論數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)的媒介敘事轉(zhuǎn)型

數(shù)字化是當(dāng)前出版行業(yè)共享的時(shí)代語境和生產(chǎn)樣態(tài)，其依托的數(shù)字傳播平臺(tái)正在成為重塑內(nèi)容生產(chǎn)及媒介敘事樣態(tài)的關(guān)鍵動(dòng)因。2018年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8?330.78億元，比上年增長17.8%，移動(dòng)出版和網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的重要支柱。這一統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，媒介技術(shù)發(fā)展推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革，以數(shù)字出版為核心的信息整合營銷體系為傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了豐富的傳播內(nèi)容，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營策略的轉(zhuǎn)型升級(jí)。以經(jīng)濟(jì)體量為表征、以政策優(yōu)化為助力的數(shù)字出版，不僅是屏讀時(shí)代跨越媒介區(qū)隔、突破知識(shí)邊界、滿足個(gè)性化需求的重要出版形態(tài)，也將隨著媒介技術(shù)不斷進(jìn)步，以多元主體互動(dòng)的形式，在內(nèi)容生產(chǎn)與信息傳播過程中推動(dòng)媒介敘事形態(tài)的周期性演化。

一、轉(zhuǎn)型動(dòng)因

面對(duì)連接人與自然的技術(shù)實(shí)踐，馬克思以異化勞動(dòng)為源起的思考具有啟發(fā)意義，他認(rèn)為“全部人的活動(dòng)迄今都是勞動(dòng)，也就是工業(yè)，就是自身異化的活動(dòng)”，即技術(shù)實(shí)踐以勞動(dòng)的形態(tài)成為社會(huì)構(gòu)成的基本要素。隨著技術(shù)化成果形態(tài)不斷更新，機(jī)器替代勞動(dòng)，推動(dòng)生產(chǎn)方式和生產(chǎn)關(guān)系及其所對(duì)應(yīng)的上層建筑的變革。因此，在整個(gè)社會(huì)歷史進(jìn)程中，“技術(shù)實(shí)踐是人類最基本的物質(zhì)生活方式、認(rèn)知方式與本質(zhì)存在方式，關(guān)涉人的自由全面發(fā)展”。這意味著，馬克思主義的科學(xué)技術(shù)思想以實(shí)踐論為基底，在凸顯人之主體性的同時(shí)，將技術(shù)置入前后貫通的歷史脈絡(luò)中進(jìn)行考察，通過先在性的歷史闡釋破除“技術(shù)決定論”或“技術(shù)恐慌論”的片面假說，為人與技術(shù)在社會(huì)生產(chǎn)中的互動(dòng)提供關(guān)系語境，以便更加“現(xiàn)實(shí)地闡釋科學(xué)技術(shù)的歷史條件、性質(zhì)、目的和價(jià)值方式”?！?br>