廣西媒體對(duì)東盟傳播的價(jià)值理念和提升路徑探析

閆 哲

習(xí)近平總書記在中共中央政治局關(guān)于加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。據(jù)中國海關(guān)總署公開的2020年中國貨物貿(mào)易情況，東盟超過歐盟歷史性成為中國第一大貨物貿(mào)易伙伴，中國與東盟在各領(lǐng)域的交流不斷深化。廣西擁有地緣優(yōu)勢(shì)和地域特色，在新時(shí)代如何講好中國故事，講好人類命運(yùn)共同體的故事，助力中國東盟友好合作，是廣西媒體在新形勢(shì)下開展對(duì)外傳播工作面臨的重要問題。

一、在人類命運(yùn)共同體理念下體現(xiàn)中國價(jià)值

廣西是海上絲綢之路海陸交匯的重要樞紐，是中國唯一與東盟海陸相連的省份，也是中國—東盟博覽會(huì)長久舉辦地。在廣西與東盟各國長期的交流合作中，塑造了許多雙方相通相融的文化觀與價(jià)值觀，是人類命運(yùn)共同體理念的重要載體，值得挖掘和傳播。

（一）利益共贏的價(jià)值基礎(chǔ)

世界經(jīng)濟(jì)深度衰退，貿(mào)易沖突加劇，暴露了西方國家所主導(dǎo)的全球化缺陷。而中國擴(kuò)大對(duì)外開發(fā)，推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)、促成《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》落地，生動(dòng)詮釋了人類命運(yùn)共同體理念。正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我們推進(jìn)‘一帶一路’建設(shè)不會(huì)重復(fù)地緣博弈的老套路，而將開創(chuàng)合作共贏的新模式；不會(huì)形成破壞穩(wěn)定的小集團(tuán)，而將建設(shè)和諧共存的大家庭。”實(shí)現(xiàn)利益共識(shí)，有助于在一定程度上抵消不同文化、意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀帶來的誤解和沖突。因此，在對(duì)外傳播中，圍繞經(jīng)濟(jì)話題，既要從國家層面講述中國與東盟國家為推動(dòng)經(jīng)貿(mào)往來所做出的努力，也要聚焦到社會(huì)及個(gè)人層面，捕捉鮮活的人物事例。例如紀(jì)錄片《美國工廠》，拋開導(dǎo)演的傾向性不談，片中細(xì)致入微地呈現(xiàn)了中美雙方在工業(yè)模式、企業(yè)管理、文化習(xí)慣等方面的差異，以及福耀美國公司如何用中國智慧實(shí)現(xiàn)盈利的故事。盡管這是中外交匯中的一個(gè)縮影，卻也生動(dòng)地印證了人類命運(yùn)共同體理念的可行性。在2021年第十八屆中國—東盟博覽會(huì)期間，廣西衛(wèi)視、廣西云等媒體報(bào)道了來自東盟各國的人民與中國人民從相知到相融、從相融到相親的故事。如來自馬來西亞和泰國等東盟國家的外籍人士在南寧開特色餐館，通過講述一個(gè)餐館從創(chuàng)立到發(fā)展的過程，體現(xiàn)中國的對(duì)外開放政策、便捷高效的營商環(huán)境以及包容共贏的大國風(fēng)范。隨著中國東盟貿(mào)易的發(fā)展以及廣西邊境貿(mào)易人民幣國際結(jié)算的成熟，廣西有豐富的故事值得挖掘，以利益共贏為價(jià)值基礎(chǔ)的對(duì)外傳播更具穿透力和影響力。

（二）和而不同的文化紐帶

不同于西方主流輿論的“文明沖突論”，把世界沖突歸結(jié)為文化差異并強(qiáng)調(diào)自身文化的優(yōu)越性，人類命運(yùn)共同體強(qiáng)調(diào)的是文化交融、和而不同。和羹之美，在于合異，形成共同體的文化合力，并非要放棄任何文化主體的存在形式，而是要激活文化的主體間性。所以，以文化為紐帶的國際傳播，在平等認(rèn)同的基礎(chǔ)上，應(yīng)把握文化間融合交流的普遍性，也應(yīng)彰顯文化間的特殊性，改變西方國家主導(dǎo)的碎片化、不均衡、單向度的交流體系。例如廣西廣播電視臺(tái)與越南國家電視臺(tái)、五洲傳播中心合拍的紀(jì)錄片《光陰的故事——中越情誼》，由人及事，以小見大地再現(xiàn)歷史故事，從文化角度向觀眾展現(xiàn)中越兩國從政府到民間的真摯友情。以文化間的對(duì)話、協(xié)商、共鳴等良性互動(dòng)為傳播紐帶具有深遠(yuǎn)意義。文化交融并不是“同化”。引起海外熱議的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》，不僅展示了一幅地大物博的美食地圖，更挖掘出中國飲食文化背后的民族特色和文化個(gè)性，而這種獨(dú)一無二的特色和個(gè)性才是最引人入勝的。廣西作為少數(shù)民族聚居地，有豐富多彩又極具地方特色的民族文化，這些民族文化是對(duì)外傳播的獨(dú)特魅力，也是對(duì)外傳播的亮點(diǎn)。

（三）以共同價(jià)值為傳播內(nèi)涵

無論是文化之間的對(duì)話還是文化障礙的超越，跨文化傳播追求共享意義話語建構(gòu)。環(huán)境保護(hù)、消除貧困、網(wǎng)絡(luò)安全、社會(huì)繁榮等是人類共同的理想追求。例如，由廣西廣播電視臺(tái)與柬埔寨國家電視臺(tái)合拍的紀(jì)錄片《家在青山綠水間——信任如樹》，記錄中國積極參與柬埔寨各領(lǐng)域的建設(shè)，通過捕捉柬埔寨當(dāng)?shù)匕傩盏纳钭兓v述中柬友好合作為柬埔寨在綠色發(fā)展、減貧致富等方面做出的貢獻(xiàn)，該片榮獲第29屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。還有榮獲第30屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)的《家在青山綠水間——志同氣和》，該片聚焦中國在老撾當(dāng)?shù)睾献麒F路建設(shè)、水電站建設(shè)、減貧、農(nóng)業(yè)合作、旅游開發(fā)等合作項(xiàng)目，用當(dāng)?shù)匕傩諏?duì)中國形象的描述，生動(dòng)詮釋了中國與東盟國家攜手共創(chuàng)美好未來的人類命運(yùn)共同體理念。

二、廣西媒體提升對(duì)東盟傳播效果的路徑探索

（一）緊扣國家議題，找準(zhǔn)中國方案與國際關(guān)切的交匯點(diǎn)

著眼于大變局中世界格局和國際秩序的變化，國際社會(huì)更關(guān)心一個(gè)負(fù)責(zé)任的中國形象。要想把一個(gè)真實(shí)、客觀、立體的中國展現(xiàn)在世界面前，找準(zhǔn)中國方案與國際關(guān)切的交匯點(diǎn)是重中之重。在致第十八屆中國—東盟博覽會(huì)賀信上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“中國和東盟建立對(duì)話關(guān)系30年來，雙方全方位合作不斷深化，互為最大貿(mào)易伙伴，成為亞太區(qū)域最具活力的合作。”①圍繞講話精神和國際輿情關(guān)切，中央廣播電視總臺(tái)、廣西廣播電視臺(tái)等媒體進(jìn)行了系列報(bào)道，回顧展望中國東盟的合作與發(fā)展，并與會(huì)議主題“共享陸海新通道新機(jī)遇，共建中國—東盟命運(yùn)共同體”的理念形成共振，聯(lián)合越南、泰國、柬埔寨、老撾等東盟國家媒體，策劃“云”上看東博、中國東盟“云”上民歌節(jié)等直播或主題報(bào)道，激發(fā)中國與東盟各國人民的參與熱情。如今，中國的快速發(fā)展讓世界矚目，將中國方案與國際社會(huì)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)進(jìn)行精心提煉，圍繞對(duì)外政策、經(jīng)貿(mào)合作、文化交流等進(jìn)行全媒體報(bào)道，向世人展示中國為推動(dòng)“共商、共建、共享”所做出的努力。找準(zhǔn)中國方案與國際關(guān)切的交匯點(diǎn)，把中國的契機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜绲钠鯔C(jī)，讓世界各個(gè)國家分享中國發(fā)展的成果和經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)沿線各國的共同繁榮。

（二）以中國價(jià)值為引領(lǐng)，塑造交流互動(dòng)的話語體系

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，逆全球化和西方強(qiáng)權(quán)主導(dǎo)的全球化已經(jīng)成為阻礙人類發(fā)展的世界難題，“堅(jiān)定不移提高道義感召力”的方針，號(hào)召金磚國家聯(lián)合起來，主持公道，弘揚(yáng)正義，放大在國際事務(wù)中的“正能量”②。人類命運(yùn)共同體理念是植根于中國文化的正能量，以價(jià)值觀為主要內(nèi)容，進(jìn)行文化觀念層面上的傳播，是提升“道義感召力”的重要途經(jīng)。既要向世界講好中國故事，也要積極參與國際社會(huì)輿論熱點(diǎn)，以中國價(jià)值講好世界故事，在交流互動(dòng)中營造中外輿論氛圍。例如2020年中國外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)在推特上譴責(zé)澳大利亞士兵在阿富汗謀殺平民和囚犯一事，揭露了西方國家虛偽的人權(quán)自由。該推文獲得包含澳大利亞民眾在內(nèi)的大多數(shù)國家及民眾的支持。趙立堅(jiān)所代表的是不同于西方輿論的中國觀點(diǎn)，是交流甚至對(duì)立的話語。“從認(rèn)知到情感，再到產(chǎn)生行為，往往被認(rèn)為是跨文化傳播效果逐漸累積、深化和擴(kuò)大的過程。”③一個(gè)關(guān)心世界的中國，一個(gè)推動(dòng)世界輿論走向正義公道的中國，凝聚不同層面的和聲共振，會(huì)逐步讓世界從對(duì)中國文化的表層認(rèn)知轉(zhuǎn)向?qū)ι顚觾?nèi)涵的理解，形成交流互動(dòng)的話語體系。

（三）傳播渠道多樣，傳播主體多元立體，傳播對(duì)象分眾差異

我國對(duì)外傳播主體大體上可分為“官方”和“非官方”兩類。長期以來，在西方占據(jù)統(tǒng)治地位的國際輿論環(huán)境中，海外受眾常常對(duì)中國傳媒內(nèi)容有刻板的、帶有官方政治性的偏見。造成這種現(xiàn)象的原因，一是傳播渠道單一，大部分國際傳播只能通過官方形式傳播，如今新興媒體的快速普及，能夠很好地消除這一現(xiàn)象。二是傳播渠道單一帶來的傳播對(duì)象單一，單一的傳播渠道并不能滿足不同受眾的需求及互動(dòng)。三是西方輿論長期的負(fù)面抹黑，使我國跨文化傳播效果大打折扣。所以，在融媒體時(shí)代，官方媒體進(jìn)行國際傳播時(shí)要“借船出海”和“造船出海”并行，拓展傳播渠道，既要與其他國家傳統(tǒng)媒體合作，也要利用抖音、推特、YouTube等國際新媒體打造自身的輿論生態(tài)。在此基礎(chǔ)上，充分利用我國在新媒體技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，打造全媒體矩陣。形成多元立體的對(duì)外傳播主體，即“官方”和“非官方”形象并行。官方媒體在頂層設(shè)計(jì)、人才資源儲(chǔ)備、經(jīng)驗(yàn)積累等方面有較大優(yōu)勢(shì)，官方媒體中也可以利用“非官方”形象的表達(dá)方式，以適應(yīng)新興媒體的去“中心化”語境。例如在海外爆紅的李子柒，以個(gè)體視角展示對(duì)返璞歸真的田園生活的向往，使中國文化的表達(dá)更具親切感，拉近距離感，打動(dòng)了異域觀眾。此外，還要豐富敘事方式，在“自塑”傳播基礎(chǔ)上拓展“他塑”。不同于自我講述中國故事，“他塑”是外國人講好中國故事，他者視角能在一定程度上降低“文化折扣”，讓中國故事實(shí)現(xiàn)國際化表達(dá)。比如英國博主Jason，在自媒體上幽默、風(fēng)趣、真實(shí)地講述在中國居住十年來的生活體會(huì)，其中一條記錄晚10點(diǎn)后中國生活的微博，震驚了不少國外網(wǎng)友，感慨中國才是世界最安全的國家。在對(duì)外傳播中，傳播主體和傳播渠道應(yīng)多元立體，擴(kuò)大受眾群體覆蓋面，提高傳播效果。

三、結(jié)語

新時(shí)代，既要把踐行人類命運(yùn)共同體理念作為對(duì)外傳播的目的，也要將其作為對(duì)外傳播的手段與內(nèi)涵，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等話語體系中多角度地尋找交集，加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)。伴隨“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)，擁有地緣優(yōu)勢(shì)的廣西，要靈活運(yùn)用媒體矩陣與對(duì)話合作機(jī)制來展現(xiàn)民族文化的傳承和發(fā)展，培育生態(tài)長壽、螺螄粉美食等潮流新文化，從而擴(kuò)大廣西對(duì)外傳播的影響力，助力人類命運(yùn)共同體理念的實(shí)踐與發(fā)展。

注釋：

①習(xí)近平向第18屆中國—東盟博覽會(huì)和中國—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)致賀信 [EB/OL].人民網(wǎng),2021-09-11.http://politics.people.com.cn/n1/2021/0911/c1024 -32224025.html.

②習(xí)近平.新起點(diǎn)新愿景新動(dòng)力——在金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第六次會(huì)晤上的講話[N].人民日?qǐng)?bào),2014-07-17(002).

③Sim,Sock-Fang(2006).Demysti-fying Asian values in journalism,Journalof Communication,56(1):429-432.