推進媒體深度融合發(fā)展改革的創(chuàng)新實踐

摘要：現(xiàn)如今科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，媒體行業(yè)也已經(jīng)進入到了全新的發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足當前時代發(fā)展需求。因此本文特意圍繞著推進媒體深度融合發(fā)展改革創(chuàng)新實踐展開了探究，并結(jié)合傳統(tǒng)思想、職業(yè)素養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)形勢等三方面發(fā)展問題進行了分析，以期能夠提升新時代媒體核心競爭力，讓新時代媒體可以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

關(guān)鍵詞：深度融合;發(fā)展改革;創(chuàng)新實踐;媒體

前言：

中國特色社會主義進入了新的發(fā)展時代，而新時代需要具有新氣象，也要有新的作為。推進媒體融合發(fā)展，能夠有效適應(yīng)信息技術(shù)與媒體變革趨勢，加快媒體深度融合改革創(chuàng)新，從而提升媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。創(chuàng)新之路是沒有止境的，媒體融合發(fā)展的探索也是沒有止境的，而發(fā)揮主流輿論宣傳做義工更無止境。但不論媒體怎樣融合，怎樣改革渠道，始終要堅持內(nèi)容為王。

一、媒體深度融合發(fā)展改革過程中所存在的問題

1.思想仍然傳統(tǒng)

習(xí)近平總書記在中央全面深化改革委員會第四次會議中提出，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，就需要遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，并且要具備互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的極大改變就是改革了傳播生態(tài)與格局，把過去分散和閑置的資源進行連接，從而實現(xiàn)互聯(lián)互通。但目前在媒體融合過程中盡管一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)具備了一些互聯(lián)網(wǎng)要素，但其基本邏輯卻還是遵循從前時代要求，尤其是在一些地市級媒體中，他們的內(nèi)容在構(gòu)造仍然沒有得到改變，就算應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)，但其本質(zhì)仍然是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體內(nèi)容，這就讓媒體不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，沒有辦法進行深度融合發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)只是傳統(tǒng)媒體的附加品，而并不是一種深度變革性力量，傳播游戲規(guī)則早已發(fā)生轉(zhuǎn)變，如果還是運用傳統(tǒng)思想，那么就無法滿足新時代的發(fā)展需求[1]。

2.傳媒工作人員職業(yè)素養(yǎng)有待提升

媒體工作人員的職業(yè)素養(yǎng)直接決定著媒體的成敗，每個媒體都需要表現(xiàn)出自由或保守氣質(zhì)，管理層每做出一個重要選擇和決策時，也會潛移默化地影響到媒體的領(lǐng)導(dǎo)者。現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，只有傳統(tǒng)媒體時代管理者改變和提升職業(yè)素養(yǎng)，才能夠在媒體深度融合發(fā)展中把握好方向。但目前有很多媒體領(lǐng)導(dǎo)者和管理者們與外界存在著多種制約因素，很難在適應(yīng)數(shù)字化媒體發(fā)展。新時代媒體傳播出現(xiàn)了一系列變動，單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗p向傳播，發(fā)布權(quán)威也逐漸被民間話語所消除，而傳統(tǒng)媒體領(lǐng)導(dǎo)者所熟悉的大多都是傳統(tǒng)媒體的運行模式，如果不能進行自我提升，改革創(chuàng)新，就會讓媒體很難適應(yīng)新的發(fā)展時代。

3.產(chǎn)業(yè)形勢較為模糊

傳統(tǒng)媒體當中，讀者已經(jīng)習(xí)慣了免費獲取信息資源方式，免費能夠吸引到很多讀者。但是現(xiàn)如今，免費已經(jīng)不能夠成為吸引流量的方式了。而用戶在使用收費下載和付費閱讀習(xí)慣還沒有培養(yǎng)起來，并且現(xiàn)在就總體上來看，也還沒有出現(xiàn)一種較為成熟的產(chǎn)業(yè)模式，媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺中的發(fā)展仍然很困難[2]。同時傳統(tǒng)媒體也面臨著巨大挑戰(zhàn)，這就讓新舊媒體很大程度上是替代關(guān)系，并不是合作關(guān)系，由于新媒體技術(shù)與管理變得更靈活，也就可以占據(jù)到更多市場。

二、推進媒體深度融合發(fā)展改革創(chuàng)新實踐的策略

1.優(yōu)化新聞媒體內(nèi)容

媒體融合發(fā)展中的融是觀念，合是技術(shù)，需要牢記的是推動媒體融合發(fā)展，就必須要堅持以內(nèi)容為王。無論在什么樣的傳播載體中，只有內(nèi)容在世真正核心。所以要積極打造和提升新媒體深度融合發(fā)展的標桿和自身媒體的拳頭產(chǎn)品。融合發(fā)展千頭萬緒，歸根結(jié)底離不開平臺與產(chǎn)品。現(xiàn)如今媒體融合發(fā)展所需要思考的問題就是，如何進一步提升現(xiàn)有平臺用戶規(guī)模和活躍度，讓媒體平臺發(fā)展成區(qū)域性融媒體平臺標桿，真正成為區(qū)域用戶，甚至全國性用戶，從而為新聞信息提供服務(wù)，這是現(xiàn)階段新媒體所需要直面的問題[3]。例如作為經(jīng)驗豐富的內(nèi)容創(chuàng)造者，傳統(tǒng)媒體是活躍在新媒體傳播新媒體上的重要力量。而廣西日報傳媒集團則在媒介融合戰(zhàn)略中充分體現(xiàn)了新聞專業(yè)主義與創(chuàng)新精神的結(jié)合，正是由于傳統(tǒng)新聞媒體運作的經(jīng)驗積累，加上與時俱進的媒體理念，使所創(chuàng)新出來的理念更加契合新媒體發(fā)展趨勢，從而讓廣西日報傳媒集團推出了一項項重磅報道。在2016年2月，廣西日報在北京全媒體直播間，2016年5月廣西黨政代表團浙滬行“東學(xué)記”特別報道。在2016年9月第十三屆中國東盟博覽會報道。全媒體融合，全方位初級，全時段播報，成為了廣西日報傳媒集團全媒體報道的成功范例。

2.創(chuàng)新體制機制

在信息迅猛發(fā)展的時代中，使得傳統(tǒng)媒體單向傳播模式在信息技術(shù)影響下產(chǎn)生巨大沖擊，這就需要積極推進媒體深度融合體制創(chuàng)新，特別是新聞生產(chǎn)傳播流程再造，這能夠讓新聞信息的影響力、生產(chǎn)力與傳播力不斷得到釋放，這就讓共同分享、獲取和發(fā)布成為了時代發(fā)展中的新特征。在2015年中央廚房理念就從《人民日報》中所提出，這也就讓媒體融合發(fā)展進入了更具深度的階段，在這一階段中需要圍繞著媒體新聞信息的采編和發(fā)布環(huán)節(jié)實行再造流程。這種模式就是為了讓傳播者能夠真正轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者。在2019年中央廚房工作室就打造出了融合發(fā)展性新聞，并借助多個平臺實現(xiàn)了全景式報道，從而讓新媒體在生產(chǎn)過程中多元傳播。而新時代媒體為了讓新聞生產(chǎn)傳播從單一、單維模式向著多維互動轉(zhuǎn)變，推出更加有效的新聞信息采編流程、發(fā)布體系和傳播途徑，媒體就需要立足于現(xiàn)有平臺，加強跨區(qū)域、媒介、部門、平臺的一體化組織策劃機制，積極促進建設(shè)媒體全面報道工作，創(chuàng)建出全維度的媒體新聞信息生產(chǎn)鏈條[4]。例如廣西日報傳媒集團所創(chuàng)建的新媒體矩陣機制，其覆蓋了新聞網(wǎng)站、手機報、微博、互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、移動客戶端和微信等多種媒體形式，這讓廣西日報長時間排名在廣西媒體排行榜前列，在全國綜合性報紙微信公眾號巔峰榜上，廣西日報也名列全國日報，從而實現(xiàn)了傳播的全方位覆蓋，占領(lǐng)了移動新媒體時代輿論的新高點。

3.加強媒體融合創(chuàng)新設(shè)計

實際上要想打破融合發(fā)展改革困境，從而以更廣闊的視野去促進社會當中各種力量積極與媒體相融合推動轉(zhuǎn)型。需要讓媒體擁有雄厚資金作為發(fā)展后盾，對媒體深度融合發(fā)展的經(jīng)濟困難積極破解。并且需要讓媒體企業(yè)員工轉(zhuǎn)變自身思想與觀念，強化頂層思維設(shè)計，將改革所必需付出的成本準備工作做好，這對新時代媒體深度融合發(fā)展改革創(chuàng)新有著重要作用。媒體也要對員工思想與目標轉(zhuǎn)型給予統(tǒng)一管理，只有讓他們團結(jié)一心，眾志成城，才能讓媒體融合改革創(chuàng)新發(fā)展不再只是愿景，同時要讓全體員工在企業(yè)中營造出善改革、謀創(chuàng)新、求發(fā)展的氣氛，從而讓企業(yè)員工能夠為媒體融合發(fā)展共同發(fā)力。在新時代中，媒體需要積極與時俱進，徹底更新頂層思維設(shè)計，從而能夠讓其更好應(yīng)對媒體融合發(fā)展改革創(chuàng)新實踐[5]。其中的頂層設(shè)計思維包含有：在社會治理中的服務(wù)治理思維、在互聯(lián)網(wǎng)中的移動互聯(lián)思維、在社交媒體中的社群傳播思維等。這些思維能夠有效拓展新媒體視野，促進媒體深度融合穩(wěn)步發(fā)展，從而對原有傳播思維與媒體思維給予了補充[5]。隨著新時代的到來，面對著互聯(lián)網(wǎng)的機遇與挑戰(zhàn)，為了進一步提高網(wǎng)絡(luò)時代中的核心競爭力，廣西日報傳媒集團又開啟了新媒體項目，并逐漸完成了法人微博、新聞客戶端、微信公眾號等三位一體的移動傳統(tǒng)布局，其主要發(fā)展就是融合了報紙、網(wǎng)站、客戶端、手機報、微信、魔碼、網(wǎng)絡(luò)電視、刊物等多種形式的現(xiàn)代全媒體矩陣，這使得廣西日報媒體融合發(fā)展進入了全新階段。近些年，廣西日報傳媒集團主動出擊，大力發(fā)展微信、客戶端、微博等新媒體產(chǎn)品，搶占輿論陣地，占據(jù)媒體集團融合發(fā)展新高地，從而加速推動傳統(tǒng)媒體與各類移動新媒體間的深度融合，使得廣西日報傳媒集團在全區(qū)與全國范圍內(nèi)取得了重要影響力，這讓廣西日報傳媒順應(yīng)了當前媒體融合與輿論傳播格局變化，創(chuàng)新了媒體的全新形式，突破了融合發(fā)展的困境，從而打造出黨政政府與民眾溝通的平臺。因此，在新時代中媒體發(fā)展中，媒體深度融合已經(jīng)成為了媒體未來發(fā)展趨勢，而如果還是秉持傳統(tǒng)思想，對媒體融合發(fā)展不加以適應(yīng)，最終就會導(dǎo)致其被時代所拋棄。所以媒體工作人員在看待原本自認為熟悉的事物時，需要轉(zhuǎn)變邏輯思維，充分認識內(nèi)涵，只有這樣才可以在守住自身的同時，從而實現(xiàn)超越。

三、結(jié)束語

綜上所述，要想讓媒體深度融合發(fā)展實現(xiàn)改革創(chuàng)新，就需要優(yōu)化新聞內(nèi)容，創(chuàng)新體制機制，突破改革困難，強化頂層設(shè)計等，從而讓新媒體行業(yè)與時俱進，有效促進新聞媒體積極改革創(chuàng)新。因此本文詳細分析了媒體深度融合發(fā)展改革過程中所存在的問題，并提出了推進媒體深度融合發(fā)展改革創(chuàng)新實踐的策略，以期能夠為媒體深度融合發(fā)展改革創(chuàng)新提供參考性意見。

參考文獻

[1]劉建華，馬欽麟，王樹紅.推進媒體深度融合發(fā)展改革的創(chuàng)新實踐——以寧夏日報報業(yè)集團全媒體指揮中心的探索為例[J].新媒體研究，2019，5（23）：74-75.

[2]張存良. 深化改革創(chuàng)新 推動深度融合-云南玉溪日報社的探索與實踐[J]. 中國地市報人， 2017（5）：5.

[3]刁亞平. 突出特色 創(chuàng)新思維 推進媒體深度融合——以錫林郭勒日報社融媒體建設(shè)探索與實踐為例[J]. 城市黨報研究， 2018， 79（12）：52.

[4]江山. 創(chuàng)新機制 整合資源 務(wù)實發(fā)展 提質(zhì)增效——杭州文廣集團媒體深度融合的探索與實踐[J]. 傳媒評論， 2018（10）：89.

[5]劉建華， 馬欽麟， 王樹紅. 推進媒體深度融合發(fā)展改革的創(chuàng)新實踐——以寧夏日報報業(yè)集團全媒體指揮中心的探索為例[J]. 硅谷， 2019， 5（23）：74.

作者簡介：湯詩瑤;1994年6月;女;民族：壯族;籍貫：廣西南寧;學(xué)歷：本科;單位：中國社會科學(xué)院研究生院;研究方向：新聞傳播