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文化+:賦能旅游提質升級

2021-02-09 03:04:05何輝
支點 2021年1期
關鍵詞:旅游文化

何輝

“生活不止眼前的茍且,還有詩和遠方。”這是很多人對旅游的渴望。

“遠方”,指的是未曾到過的地方;“詩”,指的是未曾到過的地方的生活體驗。詩和遠方,代表人們對旅游的需求,已從淺層的觀光游升級到深度的體驗游,從簡單地看風景轉向感受人文景觀。

詩和遠方,根本在于“詩”。沒有“詩”的深厚底蘊,“遠方”也會黯然失色。

近年來,荊門積極順應文化和旅游消費提質轉型升級新趨勢,深化文化和旅游領域供給側結構性改革,深度挖掘荊門獨特歷史人文內涵,以“文化+”賦能旅游業轉型升級,譜寫了文旅融合助推社會經濟高質量發展的新篇章。

農耕文化:史前文明之源

荊門,歷史文化悠久,是湖北省歷史文化名城。

在全國,擁有“歷史文化名城”稱號的城市不在少數,但像荊門這樣擁有獨特歷史人文資源的城市,并不多見。

荊門地理位置特殊,位于湖北省的中部,而湖北省又是中國的中部?!爸胁恐小钡那G門,處于江漢平原腹地,氣候溫暖,水源充足,是適宜農作物生長的理想之地。長期以來,荊門農業發達。

1954年,考古工作者在荊門屈家嶺村發現了一處古文化遺址,發掘出了距今約5000年的黑陶器件等文物。

在陶器中,還發現了稻谷殼的遺跡,這是長江中游第一次發現史前稻作遺存,展現了我國輝煌燦爛的農耕文明。荊門屈家嶺,也被認為中國農耕文化發祥地之一,被列為“中國農谷”核心區。

“中國農谷”的標簽,既是荊門深厚人文底蘊的見證,也為荊門發展旅游業拓展了新空間。

2017年,以屈家嶺遺址為核心,荊門開始打造國家考古遺址公園,以屈家嶺遺址文化內涵和價值特征為依據,以“稻作文明之源”為主題,以“展現史前文明、體驗農耕生活”為主線,展現屈家嶺地區“遠古農耕、昔日農墾,今日農谷”的發展歷程。

而后,荊門又以“中國農谷”農耕文化為根,結合周邊自然生態資源,大力發展集農耕文化、休閑、觀光、體驗、養生、度假為一體的特色旅游業,讓燦爛的農耕文明穿越千年再煥新機。

其中,連續多年舉辦的“TAO文化節”,是農耕文化與旅游融合的一個縮影。“TAO”,是桃(花)、(黑)陶、淘(貨)的簡稱。每年有數十萬游客來到屈家嶺,踏青賞花、觀賞黑陶藝術,購買相關文創及農特產品,體驗農耕之趣,感受田園美景。

歷史文化:楚漢遺產之光

“渡遠荊門外,來從楚國游”,是唐代著名詩人李白青年時期出蜀至荊門時所作的詩句。詩中所提到的“楚國”,與荊門極有淵源。

早在公元前16世紀,荊門沙洋縣就是古權國都城所在地。后來,古權國被楚國吞并,當地被改為權縣。之后,沙洋借漢水、沮漳河等天然屏障之利,成為春秋時期楚國國都的“大后方”,荊門也由此成為楚文化的發祥地之一。

20世紀末,文物部門在沙洋縣紀山區域發掘了一批楚王室貴族墓,并出土“郭店楚簡”等一大批珍貴文物。“郭店楚簡”上記有包括《老子》在內的16部古代典籍,彌足珍貴。

1996年,紀山楚墓群被列為全國重點文物保護單位。2002年10月,被列入世界文化遺產預備清單。

文化資源也是旅游資源。荊門以紀山深厚歷史文化底蘊為根基,結合周邊綠水青山生態環境,打造紀山楚文化特色旅游小鎮,集文化觀光、生態農業、花卉園藝、情景體驗、休閑娛樂、旅游度假于一體,千年古都煥新顏。

除了沙洋紀山的楚王墓群,位于鐘祥的明顯陵更為荊門增添了一道傳奇色彩。

明顯陵是明世宗嘉靖皇帝父母的合葬墓,由王墓改造而來,是中國中南六省唯一一座明代帝陵,也是明代帝陵中單體面積最大的皇陵。明顯陵選址講究,構造精妙,尤其是“一陵兩?!钡牧陮嫿Y構為歷代帝王陵墓中絕無僅有,體現了中國傳統的建筑和裝飾思想,文化內涵豐富。

1988年,明顯陵被列為國家重點文物保護單位,2000年又被聯合國列入《世界遺產名錄》。2008年4月,明顯陵被評為荊門首家國家4A級旅游景區。

近年來,荊門充分發掘明顯陵歷史文化底蘊,圍繞明顯陵及周邊莫愁湖打造集歷史文化遺產、國家濕地公園、特色文化旅游小鎮于一體的復合型旅游景區,按5A旅游景區創建標準進行統一規劃、管理。

尤其值得一提的,是緊鄰明顯陵修建的“湖北民俗第一村”莫愁村。莫愁村依山就勢、疏渠活水,斥巨資收集古磚舊瓦、青石板、老門窗等古舊建筑構件,還原和展現荊楚地區建筑文化風貌,致力融入楚騷美學的詩情畫意,營造山水田園的隱逸棲居。

自2016年10月正式開街營業以來,莫愁村累計接待游客超1000萬人次,成為荊門多途徑提升明顯陵文化旅游融合發展新格局的典型代表。

長壽文化:回歸生活之本

事實上,莫愁村的火爆,除了“借力”明顯陵外,還得益于鐘祥的長壽文化。

鐘祥是湖北唯一一個獲得“中國長壽之鄉”和“世界長壽之鄉”稱號的地方。2010年,第六次全國人口普查結果顯示,鐘祥百歲長壽率為76/百萬,是全國平均水平的10.72倍。

如果要問鐘祥人長壽的原因,大多會得到這樣的答案:環境好,心態好。

2013年,湖北省地勘局對鐘祥進行土壤測量顯示,鐘祥連片富硒土壤資源面積達500平方公里。硒是人體必需的微量元素,能提高人體免疫力。

此外,性格樂觀、知足常樂、家庭和睦也被認為是鐘祥人長壽的重要原因。

“既然‘環境+心態是鐘祥人長壽的密碼,那我們就以此為IP開發旅游產品,讓更多人健康長壽。”莫愁村的運營方——鐘祥萬禧商業運營管理有限公司市場經理董浩介紹,莫愁村的文化內核就是健康。

莫愁村的名字,源于鐘祥名人、楚國歌舞家莫愁女,不過莫愁村更注重挖掘“莫愁”二字的內涵?!澳睿?,就是莫要憂愁嘛。”董浩說,莫愁村里,不論整體規劃,還是餐飲民宿,或是民俗藝術等,都突出輕松休閑的氛圍,讓游客遠離城市的憂愁,回歸生活本來的狀態。

在鐘祥,長壽文化與旅游的融合,遠不止莫愁村。

近年來,鐘祥依托長壽文化品牌全力打造健康養生福地,構建涵蓋“醫、養、健、管”全產業鏈體系,開發大健康旅游產品,向世界推廣鐘祥長壽之鄉的健康生活方式。

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