Z世代對“中國制造”更有熱情

美國CNBC網(wǎng)站2月16日文章，原題：隨著消費能力上升，中國的Z世代消費者推動本土品牌發(fā)展消費品私募股權(quán)投資公司LCatterton的高管說，得益于他們不斷上升的購買力，中國Z世代消費者正推動本土品牌向前發(fā)展。

根據(jù)LCatterton公司最新的中國消費者洞察報告，這群出生在1996年至2010年間的年輕消費者占中國人口的17%，但在新品牌消費中的占比達到25%。該公司負(fù)責(zé)消費者洞察的副總裁夏洛特·張表示，與前幾代人不同，中國Z世代群體明顯更具有全球思維，對“中國制造”更有熱情。張說：“他們令人感興趣的地方不僅在于他們巨大的消費能力和對數(shù)字技術(shù)的精通，也在于他們對中國本土品牌所表現(xiàn)出的開放性和興趣。很多本土品牌事實上都是DTC（直接面對消費者營銷）公司，它們利用數(shù)字渠道直接與消費者互動。”

除了對中國品牌的開放性和消費意愿高之外，中國Z世代消費者還養(yǎng)成了自己獨特的消費習(xí)慣，這為新的創(chuàng)業(yè)公司帶來了機遇。化妝品品牌“完美日記”和玩具制造商“泡泡瑪特”已經(jīng)從中受益。

摩根士丹利分析師在一份最新報告中預(yù)測，總體而言，中國消費支出將在未來10年增長一倍以上，其中增長重點來自服務(wù)業(yè)而非商品消費。該報告還預(yù)測，2030年中國個人消費支出將達到12.7萬億美元，與美國當(dāng)前的水平大致相當(dāng)。盡管受到全球新冠疫情的影響，但是與2019年相比，2020年的交易量同比仍增加了23%。▲

（作者蘇馬蒂·巴拉，陳康譯）