我國城市體育產業和體育消費的現狀及發展趨勢研究

李道鋒 丁紅娜 代坤

基金項目：山東科技大學青年教師教學拔尖人才（BJRC20190507）;山東科技大學2020年教育教學研究“群星計劃”項目（QX2020M70）;山東省社科規劃基金項目（18CTYJ16）;青島市社科規劃基金項目（QDSKL1901119）

摘 要：近年來在我國城市體育產業發展的過程中，體育消費已經成為體育界研究和探討的熱點話題，下文詳細分析、準確研究我國城市體育產業的情況，分析體育消費現狀，提出未來的發展趨勢，旨在為我國城市體育產業的良好發展指明方向。

關鍵詞：我國城市體育產業;體育消費;現狀;發展趨勢

城市體育產業屬于現代化城市建設過程中較為重要的精神文明組成部分，不僅能夠促使城市領域的經濟進步，還能形成對外交流的良好模式，起到豐富城市社會文化生活的良好作用，在提高生活質量方面起到較為重要的作用。在未來發展的過程中，為促使城市體育產業的良好進步，應迎合體育產品消費者的需求，完善產業模式和機制，促使城市體育產業的良好進步發展。

一、體育消費分析

按照城市產業的發展情況來講，可以將消費分成生產性與非生產性兩種消費形式，而城市體育消費具有非生產性消費的特點，主要就是：首先，體育管理有關的職能部門進行消費，其中涉及到體育機關方面、體育場館方面、體育運動隊方面等，在日常工作與日常訓練期間需要進行體育器材、基礎設施與服裝等消費，為滿足自身的工作需求會購買不同類型的體育用品。其次，就是城市中的居民消費，為了可以滿足生活需求與日常鍛煉需求，會購買有關的體育用品，在滿足生活基本需求的同時為了追求自身的享受，還會有更高層次的消費。從體育消費的外在表現形式的層面入手分析，可以將其劃分成為體育實物類型、體育信息類型、勞務類型等，目前城市消費領域中多數都是進行體育實物的消費，購買體育相關的服裝鞋帽，或者是有關的運動器材，和人們的傳統消費習慣與消費心理存在直接的聯系。近年來在城市環境中體育的社會化進程開始加快，參與體育活動的人數不斷增多，實物類型的體育用品消費量開始迅速增加，精神類型的消費也有所增多。例如：購買體育期刊、書報等產品，或是觀看體育表演活動與展覽活動等。此類消費的層次很高，就是在滿足物質需求的同時追求精神方面的享受，這也促使城市體育產業的快速進步、拓展性發展。

二、我國城市體育產業與體育消費現狀分析

1.體育產業的現狀

目前我國城市體育產業在發展期間，已經開始呈現出產業結構多元化發展、規模化發展的態勢，主要表現為：（1）產業結構的多元化發展現狀。從目前我國城市體育產業的情況來講，計劃經濟體制下已經開始建立相關的全民性、福利性的體育模式，體育也開始向著市場化的方向邁入，適應到市場經濟體制中。在我國體育改革的過程中，目前已經將體育場館的開放化經營當做是切入點，開發無形資產，培育體育產品市場，在壯大市場的過程中形成了多元化的產業結構，產業產值年均增長速度較快，城市體育產業也開始形成很多門類的產業結構，例如：體育表演產業、娛樂產業等，舉辦國際化的活動，體育產品的銷售額開始增多，人們開始購買相關的產品。（2）產業規模化發展現狀。根據有關的調查可以得知，體育產業在我國各個省份的發展速度較為緩慢，但是東部地區、沿海城市的發展速度較快，甚至已經形成較大的規模，如：深圳市、廣州市的城市體育產業形成了一定的規模，在規模化發展期間產值增加，為城市的經濟發展做出了一定的貢獻。

2.消費現狀分析

近年來我國多數城市中的體育消費結構都呈現出運動服裝的實物化特點，多數消費者都選擇購買運動服裝與體育器材，用來參與體育運動活動的購買比率較少。出現此類現象的原因，就是我國城市區域中的居民尚未改變自身的消費觀念意識，消費結構較為單一，著重關注實用性與耐用性，過多購買運動服裝、鞋帽等，且居民在體育方面尚未形成多元化的價值觀，體育社會化程度較低，不重視其他體育產品的購買。從我國目前的城市體育消費情況來講，全國消費水平呈現出遞增的趨勢，已經開始逐漸擴展到體育勞務性、信息消費層面，但是受到消費心理、習慣、文化、傳統、社會化程度的影響，還存在體育消費度不足的現象，體育產品的銷售范圍較小，銷售渠道難以拓展。從體育商品的消費情況來講，在沒有形成最大效用之前，總效用與邊際效用具有同步增長的特點，也就是總效用等于邊際效用的綜合，對于邊際效用來講，在達到最高數據值的情況下，消費者的消費行為就能夠達到最高的效用，近年來隨著最高效用的出現，邊際效用也開始減少。與此同時，體育商品的消費者也開始重視商品的質量、價格預期，消費者在決定是否需要購買體育商品期間，需要預期商品的質量和價格，如果消費者認為質量和價格相符，就會愿意購買商品;如果消費者認為不符，就不愿意購買商品，這可能也和消費者注重平衡體育商品價格與質量的消費觀念存在直接聯系。

三、我國城市體育產業與體育消費的發展趨勢分析

1.產業的發展趨勢

我國城市體育產業未來發展的過程中，會不斷優化相關的產業結構，保證產業與產品的質量，向著國際化的方向進步，主要的趨勢為：

（1）產業結構優化性的發展趨勢

隨著國家對各個行業產業結構的調整與完善，第三產業的比重會逐漸增高，體育產業在第三產業領域中的比重也會開始提升，尤其是娛樂性產業、無形資產經營產業、體育用品方面，會成為支柱性的產業部分，不斷優化相關的產業結構與產品開發銷售模式，促使相關產業的良好優化與進步。

（2）產業高質量的發展趨勢

未來階段我國城市體育產業會向著高質量的方向進步，產業規模有所拓寬，產品、服務、經營管理等質量會有所提升，在高質量產業發展的過程中，品牌競爭力會逐漸增強，通過打造優質人才隊伍、完善產品生產模式、提供高質量與優化性產品的形式，提升自身的產品質量水平與競爭力，在市場中獲取一定的競爭地位。

4.著重提升體育產業服務質量

城市體育產業發展的過程中，為吸引更多消費者，應重視自身的服務質量，在確保服務質量的情況下，增加消費者的數量，為城市體育產業的后續發展進步提供一定的幫助。從城市體育產業的總體情況來講，目前還處于“幼稚”性的發展階段，我國在制定保護政策的同時也應該調動社會各方的力量壯大城市體育產業，在此期間城市體育用品產業本身也需要嚴格開展自身服務管理工作，保證服務質量。與此同時，企業應積極借鑒國外的城市體育發展成功、優秀的經驗，盡可能向著科技含量較高、市場競爭能力良好的方向發展，形成將消費者需求作為中心的正確經營管理觀念，創建完善的服務質量、產品質量管理工作體系，打造優秀的人才隊伍，強化經營管理、產品質量管理、服務質量管理的力度，利用專業化的技術進行消費指導和服務，使得城市體育消費市場能夠向著較為良好的方向進展。

5.合理進行休閑體育市場的定位

目前城市體育產業投資方面，多數投資者都愿意參與到消費成本較高、利潤度較高的休閑體育產業中，為消費者提供高檔化的休閑體育產品與有關的服務，在休閑體育競爭激烈的環境中，經常會出現不正當競爭的現象，導致休閑體育產品供應量高于需求量，有大量的資源閑置，這也是大眾化體育用品投資不足的主要原因，不利于大眾化體育用品方面產業的發展。此情況下就應該著重研究出現問題的原因，按照休閑體育市場的情況準確定位，鼓勵投資者在休閑體育產業方面不再向著高端化的方向進行投資，而是進行大眾化產業的開發，盡可能將資金投向大眾化體育用品產業中，這樣才能有效預防出現市場失衡現象、市場結構不穩定的問題，使得城市體育產業能夠向著健康的方向發展。

五、結語

綜上所述，目前我國城市體育產業具有結構多元化的特點，但是消費現狀呈現出不良的態勢，如果不能合理進行體育產業消費結構的構建、消費行為的引導，將會對城市體育產業的良好進步產生不利的影響。因此在城市體育產業發展方面應形成正確觀念，創建完善的體育產業模式，在未來發展期間迎合消費結構的改變、消費層次的提升，滿足消費者的多元化、不同需求。

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作者簡介：李道鋒（1983- ），男，漢族，湖北荊門人，碩士，講師，研究方向：體育課程與教學、體育產業;丁紅娜（1980- ），女，漢族，山東威海人，碩士，副教授，研究方向：體育產業、體育法;通訊作者：代坤（1981- ），男，漢族，山東東明人，博士，教授，研究方向：體育產業