“中國軍人”媒介形象的建構

藺夢璇

摘要：2014年，中共中央總書記、國家主席和中央軍委主席習近平在全軍政治工作會議上明確提出要著力培養“有靈魂、有本事、有血性、有品德”的新一代革命軍人，軍人與軍隊建設日益受到重視，軍人的媒介形象需要進一步提升[1]。本文以《人民日報》2009～2018年有關“中國軍人”的報道為研究對象，采用內容分析法，探究《人民日報》如何建構“中國軍人”的媒介形象以及建構了怎樣的媒介形象，并針對“中國軍人”媒介形象的建構提出相關建議，認為應建立多元敘事主體，豐富報道主題結構，并在國際傳播中積極進行議題建構，從而推動“中國軍人”媒介形象的呈現與傳播。

關鍵詞：“中國軍人”;媒介形象;框架分析

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2021）01-0076-06

一、研究背景及意義

兵者，國之大事，強國強軍，國之大略。伴隨強軍夢與強軍政策的提出以及中央軍委主席習近平提出的“四有”新一代革命軍人的要求，軍人與軍隊建設越來越受到重視，軍人的媒介形象也逐漸成為軍隊文化建設的重要著力點[2]。而新聞媒體作為社會的反映者和建構者，在新聞報道中所呈現出來的觀點不僅是媒體自身的觀點，也在一定程度上反映并影響著社會大眾的態度。因此，新聞媒體所構建的軍人形象能夠體現出社會對于軍人群體的態度，這對于促進軍隊自身形象塑造具有重要意義。同時，把新聞媒體作為軍隊文化建設的重要途徑，探究新聞媒體如何構建“中國軍人”的媒介形象，能更加了解新聞媒體在議題建構、報道方式等方面的具體操作機制，從而促進軍隊文化建設，明確軍隊文化建設的方向，推動軍人隊伍的良性發展。

《人民日報》作為反映黨和國家聲音的權威媒體，擁有強大的政治影響力和廣泛的讀者群體，其反映的“中國軍人”媒介形象更具有代表性。本文通過對《人民日報》相關報道的分析，能夠較為宏觀地看到“中國軍人”在權威媒體上建構的媒介形象，了解主流媒體在建構這一媒介形象時所采取的策略，發現在其建構過程中的特點與問題，從而清楚地認識“中國軍人”媒介形象的同時，可以積極改進對“中國軍人”媒介形象的傳播機制，推動“中國軍人”媒介形象的合理建構和有效傳播。

二、研究方法與設計

（一）研究方法

本文采用內容分析法，根據臺灣學者臧國仁對于框架高層次結構、中層次結構及低層次結構的分層[3]，將分析的框架設定為：議題框架、形象框架、話語框架。在具體的框架設置中，議題框架部分著重于宏觀層面的研究，能夠反映出關于“中國軍人”的整體報道情況或偏好，具體從報道體裁、報道主題、版面分布、報道基調等四個方面進行分析;形象框架部分是對報道中涉及“中國軍人”的性別、年齡、職位軍銜等三個方面的描述進行研究，力圖發現媒介所勾勒的“中國軍人”的基本特征;話語框架則重點關注新聞的修辭藝術、語言運用等，以此從微觀層面入手來觀察媒體是如何呈現“中國軍人”的形象。具體的類目建構如表1所示。

（二）樣本選取

本文選擇《人民日報》為研究對象，以慧科新聞數據庫為搜索工具，以《人民日報》為指定媒體，在搜索中心分別鍵入“軍人”“士兵”“官兵”“戰士”等能夠體現“中國軍人”身份的關鍵詞，以2009年1月1日至2018年12月31日為搜索時間范圍，共搜到含有“中國軍人”相關詞的報道930篇，并采用每隔4周等距抽樣的方式共選取116篇報道。

三、“中國軍人”媒介形象的呈現

（一）宏觀層面：議題框架分析

1.版面分布與報道體裁

新聞報道的版面分布能夠反映出媒體對于事件或報道內容的重視程度和報道策略，而報道體裁則體現出媒體對于此類事件的態度[4]。因此，從版面分布與報道體裁這兩個層面進行分析，能夠反映出《人民日報》是以什么樣的方式來呈現“中國軍人”媒介形象的，以及媒體在這個過程中呈現的狀態和態度如何。

在統計具體版面分布上，可以從表2看到，有關“中國軍人”的報道較多出現在《人民日報》的“要聞”“國防周刊”“頭版”“綜合”“副刊”五個版面中，其中45篇在“要聞”版面，21篇在“國防周刊”版面，11篇在“頭版”版面，9篇在“綜合”版面，6篇在“副刊”版面，其它版面都有較少涉及。這些版面分布反映了《人民日報》對于“中國軍人”較為重視和關注，其不僅在廣度上增加版面的種類，將“中國軍人”的形象分布在多樣化的版面中，還在深度上設立專門的版面，如在“國防周刊”版面來進行專題性報道，體現“中國軍人”的重要性和獨特性。

本文通過分析，將樣本中的新聞報道體裁共分為8類，如表3所示，在116篇《人民日報》的報道中，共有73篇采用特寫體裁進行新聞報道，其次是消息體裁的運用。從整體的統計來說，《人民日報》在對“中國軍人”的報道中采用了多元化的體裁，報道方式較為豐富。但從這些體裁類別的各自特點可以看出，在“中國軍人”媒介形象建構的過程中，《人民日報》比較注重詳細生動的報道。相較于注重時效性和真實性的消息來說，報告文學、自傳、特寫、日記、記者手記這五類體裁是在事實報道的基礎上，抒發觀點和情感，新聞細節豐富，塑造出的形象較為豐滿。這些體裁的運用對于事實傾向較少，更加傾向關注細節、感情色彩濃厚，體現出《人民日報》在“中國軍人”相關議題上的主動建構，對軍人群體的形象建構能發揮出較好的宣傳作用。

2.報道主題與報道基調

報道基調能夠直接體現媒體建構的媒介形象傾向，報道基調是正面的，則會反映出正面積極的媒介形象，負面的報道基調則會建構一個較為負面的媒介形象。因此對報道基調的分析能夠評估報道對象的整體媒介形象狀況。經過統計樣本的報道基調發現，116篇關于“中國軍人”的報道都是正面的報道基調，展現的都是“中國軍人”良好的一面。同時，報道主題能夠反映媒體報道的內容，或者說媒體通過哪些內容來建構“中國軍人”的媒介形象。本文將研究對象的主題進行提煉和分類，每個樣本只對應一個主題類型。最后的統計結果如圖1所示。

圖1的數據顯示，在《人民日報》的報道中，對于個人先進事跡和部隊故事的特寫是報道的主要內容，這也可以看作特寫成為主要新聞體裁的原因。其次的主題類型是訓練紀實和中國軍隊在國際行動中的表現。

對于個人先進事跡的描寫，具體聚焦的點也各有不同，大致分為兩類，一類是個人優秀的軍營表現，對在部隊中優秀突出的軍人如何成長和發展給予關注，《武警上海總隊七支隊王陳欣從聯合國翻譯到武警戰士》一文中，講述了王陳欣放棄聯合國翻譯這一職位，穿上軍裝成為普通士兵，通過自己的刻苦努力，被評為“優秀士兵”和“好戰士”的故事。這類內容的重點聚焦在部隊隊伍中表現優秀的軍人成長史;另一類是對于救援行動中英雄模范的報道，如那些在抗震救災、社會救援等危險環境下奮不顧身、無私奉獻的英雄模范。

對于部隊故事的特寫則是關注一些特殊兵種的部隊，或者表現優異的部隊。在這些部隊故事的講述中，對于邊防部隊的關注是重點。《難忘戍邊人》《海拔3600多米、每年大雪封山半年多、數千平方公里僅9戶人家探訪玉麥守邊人》《雪域高原上的邊防兵——阿里軍分區扎西崗邊防連紀行》等文章報道了不同地域的邊防軍人。

整體來看，報道的主題豐富充足，從軍人本身出發，圍繞軍人的個人成長、所在部隊的故事、日常訓練與生活、緊急危情下的表現、在國際中的行為表現、軍民關系、退伍軍人形象這些層面展開，報道主題較為寬泛，這些內容構成了“中國軍人”形象的多元呈現效果。

（二）中觀層面：形象框架分析

在形象框架分析中，本文將通過報道中軍人的性別、年齡和職位軍銜進行分析，試圖得出“中國軍人”媒介形象的基本輪廓。在性別的統計中，未提及具體性別的有21篇，報道的對象是男性軍人的有83篇，女性軍人的有12篇。可以看到“中國軍人”的媒介形象主要還是以男性軍人的視角為主。在年齡的統計中，排除未提及具體年齡的報道后，剩下29篇都通過直接或間接的方式展示出了軍人的年齡。在確定年齡這個問題時，按照兩種方式進行統計，一種是確定的年齡，其中20～30歲的有9篇，31～40歲的有2篇，41～50歲的有3篇，51～60歲的有3篇，61～80歲的有3篇;一種是按照入伍時長來判斷軍人的大致年齡情況，基本囊括了入伍3年、入伍4年、入伍6年、入伍20年、入伍25年、入伍27年、入伍41年。

對于職位軍銜的統計，排除未提及的63篇報道后，報道中提及的職位軍銜情況如圖2所示。綜合性別、年齡、職位軍銜三個層面的分析，可以看出，“中國軍人”的媒介形象主體覆蓋了不同年齡和不同職位軍銜的軍人。從剛剛入伍的年輕士兵到高級士官再到年長的副司令、參謀長，這些主體共同構成了“中國軍人”媒介形象的建構對象，幫助大眾更加全面地認識了“中國軍人”隊伍的風采。

（三）微觀層面：話語生產框架分析

在這個層面，本文主要對報道中使用的修辭結構進行分析，以此從微觀層面研究“中國軍人”的媒介形象。修辭結構是指新聞工作者在報道中使用的修辭風格[5]。在本文的研究中使用新聞報道中對于“軍人”的修飾詞作為修辭結構的分析。

通過對116篇報道中與“中國軍人”相關的形容詞進行抽取，對相關詞叢進行統計，得到描述“中國軍人”的形容詞共計52個（如表4所示）。其中“忠誠的”出現次數最多，說明在媒介形象的建構中，軍人的忠誠是放在第一位的，也是被大眾廣泛認可的。根據這些形容詞的含義和頻次，將這些形容詞展現的“中國軍人”形象分為以下四類。

1.忠誠信仰的戰士：與這類相似的形容詞有：“忠誠的”“堅守信念的”“堅毅的”“無怨無悔的”“愛國的”“剛毅的”“嚴格的”“鐵律如山”“寧死不屈”“堅不可摧”“忠于職守”“忠貞不渝”“盡職盡責”“恪盡職守”。這些詞語著重表現的是對信仰的堅持，體現的是“中國軍人”對國家的熱愛和忠誠，為了信仰堅守、無怨無悔的媒介形象。

2.血性無畏的勇士：與這個類別相似的形容詞有：“有血性的”“能吃苦的”“勇敢無畏的”“不服輸的”“頑強的”“生龍活虎”“臨危不懼”“攻無不克”“赴湯蹈火”“奮不顧身”“斗志昂揚”“從容不迫”“英姿颯爽”“吃苦耐勞”“艱苦奮斗”“沉著的”。這些詞語著重表現的是在面臨困難考驗和挑戰時，依然斗志昂揚，保持積極的狀態，體現出“中國軍人”勇敢無畏、志氣永存的精神狀態。

3.甘于奉獻的守衛：與這個類別相似的形容詞有：“無私奉獻的”“憨厚的”“見義勇為”“默默無聞”“舍己為人”“善解人意”“懂事的”“助人為樂”“溫暖的”。這些詞語表現的是“中國軍人”默默奉獻的精神，呈現出的是甘于奉獻、默默守衛人民的溫暖形象。

4.追求進步的人才：與此相似的形容詞有：“追求創新的”“刻苦的”“堅持夢想的”“不斷拼搏的”“文武雙全”“勤學苦練”“德才兼備”這些詞語是從中國軍人自身的品質出發，塑造出的是能夠堅持自己的夢想，不斷學習進步，追求優秀的中國軍人。

四、研究發現與思考

（一）“中國軍人”媒介形象建構的變化特點

1.“女軍人”話語權增多

“中國軍人”的媒介形象由媒體和媒體產生的新聞報道來塑造和呈現，因此媒體從業者對于性別的認知和印象極其重要，它能夠影響受眾對社會性別意識的認知[6]。在選取的報道中，雖然關于“中國軍人”的報道大部分是針對男性軍人的描寫和報道，但可以發現一個比較明顯的趨勢，報道中女性軍人的數量和比例在近十年間呈增長的趨勢。

從新聞的客觀性出發，媒體從業人員從男性視角出發的報道方式，會集中渲染“中國軍人”的男性化色彩，造成“中國軍人”媒介形象的偏頗，而對于“女軍人”報道數量的增加為“女軍人”提供了更多的話語權，從而推動新聞觀點的多樣性和新聞報道的平衡性，改變大眾對于女性軍人的固有認識，在豐富女性軍人形象的同時，促使“中國軍人”這個群體的形象更加多元化。

2.注重關懷“退伍軍人”群體

在分析這十年的報道中，另一個比較明顯的變化是對“退伍軍人”群體的關注增加。“退伍軍人”作為“中國軍人”形象的一種外延，這個群體的表現帶著濃厚的軍人色彩，傳承著軍人的精神魄力。對于大眾來說，在日常生活中與退伍軍人的接觸，是能夠與“軍人”這個名詞建立聯系的直接途徑，“退伍軍人”的一言一行反映著他們在軍隊的生活影響，因此在“中國軍人”媒介形象的建構中，關于對“退伍軍人”群體行為報道的增加，會加深大眾對于“中國軍人”的認知。同時，這些報道為“退伍軍人”營造了一種良好的輿論氛圍，促使更多“退伍軍人”注重形象，維護軍人名譽，從而形成“中國軍人”媒介形象和社會形象的良性循環。

（二）“中國軍人”媒介形象建構的啟示與建議

1.建立多元敘事主體，豐富報道主題結構

縱觀《人民日報》近十年對于“中國軍人”的報道，最明顯的一個特征為：主要是關于個人先進事跡的特寫。在這個特征的影響下，媒體所建構的“中國軍人”的媒介形象則會更傾向于主觀性的表達，容易產生“宣傳而非報道”的認識。同時根據報道主題、新聞體裁、修辭運用等可以看到，報道中主觀性因素太強會造成千篇一律的報道風格，形成一個較為刻板的媒介形象。雖然這種媒介形象是正面的、積極的，但容易讓大眾產生審美疲勞，也難以再進一步呈現更加立體化的形象。

而在新聞體裁中，自傳、記者手記作為一種第一人稱的描述，其形成的語言風格更適合建構“中國軍人”的媒介形象。但這些類型的新聞體裁運用得并不多，因此在“中國軍人”媒介形象的建構過程中，需要發揮多元敘事主體的作用，不僅要采用作者的采訪，還要讓更多的軍人、軍人家屬、普通民眾作為新聞報道的敘事主體，用自己的方式講述自己的故事。同時在報道主題上，眾多關于個人或部隊優秀事跡的報道難免顯得單一重復，關于訓練紀實、軍營生活等多項軍人活動報道的增加，能夠豐富報道主題，使得“中國軍人”的形象更加立體、更加有趣。

2.積極進行議題建構，增強國際形象傳播

在版面分布上，“國防周刊”“國際”兩個版面上越來越多的報道反映出，媒體對于“中國軍人”形象的建構已不再局限于日常式的報道，而是更加專欄性、深度化的報道，媒體對于“中國軍人”媒介呈現的重視程度也越來越高。

但“中國軍人”媒介形象的建構不僅會影響國內受眾對軍人群體的印象，還會影響國外媒體和民眾對于“中國軍人”的形象認知。所以媒體在建構“中國軍人”形象時，不能僅將受眾定位在國內，還要以國際視野進行議題建構，積極建立適合國際傳播的“中國軍人”話題。“戰士維和日記”“我家的橄欖綠”這些專題報道挖掘了關于“中國軍人”在國際舞臺上的故事，為“中國軍人”的形象增添了色彩。因此，在未來的媒體活動中，需要發掘更多類似的議題，積極主動進行建構，從而有效提升“中國軍人”的國際形象傳播，使得“中國軍人”形象的傳播能實現有效互動。

參考文獻：

[1]梁一戈.軍旅影視作品的“四有”軍人形象塑造[J].青年記者，2017（2）：70-71.

[2]滕魯陽.軍隊媒體對女軍人形象的報道——以《解放軍生活》雜志為例[J].青年記者，2017（8）：40-41.

[3]臧國仁.新聞媒體與消息來源：媒介框架與真實建構之論述[M].臺北：三民書局，1999：139.

[4]趙藝揚.框架理論視域下《人民日報·海外版》中國國家形象建構研究——以2013-2017年“一帶一路”報道為例[J].云南社會科學，2018（5）：160-165+188.

[5]董天策，王慧超.“剩女”媒介形象是反映現實還是人為建構？——新浪網2011-2015年“剩女”報道研究[J].新聞界，2017（11）：27-34.

[6]劉婷.軍人的媒介形象呈現[J].新聞世界，2011（4）：130-131.

[責任編輯：楊楚珺]