自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響淺析

王言順 天津廣播電視臺(tái)

自媒體又被稱之為“個(gè)人媒體”或“公眾媒體”。自媒體是指以寬泛化、親民化、個(gè)性化的方式成為各類多元化內(nèi)容的締造者和傳播者。本文就將論述自媒體的基本概念，簡(jiǎn)要介紹自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成的影響，并提出促進(jìn)自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播相結(jié)合的措施，旨在為業(yè)內(nèi)人士提供參考意見(jiàn)。

一、自媒體的基本概念

自媒體又被稱之為公民媒體，即具備傳統(tǒng)媒體新聞傳播功能，但不采用傳統(tǒng)新聞媒體運(yùn)作模式的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)行為。在互聯(lián)網(wǎng)與個(gè)人計(jì)算機(jī)快速普及的大環(huán)境背景下，自媒體的表現(xiàn)形式越來(lái)越多樣化，較為常見(jiàn)的就是微信、微博、QQ、貼吧、論壇等。自媒體新聞傳播本身具有開放性、交互性、共享性等基本特征，而且自媒體平臺(tái)注冊(cè)用戶可以隨時(shí)隨地發(fā)表新聞信息，不受時(shí)間和空間的限制。用戶可以在自媒體平臺(tái)上通過(guò)編輯文字、上傳圖片、錄制視頻等方式，記錄并公布第一手新聞資料。自媒體新聞信息的傳送，既可以加大傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息的關(guān)注度，形成強(qiáng)大的輿論效應(yīng)，又可以為社會(huì)各相關(guān)部門制定合理決策提供導(dǎo)向作用。

二、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響

（一）新聞內(nèi)容方面的影響

相較而言，傳統(tǒng)新聞媒體處于一種封閉狀態(tài)。通常來(lái)說(shuō)，讀者通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲取的新聞信息都是經(jīng)過(guò)精心篩選和編撰的。而這樣的處理在很大程度上影響了讀者對(duì)新聞范圍的需求。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞信息是受到一定的約束和限制的。而自媒體具有開放性、交互性和共享性，使新聞范圍較為寬泛，新聞內(nèi)容多樣化，能夠充分滿足讀者的需求。

無(wú)論是從新聞選材，還是從新聞對(duì)象采訪，亦或是從新聞版面排布等方面，自媒體都對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)有力的沖擊。基于自媒體是依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和社會(huì)人群來(lái)發(fā)展的，故而自媒體新聞內(nèi)容也擁有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。自媒體平臺(tái)發(fā)布的新聞內(nèi)容往往更能夠激發(fā)群體的共鳴，與社會(huì)輿論保持一致性。傳統(tǒng)媒體無(wú)法第一時(shí)間對(duì)重要新聞事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道和采訪，極大的影響了新聞信息傳播的即時(shí)性。而自媒體在新聞信息傳播時(shí)效性方面則完全優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。

（二）傳播對(duì)象方面的影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，宣告社會(huì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體遭受到前所未有的沖擊。其中，最關(guān)鍵的影響因素就是傳播對(duì)象。傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面往往要經(jīng)過(guò)多輪的審核，而且新聞內(nèi)容的選擇也受到一系列主客觀因素的干預(yù)。這也使得傳統(tǒng)媒體的新聞傳播對(duì)象范圍較小。

而新媒體具有群眾傳播屬性，能夠受到更多讀者的關(guān)注。在新媒體傳播過(guò)程中，用戶既充當(dāng)著新聞信息傳遞者的角色，又扮演著新聞信息受眾的角色。也就是說(shuō)，用戶既可以對(duì)新聞信息進(jìn)行二次編撰，也可以對(duì)新聞信息實(shí)行傳播源頭切換或多次傳播。這種傳播模式進(jìn)一步拉近了新聞傳播者與受眾群體之間的距離，擴(kuò)大了新聞傳播范圍。

（三）社會(huì)輿論方面的影響

毫不夸張的說(shuō)，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞信息傳播就像是在一個(gè)籠子中進(jìn)行的，滿是約束條件和限制因素。而且，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞信息傳播單純依靠報(bào)紙雜志、廣播電視等途徑，使得受眾只能單方面的被動(dòng)接受，無(wú)法高度參與整個(gè)傳播過(guò)程。從某種角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞信息傳播方式具有壟斷性特征。換言之，如果新聞信息傳播受阻，那么受眾就無(wú)法獲取所需要的新聞信息。

自媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，拉近了新聞信息傳播者與受眾群體之間的距離，打破了傳統(tǒng)新聞媒體的壟斷格局。從社會(huì)輿論方面來(lái)說(shuō)，自媒體為廣大受眾群體提供了平等的參與評(píng)論的機(jī)會(huì)。且自媒體的即時(shí)性和自由性也讓受眾能夠接收到更多的新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，受眾在參與新媒體傳播的過(guò)程中，還可以充分發(fā)揮監(jiān)管作用，抵制和揭穿虛假新聞信息，以免新聞?wù)`導(dǎo)社會(huì)輿論。這對(duì)于維護(hù)社會(huì)關(guān)系穩(wěn)定是較為有利的。

三、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的整合措施

（一）將新技術(shù)拓展應(yīng)用到新聞傳播中

盡管自媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊和影響，但是也為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。各類新聞傳播主體應(yīng)當(dāng)秉承與時(shí)俱進(jìn)的基本原則，將更多的方法、更多的技術(shù)融合到新聞信息傳播中，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的良好發(fā)展。

首先，創(chuàng)新新聞傳播方式，推廣應(yīng)用新技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)傳播、無(wú)線傳播等。在此基礎(chǔ)上，豐富新聞傳播方式，如在社交平臺(tái)上傳短片視頻等。當(dāng)前，微博和微信是備受公眾青睞的社交平臺(tái)，如果能夠在這些社交平臺(tái)上進(jìn)行新聞信息的傳播，必定可以擴(kuò)大新聞傳播范圍，增強(qiáng)影響力。為此，在新聞傳播過(guò)程中，可以注冊(cè)微博官方賬號(hào)，或申請(qǐng)微信公眾號(hào)，在社交平臺(tái)上分設(shè)不同的信息板塊，滿足受眾的新聞信息需求。

（二）培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞傳播人才

無(wú)論是傳統(tǒng)新聞傳播，還是自媒體新聞傳播，都需要一個(gè)富有開拓創(chuàng)新精神，富有社會(huì)責(zé)任感，且職業(yè)道德素養(yǎng)過(guò)硬的隊(duì)伍作為支撐。在自媒體時(shí)代，新聞人才極為關(guān)鍵。尤其是在新聞傳播技術(shù)推廣應(yīng)用的過(guò)程中，新聞人才更是發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

新聞人要全面掌控先進(jìn)技術(shù)，深入了解受眾的習(xí)慣和喜好，采取有針對(duì)性的新聞傳播技術(shù)與途徑。再者，新聞人還需具有敏銳的市場(chǎng)觀察力，通過(guò)參加學(xué)習(xí)培訓(xùn)，不斷提高自身的職業(yè)技能水平，以便為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

綜上所述，自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成了強(qiáng)有力的沖擊和影響。自媒體不僅擴(kuò)大了新聞信息傳播范圍，還進(jìn)一步拉近了新聞傳播者與受眾群體的距離，甚至是打破了行業(yè)發(fā)展格局。作為自媒體時(shí)代的新聞人，必須全面掌握新聞傳播技術(shù)與傳播方式，以期為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。