文旅地攤新經濟的探索—以開化為例

張雯 開化縣文化和廣電旅游體育局

引言：去一座陌生的城市旅行，你有沒有一定要去的地方？

帶著那種久違的游離感，暫入另外一個空間，捕捉新鮮、有趣、溫暖與平凡。都說人間煙火味，最撫凡人心,在我心里，這個地方就是帶有著數百年城市記憶的地攤街區。在2020年大考之年，為拉動消費擴大內需和穩就業促增收保民生，不少地方都開始探索“地攤經濟”的可持續發展模式。激活“地攤經濟”的一池春水，不僅僅是特殊時期常態防控下的選擇，更是陷入冰凍期文旅行業發展的需要。

如何借勢“地攤經濟”，發展“文旅地攤新經濟”，在文旅融合發展、復工復產、重要窗口建設的道路上按上“快進鍵”，本文以開化為例，做如下探索。

一、文旅地攤新經濟概念

傳統的“地攤經濟”，是指通過擺地攤獲得收入來源形成的一種經濟形式，是人類最原始、也是最有生命力的商業活動之一。而“文旅地攤新經濟”，是文化旅游業態與地攤經濟、數字經濟的融合。以“線下地攤”與“云上地攤”的有機結合為形式，對于培育打造高品質夜間經濟載體、消費業態和特色活動具有現實意義。

二、探索與謀劃

（一）線下地攤

6月28日，開化縣出臺地攤經濟實施方案，指定夜市擺攤區域與時間。這一方案的出臺，在一定程度上釋放了開化縣地攤經濟的潛能，但也存在著一些缺點：比如分布過于分散，難以統一監管，影響市容市貌和打破原有區塊功能、無法滿足團隊游客的夜游需求等。綜合各方面因素考慮，建議選擇合理地塊提前布置地攤區塊。如：開化縣“大畈地塊”。該地塊離5A級景區根宮佛國550m，面積50公頃，停車便利，現正處于規劃設計中。這里的優勢是可結合根源小鎮建設，依托根宮佛國景區夜游項目人氣，為游客和市民創造一個夜游全新景點。在地攤區塊具體劃分中，可根據居民和游客需求，劃分為1.文化區（通過文化演藝、非遺表演、文創展示、文化休閑娛樂等，打造傳統文化和現代文化相融合相對撞的特色文化地攤街區）；2.美食區（打造 “美食不夜城”，開化特色美食、農特產品聚集地）;3.創意區（引進建設一批互動全息體驗式時尚消費項目，形成一批網紅打卡地，打造具有青春潮流氣息的時尚地攤街區）;4.生活區（以旅游生活商品等為主，滿足游客和市民的日常生活用品需求的地攤街區）。同時，在項目跨界合作、創業空間、產品和服務延伸上可借鑒韓國的“夜貓子夜市”。

（二）云上地攤

數字金融研究中心主任黃益平表示“地攤經濟不能簡單地理解為占道經營,現在已經進入數字時代,應該發展數字化經營的新地攤經濟?！遍_化縣文旅部門在文旅大數據建設工作方面已走在全省前列，我們可以搭建成型的“碼上趣開化”文旅平臺為載體，開創“云上地攤”窗口，吸納各類“線下地攤”優質商家入駐平臺。在不受時間、空間、天氣等因素的影響下，全時段在云上進行銷售，打造永不落幕的地攤經濟。

如何刺激線下地攤“云上消費”？可以采用銷售及消費獎勵政策，借力、助力，實現共贏。

對于商家而言，平臺推行頭3年，可以免費入駐碼上趣開化“云上地攤”，每年根據商品成交的訂單量和成交總金額，按比例換算，進行相應的政策獎補（在這里可以參考淘寶聯盟的淘客傭金結算法則）；對于消費者而言，平臺上可定期發放電子消費券、現金紅包、發售消費一卡通，用于平臺上購買各類文旅商品；對于平臺運維而言，可以與拼多多、攜程、支付寶等大OTA平臺捆綁合作，為“碼上趣開化”文旅平臺引流。此外，在做好平臺運維的同時積極引導“攤主”借力互聯網資源，解決貨源、資金、管理等經營問題（如：阿里1688“地攤經濟”幫扶計劃、蘇寧“夜逛合伙人”地攤夜市扶持計劃、京東發布“星星之火”地攤經濟扶持計劃，微信支付“全國小店煙火計劃”等），做好云支付、云地圖、云直播、云管理等工作，推進文旅地攤新經濟再升級。

三、預期經濟社會效益分析

在經濟效益方面：根據大數據統計和分析，以餐飲、休閑娛樂、購物等為途徑，預計開化縣文旅地攤新經濟拉動年消費額超過0.5億元。同時，地攤經濟的發展，延長了游客在開化的停留時間，可以拉大文旅產業鏈的各類消費。在社會效益方面：文旅地攤新經濟的實施，預計能直接帶動本地一萬個就業崗位，間接帶動開化縣農產品等消費，為本地農民提供更多就業機會。同時，線下地攤還將成為本地老百姓休閑好去處，增進民生福祉，是開化縣夜游經濟發展的新載體，是繼開化根宮夜宴之后的又一處夜游新景點。

在未來的一年內，通過進一步深入探索與實踐，文旅地攤新經濟一定能夠點亮夜色，點亮開化，為文旅融合發展、復工復產、“重要窗口”建設貢獻地攤新力量。