撕掉“標(biāo)簽”

文|林九儒

“宅經(jīng)濟(jì)”下，模特被賦予更多附加值

你幾天沒(méi)出門(mén)了？

隨著“5G時(shí)代”的到來(lái)、新冠肺炎疫情的襲來(lái)，全新形態(tài)的“宅”生活模式、“宅”工作模式由誕生到繁榮經(jīng)歷了由量變到質(zhì)變的加速進(jìn)程，作為品牌與消費(fèi)群體之間重要媒介的模特領(lǐng)域也受到一定沖擊，原以產(chǎn)品展示為主的業(yè)務(wù)量及相關(guān)營(yíng)收隨之大幅度縮水。在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)—“宅經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)的“?！迸c“機(jī)”中，模特行業(yè)如何在逆風(fēng)中翻盤(pán)？模特們又應(yīng)如何主動(dòng)面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、定位以及多元化的受眾需求，思考職業(yè)角色的轉(zhuǎn)型，及時(shí)挽回流失的受眾群體？

在全國(guó)進(jìn)入復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段，“宅經(jīng)濟(jì)”商業(yè)模式下短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播帶貨成為現(xiàn)象級(jí)“典范”。近幾個(gè)月以來(lái)各領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖、公眾人物也紛紛入局，其中不乏許多模特，他們得益于一定的優(yōu)勢(shì)條件：具備姣好的形體形象條件和一定的表演素質(zhì)；具有貼近民眾的語(yǔ)態(tài)，更注重互動(dòng)、交流的表達(dá)方式；大量專(zhuān)業(yè)實(shí)踐的經(jīng)歷使其獲得一定受眾基礎(chǔ)和鏡前表現(xiàn)力。

“模特—主播”這樣的職業(yè)鏈條構(gòu)建了全新的職業(yè)角色，完善了該類(lèi)人群的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐鏈。在虛擬場(chǎng)景中的社交主要通過(guò)“主播”自我形象的展示以及與消費(fèi)者在線(xiàn)互動(dòng)，從而傳遞出契合品牌形象的“主播”生活方式。這不僅使消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)全面地獲取產(chǎn)品信息，而且更能賦予消費(fèi)者更多主動(dòng)性，調(diào)動(dòng)其購(gòu)買(mǎi)積極性，完成產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的，同時(shí)對(duì)模特綜合能力的提升也大有裨益。從其職能及任務(wù)來(lái)看，她的職業(yè)角色不會(huì)消融，反而在專(zhuān)業(yè)電商主播和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的幫助下，更顯深化、細(xì)化與全方位化。

因此，“宅經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)下的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)悄Ｌ貙?shí)現(xiàn)、突破、重構(gòu)自我價(jià)值的催化劑，這個(gè)過(guò)程中模特的角色也定會(huì)被賦予更多附加價(jià)值。

既是服務(wù)者又是生產(chǎn)者

模特的天然職業(yè)屬性總離不開(kāi)產(chǎn)品展示的功能，人們對(duì)他們的印象一直停留在時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)的“掌控者”、各大品牌秀場(chǎng)的“IT Girls/Boys”。通過(guò)模特的展示和表達(dá)，品牌產(chǎn)品的藝術(shù)性、審美性、潮流性得到了升華。此外，他們承載的內(nèi)容與形式大多是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、人士生產(chǎn)并發(fā)布的，由于職業(yè)“光環(huán)”的籠罩，模特具有與生俱來(lái)的“時(shí)尚公信力”，消費(fèi)者在某種程度上對(duì)這個(gè)職業(yè)會(huì)具有一定的認(rèn)同感。

在這個(gè)人人都可以發(fā)聲、人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者的時(shí)代下，模特一職顯得尤為重要。因?yàn)樵隈g雜信息充斥的時(shí)代下，受眾也需要更權(quán)威專(zhuān)業(yè)、更具顯示度的文化解讀者。尤其近年來(lái)市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)年輕化、細(xì)分化的特點(diǎn)，流量時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，流行文化、快餐文化盛行，傳播內(nèi)容具有包容性，不僅海納百川而且還能迅速在不同群體中傳播，但受眾的忠誠(chéng)度普遍較低。而模特也早已不再是傳統(tǒng)意義上的“衣服架子”，而是時(shí)尚話(huà)語(yǔ)的構(gòu)建者和美的傳播者，引領(lǐng)受眾的生活方式、審美觀(guān)念與消費(fèi)習(xí)慣，是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，更是品牌與受眾之間可信賴(lài)的載體，因此模特的自我推廣要更加注意個(gè)人形象和內(nèi)容的質(zhì)量。

此外，在全新的媒介環(huán)境中，線(xiàn)上用戶(hù)的活躍度高，但碎片化的程度更高，直播、短視頻等新形態(tài)的火爆在一定程度內(nèi)縮短與受眾之間的距離，為品牌的口碑營(yíng)銷(xiāo)提供了平臺(tái)，更為模特的形象傳播滋養(yǎng)了更肥沃的土壤。模特更要利用優(yōu)勢(shì)與資源，打破小眾圈層的壁壘，與受眾建立關(guān)聯(lián)性，撕掉標(biāo)簽，去除傳統(tǒng)意義上的刻板印象，才能實(shí)現(xiàn)自我職業(yè)角色的可持續(xù)發(fā)展。

時(shí)尚與公眾聯(lián)結(jié)的賦能者

文化的傳播效能會(huì)因文化層次的區(qū)分而不同，根據(jù)教育背景、審美情趣、鑒賞能力等情況而異，受眾同屬一個(gè)層次，傳播的效果就會(huì)越好，否則反之。哲學(xué)家里德認(rèn)為：“文化不能從上向下壓，因?yàn)樗鼞?yīng)該是從下面高漲起來(lái)的?！睍r(shí)尚文化的傳播不能總是“自居高位”，近年來(lái)，《全美超?！贰稅?ài)上超?！贰杜竦男乱隆返染C藝節(jié)目熱度不減，大量模特參與其中。還有像劉雯這樣的知名模特聯(lián)合視頻平臺(tái)推出私人視頻分享節(jié)目《紋理》，這些嘗試均使模特借助時(shí)尚文化的內(nèi)容特色和話(huà)題性，實(shí)現(xiàn)個(gè)人形象的大眾化傳播，并獲得了一定的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

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在這個(gè)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)—“宅經(jīng)濟(jì)”背景下的媒介傳播環(huán)境將會(huì)更加繁榮開(kāi)放，線(xiàn)上數(shù)字傳播渠道更具針對(duì)性、平臺(tái)更新更具快捷性、內(nèi)容更具優(yōu)質(zhì)性、互動(dòng)更具時(shí)效性，已經(jīng)為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。素人網(wǎng)紅的不斷涌現(xiàn)，平民化的語(yǔ)態(tài)表達(dá)和豐富的內(nèi)容構(gòu)建給了大眾更多選擇的權(quán)利。T臺(tái)、雜志封面、互聯(lián)網(wǎng)不再是模特們專(zhuān)屬的“秀場(chǎng)”，人人都能在互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)環(huán)境中找到合適的位置。在這種挑戰(zhàn)下，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的主力軍—“95后”這些獨(dú)立的“Z世代”越發(fā)“排斥”傳播內(nèi)容的“說(shuō)教”和千人一面的形象。因此，模特作為審美主體和與客體之間的橋梁，建立的聯(lián)結(jié)應(yīng)該更親和、更接地氣，而不是時(shí)刻體現(xiàn)壓迫式的小眾“優(yōu)越感”，其職業(yè)角色的再構(gòu)建要著眼于受眾的需求，從而建立一種更平等、誠(chéng)信、健康的交流與互動(dòng)。

2020年的疫情為所有領(lǐng)域帶來(lái)了變革的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，“云秀場(chǎng)”“云發(fā)布”“直播帶貨”“短視頻帶貨”等新的線(xiàn)上商業(yè)模式成為行業(yè)焦點(diǎn)。在此背景下，大量職業(yè)模特開(kāi)始求新、求變，把握角色切換時(shí)機(jī)，或化身主播，跨界電商帶貨，或成為自媒體創(chuàng)作者，以?xún)?nèi)容和形式搶占傳播先機(jī)。與其說(shuō)這是模特作為品牌傳播媒介，完成資本市場(chǎng)賦予的任務(wù)，不如說(shuō)是模特在新行業(yè)秩序下主動(dòng)尋求的自我蛻變。受眾基于獵奇心理，對(duì)模特這一職業(yè)身份能夠維持的熱度究竟還是有限的，疫情特殊時(shí)期的風(fēng)口后始終會(huì)逐漸消散，粉絲留存仍是問(wèn)題。而當(dāng)時(shí)尚領(lǐng)域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊的現(xiàn)狀當(dāng)下，脫去傳統(tǒng)的“業(yè)務(wù)自信”，聯(lián)動(dòng)多元化的傳播渠道，提升內(nèi)容的穩(wěn)定性與優(yōu)質(zhì)性，才能實(shí)現(xiàn)自身角色的IP價(jià)值。我們深信產(chǎn)業(yè)環(huán)境的構(gòu)建和發(fā)展不會(huì)一成不變，中國(guó)模特職業(yè)角色的深化之路也將一往無(wú)前。