甘肅省紅色旅游發展研究

張軍謀

（蘭州文理學院旅游學院 甘肅 蘭州 730000）

一、前言

紅色旅游是指利用中國共產黨在人民革命和戰爭過程中形成的具有革命歷史、革命事跡和革命精神內涵的事物和現象，組織接待游客開展緬懷學習革命先烈事跡，頌揚革命精神的參觀游覽活動。紅色旅游是借助紅色文化旅游資源，把紅色人文景觀與綠色自然景觀相結合，把愛國主義教育與旅游業發展相結合的新型主題旅游形式。紅色旅游功能價值多樣，具有觀光價值、歷史價值、文化價值、教育價值等。發展紅色旅游，對加強革命傳統教育，弘揚愛國主義精神，培育民族情感，具有巨大的現實意義和深遠的歷史意義。我國的紅色旅游發展大致經歷了以下四個階段:1.1960年以前，以各種政治學習、政治活動、政治會議旅游為主;2.1960 年—1994 年，進入初步規模化發展階段，仍以政治學習、政治活動、政治會議和公費接待為主，在這一時期，紅色旅游景區概念產生;3.1995 年—2004 年，紅色旅游進入市場化運作階段，全國各地以紅色教育為主題的紅色旅游參觀、學習等活動開始舉行，社會對紅色旅游的愛國主義教育功能關注度大幅度提升;4.2005 年至今，紅色旅游進入全方位發展階段，紅色旅游產品趨向綜合化、多元化開發，紅色旅游市場進一步擴大，游客對紅色旅游需求個性化需求開始出現，并有大幅增長的趨勢。紅色旅游商品開始與互聯網、云計算等結合，智慧化趨勢逐漸顯現。在長期的發展演變過程中，我國紅色旅游逐漸探索出一系列較為成熟的發展模式:原址觀光模式，即依托革命舊址的各種歷史文化極豐富的革命遺跡，建設成為以觀光為主的旅游目的地。常見于歷史價值較高，不適宜過多開發的文物或紅色文化遺址。（如5A景區遵義會議舊址）;紅綠結合模式，即將紅色文化精神融入到生態旅游產品體系里面，實現“紅色搭臺、綠色唱戲”，增加紅色旅游吸引力，多見于自然資源較好、生態環境優越的地區（如井岡山旅游風景區）;紅古結合模式，即在文化興旅的大環境下，充分挖掘與紅色景區伴生的地方民俗文化、民族文化（如瑞金紅色旅游景區）;綜合開發模式，即在紅色觀光和參與體驗有機結合的基礎上，多業態產品綜合開發的模式，以紅色文化為主題，結合自然資源和民俗文化資源，配套開發文化體驗、生態休閑等體驗項目，增加景區的吸引力和游客駐留時長（如慶陽市華池縣南梁鎮）。以上四種模式是目前我國紅色旅游市場開發較為主流的四大模式[1]。與其他旅游業態相比，紅色旅游具有典型的學習性、故事性、參與性等特征，是我國新的歷史時期旅游業發展的一個重要組成部分。當前，紅色旅游作為一種特殊的旅游業態，在區域旅游發展中扮演著重要的角色。打造紅色旅游產品，塑造紅色旅游形象，也成為提升區域旅游產業競爭力的重要途徑[2]。

二、甘肅省紅色旅游資源開發利用現狀

甘肅省是一片紅色的熱土，在中國革命史上具有特殊的意義，從早起的中國革命開始，到中國工農紅軍長征，再到解放戰爭，在漫長的革命歲月中，形成了極其豐富的紅色旅游資源。截至2019年，甘肅省有革命舊址483 處（其中全國重點文物保護單位8 處、省級文物保護單位25 處）。建成國家紅色旅游A 級景區15 處（其中4A 級景區6處、3A 級景區9 處）。近年來，甘肅省依托豐富的紅色旅游資源和良好的區位和交通條件，大力發展紅色旅游，紅色旅游基礎設施逐步完善，紅色旅游產品逐步豐富，形成了以“紅軍長征”“陜甘寧邊區”“西路軍血戰河西”三大板塊為主體的紅色旅游資源開發格局，這些紅色旅游資源在中國革命史上具有特殊的意義，成為今天甘肅省開發紅色旅游的寶貴財富，也使甘肅省成為名副其實的革命圣地。當前，甘肅省紅色旅游產業規模和市場規模已經開始形成，成為甘肅省旅游產業體系中重要的組成部分，在甘肅省旅游產業體系中占據著重要地位。

在紅色旅游發展方面，當前甘肅省紅色旅游發展理念和思路日益明晰，經過多年不斷的發展，甘肅省紅色旅游產業的地位逐步提高，紅色旅游產業體系初步形成，紅色旅游產品開發逐步走向成熟，其主題更加明確，覆蓋面更加廣泛，內涵更加豐富，甘肅省在我國已經樹立起了全新的紅色旅游形象。目前甘肅省形成了30 多個紅色旅游經典景區，包括一批極富盛名的紅色旅游景區，如白銀市會寧縣紅軍長征會師舊址;甘南州迭部縣臘子口戰役遺址;隴南市宕昌縣哈達鋪紅軍長征紀念館;定西市岷縣“岷州會議”紀念館，通渭縣榜羅鎮革命遺址;蘭州市城關區八路軍駐蘭州辦事處舊址，七里河區蘭州戰役紀念館;張掖市高臺縣中國工農紅軍西路軍烈士陵園紀念館等。當前，甘肅省打造了60 多個紅色旅游景區（點），形成6 個紅色旅游主題:1.“長征豐碑”（會寧會師舊址、哈達鋪紅軍長征紀念館、兩當兵變舊址、紅軍一條街、臘子口戰役紀念碑、茨日那毛澤東舊居、俄界會議舊址、榜羅鎮會議紀念館、武山強渡渭河紀念館、天水大革命紀念館）;2. 紅色沃土”（八路軍駐蘭辦事處、蘭州戰役紀念館、張一悟紀念館、靜寧界石鋪紅軍長征紀念館、南梁革命紀念館、山城堡戰斗紀念館、涇川吳煥先烈士紀念館）;3.“浴血河西”（高臺西路軍紀念館、紅軍營、毛澤東像章紀念館、駱駝城、山丹路易·艾黎紀念館、石窩會議舊址、古浪戰役紀念館）;4.“時代楷模”（八步沙林場、玉門石油老城、鐵人王進喜紀念館、人防工程、老一井、紅田園、酒泉衛星發射基地、敦煌研究院）;5.“脫貧攻堅”（莊浪梯田、關山朝那湫、渭源元古堆村、山楂小鎮）;6.“生態文明”（民勤防沙治沙展覽館、天祝冰溝河、隴南陽壩、花橋村、文縣碧口古鎮、鐵樓鄉白馬藏寨、合作當周草原、尕海濕地、尕秀民族村、阿萬蒼濕地、山丹軍馬場、張掖濕地公園）。據統計，截至2020 年，甘肅省紅色旅游景區共計接待旅游人數已突破4000 萬人次，紅色旅游綜合收入達到100 億元以上，其中甘肅省紅色旅游增長速度要高于甘肅省旅游業增長的平均速度。紅色旅游在甘肅省推動文旅融合、弘揚愛國主義教育、強化紅色旅游教育功能、促進紅色旅游脫貧攻堅，帶動鄉村振興、推廣紅色旅游線路產品、推進紅色旅游人才隊伍建設等方面發揮了重要作用，產生了良好的經濟效益、社會效益和環境效益，成為助推新時期甘肅省經濟社會發展的重要支撐力量。

三、甘肅省紅色旅游發展存在的問題

（一）資源規劃開發缺少整合

甘肅省東西地域狹長，從最東部的慶陽南梁到西部的玉門油田，再到最南的隴南兩當，空間跨度達到1000 多公里，紅色旅游資源空間布局極為分散。各個紅色景區自成體系，獨立發展，缺少總體規劃和統一協調發展，在甘肅省紅色旅游產業體系內部的不同景區之間也缺乏必要的優勢互補和合作。甘肅省境內紅色旅游景區規劃的銜接不暢和各個紅色景區分散的經營格局使紅色旅游發展始終難以產生規模效應和集聚效應，導致甘肅省紅色旅游產業難以形成發展合力，其競爭力始終不強，吸引力一直不高。在這種紅色旅游產業開發模式下，甘肅省豐富的紅色旅游資源優勢并沒有有效轉化為當地的經濟發展優勢和產業發展優勢，甘肅省紅色旅游資源規劃開發過程中“散而弱”的現狀嚴重阻礙了紅色旅游產業從量變向質變的飛躍，導致甘肅省紅色旅游發展長期處于低水平均衡發展格局[3]。

（二）產品形態單一

伴隨著我國第三次消費升級，國內紅色旅游市場對紅色旅游產品的需求也變得多元化，傳統的紅色旅游產品已經難以滿足紅色旅游消費者對紅色旅游產品的豐富需求。但甘肅省紅色旅游產品多為革命舊址、革命紀念館等，各處的紅色旅游資源同質化現象嚴重，各種紅色旅游產品雷同，缺少異質性和互補性。各類紅色旅游資源展示手段單一，紅色旅游產品陳列宣傳內容和方式趨同，展呈方式落后，主題創新不夠，對游客的吸引力不強。同時，甘肅省有限的紅色旅游產品形態難以滿足游客全方位、多層次的紅色旅游需求。以陳列和參觀為主的旅游產品展示方式造成旅游者對紅色旅游產品只能遠觀，而不能近距離或零距離去體驗。

（三）營銷方式缺少創新

從紅色旅游消費市場的特征來看，紅色旅游產品的消費群體往往具有特定性，其消費方式常常是定制性消費。據調研，當前甘肅省紅色旅游消費市場也出現了明顯的個性化發展趨勢，各類定制性消費，如唱紅歌、看紅劇、坐紅色專列等均成為紅色旅游市場的新需求。而甘肅省紅色旅游市場營銷還采取常規的方式，在紅色旅游市場營銷過程中，常常偏重遵循一般旅游產品的市場營銷規律，例如參加旅游交易會、廣告推廣、新聞策劃等，而這些營銷方法卻完全忽略了紅色旅游產品市場營銷的特殊性，抓不住紅色旅游重點客源市場，營銷效率不高[4]。

四、甘肅省紅色旅游發展的對策

（一）科學定位，制定紅色旅游發展規劃

在甘肅省紅色旅游資源開發過程中，科學規劃是甘肅省紅色旅游產業發展的關鍵。要高瞻遠矚，加強甘肅省紅色旅游資源規劃開發的規劃設計，以紅色旅游資源為基礎，以紅色旅游市場為導向，制定出高起點、高品位、可持續的紅色旅游產業發展規劃。同時，要整合甘肅省不同紅色旅游景區的優質資源，將優質旅游資源進行整合，化零為整，實現各個紅色旅游景區優質資源的優勢互補，使各個紅色旅游景區形成合力發展的格局，有力推動甘肅省紅色旅游產業的升級，提升紅色旅游產業的競爭力。

（二）立足市場，打造豐富多樣的紅色旅游產品

在甘肅省打造紅色旅游產品的過程中，應當以紅色旅游市場為導向，培育紅色旅游新形態，通過對當地紅色旅游資源文化歷史特征的分析，創新紅色旅游資源的開發利用模式，豐富紅色旅游產品的形式和內容，將紅色旅游資源與旅游過程中的不同環節有機結合，打造出具有紅色歷史故事性和感染力的旅游產品。要進一步提升甘肅省紅色旅游產品的體驗性，把甘肅省紅色旅游市場打造成一個集“吃、住、行、游、購、娛”于一體，重在發揮愛國主義教育功能，且融合科技文化的紅色文旅綜合性產品，提高紅色旅游產品的內涵和質量。同時，要面對日益細分的紅色旅游市場，結合紅色旅游市場需求，打造具有“個性化、品牌化、定制化”要素特征的紅色旅游產品，突出紅色旅游產品的層次性和適應性，提高對各個層次紅色旅游目標市場的吸引力。

（三）轉變觀念，創新營銷方式

甘肅省紅色旅游景區往往集中分布在革命老區或貧困地區，在這些地區，通常市場觀念不足，商業意識缺乏，經營理念落后保守。因此，在甘肅省紅色旅游市場營銷過程中，要注意轉變觀念，在做好紅色旅游資源保護的基礎上，創新營銷方式，將黨性教育、研學、演藝等有機融入到紅色旅游產品之中，結合紅色旅游產品消費市場的特定性，有針對性地加強同黨團組織、機關單位、學校、企業等的聯系，提供定制旅游服務，以旅游團體或個人為主導，進行紅色旅游行程的個性化設計，減少中間環節，最大限度滿足游客的旅游需求，從而提高紅色旅游市場營銷的績效[5]。

五、結論

隨著我國經濟社會的發展，紅色旅游已經成為旅游產業的重要組成部分。甘肅省紅色旅游發展的時機已經成熟，紅色旅游市場已經初步形成，甘肅省應當抓住機遇，充分發揮當地紅色旅游資源的“比較優勢”，將甘肅省紅色旅游產品打造成為旅游體驗豐富、經濟帶動性好、商業模式清晰、運營思路合理的紅色文旅綜合體。