企業新聞宣傳既要“有用”也要“好看”

李藎 兗礦集團新聞中心

引言：企業的新聞宣傳工作是緊貼企業工作任務的核心，針對企業內部和市場上不同的受眾群體，通過各種新聞媒介平臺將企業所需要的宣傳的信息以新聞的形式進行宣傳后所產生的效應。這一工作既要做到達到其宣傳目的，同時內容上也要做到政治方向的正確，并且可以有效吸引受眾群體。“有用”以及“好看”這兩個因素是相輔相成，互相促進的。

一、企業新聞宣傳的意義

現階段，隨著市場經濟浪潮的推進，我國社會處在一個轉型的十字路口，企業新聞宣傳所面臨的形勢也越發的復雜。以有效且有意義的方式進行思想文化工作宣傳的促進，成為目前我國企業新聞宣傳的一個重要課題[1]。

（一）企業文化的樹立。對于企業來說，“好看”的企業新聞宣傳，有助于內部員工以及社會大眾對于企業文化的重視和深入理解，內部員工對企業文化形成了良好的認識，便會增強對企業的員工凝聚力和歸屬感，有助于為企業的發展做出更多的貢獻，而廣大受眾群體增加了對企業的認知，從而也更加肯定了企業產品的質量，于是乎企業的新聞從思想上宣傳便做到了“有用”。

（二）政治思想的宣傳。在我國記者協會第九屆理事會上，習總書記對新聞從業人員提出了“務必堅持政治方向的正確性，以及輿論導向的正確性”等幾點新的要求和希望，作為我國在新時期做好新聞輿論工作應遵循的基本原則。所以，企業新聞宣傳緊跟黨的思想和政策指引，有助于企業在時代的浪潮中始終堅持正確的發展方向，為廣大人民群眾也起到政治引領作用[2]。

二、新媒體與企業新聞宣傳

隨著近年來我國信息技術的不斷發展，迎來了移動互聯網的時代，從而催生了新媒體這一全新的新聞宣傳產業模式，對于我國新聞業的沖擊和改變也是十分巨大的[3]。所以，在新時代背景下，企業的新聞宣傳工作也要充分結合新媒體的便捷優勢，做到企業新聞宣傳既要“有用”也要“好看”。

（一）新媒體的優勢。新媒體所包含的內容業務范圍有互聯網、手機客戶端、數字電視以公共視頻等。相較于傳統新聞媒體，新媒體的優勢在于：

首先，具有實時性。傳統的新聞宣傳模式具有極強的時間固定性，對于發生的事件無法在第一時間及時報道。而新媒體緊抓新聞時常的實效，可以在第一時間將信息發布出來。尤其針對重大新聞熱點，其更新頻率更是迅速，實現了“第一現場”的直播要求。從時效性上實現了企業新聞宣傳要求的“有用”。其次，表現形式豐富。相較于傳統媒體，新媒體的表現形式有圖像、文字、聲音、視頻等各種多元化的媒體手段，還原觀眾以真實的現場直觀感受。充分做到了企業新聞宣傳中要求的“好看”。再次，互動性強。傳統的媒體模式，只能以主導的地位對新聞議題進行宣傳，而新媒體的宣傳平臺允許廣大受眾群體在平臺上發布自己的看法，與其他人進行交流，從而幫助新媒體行業及時了解人民的思想動態，從而制定正確的新聞宣傳策略。這一點正符合“有用”和“好看”兩方面要求。最后，降低企業的宣傳成本。通過新媒體，企業的新聞宣傳工作可以使電腦，手機，微信公眾號等多種信息化手段進行推廣，以小成本的形式來及時傳播企業新聞，從而確保企業將更多的成本投入于技術研發，從而幫助企業向更先進的方向發展。

（二）企業發展新媒體面臨的挑戰。企業要充分認識到新媒體作為企業新聞宣傳發展的一把雙刃劍，為企業宣傳帶來優勢的同時也會制造一些問題[4]。

首先，我國目前新媒體行業面臨的一個巨大問題便是信息過濾手段差，信息質量參差不齊。企業在運用新媒體來進行推廣時，一定要認識到新媒體信息來源具有的隨意性，所以負責企業新媒體運營的人員要對搜集到的信息進行仔細的甄別。其次，關于新媒體輿論的控制相較于傳統媒體較為困難。在新媒體如雨后春筍般發展之時，許多網絡媒體為了增加點擊率，創造收益，便會制造各種形式的輿論熱點。

三、新媒體在企業新聞“有用”及“好看”的開展策略

（一）人才引進。新媒體作為一個全新的新聞傳播行業，雖說運營成本較低，但是對于許多新聞工作者來說其形式和方式較為新穎。企業不妨引進新媒體運營方面的專業性人才，可以有效過濾垃圾信息，同時以創新手段來幫助企業的官方新聞宣傳在新媒體行業中的重要地位，以保證新媒體在企業新聞宣傳工作中的專業性體現。

（二）企業自身的配合。新聞媒體的宣傳是一方面，而企業自身實力更是對新聞宣傳的有力保障。新聞宣傳的前提是，企業自身做到穩定的發展，科學的管理，注重生產的質量和效率，從而為企業的新聞宣傳提供亮點。而在企業新聞的宣傳中，通過對企業質量和先進性的宣傳，同時可以分析企業未來的發展趨勢，為企業員工以及廣大群眾增強對企業的信心。

（三）宣傳理念革新。企業在充分認識到新媒體的優勢的同時，也應該轉變自身的新聞宣傳理念。隨著新聞媒體多元化的呈現，受眾群體對于信息獲取的選擇也變得多樣性起來。所以運營企業新聞的人員也要從傳統的主觀宣傳自身的角度轉變為以受眾群體需求為主的宣傳理念，同時結合新媒體多樣化的表現形式，以及企業自身的優勢來設計宣傳新聞。

結束語：新時代企業的發展離不開企業新聞的宣傳，在創造自身企業文化，提升產業質量的同時，新聞宣傳手段也要與時俱進，充分利用信息化和互聯網技術，以多元化的方式和渠道去拓展企業的宣傳以及受眾群體的吸引。