文化+：賦能旅游提質(zhì)升級

何輝

“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方。”這是很多人對旅游的渴望。

“遠(yuǎn)方”，指的是未曾到過的地方；“詩”，指的是未曾到過的地方的生活體驗(yàn)。詩和遠(yuǎn)方，代表人們對旅游的需求，已從淺層的觀光游升級到深度的體驗(yàn)游，從簡單地看風(fēng)景轉(zhuǎn)向感受人文景觀。

詩和遠(yuǎn)方，根本在于“詩”。沒有“詩”的深厚底蘊(yùn)，“遠(yuǎn)方”也會黯然失色。

近年來，荊門積極順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深度挖掘荊門獨(dú)特歷史人文內(nèi)涵，以“文化+”賦能旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，譜寫了文旅融合助推社會經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

農(nóng)耕文化：史前文明之源

荊門，歷史文化悠久，是湖北省歷史文化名城。

在全國，擁有“歷史文化名城”稱號的城市不在少數(shù)，但像荊門這樣擁有獨(dú)特歷史人文資源的城市，并不多見。

荊門地理位置特殊，位于湖北省的中部，而湖北省又是中國的中部。“中部之中”的荊門，處于江漢平原腹地，氣候溫暖，水源充足，是適宜農(nóng)作物生長的理想之地。長期以來，荊門農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)。

1954年，考古工作者在荊門屈家?guī)X村發(fā)現(xiàn)了一處古文化遺址，發(fā)掘出了距今約5000年的黑陶器件等文物。

在陶器中，還發(fā)現(xiàn)了稻谷殼的遺跡，這是長江中游第一次發(fā)現(xiàn)史前稻作遺存，展現(xiàn)了我國輝煌燦爛的農(nóng)耕文明。荊門屈家?guī)X，也被認(rèn)為中國農(nóng)耕文化發(fā)祥地之一，被列為“中國農(nóng)谷”核心區(qū)。

“中國農(nóng)谷”的標(biāo)簽，既是荊門深厚人文底蘊(yùn)的見證，也為荊門發(fā)展旅游業(yè)拓展了新空間。

2017年，以屈家?guī)X遺址為核心，荊門開始打造國家考古遺址公園，以屈家?guī)X遺址文化內(nèi)涵和價(jià)值特征為依據(jù)，以“稻作文明之源”為主題，以“展現(xiàn)史前文明、體驗(yàn)農(nóng)耕生活”為主線，展現(xiàn)屈家?guī)X地區(qū)“遠(yuǎn)古農(nóng)耕、昔日農(nóng)墾，今日農(nóng)谷”的發(fā)展歷程。

而后，荊門又以“中國農(nóng)谷”農(nóng)耕文化為根，結(jié)合周邊自然生態(tài)資源，大力發(fā)展集農(nóng)耕文化、休閑、觀光、體驗(yàn)、養(yǎng)生、度假為一體的特色旅游業(yè)，讓燦爛的農(nóng)耕文明穿越千年再煥新機(jī)。

其中，連續(xù)多年舉辦的“TAO文化節(jié)”，是農(nóng)耕文化與旅游融合的一個(gè)縮影。“TAO”，是桃（花）、（黑）陶、淘（貨）的簡稱。每年有數(shù)十萬游客來到屈家?guī)X，踏青賞花、觀賞黑陶藝術(shù)，購買相關(guān)文創(chuàng)及農(nóng)特產(chǎn)品，體驗(yàn)農(nóng)耕之趣，感受田園美景。

歷史文化：楚漢遺產(chǎn)之光

“渡遠(yuǎn)荊門外，來從楚國游”，是唐代著名詩人李白青年時(shí)期出蜀至荊門時(shí)所作的詩句。詩中所提到的“楚國”，與荊門極有淵源。

早在公元前16世紀(jì)，荊門沙洋縣就是古權(quán)國都城所在地。后來，古權(quán)國被楚國吞并，當(dāng)?shù)乇桓臑闄?quán)縣。之后，沙洋借漢水、沮漳河等天然屏障之利，成為春秋時(shí)期楚國國都的“大后方”，荊門也由此成為楚文化的發(fā)祥地之一。

20世紀(jì)末，文物部門在沙洋縣紀(jì)山區(qū)域發(fā)掘了一批楚王室貴族墓，并出土“郭店楚簡”等一大批珍貴文物。“郭店楚簡”上記有包括《老子》在內(nèi)的16部古代典籍，彌足珍貴。

1996年，紀(jì)山楚墓群被列為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。2002年10月，被列入世界文化遺產(chǎn)預(yù)備清單。

文化資源也是旅游資源。荊門以紀(jì)山深厚歷史文化底蘊(yùn)為根基，結(jié)合周邊綠水青山生態(tài)環(huán)境，打造紀(jì)山楚文化特色旅游小鎮(zhèn)，集文化觀光、生態(tài)農(nóng)業(yè)、花卉園藝、情景體驗(yàn)、休閑娛樂、旅游度假于一體，千年古都煥新顏。

除了沙洋紀(jì)山的楚王墓群，位于鐘祥的明顯陵更為荊門增添了一道傳奇色彩。

明顯陵是明世宗嘉靖皇帝父母的合葬墓，由王墓改造而來，是中國中南六省唯一一座明代帝陵，也是明代帝陵中單體面積最大的皇陵。明顯陵選址講究，構(gòu)造精妙，尤其是“一陵兩冢”的陵寢結(jié)構(gòu)為歷代帝王陵墓中絕無僅有，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的建筑和裝飾思想，文化內(nèi)涵豐富。

1988年，明顯陵被列為國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，2000年又被聯(lián)合國列入《世界遺產(chǎn)名錄》。2008年4月，明顯陵被評為荊門首家國家4A級旅游景區(qū)。

近年來，荊門充分發(fā)掘明顯陵歷史文化底蘊(yùn)，圍繞明顯陵及周邊莫愁湖打造集歷史文化遺產(chǎn)、國家濕地公園、特色文化旅游小鎮(zhèn)于一體的復(fù)合型旅游景區(qū)，按5A旅游景區(qū)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、管理。

尤其值得一提的，是緊鄰明顯陵修建的“湖北民俗第一村”莫愁村。莫愁村依山就勢、疏渠活水，斥巨資收集古磚舊瓦、青石板、老門窗等古舊建筑構(gòu)件，還原和展現(xiàn)荊楚地區(qū)建筑文化風(fēng)貌，致力融入楚騷美學(xué)的詩情畫意，營造山水田園的隱逸棲居。

自2016年10月正式開街營業(yè)以來，莫愁村累計(jì)接待游客超1000萬人次，成為荊門多途徑提升明顯陵文化旅游融合發(fā)展新格局的典型代表。

長壽文化：回歸生活之本

事實(shí)上，莫愁村的火爆，除了“借力”明顯陵外，還得益于鐘祥的長壽文化。

鐘祥是湖北唯一一個(gè)獲得“中國長壽之鄉(xiāng)”和“世界長壽之鄉(xiāng)”稱號的地方。2010年，第六次全國人口普查結(jié)果顯示，鐘祥百歲長壽率為76/百萬，是全國平均水平的10.72倍。

如果要問鐘祥人長壽的原因，大多會得到這樣的答案：環(huán)境好，心態(tài)好。

2013年，湖北省地勘局對鐘祥進(jìn)行土壤測量顯示，鐘祥連片富硒土壤資源面積達(dá)500平方公里。硒是人體必需的微量元素，能提高人體免疫力。

此外，性格樂觀、知足常樂、家庭和睦也被認(rèn)為是鐘祥人長壽的重要原因。

“既然‘環(huán)境+心態(tài)是鐘祥人長壽的密碼，那我們就以此為IP開發(fā)旅游產(chǎn)品，讓更多人健康長壽。”莫愁村的運(yùn)營方——鐘祥萬禧商業(yè)運(yùn)營管理有限公司市場經(jīng)理董浩介紹，莫愁村的文化內(nèi)核就是健康。

莫愁村的名字，源于鐘祥名人、楚國歌舞家莫愁女，不過莫愁村更注重挖掘“莫愁”二字的內(nèi)涵。“莫愁，莫愁，就是莫要憂愁嘛。”董浩說，莫愁村里，不論整體規(guī)劃，還是餐飲民宿，或是民俗藝術(shù)等，都突出輕松休閑的氛圍，讓游客遠(yuǎn)離城市的憂愁，回歸生活本來的狀態(tài)。

在鐘祥，長壽文化與旅游的融合，遠(yuǎn)不止莫愁村。

近年來，鐘祥依托長壽文化品牌全力打造健康養(yǎng)生福地，構(gòu)建涵蓋“醫(yī)、養(yǎng)、健、管”全產(chǎn)業(yè)鏈體系，開發(fā)大健康旅游產(chǎn)品，向世界推廣鐘祥長壽之鄉(xiāng)的健康生活方式。