粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下非遺的經(jīng)濟發(fā)展研究

何楚玉 胡秋華 黃嘉祺

摘要：廣繡作為廣府文化和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要載體之一，反映了嶺南人民各時段審美觀念和文化內(nèi)涵。但在市場化和工業(yè)化的影響下，廣繡由曾經(jīng)的皇室貢品到如今無人問津。因此，如何保護與傳承廣繡刻不容緩。文章基于現(xiàn)代化國家戰(zhàn)略背景下，對廣繡的發(fā)展進程進行解讀，并基于非遺的傳承視角提出兼具文化和創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展趨勢和出海戰(zhàn)略思考。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn);廣繡;經(jīng)濟發(fā)展;“一帶一路”;粵港澳大灣區(qū)

一、廣繡發(fā)展的歷史進程

（一）起源

廣繡的產(chǎn)生與粵地區(qū)的地理因素、桑蠶種植業(yè)和絲織業(yè)密切相關(guān)。該工藝早在西漢時期已經(jīng)出現(xiàn)了。唐時政府在廣州設(shè)立市舶使，鼓勵民間進行海外商貿(mào)活動，使絲綢因海上絲綢之路得以銷往東南亞、西亞和歐洲地區(qū)。

（二）鼎盛發(fā)展時期

1. 明朝末年至清朝中葉

明清時期，廣繡等絲織品隨商品貿(mào)易的大規(guī)模推進從少量貢品發(fā)展成為大宗出口商品，使其從技法和生產(chǎn)方式上都產(chǎn)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，進入了鼎盛時期。清政府開放海禁、實施一口通商，使得廣州“壟斷”了歐洲、拉丁美洲、南亞、東洋和太平洋等地區(qū)的環(huán)球貿(mào)易航線。因此廣繡商品化程度日益成熟，僅廣州地區(qū)就有50多家繡坊和繡莊，成行成市。當(dāng)時的粵劇繁榮為廣繡增加了戲服這新品類，廣州狀元坊也因此享譽國內(nèi)和吸引了許多宮廷戲班前來定制。

2. 清朝末年至民國中期

清末民初，廣州絲織業(yè)隨海外市場的巨大需求和國內(nèi)外眾多的展覽展示而知名度顯著提升，其貿(mào)易繁盛不褪。該時期，刺繡勞動產(chǎn)生了家庭作坊和工場，促使廣繡業(yè)保持發(fā)展勁頭;廣繡藝人也創(chuàng)作了不少技藝精湛和享譽中外的繡品，使得該技藝有了長足發(fā)展。

二、廣繡的發(fā)展現(xiàn)狀分析

廣繡由曾經(jīng)享譽中外到如今處于沒落的邊緣。這主要體現(xiàn)在技藝傳承者數(shù)量銳減、產(chǎn)品銷售市場規(guī)模狹小、群眾基礎(chǔ)薄弱和傳承素質(zhì)受到局限。

（一）生產(chǎn)力水平低、技藝傳承者數(shù)量銳減

由于受到工業(yè)化和市場化等現(xiàn)代化因素的影響，又因大量制作廣繡的藝人因年事已高而相繼離休，廣繡在近代發(fā)展之路曲折起伏。

以順德地區(qū)的繡工數(shù)量為例，根據(jù)鄭乃謙先生在接受采訪時所言“順德歷來是廣繡發(fā)展重鎮(zhèn)之一，清末以來，七成廣繡繡工是順德女子?！?改革開放以來，群眾的就業(yè)選擇隨經(jīng)濟發(fā)展和就業(yè)機會增多而增多——1979年時的刺繡廠內(nèi)盡管有19000多名順德本地繡工，但有近90%的從業(yè)者為農(nóng)閑時的繡工。這種傳統(tǒng)家庭作坊式的生產(chǎn)模式大大限制了繡工們的生產(chǎn)力;廣繡工作耗時費神但工資低，導(dǎo)致技藝傳承者的工作熱情和數(shù)量急劇減少。

此外，機械化大生產(chǎn)繡品也是加速傳統(tǒng)“廣繡”工藝萎縮和該行業(yè)就業(yè)選擇機率減少的重要客觀因素之一。

（二）群眾基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)品銷售市場的規(guī)模狹小

廣繡的商品屬性明顯，以廣州及其周邊地區(qū)為主產(chǎn)地，曾為我國出口創(chuàng)匯起到了不可小覷的影響?？上г诙嘣幕瘺_擊、工業(yè)化和市場化大背景下，國民對廣繡的需求僅存留在欣賞品層面，但昂貴的欣賞品也讓群眾對此望而卻步;廣繡產(chǎn)品雖借由“一帶一路”有出海機會，但難以在沿途國家及地區(qū)內(nèi)找到主流的消費區(qū)域和應(yīng)用場景。因此，廣繡的產(chǎn)品銷售市場規(guī)模仍然狹小。

（三）傳承素質(zhì)的局限

刺繡對傳承者在各方面的要求極高。一是先天條件要求高，指“手寶”和眼神。二是足夠的耐心，因刺繡工作十分辛苦，所以只有對廣繡極其熱愛之人才能勝任。三是超高的審美悟性及美學(xué)鑒賞能力。群眾基礎(chǔ)日漸薄弱、入門要求高、付出與收獲難成正比，這使得傳承素質(zhì)受到局限。

三、現(xiàn)代化戰(zhàn)略背景下加速非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟發(fā)展

（一）兼具文化和創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展趨勢

1. 5G發(fā)展帶來新機遇，促非遺回歸日常化

大眾是非遺的創(chuàng)造者和傳播者，只有讓大眾對民族文化產(chǎn)生認同感，才能有效地傳承非遺。在5G的高速發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)為擴大非遺傳播主體。

目前文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)模式以互聯(lián)網(wǎng)消費為主。馬斯洛理論（1943）指出用戶對于精神消費等更高層次的消費需求會在其基礎(chǔ)的物質(zhì)消費得以滿足后自主產(chǎn)生。非遺的用戶消費體驗在基于5G的沉浸式和交互式新科技的高速發(fā)展得以改善，增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）和新媒體等商業(yè)價值被不斷挖掘。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品在與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進行有機融合時將創(chuàng)造更多商業(yè)機會，促使非遺回歸日常化。

2. 科技賦能非遺，文創(chuàng)產(chǎn)品出海成趨勢

在全球化背景下，非遺隨著創(chuàng)意經(jīng)濟的數(shù)字化、社交化和碎片化發(fā)展孵化出多元的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為提升全球文化貿(mào)易競爭力的重要突破口，為傳承非遺注入新活力和賦予驅(qū)動力，主要表現(xiàn)為我國文創(chuàng)產(chǎn)品的出口規(guī)模和貿(mào)易順差逐步擴大。傳承非遺亦從政府的被動要求轉(zhuǎn)變?yōu)轭I(lǐng)軍企業(yè)的主動需求，借助互聯(lián)網(wǎng)打破文化傳播的時空壁壘，推動非遺的國際化發(fā)展。

當(dāng)前，騰訊、字節(jié)跳動等文創(chuàng)企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新興多元化形式賦能非遺，憑借傳播度高、受眾群體廣、商業(yè)化程度高等優(yōu)勢使非遺在國際市場上初具競爭力。同時，非遺傳承者借助這些平臺的有效扶持，有效提升了非遺內(nèi)容的傳播能力。以抖音為例，它作為目前國內(nèi)最大的非遺傳播平臺（截至2019年4月）記錄和傳播了至少1214項國家級非遺代表項目，覆蓋率超過88%，生成了2400萬條以上的非遺視頻內(nèi)容和1065億次以上的播放量。

（二）開拓“一帶一路”沿線國家的市場

古有絲綢之路，今有“一帶一路”。在推進非遺的經(jīng)貿(mào)發(fā)展中，要借鑒該項非遺的經(jīng)貿(mào)發(fā)展史和研究該地的生活習(xí)俗、宗教信仰和地理因素等，分析出其主要的海外銷售市場和潛在市場。

以廣繡為例，其海外銷售市場以英法西班牙市場為主。以英法為例，其皇室于17、18世紀(jì)開始批量進口廣繡日用商品和貴族們會訂制獨特繡品，因此穿著和擁有廣繡服飾是當(dāng)時的貴族象征。再以西班牙為例，廣繡大披巾作為當(dāng)?shù)氐淖诮绦叛龊蛡鹘y(tǒng)舞蹈——弗萊明戈舞的重要組成植根于群眾生活中?；诖?，應(yīng)重點加強與這些國家的文化交流和貿(mào)易往來，以結(jié)合中外的審美偏好為取向把與時俱進的廣繡文化和產(chǎn)品出海。

（三）粵港澳大灣區(qū)助力非遺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

粵港澳大灣區(qū)主要以創(chuàng)新為內(nèi)驅(qū)動力賦能于文化產(chǎn)業(yè)，為其轉(zhuǎn)型升級、跨界融合和發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟提供戰(zhàn)略性優(yōu)勢。因此粵港澳大灣區(qū)促進非遺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

1. 加快融合發(fā)展，推動制造業(yè)和服務(wù)業(yè)相互促進

實現(xiàn)粵港澳間緊密協(xié)作、打造非遺全產(chǎn)業(yè)鏈條、暢通經(jīng)濟循環(huán)的關(guān)鍵在于制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的深度融合，以激發(fā)對技術(shù)、模式的創(chuàng)新需求和促進更多新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)。

首先，有效保障非遺延續(xù)的生命線在于政策支持和非遺傳承者的批量培育。以廣繡為例，其從事者數(shù)量銳減的根本原因在于行業(yè)內(nèi)所提供的平均工資水平遠低于其他行業(yè)，甚至難以維持個人的溫飽問題。因此，要想保護傳統(tǒng)技藝需要政府在財政上給予技藝人才一定支持：一是在財政上給予廣泛參與廣繡教學(xué)、節(jié)日送繡品等社會公共傳播活動和積極配合技藝教授的廣繡大家一定支助，尤其是對培養(yǎng)出了名師級別的老藝人進行獎勵和補貼;二是在待遇、戶籍問題、福利保險等方面給予廣繡業(yè)從事者真正有力度的優(yōu)惠政策。

其次，加快非遺傳承者和金融資本之間進行有效對接的關(guān)鍵在于非遺制造業(yè)的升級優(yōu)化和第三方研發(fā)企業(yè)、運營服務(wù)企業(yè)的參與。依托港澳國際化環(huán)境和粵地區(qū)的技藝人才優(yōu)勢大力研發(fā)文創(chuàng)載體和探索新型發(fā)展模式，以滿足致力發(fā)展非遺的數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，尤其是此類中小企業(yè)立足灣區(qū)的多樣化需求。

2. 加速人才、資金等創(chuàng)新要素互聯(lián)互通和體制機制的創(chuàng)新

鼓勵非遺傳承人從幕后走向臺前和建立自己的資訊平臺來加大廣繡的宣傳力度。構(gòu)建灣區(qū)內(nèi)各要素和創(chuàng)新資源協(xié)同發(fā)展格局的關(guān)鍵在于暢通和加速人流、物流、資金流和信息流，以降低產(chǎn)業(yè)邊界和領(lǐng)域體制機制的矛盾。一是促進粵港澳間人才流通，對非遺傳承者的專業(yè)技術(shù)資質(zhì)所進行的考察和評獎在灣區(qū)內(nèi)均互認。二是促進粵港澳間資本流通，如簡化灣區(qū)內(nèi)發(fā)展非遺的企業(yè)、經(jīng)濟組織及個人進行商業(yè)活動的審批程序，適當(dāng)放寬對港澳投資者在先進制造業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等新興領(lǐng)域的準(zhǔn)入要求。三是在政策和制度上給有資質(zhì)的人才和有實力的文創(chuàng)企業(yè)予以各個分級水平的鼓勵，使傳承者保持昂揚的學(xué)習(xí)、創(chuàng)作熱情和使相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)保持高度的發(fā)展驅(qū)動力，鼓勵灣區(qū)內(nèi)的專業(yè)人才留在本區(qū)域執(zhí)業(yè)等。

參考文獻：

[1]黃啟臣.清代前期廣東的對外貿(mào)易[J].中國經(jīng)濟史研究，1988（04）：73-88.

[2] 許德志， 梁郁榮， 黃達璋，成有江.廣東對外經(jīng)濟貿(mào)易史[M].廣州：廣東人民出版社，1991.

[1]蔡琴.全球貿(mào)易史上的“馬尼拉披肩”[J].讀書，2020（05）：59-62.

[4] 藍海紅.廣繡的歷史發(fā)展與文化特質(zhì)[J].嶺南文史，2018（02）：72-76+80.

[5] 林秋麗，郭瓊，周寧昌.基于廣繡藝術(shù)特色的家具設(shè)計[J].包裝工程，2018，39（12）：149-154.

*基金項目：廣東外語外貿(mào)大學(xué)南國商學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃（項目編號：201812620008）。

（作者單位：廣東外語外貿(mào)大學(xué)南國商學(xué)院）