區塊鏈技術在UGC版權管理中的應用探析

王惠芬 蔡淑雅

摘要：大數據時代，UGC版權面臨UGC權利歸屬、侵權主體、侵權責任難以認定的風險。區塊鏈融合知識產權的發展趨勢為UGC版權管理提供了新的契機。本文通過有效聯結區塊鏈分布式存儲、聯盟鏈和智能合約等功能為用戶生成內容生產、傳播、消費、參與環節諫言獻策，以期促進UGC版權管理機制的完善，平衡UGC網站、網絡用戶、版權人三方利益。

關鍵詞：區塊鏈 UGC版權 智能合約 聯盟鏈

在全民“眾創”的Web2.0時代，大眾使用網絡的習慣從“讀網”轉為“織網”，例如，分享微博時評、拍攝抖音或快手短視頻、分享知乎小短文等。此類依賴互聯網傳播媒介、由業余愛好者創建的數字內容稱為用戶生成內容（User Generated Content，簡稱UGC）。然而，UGC并非全由網絡用戶獨立創作，存在大量僅對數字內容進行添加、重整或匯編形成的衍生性作品。此類作品既沒有經過版權人的許可，又不在版權法規定的合理使用范圍內，給UGC網站帶來了大量的侵權問題。因此，如何構建有效的UGC版權運營規則，鼓勵用戶創造價值同時兼顧UGC網站、網絡用戶、版權所有者三方利益，是UGC發展過程中亟待解決的問題。

一、當前UGC版權管理存在的問題

近年來，我國UGC平臺發展迅猛，百度、知乎、微博、抖音、快手等數字內容分享平臺的注冊用戶和生成內容都呈現陡坡式增長趨勢，與此同時，UGC平臺屢屢被指控侵犯版權所有者權利，例如，YouTube、MySpace、百度文庫、B站、抖音等知名UGC網站都曾成為侵權被告，影響了UGC平臺的信譽和生存。因此，深入剖析UGC平臺版權管理存在的問題，平衡版權人、平臺用戶、UGC網站的利益，有助于推動平臺可持續發展。

從UGC詞組構造角度出發，User是指擅于利用數字媒體并具有一定程度網上成癮性但不以網上生成內容為生的平臺使用者；Generated包含版權法意義上的原創行為和非創作行為；Content可以是創造性作品或是非作品（即不具有獨創性或不能以某種有形形式復制的作品）。例如，網絡用戶只簡單將兩首歌曲剪切在一起，而沒有任何形式上的改編。從行為模式看，UGC主要包含兩種典型生產模式：一是多用戶合作持續性自由編輯創造的原創性作品；二是基于一個或多個現有作品截取、合成的衍生性新作品。從UGC流通的主要環節來看，主要有生產、傳播、消費、參與等過程。因此，UGC版權問題往往是由于用戶在發表新作品時未經他人的許可擅自使用他人的版權作品引起的，具體表現為以下幾點：一是UGC平臺聚集了大量的潛在侵權主體，雖然少數平臺開始實行實名注冊，但在UGC流通環節侵權責任難以追溯；二是避風港規則缺乏對UGC平臺用戶利益的考量，相關法律法規對作品的合理使用范圍界定模糊增加了用戶侵權的風險，且版權的過度保護增加了用戶使用作品的難度和成本，從而導致版權所有者和用戶的利益失衡；三是由于現有法律法規和技術的欠缺，UGC權利歸屬、侵權主體、侵權責任難以認定。

二、區塊鏈與UGC版權管理的邏輯契合

2019年10月25日，習近平總書記在中央政治局第十八次集體學習中強調了各行業要抓住區塊鏈技術融合發展契機，發揮區塊鏈在促進數據共享、提升協同效率等方面的作用，這為UGC版權管理提供了一條新的發展思路。UGC版權管理者應審時度勢，以數字內容生產、傳播、消費、參與等環節為切入點探究當前UGC版權管理工作存在的瓶頸，嘗試探索切實可行的發展策略以促進UGC版權管理機制的完善，順應當下“區塊鏈+”的發展趨勢。

1.區塊鏈技術。中本聰在2008年發表的《比特幣：一種點對點電子現金系統》是區塊鏈（Blockchain）技術發展的起源，而后被應用于金融服務、IP版權、教育、醫療健康、文化娛樂、共享經濟等領域。區塊鏈是一種以時間為序將數據塊組合在一起的鏈式數據結構，是能實現數據無法篡改、不可偽造的分布式賬本。作為底層技術，區塊鏈具備以下基本特征：一是去中心化，無中心控制系統或監管機構，節點間交易無需中介、地位均等；二是去信任化，區塊鏈采用基于共識算法將信任從“人”轉換為無需人工干預就能運行的“機器”；三是防篡改，區塊鏈采用非對稱加密技術對區塊數據進行加密，同時采用PoW等確保數據不被篡改或撤銷；四是可追溯性，采用哈希算法及時間戳可抽取區塊數據的“指紋信息”，同時每個節點保存了上一節點的哈希值，使得區塊鏈上保存的信息可溯源；五是匿名性，在區塊鏈交易中，雙方交換數據可以匿名傳輸，無須透露雙方實際身份。

2.區塊鏈分析UGC版權管理的可行性。首先，區塊鏈與用戶生成內容的數據結構特征相契合。UGC網站每個用戶初始都是一個相互獨立的節點，節點與節點間通過有效的互動連接構成社會網絡，未交集的節點、子網相互獨立。UGC以用戶節點獨立或協作創建的分布式數據庫與區塊鏈去中心化的特征吻合。其次，區塊鏈身份驗證功能與UGC版權追溯需求相適應。區塊鏈上各區塊由時間戳與數據構成，在傳輸過程中每一區塊保存上一區塊的數據，鏈上成員通過非對稱加密算法實現身份驗證，以獲取訪問、修改區塊數據信息的權限。最后，區塊鏈智能合約、聯盟鏈有助于UGC信任鏈構建。區塊鏈智能合約以代碼協議形式存儲合同預定的標準和規則，成為交易各方認可的線上依據，并將鏈上存儲的數據信息和交易過程可視化。這種公開透明的運作模式改變了傳統版權交易中的信息不對稱現象，可應用于UGC版權合作協議的制定。此外，聯盟鏈作為介于公有鏈和私有鏈之間的半公開的區塊架構，外部節點需通過聯盟團隊授權后才能加入與退出網絡、獲取讀寫數據權限，能為跨平臺用戶內容生成構建信任鏈提供技術基礎。

三、區塊鏈在UGC版權管理中的應用策略

究其實質，區塊鏈是一種去中心化、能在互不信任或信任度低的使用者之間維系一套不可隨意更改的賬本技術，其能為UGC版權管理提供全新的治理視野。

1.生產環節：分布式存儲，侵權可追溯。源于用戶生成內容兩種典型的生產模式（全新作品或是衍生作品），UGC需在網絡用戶發表作品之前對作品版權進行審核。UGC平臺與中國版權保護中心合作構建基于DCI體系的作品過濾識別機制，對生成的內容信息及作者身份信息進行審核，生成版權身份標識，存儲于區塊鏈結構中。在生產環節，過濾識別機制生成的交易模型和賬戶模型通過非對稱加密算法加密后形成數據包，并加蓋時間戳、上一區塊的哈希值、Markle樹根值等組成區塊，存儲到分布式數據系統（IPFS）中向全網廣播，宣告其所有權。當其他網絡用戶對原始內容進行再生產加工時，系統會識別用戶所合成、添加或剪輯的作品是否符合版權法的合理使用范圍，確認新加工衍生作品的版權所屬，并將結果加密存儲于鏈中。若用戶只是單純轉載已生成的用戶內容，則將新用戶的交易信息和身份信息依次存入IPFS。由于區塊依據時間順序以密碼學驗證的形式鏈接成一體，每塊的內容均可通過序列中所有后續塊的哈希鏈反映，實現了UGC生產周期的可追溯、可追蹤，例如，塊i+1中包含塊i的加密哈希，塊i+2中包含塊i+1的加密哈希。當區塊鏈的長度達到一定閾值時，修改某個歷史區塊中存儲的數據信息務必重置該區塊之前的所有區塊的存儲記錄，提高了數據篡改的難度。因此，在生產環節區塊鏈分布式存儲和過濾識別機制的有效配合，實現了用戶生成內容轉移過程的透明、可信、可審計，為UGC版權歸屬來源提供了依據（如圖1）。2016年臺灣數字財產區塊鏈初創公司BitmarkInc發布的Bitmark首次為用戶個人創建的數字資產頒發了所有權證書。

2.傳播環節：聯盟鏈構建，平衡三方利益。公眾普遍存在文化傳播、文化再利用、文化再生產的愿景。用戶生成內容是網絡個人創作的作品，創作者有權利在多個不同的UGC平臺發布傳播創作內容。然而，現有UGC網絡平臺關于UGC版權的權利歸屬定位模糊，跨平臺分享行為易導致版權人被侵權容易維權難現象發生，從而引發版權人、網絡用戶、UGC平臺三方利益沖突。而區塊鏈封裝了用戶生成內容生存周期相關的數據及信息，可實現UGC版權跨平臺追溯，因此，區塊鏈的跨鏈模式便可適用于網絡用戶跨平臺分享行為，打破“信息煙囪”窘境。在區塊鏈已有的三種鏈式結構中，公有鏈資源對所有用戶開放，私有鏈讀取權限可視需求僅限于內部參與者或對所有用戶開放，這兩種鏈式結構不適用平衡UGC平臺、版權人、網絡用戶三方利益關系的跨鏈模式構建。聯盟鏈處于公有和私有兩種極端鏈之間，由幾個權威機構聯合發起，兼具部分去中心化功能，同時，分布式網絡節點又能受到合理控制，適合于不同UGC平臺實體機構合作關系構建。不同UGC平臺實體機構組成聯盟成員，制定聯盟規則控制數據讀寫權限，并授權成員參與或退出網絡。此外，聯盟成員還共同參與制定跨鏈通信機制、跨鏈通信消息規范、共識機制等，其中，跨鏈通信機制主要以制定不同區塊鏈通信場景、方式、流程等標準來實現跨鏈聯通；跨鏈通信消息規范主要以制定通信報文類型、格式等標準來實現跨鏈數據互聯；共識機制主要以制定共識機制類型、操作方式、技術手段、測試方案等標準實現跨鏈系統開發、數據運維及參與者之間的交互（如圖2）。例如，聯盟組織協定采用具有可靠的權威節點認證機制和高效的共識效率的權威證明PoA（Proof of Activity）共識機制構建聯盟鏈。若不同UGC平臺已采用不同的共識機制，跨鏈協作則需公證人機制、哈希鎖定、雙向錨定等側鏈技術將不同區塊鏈聯結起來，構建主鏈與側鏈之間的信任關系，實現不同區塊鏈及其節點之間數據資源的自動互轉。基于聯盟組織構建的去中心化區塊鏈，能在去信任化環境中構建信任體系，保護三方利益。

3.消費、參與環節：雙重激勵機制，驅動持續性創作。智能合約以編程代碼形式編寫的協議定義承諾，規定合約各參與方認可的權利與義務，同時通過技術實現或記錄合約所承諾的內容，作為交易各方所承認的事實依據。因此，智能合約以UGC平臺、版權人及網絡用戶三方在UGC平臺合作簽訂的“法律”文件形式作為UGC聯盟組織制定用戶生成內容激勵機制的底層技術，并采用雙重不對稱加密技術保證協議一旦生效記錄便難以隨意篡改，實現UGC版權流轉的全生命周期歸管和可追溯。智能合約的協議由聯盟組織制定，鑒于UGC平臺用戶來源的特殊性（業余的創作者），UGC聯盟將激勵機制劃分為符號激勵機制和數字貨幣激勵機制，兩種激勵機制可由版權人自主選取或更改。UGC聯盟將制定激勵機制相關的規則和約束，一旦用戶觸發合約條件，便可自動執行。當網絡用戶在平臺上傳播、轉載用戶生成內容時，會觸發平臺向版權人獲取授權，并將授權記錄存儲于區塊鏈中。同時，智能合約會得到相應的反饋，若授權被許可，返回用戶以數字貨幣激勵或符號激勵；若授權未被許可，返回禁止轉載、傳播的信號（如圖3）。當UGC在跨平臺交易時，聯盟組織會依據已制定的共識機制，將初始傳播平臺生成的區塊鏈設置為跨鏈主鏈，新平臺生成區塊鏈設置為側鏈，同步UGC平臺用戶生成內容的交易數據。最終，UGC聯盟將合理利用智能合約，以轉載量為標準計量用戶生成內容的交易價值，并通過聯盟組織中的電子銀行統一清算用戶在各平臺累積的創造價值。目前，中國版權保護中心和華夏微影文化傳媒中心已利用區塊鏈技術的智能合約共同打造了微電影區塊鏈版權交易平臺。

四、結語

UGC平臺既不是侵權者的避風港，亦不是維權者的禁地。區塊鏈以技術輔助的形式助力用戶生成內容的版權管理，能有效實現數字內容在生產、流通、消費、參與等環節版權可追溯，促進UGC平臺版權的生態體系構建。

作者單位 暨南大學管理學院

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