戰疫主題招貼設計中手繪視覺風格的效能表達
——以《致敬我們的英雄》招貼設計為例

王建罡/Wang Jiangang

招貼設計作為最悠久、最簡潔的一種設計形式，從古至今一直發揮著其宣傳藝術價值。招貼設計所蘊含的瑰麗的藝術美感與深刻的精神底蘊使其成為公共藝術生活中不可或缺的鮮明元素。在全社會抗擊疫情的當下，戰疫主題招貼設計也以其強有力的公益宣傳作用彰顯著人民群眾戰勝疫情的信心。不同主題、不同風格的戰疫作品都具有各自的魅力。其中，手繪視覺風格的作品以其特有的視覺張力脫穎而出。

一、戰疫主題招貼設計概況

（一）戰疫主題招貼設計的特點

從新冠疫情出現以來，無數勇敢的醫護人員奔赴抗擊新冠疫情的第一線，無數辛勤的社區工作者無私奉獻、服務群眾，無數的仁人志士以各自的方式為抗擊疫情貢獻自己的力量。眾多抗疫主題的設計作品不斷涌現。其中，戰疫主題招貼設計以其簡明、鏗鏘的特有表現力發揮著強大的號召作用。戰疫主題招貼設計主要圍繞歌頌醫護工作者、號召關注個人防疫、宣傳抗疫知識等主題展開，各有特色，但無一不彰顯著中華兒女對戰勝疫情的信心與決心。

（二）戰疫招貼設計的公共藝術價值

1.安撫疫情帶來的緊張感

新冠疫情容易引起焦慮和緊張等情緒。戰疫招貼或鏗鏘有力、鼓舞人心，或樂觀開朗、安撫情緒。戰疫招貼設計以色彩、畫面、文字信息的組合，將信息視覺化、圖像化，更容易被受眾理解和接受。

2.用英雄形象鼓舞戰疫信心

每一個為了人民沖鋒在戰疫一線的勇士都是我們的英雄。戰疫招貼設計以精美的畫面與視覺語言宣傳著英雄的事跡。招貼具有畫面大、視覺沖擊力強的特點，在吸引觀眾注意、增加畫面可讀性等方面具有特有的優勢。［1］戰疫主題招貼以藝術化、感性化的形式歌頌、贊美戰疫英雄，用英雄的果敢與奉獻鼓舞人民群眾的戰疫信心。

3.借由藝術化的表達宣傳防控知識

戰疫招貼通過對防控知識的宣傳，圖文并茂地推進疫情防控知識的科普，從而使防控意識牢固樹立在每個人的心中，并被貫徹到每個人的日常行為里。戰疫招貼從視覺上更加直觀地提醒群眾勤洗手、戴口罩、少出門、少聚集，通過公共藝術的形式推動形成社會公共防控意識。

二、手繪視覺風格在戰疫主題招貼設計中的價值

（一）手繪視覺風格在當下的發展

手繪視覺風格的設計往往運用大量自由、靈動的筆法與線條，使作品富于紋理質感，并蘊含豐富的人文精髓。手繪視覺風格絕不僅僅拘泥于真正嚴格的手工繪圖，而是通過多種媒介、多種方式對手工痕跡進行提煉與表現。手繪風格插畫質樸、自然，含有多種情感因素，傳達出輕松、親切的人情味，這是對人性的一種關懷。［2］當下，隨著招貼設計終端工具的更新迭代，利用智能軟件對各種手工繪圖的肌理特征進行模擬得以實現。借由數字化軟件進行手繪視覺風格的創作，設計師擺脫了物理時空條件的束縛，可以使用更加方便、更加快捷的方式得到期許的視覺效果。手繪肌理自在隨心，充滿畫面張力與不確定性。得益于數字化智能軟件的輔助，手繪視覺風格的表現得以可控、嚴謹。

（二）手繪視覺風格對戰疫招貼藝術美感的提升

1.畫面張力的突破

招貼設計之所以被稱作最為簡單也是最難的一種設計形式，在于招貼的畫面是固定在一個確切時間點與確切尺寸下的平面中，所有的內容與信息都只能被局限在一張扁平的畫面里。海報的媒體屬性決定了招貼必須有強烈的視覺沖擊力，屬于“瞬間藝術”。［3］因此，如何在平面的尺度內提升畫面張力與表現力也就成了提升招貼作品信息傳播效果的重要瓶頸。手繪視覺風格相較于實景照片往往更具表現力。手繪風格天生具有的自由筆法與人性溫度淡化了圖形的束縛，并借由平面設計的多種技法，在有限的畫面象限中發揮著更強的畫面張力，吸引受眾目光在當下紛繁的視覺世界中作片刻的停留。

2.視覺意象的升華

正是因為媒介的簡單和平面，招貼設計對于畫面內容要求較高。無論是畫面的整體視覺美感還是畫面中各種意象所搭建的意境，都要求在傳達上體現得高效、生動。尤其是在視覺意象的表達上，手繪視覺表現可以自由發揮，擺脫畫面中視覺元素的原有造型，提練、總結出視覺意象的典型特征，從而達到見微知著、舉一反三的聯想效果。例如對于“醫護人員”這一英雄意象的表達，可采用較為抽象的符號化視覺處理，讓形象不再拘泥于某一個特定個體，而是全體“醫護人員”，從而使視覺意象得到升華。

3.畫面節奏的補充

傳達信息的本職任務要求招貼的畫面服務于信息的傳達。畫面視覺元素與招貼文字信息應相互補充。文字信息作為詳細信息傳達的媒介，應當清晰而翔實。相應地，畫面中圖像視覺元素作為招貼精神內涵的視覺化表現與文字信息內容的補充，在生動、優美、富有表現力的同時，也應擔負起協調畫面視覺平衡的任務。文字內容往往是嚴謹、冷靜、明確的。為了協調畫面，突出畫面整體表現力，圖像視覺元素應補足畫面的空白。靈活、自由的手繪視覺風格在增強表現力的同時，也更能與冷靜的文字形成畫面節奏上的對比與互補，從而得到更豐富、有重點的視覺體驗。［4］

（三）手繪視覺風格與高效的信息傳遞

1.融情畫面，情感共鳴

輕松自由的手繪視覺風格使受眾不再將注意力過多地停留在畫面本身，而是集中在真正有意義的地方——精神內核。靈活的畫面元素在受眾嘗試解讀招貼作品的畫面內容時，使受眾從視覺語言的簡單閱讀平滑過渡到精神與情感的交流溝通，根據設計表現的需要，圍繞內容信息和形式特征進行加工處理，刪繁就簡，去蕪存菁。［5］手繪視覺風格的戰疫主題招帖設計讓受眾越過作品的表面，真正地“進入”作品所營造的精神世界，達到忘我與共鳴。由此，作品也達到了更佳的信息傳達效果，彰顯出招貼設計最初也是最本質的職能——信息傳達。手繪風格經過視覺上的取舍與設計，賦予畫面中的形象特有的光暈與感染力。

2.面向大眾，服務大眾

招貼設計，尤其是戰疫主題的招貼設計，在畫面的組織與設計上往往需要注意一個問題：招貼設計的多種受眾群體是否可以接受、理解招貼的內容。招貼設計作為一種大眾藝術形式，其職能要求其在面對不同藝術感受力、不同年齡甚至是不同語言的多種受眾群體時都能有良好的傳達效果與感染力。手繪視覺風格擺脫了具體的畫面信息的桎梏，借由一種中外融通、老少皆宜的方式把信息傳達給受眾群體。把原本有違于常理的思維進行合理化的創意表現，讓海報更具可讀性，［6］淡化視覺信息上的隔閡，其最終目的是達到受眾群體上的大眾化。招貼設計不是或者不僅僅是供專家學者鑒賞討論的，而更應該是面向大眾、服務大眾的。

三、手繪視覺風格在戰疫主題招貼設計具體案例中的運用

通過多媒體終端，我們總是能看到或聽到各種英雄事跡。他們有的上天入地、無所不能，有的不懼挑戰、勇往直前。“英雄”這個詞語伴隨著我們的成長，對我們來說是那么熟悉，但也有些許陌生。新冠疫情讓我們再次明白“英雄”這個詞語的重量：許許多多醫護人員不分晝夜，對抗病毒；許許多多基層工作者為了人民的生活保障而不停奔波；許許多多仁人志士英勇無畏地投入這場沒有硝煙的戰爭……他們才是真正的英雄，我們的英雄！

《致敬我們的英雄》招貼設計（圖1、圖2）以手繪視覺風格及凝練、概括的設計語言對“我們的英雄”這一概念進行藝術化詮釋，以招貼設計語言從青少年的視角對我們的抗疫英雄表達最真切的感謝與敬意，并在由天津市委教育工委、天津市教委舉辦的2020年天津市大中小學生“弘揚抗疫精神 厚植愛國情懷”公益廣告設計大賽中獲得一等獎。

圖1 王建罡 致敬我們的英雄·白衣天使 招貼設計

圖2 王建罡 致敬我們的英雄·網格員 招貼設計

在畫面節奏方面，該設計保留了文字信息的規整、清晰，并將主體文字信息“白衣天使”與“網格員”在視覺上加以突出。田字格是極其典型的視覺意象，外形工整、清晰，襯托主體文字信息的同時又蘊含著向英雄、榜樣學習和致敬的深層內涵。為將受眾的目光聚焦在主體文字信息上，手繪視覺風格以濃烈的色彩及簡練、概括的設計筆法襯托出主體文字信息，補充了畫面信息元素，并在招貼的整體畫面節奏上對主體文字信息加以協調。通過規整、精細的文字與抽象的圖形在節奏、形式上的對比，招貼在整體觀感上呈現出韻律和重點。

在精神內核的詮釋方面，手繪視覺風格通過對畫面視覺元素的再創造統一了整體畫面的視覺觀感，淡化了形象之間真實存在的次元隔閡，讓我們身邊的戰疫英雄與中華文化中的英雄進行交流和對話。“白衣天使”與“齊天大圣”都有自己所特有的視覺符號，“網格員”與“哪吒”都有自己面對挑戰時戰斗的法寶。也正是手繪視覺風格的運用，才使意象之間在視覺觀感上的距離大大縮短，從而更好地詮釋出招貼的精神內核——對我們的英雄的致敬。

在視覺體驗方面，手繪視覺風格引導受眾根據畫面進行聯想與思考，結合戰疫英雄們的奉獻與付出，加深受眾對于戰疫英雄的印象。考慮到主要受眾群體包括青少年，手繪視覺風格相較于具象信息更突出了趣味性與適用性，從而使作品的精神內涵能被更多的受眾群體所銘記與接受。

四、結語

招貼設計是面向大眾、服務大眾的，在發揮信息傳達效用的同時，也應該注意畫面的藝術美感。隨著眾多優秀戰疫主題招貼設計的不斷涌現，設計風格也呈現出百花齊放的面貌。手繪視覺風格淡化了招貼畫面中視覺元素之間的距離感，使視覺信息真正交流、互動起來，擺脫了單調乏味的視覺元素的簡單羅列。對于戰疫主題招貼設計，手繪視覺風格在提升畫面張力、擴大受眾群體與加強信息傳遞效果方面都有積極、獨特的價值。