探討融媒體時代基層新聞宣傳的挑戰和機遇

邱文賢 兗礦集團新聞中心

引言：在新形勢下，報紙、廣播、電視、多媒體、互聯網等媒介間不但面臨相應的共性，而且具備內容、人力、宣傳方式等的整合優勢，進而建構一種新的媒體，即融媒體。在融媒體時代下，基層新聞宣傳工作形式出現了非常大的改變，這就要求新聞工作者做好迎接挑戰和機遇的準備工作。

一、融媒體時代基層新聞宣傳存在的挑戰

（一）基層新聞傳播方式日益多元化

傳統的媒體傳播方式有電視、廣播、報紙等，其形式較為單一化。隨著持續進步的互聯網技術，互聯網技術跟通信設備技術持續發展，人們具備尤為豐富的接受信息的方式，手機、平板、計算機終端等媒體載體可以統一一系列的信息，從而使新聞宣傳具備開放性的特點。鑒于此，傳統的基層新聞宣傳方式難以實現社會大眾提取信息的需求，從而導致收視率的顯著降低。

（二）基層新聞宣傳內容日益多樣性

融媒體時代下的基層新聞宣傳具備非常充足的內容，尤其是當今廣泛應用短視頻平臺使新聞宣傳的方式拓展和豐富，如此的方式能夠很好地優化之前新聞宣傳跟受眾缺少互動性的不足之處，基層大眾能夠參與進來。像是在春節的時候，全國的人民都能夠以短視頻形式跟別人分享家鄉的風土人情、自然美景等，也可以熟悉其它地方的春節文化和風俗習慣等，并且人們也能夠獲取實時性的新聞信息。總之，這也使新聞宣傳者的工作面臨非常大的挑戰。

二、融媒體時代基層新聞宣傳存在的機遇

（一）推動了傳統媒體與新媒體的融合

傳統媒體業已具備固定的新聞傳播方式和制作環節，像是具備較為固定的新聞編輯、撰寫、采訪等形式。盡管如此的形式確保了新聞信息的真實性、權威性，可是也導致新聞傳播方式的呆板化，例如報紙的受眾數量逐步減少。為此，紙質媒體跟互聯網平臺的協作顯得非常有必要，不少報社業已創建相應的官網或微信公眾號等，從而能夠有效地減輕互聯網對傳統新聞傳播的不利影響。

（二）提高了建構新聞投遞平臺的速度

傳統的基層新聞媒體宣傳往往依賴于熒屏的力量，這使新聞宣傳的速度和規模受到影響。為此，傳統的基層新聞宣傳能夠應用新的平臺方式，可以增加新聞投遞平臺的數量，從而使人們掌握信息的方式拓展。當然，還能夠結合獎勵的方法激發人們參與新聞宣傳的熱情，以創設人人積極宣傳的良好氣氛。

三、融媒體時代基層新聞宣傳優化措施

（一）遵循基層新聞宣傳的原則

一是遵循黨性和人民性原則?；鶎有侣勑麄鞯恼麄€過程應遵循黨性和人民性的原則，結合正確的輿論向導作用的發揮實現新聞宣傳質量的提升。有關宣傳者需要遵循科學的新聞宣傳理念、正確的道德規范，以使新聞宣傳的有效性提升。二是熟悉基層新聞宣傳的主導策略。對于基層新聞宣傳而言，宣傳者應熟悉主導策略，結合一系列的采訪、報道方式有效統一融媒體與新聞宣傳工作。三是遵循基層新聞宣傳的基本特點和規律。基于融媒體時代下，新聞宣傳者應根據基層新聞宣傳的基本特點和規律以及受眾群的反饋和需求情況，科學地規劃一系列的新聞宣傳事宜，以使新聞宣傳質量提升。

（二）確定基層新聞宣傳的方案、標題、內容

一是對基層新聞宣傳的方案予以確定。根據融媒體的特色，新聞宣傳者應兼顧新聞平臺和受眾群的特點，且根據相應的新聞載體對新聞宣傳的方案予以確定，以使新聞宣傳質量提升。二是體現基層新聞報道標題的價值。新聞宣傳中最能夠吸引受眾群的因素是標題。新聞宣傳者在取得新聞資源以及報道時，需要體現新聞標題的價值，清楚新聞主題所在，并且堅定主流媒體的立場，從而有效地引導新聞宣傳的價值。三是選用符合人們需求的基層新聞內容。新聞宣傳中需要選用符合人們需求的新聞內容，確定主流媒體的宣傳立場，實現新聞宣傳整體質量的提升，以支持融媒體時代新聞宣傳工作的創新。

（三）實現基層新聞宣傳方式的拓展和創新

一是實現基層新聞宣傳方式的拓展。在新聞宣傳工作中應以傳播迅速、受眾范圍大、傳播面寬泛等作為基本的目標，結合建立的新聞APP、微信平臺等給受眾群創設良好的新聞活動平臺，以使人們的參與興趣與互動熱情激發，從而豐富人們的認識，有效地體現新聞宣傳的趣味性和主導性。二是對于多媒體的新聞報道而言，基層新聞宣傳者需要明確新聞宣傳的規律、特點，結合各種受眾群的需求以及媒體資源的探究，實現新聞傳播方式的創新，從而實現人們的多樣性新聞信息獲取需求。

四、結語

綜上所述，在融媒體時代，多種信息載體進行了有機融合，凸顯出信息傳播方式多元化、信息資源豐富性等特點，這就使得基層新聞宣傳工作面臨新的機遇與挑戰。因此，工作人員應在明確各種機遇與挑戰的基礎上，主動提高自身的素質、采編能力及新媒體應用能力，從而為新聞宣傳工作質量的提高做出更大貢獻。