(guī)劃和旅游研究項目“河北動漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游融合研究”（項目編號：2021BA145020）的研究成果。]

（河北美術(shù)學院）

參考文獻：

[1]趙千千，金德煥.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中動漫產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方案研究[J].今古文創(chuàng)， 2020（44）：42-43.

[2]盧婷婷.文化自信視域下動漫產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)建策略探索的哲學思考[J].今古文創(chuàng)，2020（18）：43-44.

[3]庹祖海. 發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè) 擴大文旅消費[N]. 中國旅游報，2019-12-03（003）.

[4]熊偉，邱矗.壯族銅鼓文化在廣西動漫產(chǎn)業(yè)中轉(zhuǎn)化應用研究[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019，3（24）：34-35.