一記融媒“組合拳”，傳遞奧運(yùn)最強(qiáng)音
——廣東體育頻道東京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道成效淺析

郭曉升

習(xí)近平總書記指出，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”，“黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。”

面對(duì)新媒體的發(fā)展和沖擊以及媒體深度融合的需要，廣東體育頻道在東京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間精心籌備，注重移動(dòng)優(yōu)先，創(chuàng)新傳播方式，強(qiáng)化全方位、立體式融媒體報(bào)道，彰顯主流媒體的傳播力、影響力和引領(lǐng)力，在東京奧運(yùn)會(huì)這個(gè)重大“媒體戰(zhàn)役”上取得了豐碩成果。

一、移動(dòng)優(yōu)先：構(gòu)建融媒體傳播主線

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新或資源整合，在流程再造、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式上不斷突破，探索出媒體融合發(fā)展的新路子，大眾傳播迎來(lái)融媒體時(shí)代。

融媒體時(shí)代，傳播平臺(tái)更豐富，傳播形式更多元，傳播內(nèi)容更龐大，面對(duì)零星散落的各種信息源，如何有效串聯(lián)？面對(duì)抖音、微博、視頻號(hào)、今日頭條等跨平臺(tái)內(nèi)容，如何運(yùn)營(yíng)管理？大屏和小屏如何相互賦能？諸如此類的問(wèn)題都成為廣東體育頻道制定東京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道計(jì)劃時(shí)需要深入分析論證的焦點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)多次策劃溝通，廣東體育頻道制定了“移動(dòng)優(yōu)先，大小屏聯(lián)動(dòng)”的報(bào)道思路，并把“東京奧運(yùn)廣東體育頻道最強(qiáng)音”作為傳播主線。經(jīng)過(guò)實(shí)踐驗(yàn)證，該傳播主線的制定讓各種資源有效串聯(lián)，讓各種傳播數(shù)據(jù)有效匯集，傳播聲量倍增。

根據(jù)“東京奧運(yùn)廣東體育頻道最強(qiáng)音”的傳播主線，廣東體育頻道快速制作宣傳片，在大屏進(jìn)行全天候滾動(dòng)播出，為廣東體育頻道東京奧運(yùn)宣傳造勢(shì)；小屏方面，廣東體育頻道旗下官方抖音號(hào)和官方微博號(hào)發(fā)布的所有直播、圖文、視頻信息，全部帶上#東京奧運(yùn)廣東體育頻道最強(qiáng)音#話題。整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間，抖音平臺(tái)#東京奧運(yùn)廣東體育頻道最強(qiáng)音#話題播放量4.3億，微博平臺(tái)#東京奧運(yùn)廣東體育頻道最強(qiáng)音#話題閱讀量3.5億。廣東體育頻道通過(guò)大小屏“最強(qiáng)音”話題的打造，呈現(xiàn)東京奧運(yùn)盛況，分享奧運(yùn)激情與中國(guó)榮耀，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

二、明星助力：實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化

明星的社會(huì)文化功能是通過(guò)明星效應(yīng)產(chǎn)生的。在大眾文化時(shí)代，大眾傳媒具有創(chuàng)造“深入傳播對(duì)象”心目中的人物的特殊能力，這在傳播學(xué)中被稱為大眾傳媒“授予地位”的功能，使其在一定時(shí)間內(nèi)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)和尊崇的典型、膜拜的偶像，從而出現(xiàn)明星效應(yīng)。體育明星因其體育精神所起到的內(nèi)在價(jià)值作用，被賦予了不同于其他影視歌唱類明星的獨(dú)特之處，是以精神投射的方式尋找力量與精神依托的產(chǎn)物。

融媒體的傳播速度極快，在海量的信息產(chǎn)品中，如何吸引關(guān)注，成為焦點(diǎn)？廣東體育頻道經(jīng)過(guò)策劃研究，決定大膽起用體育明星進(jìn)行宣傳造勢(shì)。奧運(yùn)期間，廣東體育頻道邀請(qǐng)鄧亞萍、趙蕊蕊、喬紅、楊景輝等重量級(jí)運(yùn)動(dòng)明星為奧運(yùn)健兒加油助力。100多位體育明星的加盟，奏響了東京奧運(yùn)廣東體育頻道最強(qiáng)音，實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

三、5G 加持：“云直播”“云連線”“云訪談”閃亮登場(chǎng)

融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到快速發(fā)展，并成為信息獲取的重要渠道，在人們生活中占據(jù)著非常關(guān)鍵的地位。網(wǎng)絡(luò)直播是在該環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的一種新型傳播途徑，能夠?yàn)槿藗儙?lái)實(shí)時(shí)資訊，讓人們足不出戶就可以了解身邊正在發(fā)生的事情。而網(wǎng)絡(luò)直播的日益火爆也為新聞媒體帶來(lái)了更多機(jī)遇和思考，為新聞媒體播報(bào)方式的變革與創(chuàng)新提供了動(dòng)力支持。

每一屆奧運(yùn)會(huì)都能見(jiàn)證媒介技術(shù)的變革和發(fā)展，四年時(shí)間能夠容納太多新的媒體形態(tài)和媒體技術(shù)，幾乎所有體育類媒體都會(huì)把奧運(yùn)作為自家年度重點(diǎn)工作來(lái)看待，調(diào)動(dòng)一切資源傾注其中，以求做出頂級(jí)水準(zhǔn)的報(bào)道。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，廣東體育頻道打破原有直播節(jié)目必須借助衛(wèi)星、光纖、微波等介質(zhì)才能完成的模式，重磅打造東京奧運(yùn)會(huì)“賽前云連線”“賽事期間云直播”“賽后云訪談”等爆款產(chǎn)品。

要想實(shí)現(xiàn)“云連線”“云直播”“云訪談”的播報(bào)形式，就需要有很好的網(wǎng)絡(luò)硬件和軟件的支持。廣東體育頻道轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)抵達(dá)日本后，迅速對(duì)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)速度和視頻連線軟件進(jìn)行測(cè)試，選擇最優(yōu)的電信公司和軟件，高效實(shí)現(xiàn)“云直播”“云連線”“云訪談”。東京奧運(yùn)會(huì)期間，廣東體育頻道共派出15路記者，深入運(yùn)動(dòng)員家庭、訓(xùn)練基地，實(shí)時(shí)直播親友團(tuán)觀賽盛況，實(shí)現(xiàn)5G現(xiàn)場(chǎng)連線直播12次。

廣東體育頻道通過(guò)抖音平臺(tái)合作，獨(dú)家云直播“百米飛人”蘇炳添中山親友團(tuán)觀賽實(shí)況。蘇炳添在東京奧運(yùn)會(huì)上以半決賽9秒83、決賽9秒98的優(yōu)異成績(jī)創(chuàng)造歷史，該場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播吸引了900多萬(wàn)人次在線收看。賽事結(jié)束第二天，廣東體育頻道前方記者還對(duì)蘇炳添進(jìn)行了云訪談，與廣大網(wǎng)友一起，分享蘇炳添在男子100米半決賽打破個(gè)人最好紀(jì)錄背后的精彩故事和他積極樂(lè)觀的人生態(tài)度。另外，在跳水超級(jí)新星中國(guó)14歲小將全紅嬋比賽期間，廣東體育頻道網(wǎng)絡(luò)直播組前往全紅嬋的家鄉(xiāng)湛江，與全紅嬋的家人、啟蒙教練一起觀看賽事直播，并云連線廣東體育頻道前方記者，為觀眾帶來(lái)最新最快的賽事信息。同時(shí)，廣東體育頻道還在抖音號(hào)、微博號(hào)與網(wǎng)友展開(kāi)互動(dòng)，提升傳播聲量。

與傳統(tǒng)的信息傳播工具相比，網(wǎng)絡(luò)直播具有先天的優(yōu)勢(shì)，雖然最初網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容有限且相對(duì)單一，但僅憑這一新穎的形式就會(huì)吸引無(wú)數(shù)受眾前來(lái)體驗(yàn)，且在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)因?yàn)橐庖?jiàn)領(lǐng)袖、體育明星的參與而吸引更多的受眾參與進(jìn)來(lái)。四年一度的奧運(yùn)會(huì)，超級(jí)明星的實(shí)況賽事直播，各種直播間豐富多彩的互動(dòng)，吸引了眾多粉絲蜂擁而至。

四、構(gòu)建中央廚房，打造爆款作品

因?yàn)樾鹿诜窝滓咔椋瑬|京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)大幅縮減媒體人數(shù)，廣東體育頻道僅派出兩位工作人員前往東京，她們是主持人央金和記者陳思敏。在東京奧運(yùn)媒體大戰(zhàn)中，“金思組合”發(fā)揮了女性媒體人深遠(yuǎn)的“眼力”、專注的“腦力”和犀利的“筆力”，發(fā)出廣東媒體響亮的聲音。“金思組合”主要負(fù)責(zé)賽事直播連線、運(yùn)動(dòng)員選手采訪、Vlog視頻拍攝制作等工作。由于新冠肺炎疫情的影響，能夠前往東京的中國(guó)記者屈指可數(shù)，“金思組合”回傳的一手資源顯得彌足珍貴。

（一）一手資源云共享

在東京奧運(yùn)會(huì)期間，廣東體育頻道很好地構(gòu)建了“融媒體中央廚房”，后方大本營(yíng)每天有專人負(fù)責(zé)與前方“金思組合”溝通，策劃當(dāng)天選題，落實(shí)主要跟進(jìn)項(xiàng)目和重點(diǎn)采訪人物。同時(shí)，建立工作群，把回傳的視頻上傳云盤，進(jìn)行資源共享。

（二）融媒體矩陣深加工

針對(duì)頻道融媒體矩陣號(hào)各自粉絲群體不同的特點(diǎn)，在獲取一手視頻后，各運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)再進(jìn)行二度深加工，增加適合不同平臺(tái)和粉絲群體的文案、字幕和音樂(lè)，進(jìn)行裂變傳播。

東京奧運(yùn)會(huì)期間，爆款短視頻頻出。廣東體育頻道抖音號(hào)打造了《奧運(yùn)故事》集合，共推出7條爆款短視頻，其中，有兩條短視頻獲得500萬(wàn)+播放量，兩條獲得700萬(wàn)+播放量，其他3條獲得1000萬(wàn)+播放量。這三條播放量超1000萬(wàn)的短視頻分別是《劉國(guó)梁不懂球的胖子》（1009萬(wàn)播放量）、《全紅嬋父親最強(qiáng)音》（1200萬(wàn)播放量）、《全紅嬋，想給媽媽治病》（4000多萬(wàn)播放量）。前后方的有效溝通，大大提升了一手資源的使用率，使《奧運(yùn)故事》集合突破1.5億的播放量，引爆全網(wǎng)。

五、創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品，拓展年輕粉絲群體

在東京奧運(yùn)會(huì)期間，廣東體育頻道精心打造系列“潮漫”作品。其中，廣東榮耀全紅嬋潮漫作品《哇！全妹妹漫畫頭像變身后，顯得更颯爽》在廣東體育頻道官方微博號(hào)上線，獲得1313萬(wàn)播放量，10.3萬(wàn)點(diǎn)贊量。該潮漫作品同時(shí)在廣東體育頻道主持人央金微博號(hào)上線，獲得330萬(wàn)播放量，5萬(wàn)點(diǎn)贊量。兩個(gè)微博號(hào)共計(jì)超過(guò)1600萬(wàn)播放量，超過(guò)15萬(wàn)點(diǎn)贊量，成為微博平臺(tái)爆款潮漫短視頻作品。

廣東榮耀全紅嬋潮漫作品受到年輕群體的極大歡迎，網(wǎng)友寫道：“換成動(dòng)漫頭像更帥氣”“感覺(jué)變成漫畫頭像之后，也是非常好看”“全紅嬋真的是太驚艷了，這個(gè)動(dòng)漫真可愛(ài)呀”。潮漫作品贏得眾多粉絲的青睞，也激發(fā)了粉絲對(duì)廣東體育頻道微博官方號(hào)和抖音號(hào)的關(guān)注。東京奧運(yùn)會(huì)期間，廣東體育頻道官方微博號(hào)漲粉近50萬(wàn)，抖音號(hào)漲粉40萬(wàn)，體育頻道央金個(gè)人號(hào)漲粉50萬(wàn)，廣東體育頻道App漲粉15萬(wàn)，廣東體育頻道系列融媒體矩陣號(hào)漲粉總量超過(guò)150萬(wàn)。

習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”

融媒體時(shí)代，多平臺(tái)、全媒體發(fā)布信息，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。圍繞東京奧運(yùn)會(huì)，廣東體育頻道直面挑戰(zhàn)，依托創(chuàng)新思維改變了傳統(tǒng)的奧運(yùn)傳播形態(tài)。融媒體傳播呈現(xiàn)出全渠道、高互動(dòng)、高網(wǎng)感等諸多新特征，廣東體育頻道通過(guò)一系列舉措，實(shí)現(xiàn)了從“融”起來(lái)到“強(qiáng)”起來(lái)的轉(zhuǎn)變，打出一記東京奧運(yùn)報(bào)道“組合拳”，發(fā)揮了導(dǎo)向作用、旗幟作用和引領(lǐng)作用。在建設(shè)“新型主流媒體”的目標(biāo)之下，廣東體育頻道愈發(fā)清晰地認(rèn)識(shí)到，媒體深度融合是一場(chǎng)不容回避的自我革新，也是只有起點(diǎn)沒(méi)有終點(diǎn)的持續(xù)革新。廣東體育頻道東京奧運(yùn)會(huì)的融媒體傳播經(jīng)驗(yàn)也為即將到來(lái)的2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事融媒體傳播工作提供了參考。