中國內需：活起來，熱起來，轉起來

謝瑋

“十四五”開局之年，在加快構建“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新發展格局之下，“擴大內需”成為戰略基點。

黨的十九屆五中全會提出，“形成強大國內市場，構建新發展格局。堅持擴大內需這個戰略基點，加快培育完整內需體系，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求。要暢通國內大循環，促進國內國際雙循環，全面促進消費，拓展投資空間。”

去年年底召開的中央經濟工作會議對擴大內需、構建強大國內市場作出了系統安排。會議明確，要充分挖掘國內市場潛力，以改善民生為導向擴大消費和有效投資。

GDP超過100萬億元，經濟增速達2.3%，預計將成為全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體;社會消費品零售總額接近40萬億元，最終消費支出超過55萬億元，最終消費支出占GDP達54.3%，為近年來最高水平……

這份來之不易的中國經濟“2020答卷”，不僅讓疲弱的世界經濟為之一振，也贏得了國際輿論的廣泛贊譽。其中，“消費”是出現頻率最高的關鍵詞之一，它仍然是經濟穩定運行的壓艙石。

消費熱起來，內需活起來。宏觀經濟數據的背后，是一片生機勃勃、熱火朝天的景象。

2020年“雙十一”，包括淘寶、京東、拼多多在內的多個電商平臺創造了新的銷售記錄;國貨新品“逆襲”國際大牌;1406個縣域41萬款農產品在線上銷售;超四成外貿企業開展出口轉內銷;新能源汽車產銷分別同比增長7.5%和10.9%;直播帶貨等新消費模式崛起;下沉市場和農村的活力被進一步激發……所有驚喜，都指向了內需爆發的方向。

中國內需潛力的釋放，也成為全球經濟復蘇的強勁動力：智利開通“櫻桃航線”直送中國;韓國、荷蘭、丹麥、挪威等20國的外交官，客串“主播”為各自國家“帶貨”;2020年中國奢侈品銷售額近3500億元，占比全球總額的三分之一……一個開放的大市場，令全球期待。

當一個擁有14億人口的大市場活起來，熱起來，轉起來，新的圖景正在徐徐展開。

我國是一個擁有14億人口、9億勞動力、超4億中等收入群體的經濟大國，人均國內生產總值已經突破1萬美元，具有超大規模市場優勢，內需在我國經濟發展中始終占有重要地位。

自2008年國際金融危機以來，我國經濟已經在向以國內大循環為主體轉變，經常項目順差同國內生產總值的比率由2007年的9.9%降至現在的不到1%，國內需求對經濟增長的貢獻率有7個年份超過100%。

去年年底召開的中央經濟工作會議進一步對擴大內需、構建強大國內市場作出系統安排，要求“要緊緊扭住供給側結構性改革這條主線，注重需求側管理”，提出“形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡”，并明確了擴投資、促消費的新路線圖。

消費是推動經濟發展的持久動力，特別是在疫情造成世界經濟嚴重衰退的當下，其重要性不言而喻。

政策助力擴內需為經濟循環加油

1月8日，在國新辦就2020年國民經濟運行情況舉行的發布會上，國家統計局局長寧吉喆介紹，2011—2019年，我國的消費率平均為53.4%，2020年盡管受到新冠肺炎疫情的沖擊，但最終消費支出占GDP的比重仍然達到54.3%，高于資本形成總額11.2個百分點，為近年來的最高水平。

“消費仍然是經濟穩定運行的壓艙石。”寧吉喆說。

“消費特別是居民消費是潛力最大的內需，也是超大規模市場的直接體現。”中國社會科學院副院長蔡昉撰文指出，2019年，中國人口占世界人口的比重為18.2%，按照匯率計算的GDP占世界的比重為16.4%，但是，我國最終消費支出額只占世界總額的12.1%。如果能夠使我國的消費支出額在世界的占比達到與GDP占比相同，就意味著尚有超過4個百分點的消費潛力可以挖掘，由此產生的消費增量相當于英國目前的消費總規模。可以設想，如果進一步把我國消費的世界占比提高到與我國人口的占比相一致的水平，可以產生的新增需求則更為顯著。

圍繞發揮好消費的基礎性作用和投資的關鍵作用，中央出臺了一系列“真招實招”，著力挖掘和釋放內需潛力。

2020年3月，國家發改委、財政部、商務部等23個部門聯合印發《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》。

2020年10月，國家發改委、工信部等13個部門聯合印發《近期擴內需促消費的工作方案》（簡稱《方案》），從線上線下、創業就業、文化體育、餐飲旅游、城鎮改造等多個角度，推出全方位擴大內需、促進消費的19條具體措施。

2021年1月，商務部等12部門印發《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》，從穩定和擴大汽車消費、促進家電家具家裝消費、提振餐飲消費、補齊農村消費短板弱項、強化政策保障等5個方面提出11項措施。

……

一系列著力擴內需、促消費的務實舉措，為需求潛力“松綁”，為經濟循環“加油”。

市場潛力14億人口大市場的誘惑

中國內需的潛力在哪里？囊括了近300個地級市、2000個縣城、4萬個鄉鎮和66萬個村莊的下沉市場必須有一席之地。

2020年，農產品進城與優質消費品下鄉，在各大電商平臺上形成了明顯的“商品對流”。

一二線城市的消費者正呈現“向下趨省、向上趨好”兩大消費趨勢，他們對最頂尖商品的需求旺盛，也是產地直發的平價農產品最大的消費群體。

“一根網線”網來好生意，“一部手機”推動脫貧致富……不少地方積極打造產地直銷的水果生鮮、食品等農（副）產品上行通道，探索實施惠農利民的電商扶貧新模式，使一二線城市居民能夠更多地消費農產品，完成消費反哺。

與此同時，快消品牌、電商互聯網、家電汽車、餐飲旅游等諸多行業企業，也都在拼命發力“下沉市場”，去爭奪那里誘人的“10億消費者”。

農村無疑是下沉市場的龐大基座。汽車、空調、電動剃須刀、電動牙刷與手機等在城市趨于飽和的消費品，在農村市場潛力巨大，深受消費者歡迎。

工信部裝備工業一司司長羅俊杰此前透露，農村地區具有推廣新能源汽車諸多優勢條件，為促進適合農村地區的新能源汽車消費升級，多部門在2020年7月組織開展新能源汽車下鄉活動。在走過山東青島、江蘇南京、海南海口、四川成都、云南昆明共5站后，新能源汽車下鄉效果頗豐。初步統計，新能源汽車下鄉車型4個月銷量超過18萬輛。

“強農惠農富農政策力度不斷加大，一系列有利條件不斷釋放農村消費市場的潛力。”中國社科院農村發展研究所研究員李國祥分析稱。

“農產品進城”與“優質消費品下鄉”，商品層面的流通帶動了要素層面的城鄉融合，由此推動形成更加緊密的國內統一市場。

突如其來的疫情大大加速了中國線上經濟進程。2020年，線上消費一枝獨秀，成為拉動中國消費復蘇的重要力量。

國家統計局數據顯示，2020年全年全國網上零售額11.76萬億元，比上年增長10.9%。

國家統計局服務業統計司司長杜希雙透露，線上購物、直播帶貨、網上外賣等新消費模式強勢增長，2020年實物商品網上零售額比上年增長14.8%，高于社會消費品零售總額增速18.7個百分點，占社會消費品零售總額的比重為24.9%。在線辦公、在線教育、遠程問診等新消費需求持續旺盛。

新型消費的蓬勃發展，離不開成熟的數字化信息技術以及完備的產業鏈、供應鏈。

隨著網絡購物、無接觸配送、直播帶貨等業態日益完善，“618”“雙11”等購物狂歡節、“消費券”等新型促銷形式快速發展，遠程教育、遠程問診等新型場景不斷涌現，線上市場正在釋放出強勁的消費活力。

商務部數據顯示，2020年，我國全年實物商品網上零售額9.8萬億元，占社零總額比重達24.9%，快遞業務量達833.6億件，電商直播超2000萬場，我國已連續8年成為全球第一大網絡零售市場。實體零售企業加快數字化轉型，大力發展線上銷售和到家業務，線上線下加快融合。

不僅如此，線上經濟快速發展還催生了一批就業新形態，網約車司機、快遞小哥、電商主播、互聯網營銷師、在線醫生……可以想見，未來新型業態工作會依托于不同的平臺與服務環節，以更多形式出現。

“中國產業的數字化、數字的產業化趨勢明顯，反過來也促進更多線上消費的實現，成為中國經濟高質量發展的創新驅動力。” 國家統計局局長寧吉喆如是說。

企業活力“新國貨”崛起于“新消費”

一個擁有14億人口的超級市場，意味著難得的機遇，也意味著巨大的挑戰。

機遇在于，一個包括了不同年齡、不同地域、不同收入水平、不同消費偏好的14億人口市場群體，需求潛力無限，將會釋放出難以想象的消費紅利;挑戰則在于，如何用更好的產品、更好的服務、更好的技術，服務好差別巨大的市場群體？

這是每一個希望搶抓機遇的市場主體必須回答的問題。

政策暖風頻吹的同時，企業也紛紛在搶抓內需機遇上花心思、動腦筋。

過去幾年，國貨崛起，“國潮”成潮，老字號在新生復興，更有大批新品牌摩拳擦掌、躍躍欲試。很多中國品牌一改此前的“頹勢”，成為耀眼的“國貨之光”。

有數字顯示，中國消費者的淘寶、天貓購物車里，平均每10件商品中就有8件是國貨。華為、小米、完美日記取代耐克、蘋果、雅詩蘭黛，成為年輕人的最愛。

“媽呀，李寧的閃擊6和全城9太讓人心動了，但凡我有點錢就下單了。”1月3日，90后小錢（化名）在社交媒體上發出這樣一段話，“最近讓我有購買欲望的沒有一雙Nike，有3雙國產鞋 。”

李寧，最具代表性的中國品牌之一，曾被質疑“老”了，被年輕人拋棄了，公司業績持續低迷，一度巨虧超過30億元人民幣。但經過了轉型陣痛期之后，李寧積極求變，重塑自身，煥發新生。如今，90后的李寧牌（創立于1990年）讓90后也愛上了它，旗下副牌“中國李寧”更是成為年輕消費者追逐的“潮牌”，公司股價也一路上揚，市值超過1000億元。

2020年“雙11”期間的一大亮點，就是不少國貨新品和新品牌“現象級爆發”，紛紛成為電商平臺上的銷售“黑馬”。

來自阿里巴巴的數據顯示，從11月1日到11日，有16個新品牌在天貓雙11累計成交額突破1億元，這個數量接近上年的3倍。比如，完美日記及旗下新銳品牌小奧汀成交額雙雙破億，還有花西子、Ubras、添可、蕉內、Beaster、三頓半、認養一頭牛、云鯨……也都紛紛加入“億元俱樂部”。

曾經有人追問：為什么日本人愛買日系車，韓國人愛買韓系車，但中國人卻不愛買國產車？如今問題變成了：為什么越來越多年輕人喜歡用國貨？

“國貨”崛起，屢創驚人銷售紀錄，究其原因，還是消費者需求和時代潮流的變化。如今，中國消費市場已經進入了產品消費、品牌消費、個性化消費并存的階段，市場需求長期旺盛。

商務部研究院發布的數據顯示，當前我國90后、00后人口規模達3.4億人，在總人口中占比接近四分之一，成為消費市場的中堅力量。這些不唯大牌、熱愛嘗鮮和品味個性化的年輕消費者，正在成為社會的主流消費人群，抓住他們才能抓住未來。

“疫”中尋機超四成外貿企業“出口轉內銷”

自新冠肺炎疫情暴發以來，全球經濟及供應鏈受到嚴重沖擊，許多行業受到嚴重影響，尤其是需要跨境流動的外貿行業。疫情暴發后，外貿企業普遍面臨海外市場需求銳減，大批出口訂單遭延遲或取消，新訂單簽約受阻、外貿貨品積壓嚴重等困難。

雖然疫情對市場大氣候造成了影響，部分市場嗅覺敏銳的企業家依然“迎難而上”，努力打破桎梏，在萎縮的市場環境下找到了生存發展之路。不少企業迅速應對，關停了生產主要出口貨品的工廠，集中力量轉戰逐漸回暖的國內市場。

在珠三角的家電王國——廣東佛山順德，匯集了一批全國著名的家電企業。順德勒流的一家中小型家電企業在2020年一季度銷售實現了逆勢增長，奧妙在于順應疫情帶來的消費新變化，積極創新產品促消費。

廣東佛山順德某家電企業負責人劉奎在接受媒體采訪表示，疫情期間，電熱飯盒成為非常受歡迎的產品。復工以后，很多人要上班，叫外賣也不方便，就自己帶飯自己煮。這類產品非常符合疫情期間分餐制的需求。面對全面復蘇的國內市場，企業加快了推出新品的節奏，疫情之下不裁員反增員。

據報道，同樣受疫情影響，主要依賴出口的江西鰻魚產業帶一度陷于停滯困境，產業帶商家火線轉型電商。通過電商平臺出口轉內銷，3個月內賣出超過300萬條、1500噸鰻魚，幫助養殖戶實現脫困，帶動相關產業復工復產。

東莞得利鐘表有限公司亦為其中之一。“我們現在每月可以通過電商渠道銷售鐘表約6000只，依托電商，2020年以來得利鐘表的內銷增長了300%，有力地應對了疫情對企業的沖擊。”得利鐘表董事長梁偉浩在接受媒體采訪時表示。

為有效解決傳統外貿企業面臨的挑戰，幫助外貿企業加快“換擋”，拓展內銷渠道，融入國內大循環，2020年6月，國務院辦公廳發布《關于支持出口產品轉內銷的實施意見》，為外貿企業量身定制了政策套餐，針對出口企業轉向內銷市場面對的主要挑戰出臺支持措施，確保產業鏈及供應鏈暢通運轉。

為支持企業加快“換擋”，各地政府的支持力度之大、行動速度之快出人意料。浙江、廣東、江蘇等多個省市紛紛出臺文件來支持出口產品轉內銷。

2020年7月，浙江省商務廳、省發改委等9部門聯合發布《關于推動外貿企業開拓國內市場的若干意見》，幫助外貿產品“出口轉內銷”;8月，江蘇省政府辦公廳印發《關于支持出口產品轉內銷促進內外貿融合發展的若干措施》，從加快轉內銷市場準入、拓展內銷市場、加強信貸保險和資金支持等方面提出12條具體舉措，對外貿企業給予支持;10月，在第128屆廣交會上，廣東省商務廳發布了廣東關于支持出口轉內銷的若干措施，鼓勵廣東外貿企業拓展銷售渠道，幫助企業紓困解壓。

高處著眼，實處著力。

商務部數據顯示，2020年，僅浙江省就組織了260多場內銷促進活動。廣東省深圳、東莞利用電商平臺舉辦了400多場線上直播活動，精準對接國內消費升級需求。

國內巨大的消費市場為外貿出口企業調整發展布局、應對外部挑戰創造了廣闊的回旋空間。許多企業沒有因“路徑依賴”而拒絕調整，而是敏銳地捕捉到其中孕育的新機遇。

“從2020年7月開始，服裝生意就恢復得差不多了。8月以后，訂單排得很滿，排到2021年了，有些訂單是從海外轉過來的。”江西于都紡織企業主謝隆發告訴《中國經濟周刊》記者。

數據顯示，2020年1—9月，于都招商簽約紡織服裝類項目22個，簽約金額48.85億元，其中既有成衣生產企業，也有面輔料制造商等配套企業。

“2020年，國內疫情率先控制住了，國外印度、越南疫情很厲害，很多訂單轉移到我們這里來了。”2020年11月，于都縣紡織服裝產業集群辦主任丁有勝在接受《中國經濟周刊》記者采訪時表示，“既然訂單來了，客戶就能看到我們的供應鏈能力，就不會再離開，今后就要穩住這些客戶，而2021年將是于都服裝產業騰飛的關鍵之年。”

僅經過半年的發力，巨大的改變已經發生。

2020年11月，商務部對外貿易司司長李興乾透露，對4130家外貿企業問卷調查結果顯示，超過四成的外貿企業已經開展出口轉內銷的業務。

“通過支持適銷對路的出口產品轉內銷，穩定了外貿主體和產業鏈、供應鏈，拓展了國內消費和產業經濟需求，創造了新的市場機遇和發展空間，豐富和滿足了人民群眾高品質生活需要。”李興乾稱。

李興乾亦直言，企業出口產品轉內銷依然存在國內市場培育、品牌宣傳推廣、內銷團隊建設等方面的現實挑戰。商務部將進一步落實落細國務院各項政策舉措，依托強大國內市場潛力和空間，促進內外貿良性循環和協調發展，為構建新發展格局作出貢獻。

“內銷市場是全球市場的中國分場，是家門口的市場，企業應該把這個市場開拓好。”商務部研究院國際市場研究所副所長白明如是說。

畢竟，出口產品轉內銷并非疫情之下的“權宜之計”，在經歷疫情的洗牌之后，這是企業加速自身戰略轉型、搶抓市場機遇的窗口和節點。

內需“時時活”，經濟新氣象

消費熱起來，內需活起來，這成為中國經濟穩住基本盤后、逆勢進擊的生動腳注。

不過，讓內需市場從“一時活”到“時時活”，仍有“短板”待突破。

去年年底召開的中央經濟工作會議強調，要緊緊扭住供給側結構性改革這條主線，注重需求側管理，打通堵點，補齊短板，貫通生產、分配、流通、消費各環節，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，提升國民經濟體系整體效能。

這也成為宏觀政策的主要著力點。

牢牢把握“擴大內需”這個戰略基點，要同時推動“促消費”與“擴投資”有效結合、相互促進。

《人民日報》評論指出，既要以消費為牽引，避免結構失衡，還要立足經濟轉型升級，釋放相關產業的“投資乘數”效應。以5G、人工智能、物聯網、大數據為代表的新型基礎設施建設，有助于培育壯大新型消費和升級消費、助力產業升級;加強新型城鎮化建設，大力提升縣城公共設施和服務能力，以適應農民日益增加的到縣城就業安家需求;加強交通、水利等重大工程建設，將為經濟強基固本、健康發展奠定堅實基礎。

隨著政策逐步落地，更廣闊的內需潛力正在爆發。

市場需求轉變，企業創新求變，政策助力蝶變……“活起來”的內需大市場，將涌動中國經濟的新氣象。