淺談廣播電視主持人的自媒體之路

王旖旎

烏蘭察布廣播電視臺 內蒙古 烏蘭察布市 012000

近年來，抖音、快手等自媒體平臺迅速發展，衍生了許多自媒體人，帶貨直播、開箱視頻、教學科普視頻等等已充斥在每個人的生活中。越來越多的廣播電視主持人開設了自己的自媒體賬號，出現在大眾的視野中。由于廣播電視主持人具有廣泛的受眾基礎，同時具有較強的專業素養，所以前期獲得的關注度能持續增長，但是直播蜜月期過后，新鮮感消失，往往會遇到粉絲群擴大停滯、持續熱度下降的瓶頸。而廣播電視主持人如何突破瓶頸，如何適應自媒體平臺值得思考，很多人認為廣播電視主持人應該具備更高的綜合素養、更強的語言表達能力、更快的反應能力。但筆者認為，“大而全”并不一定是最好的選擇，“小而精”反而可能是更具生命力、更有吸引力的選擇。

一、自媒體作品傳播特點

（一）內容原創度

自媒體作品同樣具備傳統媒體作品的屬性，即作品原創度。原創度是自媒體賬號生命力的體現，是其安身立命的基礎。雖然在自媒體平臺中，觀眾關注的似乎往往并不是自媒體作品是否為原創，而是內容是不是好看、是不是自己感興趣的，很多自媒體作者沒有意識到原創的重要性，相互抄襲現象比較多。但是，當一個話題、一種形式火了以后，就會立即出現大量跟風模仿的作品，觀眾對該類作品的興趣就會慢慢消失，從而將目光投向別處。此外，自媒體平臺監管制度正在逐步完善，如果原創作品發布時申請了“原創”標簽，其他同質化作品就會被限制發布或傳播。如傳統媒體在自媒體平臺對自己原有平臺（電視、報紙、廣播、雜志等）發表的作品進行二次發布時，常常會因作品已經被其他賬號發布且認證，自己反而不能以“原創作者”的身份進行發布。

（二）作品內容質量

廣播電視主持人在進行自媒體作品的制作和發布時，不要一味地追求標新立異，自媒體作品要想持續、更好地吸引用戶，增強用戶黏性，作品的內容質量發揮著關鍵的作用，作品的題材選擇、表現形式要“小而精”，具有一定的專業性、垂直度，要有精準的定位。同時，作品內容要積極向上，具有正能量，能正確引導用戶群體，與社會主義核心價值觀相吻合。

（三）自媒體賬號活躍度

傳統廣播電視節目傳播方式受限于電視、收音機等傳播介質，而自媒體時代，手機、平板電腦等傳播介質逐漸小型化、便攜化、智能化、網絡化，而且自媒體具備入駐容易、發布快速的特點。自媒體賬號的活躍度，即賬號每周、每月發文的數量以及發布頻率，直接影響著自媒體作品的曝光度，更高的曝光度能夠吸引更多的受眾關注賬號。以抖音平臺的“四川觀察”為例，其首條作品發布于2019年3月5日，截至2021年3月16日，兩年間共發布了9967條視頻，平均每天發布約14條，憑借較高的更新頻率和龐大的視頻數量，“四川觀察”迅速實現彎道超車，收獲了4100萬粉絲。因此，自媒體作品的曝光度是賬號的立身之本，自媒體平臺對自媒體作品的推送，取決于自媒體賬號內容的持續穩定輸出，這樣才能夠在受眾注意力短暫的情況下，保持粉絲數量的持續增長。

二、廣播電視主持人自媒體發展對策

（一）利用行業優勢，實現原創作品的第一時間發布

與傳統媒體相比，新媒體平臺上的信息傳播速度更快，如果一味秉持“大而全”的作品內容定位，很容易在追求內容無所不包的過程中失去先機，產生被其他同類型作品消耗熱度、發布后關注度不高的問題。相較于其他自媒體人，廣播電視主持人具有更豐富的內容題材、更成體系的制作團隊。因此，廣播電視主持人應充分利用傳統媒體在內容及制作方面的優勢，對自媒體作品進行專業化打磨，在專業化、垂直度上下功夫，使自身成為自媒體平臺中優質原創內容的第一發布者，利用內容真實、消息準確、發布迅速的優勢打造權威自媒體發布人的角色。

（二）形成個人獨特風格，專業且不生硬

廣播電視主持人同其他自媒體人相比，帶有明顯的“播音腔”，這本來是較高專業素養的體現，但是在自媒體平臺上，這種風格往往會讓受眾產生距離感。自媒體平臺上的信息龐大繁雜，需要更清晰的梳理、更專業的解析。因此，在傳統媒體作品向自媒體作品轉變的過程中，廣播電視主持人應該通過個性化的表達，對傳統媒體作品進行靈活多樣的二次展示，充分發揮廣播電視主持人的專業優勢，以權威而不高冷、專業而不生硬的作品風格，為受眾留下獨特的印象。形成具有強烈個性特色的“小而精”的自媒體賬號，有助于廣播電視主持人形成鮮明的個人標簽，縮小與受眾之間的距離。

（三）內容持續輸出，保證賬號活躍度

如前文所講，自媒體作品的曝光度與賬號的活躍度息息相關，而廣播電視主持人作為新聞信息的傳播者，除了內容選題豐富這一傳統媒體行業轉型中自帶的優勢以外，在曝光度上也具有得天獨厚的優勢。廣播電視主持人自身的影響力大，能夠吸引更多的關注，增加作品的曝光度。此外，在保證內容持續輸出的情況下，要針對不同受眾群體的需求，不同時間推送相應內容，如針對上班族、學生族、老年人群等，就需要在不同的時間段進行相應內容發布，保證目標人群閱讀的最大化。同時，也能讓受眾更熟悉并掌握自媒體賬號發布規律，增強受眾黏性。

在“人人都是內容生產者”的環境下，廣播電視主持人應協同作戰、精細化運營，更好的發揮第一手信息的優勢，打造更多“小而精”的自媒體大V賬號，更好的堅守傳統媒體人的職業操守，利用傳統媒體的專業優勢引領自媒體時代的輿論導向。