新時代·新機遇·新挑戰
——紹興特色產業與會展業互動提升研究

浙江越秀外國語學院 王龍

紹興自古商賈云集，民營經濟發達，一直是浙江省重要的商品貿易中心和集散地，素有“紡織之都”的美譽。改革開放以來，隨著市場經濟的不斷發展和壯大，逐漸形成了具有紹興特色的產業聚集區域，已經成為紹興的特色經濟和獨特的紹興現象。包括紡織、印染、傘業、廚具、黃酒、旅游等36個較大的特色產業區塊，其中以輕紡為特色的紹興紡織產業更是其中最具影響力的典型。

目前，紹興的各特色產業區塊正處于一個由傳統產業向現代產業轉變，由國內市場為主向國際市場轉變，由勞動密集型向資本技術密集型轉變，由布局相對分散向產業集聚轉變的重要時期。無論是發達國家，還是發展中國家，市場上具有競爭優勢的產業，往往表現為具有明顯區域特征的產業集群現象，產業集群成為當代經濟世界的一個重要現象。紹興市形成的產業集群推動了區域經濟的蓬勃發展，但是與發達國家同類產業集群相比，紹興產業集群尚存在一定的差距。因此，如何通過優化設備水平、調整產業結構，實現產業向高端轉型，進一步完善區域產業集群 ，成為紹興市特色產業未來持續蓬勃發展必須認真思考的問題。

1 紹興特色產業的基本情況

紹興地處長三角洲南翼，已有2500多年建城史，是中國民營經濟最具活力的城市，也是著名的水鄉、橋鄉、酒鄉、書法之鄉、名士之鄉，素稱“文物之邦、魚米之鄉”。良好的生態環境和文化涵養使這座古城具有地域特色經濟形態。目前，紹興市擁有紡織、印染、襪業、珍珠、黃酒業、領帶、廚具、軸承、家私等36個較大的特色產業集群，這些產業集群的特色產品在國內、國際市場都占有較高的份額，形成了明顯的區域產業優勢。比如：紹興有6萬余家紡織企業，每年生產164億米印染布、63億雙襪子；嵊州市的領帶年產量3億條，占全國總產量的80%以上，占世界產量的三分之一；嵊州市甘霖的揚聲器配件，在全國覆蓋率為80%以上；上虞市崧廈傘件的產量占全國60%以上。這些產業集群，對全市經濟產生巨大的聚集和輻射作用，推動紹興經濟的不斷攀升，同時不斷提升紹興區域經濟的競爭優勢，成為打造紹興先進制造業基地陣營的主導力量。

2 紹興特色產業依靠會展業向高端轉型的必要性

紹興特色產業集群是紹興經濟發展的關鍵所在，培育和提升特色產業集群對于提升紹興產業層次，打造先進制造業基地，促進企業可持續穩健發展具有重要意義。因此，紹興的特色產業必須堅定不移地走出一條區別于傳統的發展之路。然而傳統產業高能耗、高污染、高排放、低附加值以及創新能力不夠等特點，是制約紹興特色產業持續健康發展的重要因素。為了突破發展瓶頸，就必須堅定不移地依靠科技創新的力量，推動特色產業向自動化、智能化、網絡化以及環境友好方向發展。近年來，紹興的特色產業低端產能不斷削減，逐漸向高端制造轉型，主要體現在開放發展、科技創新、綠色發展等多個方面，“紹興制造”的競爭力也在不斷增強，產業鏈更為完整。尤其是會展業作為新興服務業發展迅速，給紹興特色產業轉型和升級帶來了新機遇。大型會展活動的舉辦，不僅需要建設展覽場館，還會極大地改善城市的基礎設施，優化配置資源；在各行業產生了強大的互動共贏效應，帶動行業的發展，拉動區域經濟的提升；會展業匯聚巨大的信息流、技術流、商品流和人才流，獲得優質資源；各產業要想發展，特別是制造業要想生存和提升競爭力，更離不開會展業的支持和助力。因此，會展業給紹興特色產業向高端轉型注入了新的活力，使特色產業集群更加具有市場競爭優勢。

3 新時代，會展業為紹興特色產業向高端轉型帶來了新機遇

2021年10月26日，中國輕紡城國際會展中心舉辦的紹興國際紡織機械智能制造展覽會，促進了特色紡織產業不斷向國際化、高端化、智能化方向邁進。本次展會圍繞“智能紡織，賦能未來”主題，展示了重點紡織加工技術和達到國際先進水平的紡織設備。涉及劍桿織機、加彈機、倍捻機、噴氣 ( 噴水 ) 織機、針織圓機、提花機、整經機、電腦橫機、自動分色軟件系統、激光制網機、印染環保機械等，實現一站式采購。展覽會采用了線上線下融合的辦展模式。本次會展線下邀請了涵蓋紡織機械和配件、紡織原料、面料以及服裝等紡織產業150余家上下游企業參展，包括中國恒天集團的14家子公司以及浙江泰坦、浙江日發、浙江精功等為代表的紹興市本地企業。并邀請了來自多個省市地區的專業買家團到展會進行參觀采購，同時打造同期線上展，邀請了東盟、印度、日本等國家和地區的100余家海外采購商，展會期間，參展的企業可以在線上平臺進行對接洽談?！凹徔椗d，經濟興；經濟興，百業興”已成為紹興經濟的最好寫照。紹興國際紡織機械智能制造展覽會，全力打造一個開放、合作、共贏的商品交易、投資洽談、經濟技術合作的平臺。紹興特色產業憑借會展業的發展，逐漸走向國際化、網絡化、品牌化和專業化。因此，會展業為紹興特色產業向高端轉型帶來了新機遇。

3.1 會展業促進特色展業制造設備的轉型

隨著我國市場經濟的快速崛起，企業的經營和管理既面臨著發展機遇，又面臨著嚴峻挑戰。面對瞬息萬變的市場環境，企業如何在激烈的競爭中實現自身的可持續發展，逐漸增加市場占有率？“道在日新，藝亦須日新，新者生機也，不新則死”。企業之間的競爭開始轉變為創新生態之間的競爭，創新已是行業必然。產業的轉型升級必然依靠強大的科技力量推動高端產業發展。近年來舉辦的紹興國際美博會、浙江紹興智能工廠設備展、國際紡織機械智能制造展覽等會展，為紹興特色產業搭建“高端化、智能化、多元化、生態化”等方向平臺，助力制造產業的轉型升級。通過會展引進了大批優秀設計師和許多尖端、高質量的機械設備和清潔生產工藝，使紹興特色產業擁有國際一流的技術、設備、產品，進而增強了紹興特色產業的整體生產能力、出口能力以及技術產品創新能力，使其逐漸成為國內一流的先進制造業基地。

3.2 會展業賦能產業升級，“紹興制造”強勢崛起

李克強總理曾指出：“要打造中國經濟的升級版?！逼渲匾蝿罩痪褪且龑Мa業升級和結構調整。紹興產業集群產業發達，專業市場眾多，“一項產業培育一個市場，一個市場聯動一項產業”，非常形象地表現了紹興市場與特色集群產業間互動發展的關系，也成為紹興區域經濟的重要特征。因此，新時代，在打造經濟升級版的形勢下，會展業使特色產業和專業市場的互動發展關系更加緊密。一方面，會展引導特色產業結構調整，建立快速供應鏈和高效的生產鏈；拓寬特色產品應用市場，促進產業結構的調整和升級，保障特色產業健康有序發展。另一方面，通過會展將特色產業鏈上中下游各要素串聯起來，提升各產業抗擊風險的能力，探索走出一條產業鏈協同發展的新道路。借助會展的優勢，以紹興為中心，輻射浙江省、長三角地區乃至全國，增強城市面向周邊地區的輻射力和影響力，提升會展城市的曝光率和知名度，開拓新市場，將成為區域特色經濟的助推器和新亮點。

3.3 會展業使特色產業面向國際化、網絡化、品牌化和專業化

會展業與紹興的特色產業發展息息相關。通過高質量辦展，不僅促進紹興特色產業發展，還推動整合紹興經濟的發展，使紹興產業面向國際化、網絡化、品牌化和專業化。借助會展平臺，特色商品展示展銷、知名企業云集，海內外客商齊聚，線上線下項目洽談簽約、企業間技術交流……談發展、促合作、謀共贏，使紹興大地呈現出勃勃商機。通過線上線下舉辦會展，拉近了紹興與世界的距離，擴大了紹興與國際的交流與合作，讓紹興快步走向世界，成為紹興對外開放交流的亮麗名片。此外，會展為進一步深化“一帶一路”作用，為構建新型世界經濟命運共同體發揮建設性作用。因此，會展為全方位對外開放、增進廣大企業信息交流與合作、深化產銷對接、合作共贏，推動紹興特色產業融合發展、提升產業經濟和區域經濟發展水平，發揮了重要作用。

4 會展業是市場經濟發展的風向標

以長江三角洲城市群為例，相關調查數據顯示，2015年全國會展數量為9285場，全國會展面積為11798萬平方米，其中長三角城市群展覽數量為2396場，展覽面積為3199.35萬平方米，占全國展覽總數的28.81%，占全國展覽面積27.12%。長三角城市群地理位置優越，經濟發展基礎良好，同時政府重視和支持展覽業的發展，展覽場館數量、展覽面積等處于全國領先地位。長江三角洲不僅成為我國經濟最活躍的區域，還是國內會展業最發達的區域。尤其“紹興制造”的強勢崛起，使得紹興市成為我國具有較大影響力的會展城市之一。

4.1 紹興市行業指標總體向好，帶動會展新經濟形態的發展

展覽業是一個綜合性、關聯度很強的產業。舉辦會展不但對展覽城市的地理位置、經濟發展水平等方面要求較高，而且對展館的數量、展館的面積以及通信、衣、食、住、行等方面的要求尤為突出。大型綜合性會展、有一定影響的區域性會展一般都是依托城市特色產業集群發展起來的，其中包括交通運輸業、旅游業、酒店業等相關輔助產業。因此，區域內產業集群的發展和成熟度直接影響了會展業的規模、質量和效益。

雖然受到新冠疫情的影響，但是紹興市各行業指標總體向好。相關數據顯示：2020年度，紹興市實現生產總值6001億元，年均增長6%。2021年紹興前三個季度宏觀經濟表現不俗，全市GDP增長11.4%，增速跑贏全國、全省平均水平，預計全年GDP總量有望逼近或突破6500億元。紹興市群地理位置優越、第三產業發達，經濟運行呈現穩中有進、穩中向好。紹興市產業集群眾多且相對完善，具有強大的產業優勢，能夠持續有效和最大化吸引與舉辦不同規模和類型會展。此外，紹興市旅游、交通運輸等相關輔助產業也在有條不紊地發展，帶來豐富的客流量，在一定程度上保障展覽資源的流通和展會產業鏈的完善，促進了會展新經濟形態的快速發展。

4.2 產業集群效應使得會展業競爭激烈

產業集群效應能夠促進會展業的發展，同時也會加劇會展業的競爭。比如，紡織業是紹興經濟的寫照，亦是浙江省的支柱產業之一，同時也是長三角地區的主要經濟產業。然而長三角地區地域相鄰、文化相近、要素稟賦相似，政府決策產業布局，導致區域城市和相鄰城市間會展業出現盲目競爭，導致重復建設和資源浪費，會展業的發展缺乏個性且缺乏協調機制。如2014年，上海將國際展的審批改為備案制，但由于后續管理措施沒有跟上，檔期出現沖突，甚至出現在產業集群地區大量修建展覽館的現象。修建展覽館不僅需要占用大面積土地，還需要投入大量的人力、財力、物力，導致展覽館利用率低，造成資源浪費。因此，應加強會展業與特色產業集群間聯動關系，對各城市會展業資源進行優化和整合，形成合理布局、錯位經營、有序發展的格局。

綜上所述，會展業是城市經濟發展到一定階段出現的新型經濟形態。會展業的發展離不開城市經濟的發展，同時城市會展核心產業的發展可以推動城市經濟的騰飛。因此，處理好紹興區域內會展、特色產業兩者之間的關系，實現紹興特色產業與會展業互動提升，對促進紹興會展業健康發展以及加快紹興特色產業向高端轉型，進一步完善區域產業集群至關重要。