有魂、共情、創新
——融媒體時代無錫廣播電視集團重大主題報道的實踐探索

陳 霞

一、融媒體時代對重大主題報道工作的新要求

近年來，隨著經濟社會各領域的大踏步發展，重大主題報道的意義進一步凸顯。“一帶一路”、長三角一體化、慶祝建黨100周年等系列重大事件接踵而來，考驗著地方媒體對重大主題的駕馭能力。作為新聞媒體的命題任務，重大主題報道體現著地方主流媒體的策劃能力、編輯功底和媒體融合傳播的核心實力，這種“戰役性報道”也成為各大媒體實力比拼的“競技場”。由此，業內對重大主題報道提出了更高的要求。

（一）重大主題報道的高度

同普通新聞報道相比，重大主題報道反映著地方經濟社會的發展狀態，體現著新聞和輿論的制高點。為此，基層記者需要始終堅持“圍繞中心、服務大局”這一目標定位，堅持以人民為中心，積極適應全媒體輿論格局，用前瞻性的思維和專業化的手段，持續提升重大主題報道的策劃創新能力，更好地承擔新時代賦予的使命任務。基層記者在深入挖掘重大主題的戰略意義、思想內涵的同時，還要做到內容新穎，為受眾喜聞樂見，需要具有極高的政治素養和思想覺悟，并深入社會生活實際，深挖重大主題的潛在價值，“見人之所未見，言人之所未言”，凸顯重大主題報道的高度與創新力度。

（二）重大主題報道的速度

在信息爆炸、熱點頻發的融媒體時代，信息來源紛繁復雜、良莠不齊，影響著公眾的價值判斷。在此背景下，要想及時獲取第一手資料，整合重大主題報道的編、發等環節，以最快的速度傳播出去，搶占輿論制高點，就需要基層記者具備敏銳、流暢、創新的新聞思維，嫻熟運用現代信息技術，真實記錄重大主題，從而確立主流媒體的優勢。

（三）重大主題報道的廣度

時間跨度大、傳播范圍廣、影響力大是重大主題報道的特點。在融媒體時代，部分新媒體平臺往往在獲取重要新聞線索后迅速轉發，企圖抓取眼球、提升流量，卻沒有對主題進行后續報道，導致受眾黏著度不高。為此，基層記者要及時跟進新聞后續報道，找準重大主題報道的切入點，持續報道重大主題的發展和結果，在團隊的配合下，借助新媒體傳播優勢，取長補短，打造立體式傳播矩陣，弘揚主旋律、傳播好聲音，不斷提升主流媒體的輿論引導力。

二、做好重大主題報道工作的創新嘗試

（一）秉持“有魂”:全局把握報道選題，細致做好策劃工作

重大主題報道具有綜合性、系統性的特性，要把宣傳工作做得更出彩，需要基層記者的群策群力，不僅要與同事合作，還需邀請相關部門、專家學者參與分析論證，進一步聽取專家的意見，要全局把握報道選題，細致做好策劃工作。例如，聚焦無錫融入長三角一體化發展這一重大主題，無錫廣電與無錫市工業和信息化局、無錫市發展改革委等單位緊密合作，推出系列新聞專欄，開展全媒體新聞行動，為長三角一體化戰略宣傳賦能。在《深度融入一體化乘風破浪立潮頭》專欄中，推出《產業鏈跨區域協同發展攜手做強世界級產業集群》《共建共享構筑長三角民生“幸福圈”》等系列報道。隨著一個個重大項目的火速推進、科研院所的跨區域加速布局以及民生領域的諸多一體化創新被逐一展示，無錫在推動長三角一體化發展中取得的積極成果和特色亮點躍然眼前。同時，無錫市的主題報道還將觸角延伸到全市各個板塊，在各板塊各部門的共同策劃下，推出《惠山區：打造長三角一流營商環境為高質量發展注入新動力》《補短板強弱項經開區高標準對接長三角一體化發展》等系列報道。精心策劃推出的系列作品，生動展現了無錫融入長三角的實踐探索和一體化發展給百姓生活帶來的便利。

建設太湖灣科創帶是無錫實施創新驅動核心戰略的“頭號工程”，也是無錫構建市域發展共同體、融入長三角區域創新共同體的“勝負手”。為了宣傳報道好無錫太湖灣科創帶建設，自2020年10月中旬開始，無錫廣電派出精干力量，會同市相關部門、專家學者、省市媒體記者組成調研采訪組，開展“智匯長三角科創太湖灣”全媒體新聞行動。歷時一個多月，采訪團分別對合肥、杭州、南京、蘇州、常州等8個城市進行了專題采訪，學習吸收他們在經濟建設、科技創新、社會治理等方面的先進經驗，并就共同參與、共建共享太湖灣科創帶出謀劃策。在全媒體新聞行動中，無錫廣電記者共推出廣播、電視、新媒體稿件40多篇，如《常州：“科技長征”筑夢“智造名城”》《蘇州：在開放中集聚優勢打造創新型城市》等。這些報道既充分展示出“他山之石”的經驗良策，又通過廣泛傳播，讓太湖灣科創帶更加廣為人知，匯集更多智慧和資源，起到了非常好的宣傳效果。此外，欄目組還與無錫市科技局、工信局等單位合作，在廣電重點媒體平臺推出《科創引領未來》專欄，全方位展示無錫抓住長江經濟帶和長三角一體化發展國家戰略機遇，全力打造具有國際影響力的科技創新高地，為高質量發展提供強勁科技支撐的擔當和作為。

可以看到，在重大主題報道中，任何媒體都不是單兵作戰。在前期的精心策劃下，媒體人借助各方力量，開展多層次、專業性和有組織的報道，從全局把握報道選題，從整體考量宣傳效果，從內涵深挖思想價值，旨在提升報道質量。

（二）做到“共情”:用小切口表現大主題，講好無錫“故事”

在傳播話語上，重大主題報道屬于宏大敘事的話語體系，但重宏大敘事如若缺乏“小切口”呈現，往往會導致受眾看不懂，也不愛看。“小切口”的呈現一定是來自于生活實踐，扎根泥土，深入感知。因此，需將新聞故事化、細節化、生活化，這樣的新聞才能接地氣，令受眾喜歡。例如，2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃圓滿收官之年，無錫統籌抓好疫情防控和經濟社會發展，做到兩手抓、兩手硬，奮力奪取疫情防控和實現經濟社會發展目標雙勝利。無錫廣電的《無錫新聞》《無錫新聞早（晚）高峰》《無錫博報》等宣傳平臺，相繼開設《領先領跑決勝高水平全面小康》《危中求機化危為機》《補短板惠民生》《走向我們的小康生活》《四千四萬正當時》等專欄，聚焦全市穩增長、保民生、促消費等各領域，以“小切口”展現無錫堅持“兩手抓”“兩手硬”全力以赴奪取“雙勝利”這一“大主題”。在《危中求機化危為機》專欄中，記者深入外貿、外資企業一線，了解到受新冠肺炎疫情影響，這類企業一度面臨停產的困局，但他們一度積極自救，同時，政府推出系列幫扶政策“組合拳”，助力企業渡過難關。采集到鮮活的素材后，記者迅速推出《外貿“倒春寒”下這家無錫企業靠什么穩住了出口訂單？》《外貿“倒春寒”下一家企業的自救保衛戰》等系列報道，每篇報道還配以“記者手記”，通過記者的親身感受，講述政企同心共克時艱、共謀發展的壯舉。該報道強信心、聚民心、暖人心、筑同心，播出后引起了強烈的社會反響。在《四千四萬正當時》專欄中，記者深入企業，與企業家面對面交流，挖掘他們艱辛的創業“故事”，展現他們“四千四萬”寶貴精神。系列報道的推出，凝聚起政企同心同向開新局謀新篇的信心和決心。

在報道中，基層記者積極踐行“四力”，深入一線基層，走進車間、田間地頭，通過一個個“小視角”的記錄，展示生產生活中與時俱進的點點滴滴。這些新聞作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”，受眾愛看、愛轉、愛評論，重大主題報道“叫好又叫座”，不斷提升主流媒體的公信力。

（三）力求“創新”:提升報道內涵，實現全媒體融合傳播

融媒體時代，采寫編輯完成一篇稿件僅僅是新聞傳播的開始，用戶最終看到稿件才是傳播力實現的關鍵。若想提高新聞傳播力，就要進一步整合渠道，借助新媒體平臺優勢，多平臺推發主題報道，全媒體協同發力，打造立體式傳播矩陣，擴大重大主題報道的影響力。

例如，在2021無錫太湖灣生命健康未來大會召開之際，欄目組精心策劃，推出《在太湖灣遇見未來》專欄進行提前預熱，全方位展現無錫生命健康產業雄厚的產業基礎和廣闊的發展前景。在《無錫新聞》《無錫早新聞》等電視、廣播欄目中密集播出《馬山（國家）生命科學園：打造世界級生命健康產業高地》《無錫國際生命科學創新園：匯聚全球智慧助力健康中國》等系列報道，由點及面地展示無錫生物醫藥產業發展盛景。“無錫博報”新媒體平臺同步推出系列短視頻，通過網紅主播視角，帶領受眾感受無錫生物醫藥產業這一“永遠的朝陽產業”旺盛的生命力。“無錫博報”新媒體平臺還推出《無錫，追趕“朝陽”》《這場未來之爭，無錫憑何迎戰？》等系列深度特稿，從不同維度回答無錫生物醫藥產業“為什么行”“有哪些基礎和優勢”“今后如何發力”等問題，在業界和網友中產生熱烈反響，被新華社客戶端、荔枝新聞等轉載，閱讀量近200萬。與此同時，“無錫博報”新媒體平臺還推出《春》系列圖文，用詠春詩句與無錫生物醫藥產業發展巧妙勾連，描繪出這一朝陽產業拔節生長的春之圖。團隊還精心制作無錫生物醫藥天團“F4”的H5頁面，進一步梳理全市生命健康產業領域的發展亮點。此次重大主題報道跳出以往單一報道的框架，借助新媒體優勢，圖文、短視頻、深度特稿“長短兵器”齊上陣，在省市電視、廣播、新媒體平臺密集推出，通過全方位、全景式、全覆蓋、立體化的全媒體創新聯動，使傳播效果得到極大的提升。

三、結語

融媒體時代，重大主題報道工作系統性、綜合性增強，難度加大，挑戰性更高，這對基層記者的綜合素質和專業能力提出了更高要求。基層記者需要不斷提高自身的專業技能，加速轉型，適應不同媒體的特性，并且還需在某個領域下足功夫，練就專家式的本領，從記錄者向瞭望者、推動者轉變，突出重大主題報道的新穎性與深刻性，進一步發揮好自身媒體平臺的價值導向作用。