論新型市場競爭環境下服裝企業品牌營銷策略

俞純燕 青島市即墨區市場建設服務中心

前言：隨著人們消費意識的逐漸提升，人們對服裝購買的要求也是越來越高，在此環境下也是產生了大量服裝品牌。人們在進行服裝購買中，往往比較熱衷于比較認可的服裝品牌，這也就體現出了服裝企業的品牌營銷重要性。通過良好的服裝企業品牌營銷，能夠有效提升企業經濟效益和市場地位，因此服裝企業一定要重視企業品牌的營銷，積極采取有效策略提供營銷的效果，這也是其發展中需要特別注重的內容。

一、服裝企業品牌營銷的必要性

所謂品牌，主要是指一個用來具有代表性的名稱、符號、圖案或相應組合，它主要是對企業產品進行確定，且它還具有無形資產的價值。因此品牌營銷已經超出了名稱的含義和標識范圍，它還代表一種無形的資產，往往消費者對相應品牌的服裝購買后，不僅僅是對此服裝本身實施購買，還獲得品牌購買所帶來的心理滿足感。在服裝市場逐漸成熟發展的環境下，服裝產品品牌的形象逐漸成了很多消費者的消費意識和行為，通過良好的品牌營銷，能夠對企業的聲譽產生很大影響，還能夠促進企業商業利潤的提升，因此品牌元素呈現出無形資產的價值，已經被量化和評估成新時期具備超額性利潤的一種有形價值體現。現階段服裝市場中，很多企業積極參與且投入對品牌的經營中，則品牌逐漸成為了立身服裝市場和獲取市場份額的重要手段，且還能夠促進企業對服裝市場實現拓展，對其可持續性發展具有重要的意義。面對這樣的市場環境，服裝企業就需要充分認識品牌內涵，積極實施企業品牌戰略發展，從而在激烈市場的競爭中穩步發展[1]。

二、新型市場競爭環境下服裝企業品牌營銷策略

（一）確保品牌定位的精準性和合理性

不同群體對服裝的需求是不一樣的，同樣一個企業的品牌風格也是多樣性的，但企業想要實現自身品牌的建立，是需要其特點注重和其它品牌的一樣，利用自身品牌的風格來吸引消費者的關注和購買。現階段我國人民服裝消費觀念發生了很大變化，他們對服裝更加挑剔，對服裝品味要求更加高，而如何掌握國人服裝消費的心理，根據他們消費的需求趨勢，做好企業品牌的定位就顯得十分重要。很多企業在服裝設計中，都存在產品的雷同情況，品牌的定位不明確，對文化投資較為忽視，這也導致他們的市場競爭力不足，此時就需要企業注重品牌準確定位，才能夠在激烈市場的競爭中得到長期發展[2]。比如，一些服裝企業就可以對市場需求情況進行調查后對品牌實施定位，可以將品牌定位的對象在30歲左右女白領群體，根據她們的需求進行一些多元化和全方位的系列款式設計，此類群體一般對生活品味比較重視，且經濟實力也不錯，這樣就能夠滿足她們的消費需求，使自身品牌獲得她們的青睞，促進企業在市場獲取良好競爭力。

（二）建立系統化的品牌運作和營銷模式

服裝企業想要實現品牌的有效宣傳，需要其建立系統化的品牌運作和營銷模式，從全方位來實現對企業品牌文化的推廣和宣傳，促進人們更加深入認識到其品牌文化和內涵，從而提高對其品牌的認可和信賴。首先，服裝企業要做好自身企業品牌文化的建立，創新品牌的理念，從消費者主體地位出發并實施設計的創新，來得到消費者的關注和購買。其次，為了更好開展營銷和促進營銷宣傳，可以根據內部優秀設計師來進行品牌的文化大師擔任，或者是簽用相應具有影響力的明星來作為品牌形象的代言人，來讓他們做好企業品牌文化的宣傳，這樣能夠迅速獲取消費者對品牌的關注和認可，從而實現對品牌文化的傳播，提升市場的競爭力。再次，企業還需要注重對企業文化的展示，來讓人們更加深入認識到企業內部人員的生活和工作狀態，進而提升對企業品牌的認可，如企業可以將品牌設計的文化理念通過動畫廣告的方式進行宣傳；企業還可以借助網站來對企業內部服裝攝影活動、員工文化生活等進行分享，這樣就能夠讓更多人們對企業品牌的信賴和喜愛[3]。

（三）積極采用網絡化品牌營銷手段

由于現階段人們對網絡技術的使用十分依賴，網絡環境已經成為了品牌宣傳的重要領域，想要實現對企業服裝品牌的有效營銷，一定要重視網絡化品牌營銷手段的利用，借助網絡化手段的優勢，來更好實現品牌推廣。首先，要對網絡消費者動態實施掌握，可以在較高人氣的論壇和直銷門戶等進行廣告鏈接的設置，來獲取消費者的關注。其次，還可以鼓勵一些經銷商在淘寶、京東等網站進行網店開設，且官方宣告網店和專賣店銷售價格保持一致，這樣就能夠借助網店形式實現對品牌的推廣。再次，在對品牌的營銷中還可以注重和消費者的互動營銷，可以借助粉絲的論壇、微信群聊、博客的空間秀、策劃達人活動等，來和消費者積極進行品牌互動，這樣不僅能夠促進銷售，還能夠吸引新的消費者關注和參與其中，這樣對品牌知名度具有積極的影響。

結語：綜上所述，在新型市場的競爭環境中，服裝企業的品牌已經成為他們獲取企業競爭力的重要手段，為了獲取有效的品牌效應，服裝企業一定要根據市場發展環境和需求，來豐富和創新品牌營銷的策略，從而來做好其服裝品牌的推廣和宣傳，這對其經濟效益的有效提升和可持續性發展具有重要意義。