大數(shù)據(jù)時代我國運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展研究

董亞琦，史夢婷，張玉山，鐘建偉，周美芳，李 良

大數(shù)據(jù)時代我國運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展研究

董亞琦1,2，史夢婷1，張玉山1，鐘建偉2，周美芳2，李 良3

1.共青城市中學(xué)教研室，江西 九江，332020；2.江西師范大學(xué)體育學(xué)院，江西 南昌，330022；3.江西陶瓷工藝美院體育部，江西 景德鎮(zhèn)，333000。

運動休閑特色小鎮(zhèn)是健康中國戰(zhàn)略下優(yōu)化體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)區(qū)域體育公共服務(wù)均衡發(fā)展、促進體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助推體育產(chǎn)業(yè)跨界整合、滿足經(jīng)濟新常態(tài)下人們休閑健身需求的創(chuàng)新路徑。在數(shù)據(jù)強國戰(zhàn)略下，大數(shù)據(jù)應(yīng)用已經(jīng)成為驅(qū)動運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的核心動力。本文旨在促進我國體育休閑小鎮(zhèn)科學(xué)健康可持續(xù)發(fā)展，依托大數(shù)據(jù)實現(xiàn)運動休閑特色小鎮(zhèn)傳播路徑多元化、運營精準化個性化、融資渠道多樣化、休閑體育資源共享化。運用文獻資料法、邏輯分析法等研究大數(shù)據(jù)時代我國運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑。認為：依托大數(shù)據(jù)發(fā)展運動休閑特色小鎮(zhèn)，可以拓寬運動休閑特色小鎮(zhèn)傳播方式；驅(qū)動運動休閑特色小鎮(zhèn)智能化發(fā)展；創(chuàng)新運動休閑特色小鎮(zhèn)的消費模式；助推運動休閑特色小鎮(zhèn)多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。發(fā)展路徑：創(chuàng)新大數(shù)據(jù)宣傳模式，全方位推廣運動休閑特色小鎮(zhèn)；科學(xué)運營，搭建運動休閑特色小鎮(zhèn)平臺。融合共享，協(xié)同發(fā)展，促進運動休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)跨界融合；康體結(jié)合，延伸運動休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈；管理決策：規(guī)避運動休閑特色小鎮(zhèn)風(fēng)險。

大數(shù)據(jù)；運動休閑特色小鎮(zhèn)；發(fā)展；健康生活；休閑體育

2017年5月9日，國家體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，標志著我國運動休閑特色小鎮(zhèn)納入發(fā)展規(guī)劃。運動休閑特色小鎮(zhèn)是黨中央和國務(wù)院創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實現(xiàn)健康中國、助力新城鎮(zhèn)建設(shè)、促進體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵之舉。在經(jīng)濟新常態(tài)環(huán)境下，人們的體育需求逐漸從傳統(tǒng)被動的觀賞型向主動地體驗型和參與型的方向轉(zhuǎn)變。運動休閑特色小鎮(zhèn)著力于打造運動休閑和特色體育文化凸顯的全民健身平臺。運動休閑特色小鎮(zhèn)有利于化解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不平衡不充分的問題，擴大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和豐富體育產(chǎn)品及服務(wù)供給，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求和健康生活愿景。本文將運動休閑特色小鎮(zhèn)定義為：將運動休閑項目與地方體育特色相結(jié)合，建設(shè)休閑體育、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)、大數(shù)據(jù)等多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的健身休閑平臺和產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)[1]。

隨著信息化、數(shù)據(jù)化和網(wǎng)絡(luò)化逐步發(fā)展，顛覆了人們傳統(tǒng)的生產(chǎn)、生活、思維方式，在移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)的發(fā)展及微信、微博、QQ、Facebook等便攜式自媒體大眾化的普及下，每個人都成為一個移動的數(shù)據(jù)源，龐大的數(shù)據(jù)源產(chǎn)生的海量大數(shù)據(jù)時刻影響著我們的生活方式和消費體驗。國務(wù)院2015年8月31日印發(fā)《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》的文件，將大數(shù)據(jù)上升至國家基礎(chǔ)性戰(zhàn)略資源[2]，2018年4月，習(xí)近平總書記也提出數(shù)據(jù)強國戰(zhàn)略。麥肯錫將大數(shù)據(jù)定義為：由于數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)類型復(fù)雜，不能在短期內(nèi)借助傳統(tǒng)數(shù)據(jù)軟件對其進行分析獲取價值的數(shù)據(jù)集合[3]。大數(shù)據(jù)具有容量巨大；種類復(fù)雜多樣；價值密度低；處理速度快的特點，其功能是運用相關(guān)關(guān)系進行預(yù)測和分析掌握個性化特征。2014年10月20日，國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》強調(diào)注重體育產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展[4]。運動休閑特色小鎮(zhèn)正是新型的體育產(chǎn)業(yè)形式，大數(shù)據(jù)技術(shù)融入運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展是科技進步的必然。大數(shù)據(jù)對運動休閑特色小鎮(zhèn)管理決策、市場運營、宣傳推廣和資金吸附具有重要意義。

1 目前大數(shù)據(jù)在運動休閑特色小鎮(zhèn)的運用現(xiàn)狀

1.1 應(yīng)用程度低，宣傳不暢

目前，我國運動休閑特色小鎮(zhèn)處于初創(chuàng)階段，許多體育小鎮(zhèn)沒有因勢利導(dǎo)對自己的特色進行宣傳，導(dǎo)致人們對體育小鎮(zhèn)沒有相對全面的了解，從而在一定程度上直接影響小鎮(zhèn)旅游、休閑健身等服務(wù)的運營。微信、微博、移動客戶端等自媒體的普及使大數(shù)據(jù)源源不斷地滲透進社會生活中，體育小鎮(zhèn)宣傳的速度變快，形式豐富多樣。具有便捷、高效、迅速的特點。無論電視媒體、還是微博微信推文，大數(shù)據(jù)推廣是最省時和速度最快的宣傳方式。但是，運動休閑特色小鎮(zhèn)并沒有乘勢而上，許多體育小鎮(zhèn)地處偏遠山區(qū)，對移動營銷的認識不夠，普遍沒有自己小鎮(zhèn)的微信公眾號，有的體育小鎮(zhèn)雖有微信微博平臺，但與用戶沒有相關(guān)互動，用戶黏性較低，因此，人們對體育小鎮(zhèn)了解不足，致使部分體育小鎮(zhèn)游客稀少。部分體育小鎮(zhèn)與外界聯(lián)系較少，導(dǎo)致宣傳不到位，間接造成了體育小鎮(zhèn)旅游資源的浪費。

1.2 信息整合度低，智能化服務(wù)缺失

大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到人類社會生活的方方面面，逐步成為社會發(fā)展的一大標識，這表明大數(shù)據(jù)已經(jīng)融入大眾群體特別是青年人的生活中。由于體育小鎮(zhèn)信息整合度較低，部分體育小鎮(zhèn)微信公眾號和客戶端沒有認識到大數(shù)據(jù)信息整合的重要性。由于大眾通常瀏覽許多平臺和網(wǎng)站搜索關(guān)于體育小鎮(zhèn)的信息，關(guān)注的信息量大，通過大量的信息瀏覽可以使人們掌握大量及時的信息安排自己的行程。因此，對于體育小鎮(zhèn)官網(wǎng)或公眾平臺來講，信息整合是一項繁雜的工作，需要與體育小鎮(zhèn)各部門進行協(xié)調(diào)，建立大數(shù)據(jù)庫，還需要對收集的數(shù)據(jù)進行分類并實時更新，同時信息整合的互動性和聯(lián)動性相對有限。目前，體育小鎮(zhèn)具體項目參與者基本都是小鎮(zhèn)本地居民，思想僅停留在傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)上，在運動休閑服務(wù)上，沒有將大數(shù)據(jù)智慧服務(wù)融入體育小鎮(zhèn)規(guī)劃之中，智慧服務(wù)的缺失在很大程度上影響游客的滿意度和體驗效果，造成潛在客源的流失。

1.3 可穿戴智能化設(shè)備沒有引入運動休閑特色小鎮(zhèn)

可穿戴設(shè)備是隨著電腦超微型化、以及運用科學(xué)的算法方式進行預(yù)測，是基于電子通信技術(shù)、電子芯片技術(shù)、軟件技術(shù)和設(shè)計能力“以人為本”理念的產(chǎn)物[5]。目前可穿戴設(shè)備可連接手機及各類終端便攜式自媒體，主流產(chǎn)品有腕部、頭部、腳部和服裝等可穿戴智能裝備，可穿戴設(shè)備的目標為健身群體和戶外群體，旨在運動的同時監(jiān)測身體機能狀態(tài)，將身體各項數(shù)據(jù)與手機移動端連接并實時更新，檢測到運動時心率的變化，從而及時、科學(xué)、有效地調(diào)節(jié)運動節(jié)奏。運動后可穿戴設(shè)備把所收集到的數(shù)據(jù)通過手機端分析，轉(zhuǎn)化為可視化圖表數(shù)據(jù)，并為人們提供個性化的運動方案。可穿戴智能設(shè)備應(yīng)用于運動休閑特色小鎮(zhèn)中，可以提高運動品質(zhì)，促進休閑體育智能化發(fā)展，是運動休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈縱深化的補充。目前，可穿戴智能設(shè)備沒有介入運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展中，沒有滿足人們休閑運動需求。

1.4 運動休閑特色小鎮(zhèn)平臺聯(lián)動不足

運動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展與大數(shù)據(jù)平臺相結(jié)合，讓大數(shù)據(jù)成為線上運營平臺，促進線上線下聯(lián)動發(fā)展。目前，部分運動休閑特色小鎮(zhèn)有自身的線上運營平臺，人們可以快速便捷的查詢到所需信息，獲取體育小鎮(zhèn)運動休閑項目的種類、價格、景區(qū)特色等，高效、準確、便捷選擇行程、票務(wù)，平臺不僅吸引了游客，還融合了許多相關(guān)項目可供人們選擇，延伸了體育小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，運動休閑特色小鎮(zhèn)大多沒有自己的大數(shù)據(jù)平臺，少數(shù)體育小鎮(zhèn)擁有的大數(shù)據(jù)平臺用戶數(shù)量少，功能服務(wù)涉及較少聯(lián)動不足，導(dǎo)致用戶黏性有限。多數(shù)體育小鎮(zhèn)軟件和硬件條件滯后，配套服務(wù)設(shè)施欠缺。有些體育小鎮(zhèn)入駐美團旅游、攜程旅行、飛豬旅游平臺，人們在平臺搜索休閑需求的小鎮(zhèn)，后臺大數(shù)據(jù)準確分析人們喜歡的景點并進行便捷互動，提供目標體育小鎮(zhèn)精準投放，滿足人們運動休閑需求。但是，體育小鎮(zhèn)線下環(huán)境、運動休閑項目品質(zhì)及服務(wù)仍有待強化。確保線上線下目標一致，才能滿足人們的體驗，實現(xiàn)互利共贏。例如：我國許多冰雪小鎮(zhèn)客流量主要集中在冬季，普遍存在“一年只有冬季開業(yè)”的現(xiàn)象，不能根據(jù)不同季節(jié)游客的屬性變化以及不同游客的需求，有效資源供給不足，公共配套服務(wù)不匹配，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全形成，沒有打造特色品牌賽事，尤其是沒有通過線上線下開展冰雪旅游產(chǎn)品、冰雪文化遺址以及冰雪旅游路線的推廣及營銷。

2 大數(shù)據(jù)在運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展中的價值

2.1 豐富運動休閑特色小鎮(zhèn)傳播方式

大數(shù)據(jù)時代運動休閑特色小鎮(zhèn)的信息傳播方式發(fā)生變革，其傳播手段集網(wǎng)絡(luò)報刊、廣播、電視、微電影于一體，全方位多渠道對體育小鎮(zhèn)進行傳播，結(jié)合小鎮(zhèn)特色與大眾需求打造獨特的傳播形式。傳播方式由傳統(tǒng)的戶外廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿佣司珳释茝V和多元化的趣緣路徑傳播，讓人們?nèi)轿坏牧私怏w育小鎮(zhèn)的相關(guān)信息。信息更新快，時效性強。隨著微信、微博等移動自媒體的普及，信息更新與傳遞將不受時空限制，人們隨時隨地了解運動休閑特色小鎮(zhèn)的項目、旅程、食宿、賽事、特色活動等信息。大數(shù)據(jù)時代運動休閑特色小鎮(zhèn)的傳播方式呈現(xiàn)雙向傳播、實時反饋、互動性強的特點，傳統(tǒng)媒體傳播互動較少，人們無法參與反饋，而大數(shù)據(jù)時代通過論壇和社區(qū)，對熱愛運動休閑的人群分類，組成各自論壇圈子，由大數(shù)據(jù)后臺發(fā)起體育小鎮(zhèn)相關(guān)問題，人們自由跟帖，發(fā)表自己的見解，網(wǎng)友也可以發(fā)布話題，供大家討論，熱門話題將會在首頁置頂，吸引更多人們討論，通過人們積極參與體育小鎮(zhèn)的互動評論，促進大眾對體育小鎮(zhèn)的了解，加強運動休閑特色小鎮(zhèn)與人們的黏性，體育小鎮(zhèn)也可以根據(jù)大眾反饋進行合理調(diào)整。

2.2 驅(qū)動運動休閑特色小鎮(zhèn)智能發(fā)展

建設(shè)運動休閑特色小鎮(zhèn)，根本上仍然是依托產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟導(dǎo)向，通過發(fā)揮小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。運動休閑特色小鎮(zhèn)的核心是體育產(chǎn)業(yè)，群眾體育消費方式由物質(zhì)性消費轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c型、觀賞型消費。依托大數(shù)據(jù)實現(xiàn)資源整合與按需分配，優(yōu)化體育小鎮(zhèn)資源配置，根據(jù)季節(jié)變動或臨時情況科學(xué)及時對資源進行調(diào)整，避免體育小鎮(zhèn)資源浪費。以數(shù)據(jù)化的方式清晰地布局體育小鎮(zhèn)資源，有效預(yù)測小鎮(zhèn)的客流量，收集用戶反饋信息，監(jiān)測和控制客流安全，有針對性地提高運營管理水平。精準推送符合人們特點的運動，體驗便捷個性化的服務(wù)。利用價格杠桿合理調(diào)整小鎮(zhèn)項目時間段，實現(xiàn)體育小鎮(zhèn)經(jīng)濟長效發(fā)展。借助智能手環(huán)、計步器等智能設(shè)備輔助游客健康管理，將用戶的運動強度、時間、頻率和消耗熱量上傳到移動端后臺并給出個性化運動方案，科學(xué)指導(dǎo)并督促人們運動[6]，為人們身心健康發(fā)展提供參考依據(jù)。

2.3 創(chuàng)新運動休閑特色小鎮(zhèn)的消費方式

大數(shù)據(jù)的介入促進體育消費人性化互動對接，呈現(xiàn)出差異消費和個性化消費形式。體育消費在線上與體育小鎮(zhèn)運動休閑服務(wù)對接，通過雙向交流互動，運動休閑產(chǎn)品或服務(wù)滿足人們的個性化需求[7]。促進體育消費共享，大數(shù)據(jù)平臺消除了運動休閑特色小鎮(zhèn)與消費者之間的信息壁壘，促進運動休閑社群的形成，體育小鎮(zhèn)產(chǎn)品和服務(wù)通過人們真實體驗以口碑形式傳播。體育小鎮(zhèn)大多休閑服務(wù)是群體性項目，依托大數(shù)據(jù)的體育消費社群通過擴散和趣緣路徑促進了體育消費的增長，消費互動分享增加了用戶的粘性。大數(shù)據(jù)作為信息流動的平臺，通過分析人們的消費結(jié)構(gòu)和消費習(xí)慣，調(diào)整產(chǎn)品與服務(wù)，引導(dǎo)體育消費結(jié)構(gòu)合理發(fā)展，促進體育消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

2.4 促進運動休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合

大數(shù)據(jù)發(fā)展使運動休閑特色小鎮(zhèn)的行業(yè)邊界模糊，人們需求的多元化又促使不同行業(yè)之間的相互滲透，在大數(shù)據(jù)科技助力和消費驅(qū)動下形成了一些新的行業(yè)，其過程被稱為產(chǎn)業(yè)融合。大數(shù)據(jù)突出了聚合、共享體驗、互動效應(yīng)，融合了小鎮(zhèn)賽事、體育旅游、體育傳媒、健康服務(wù)等信息，增加運動休閑特色小鎮(zhèn)的附加值。大數(shù)據(jù)必將促使運動休閑特色小鎮(zhèn)項目及服務(wù)的效率和質(zhì)量提高，大數(shù)據(jù)技術(shù)是產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，最后管理組織的融合形成新的市場。大數(shù)據(jù)技術(shù)促進了運動休閑軟件、智能裝備和賽事宣傳平臺等附加新產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)與運動休閑特色小鎮(zhèn)的融合，催生了新的產(chǎn)品及服務(wù)，拓寬了市場范圍及資源配置。加強了許多產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，產(chǎn)業(yè)融合既考慮體育小鎮(zhèn)產(chǎn)品及服務(wù)的性質(zhì)，同時考慮大數(shù)據(jù)信息共享和風(fēng)險，保證新產(chǎn)品的市場持續(xù)發(fā)展。運動休閑特色小鎮(zhèn)與健康、旅游、文化、信息等多元業(yè)態(tài)逐步融合，延伸了體育小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)運動休閑特色小鎮(zhèn)經(jīng)濟增值。

3 大數(shù)據(jù)時代運動休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑

3.1 構(gòu)建大數(shù)據(jù)宣傳模式，全方位推廣運動休閑特色小鎮(zhèn)

依托大數(shù)據(jù)的運動休閑特色小鎮(zhèn)宣傳推廣模式更廣，時效性更強，形式多元化，從傳統(tǒng)的戶外廣告、電視媒體等延伸至室內(nèi)微信、論壇等移動自媒體。采用更有視覺沖擊的視頻、3D實景展示微博微信、互動社交平臺、電子海報等大數(shù)據(jù)形式宣傳，體育小鎮(zhèn)會被網(wǎng)友自動貼上特色標簽，避免體育小鎮(zhèn)間的同質(zhì)化競爭。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)順勢研發(fā)微博微信平臺、社交宣傳板塊等，將健康與運動休閑相結(jié)合，經(jīng)常開展人們需求的休閑型、多樣化趣味性、體驗參與性強的休閑體育活動，積極申報并承辦群眾廣泛參與的運動賽事，并借助大數(shù)據(jù)平臺及時宣傳報道，擴大體育小鎮(zhèn)的輻射范圍和影響力。

隨著便攜式自媒體的普及化，每個人都成為移動的數(shù)據(jù)源，可以隨時隨地地接收信息和分享信息，大數(shù)據(jù)時代運動休閑特色小鎮(zhèn)必將主動乘勢而上。因此，通過大數(shù)據(jù)思維助力體育小鎮(zhèn)特色品牌宣傳，依托大數(shù)據(jù)提高運動休閑特色小鎮(zhèn)的市場影響力，諸如社交平臺、體育視頻網(wǎng)站、搜索引擎、論壇類推廣等方式，其用戶量和瀏覽量都非常龐大。人們通過對運動休閑、體育小鎮(zhèn)等關(guān)鍵詞的搜索，大數(shù)據(jù)后臺會對搜索信息的用戶進行分類篩選并提供相關(guān)信息，為人們提供更多可視化立體式的全景體育小鎮(zhèn)風(fēng)貌，微視頻、用戶評價等也幫助人們了解體育小鎮(zhèn)。通過精準的推廣方式吸引人們前往體育小鎮(zhèn)，提高小鎮(zhèn)的影響力和口碑價值。張家口崇禮冰雪小鎮(zhèn)通過微信平臺隨機搖獎的形式吸引人們獲得免費體驗滑雪的機會，并鼓勵他們對體育小鎮(zhèn)的服務(wù)滿意度和冰雪體驗的感受在線上進行客觀評價，提出不足并及時改善服務(wù)，進而建立群眾的口碑宣傳效應(yīng)[8]。同時還借助自身的官方網(wǎng)站、專屬微信公眾平臺、官方微博等渠道對當(dāng)?shù)刭Y源、場地設(shè)施、服務(wù)水平加以宣傳，推出網(wǎng)上雪場預(yù)定、培訓(xùn)預(yù)約、學(xué)具訂購等線上服務(wù)，有效推動冰雪小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)融合。

3.2 運營模式，搭建運動休閑特色小鎮(zhèn)數(shù)據(jù)平臺

依托大數(shù)據(jù)技術(shù)促使運動休閑特色小鎮(zhèn)運營模式創(chuàng)新，整理和統(tǒng)合體育小鎮(zhèn)現(xiàn)有資源，實現(xiàn)資源充分利用和盈利最大化。隨著運動休閑特色小鎮(zhèn)移動平臺的建設(shè)，查詢線路、線上預(yù)約體驗、線上訂票、相關(guān)活動等服務(wù)日臻完善，大數(shù)據(jù)運營是體育小鎮(zhèn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的題中之義。部分體育小鎮(zhèn)入駐攜程旅游、飛豬旅游、阿里旅游等平臺，通過自身微信公眾號提高商城服務(wù)和便捷通道實現(xiàn)快捷服務(wù)。通過指端便可實現(xiàn)項目服務(wù)支付、運動裝備租賃、教練預(yù)約服務(wù)。運動休閑特色小鎮(zhèn)還可以借助大數(shù)據(jù)實時預(yù)測客流量，根據(jù)客流量科學(xué)部署相關(guān)服務(wù)，并利用價格杠桿調(diào)整客流分布，最大限度避免資源浪費。如新西蘭皇后小鎮(zhèn)同時開展登山、滑雪、探險等多種項目，利用大數(shù)據(jù)處理，分析不同季節(jié)、不同時段的游客數(shù)量、運動項目特點，有選擇的提供精準化與個性化服務(wù)，引導(dǎo)人們選擇相關(guān)項目及服務(wù)，并提供高體育小鎮(zhèn)的服務(wù)質(zhì)量，節(jié)省了大量資源，提高人們的參與體驗和滿意度水平[9]。

依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，實現(xiàn)運動休閑特色小鎮(zhèn)線上宣傳整合，線下運動休閑、旅游、消費等服務(wù)無縫對接。通過線上大數(shù)據(jù)平臺了解人們的體育需求，收集用戶的反饋信息，有針對性改善體育小鎮(zhèn)的資源配置和服務(wù)質(zhì)量，提高運營管理水平。借助大數(shù)據(jù)相關(guān)分析，精準識別客戶，快速找到產(chǎn)業(yè)鏈上增長最快、效率最高、獲利最多的環(huán)節(jié)。大數(shù)據(jù)是反映人們體育需求的晴雨表，充分挖掘和利用相關(guān)數(shù)據(jù)可以滿足不同群體的運動休閑需求。通過大數(shù)據(jù)精準算法，對消費者進行分類推薦，幫助人們選擇個性化的運動休閑服務(wù)和合適的時段。富龍四季小鎮(zhèn)與北京雪龍科技有限公司合作，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，借助大數(shù)據(jù)精準預(yù)測雪季游客流量，監(jiān)測氣候、交通條件，關(guān)聯(lián)線上相關(guān)服務(wù)，整合冰雪產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，減少人工收費交互環(huán)節(jié)與排隊擁擠現(xiàn)象，及時推送滑雪產(chǎn)品裝備等折扣信息，讓消費者享受方便、快捷、良好的服務(wù)體驗。

3.3 融合共享，協(xié)同發(fā)展，促進運動休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)跨界融合

運動休閑特色小鎮(zhèn)涉及健康、旅游、運動、培訓(xùn)等多個行業(yè)，要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須堅持跨界協(xié)同，融合共進。（1）運動休閑特色小鎮(zhèn)一方面要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間供需平衡；（2）另一方面，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)提高運動休閑項目跨界融合水平，對體育小鎮(zhèn)實現(xiàn)平臺化、網(wǎng)絡(luò)化管理，創(chuàng)新體制機制，加快推進體育小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)融合進程，充分發(fā)揮體育小鎮(zhèn)行業(yè)協(xié)會的作用，依托大數(shù)據(jù)建設(shè)跨旅游、健康、教育、文化與體育相結(jié)合的協(xié)會，促進各行業(yè)之間互動合作。運動休閑特色小鎮(zhèn)內(nèi)部多種產(chǎn)業(yè)相互協(xié)作是良性發(fā)展的趨勢。產(chǎn)業(yè)融合會促使體育小鎮(zhèn)有效吸附社會資本，從而實現(xiàn)體育小鎮(zhèn)良性運營。

樹立共享融合的發(fā)展觀，大數(shù)據(jù)時代要求運動休閑特色小鎮(zhèn)各行業(yè)之間形成協(xié)同發(fā)展關(guān)系。借助大數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展。大數(shù)據(jù)與體育小鎮(zhèn)的融合，促進了產(chǎn)品形態(tài)、組織管理等方面的創(chuàng)新，實現(xiàn)體育小鎮(zhèn)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量提高，也使得市場范圍更寬和資源配置水平更優(yōu)。體育小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)融合既要注重競賽、傳播、用品制造等內(nèi)部產(chǎn)業(yè)的合作，也要重視體育產(chǎn)業(yè)與外部主體的融合。如瑞士達沃斯冰雪運動小鎮(zhèn)是歐洲著名的療養(yǎng)勝地，其發(fā)展經(jīng)歷了從單一的滑雪旅游地到運動休閑度假勝地的發(fā)展歷程。以賽事為驅(qū)動，舉辦四季多元的體育賽事，修建以冰雪為主題的商鋪和民宿，推出線上營銷模式，發(fā)展集旅游、商貿(mào)、體育、健康、美食、藝術(shù)會展為一體的多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式。

3.4 康體結(jié)合，延伸運動休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈

大數(shù)據(jù)技術(shù)與休閑運動健康相融合，促進醫(yī)療流程快捷簡化和服務(wù)資源優(yōu)化，對于醫(yī)療質(zhì)量和效率的提高、風(fēng)險和成本的降低有著關(guān)鍵意義。康體結(jié)合主要通過數(shù)據(jù)化監(jiān)控用戶運動中的身體狀況，分析人們身心特征并科學(xué)規(guī)劃用戶運動習(xí)慣。可穿戴智能設(shè)備應(yīng)用于運動休閑特色小鎮(zhèn)中，實現(xiàn)了人們運動休閑與醫(yī)療健康的有機融合，促進人們科學(xué)健身習(xí)慣的形成。人們在參與運動休閑特色小鎮(zhèn)的項目中，佩戴可穿戴智能設(shè)備對人們在進行休閑體育時提供多方面的提示指導(dǎo)。通過數(shù)據(jù)交換共享，挖掘、分析、提取有價值的數(shù)據(jù)，時刻監(jiān)護人們運動中的體征數(shù)據(jù)，使休閑體育與身心健康聯(lián)系更為緊密。

精確的數(shù)據(jù)采集是可穿戴設(shè)備的起點。佩戴者實時掌控自己的體征數(shù)據(jù)，根據(jù)人們身心狀況及時科學(xué)規(guī)劃運動方案實現(xiàn)人們對自我健康的監(jiān)督與管理。運動社交也是可穿戴智能設(shè)備的主要功能，構(gòu)建以運動休閑為基礎(chǔ)的社交圈子，隨時隨地把運動狀態(tài)分享至自媒體移動端，吸引共同愛好的休閑運動達人共同分享運動瞬間。可穿戴裝備實現(xiàn)了人機合一數(shù)據(jù)交互式的運動方式和生活習(xí)慣，智能手環(huán)、計步器等智能設(shè)備應(yīng)用于運動休閑特色小鎮(zhèn)，記錄行進路線，避免摔傷，給人身臨其境的視覺體驗。將人們?nèi)粘＿\動頻率、時間、強度和消耗能量傳送到后臺，科學(xué)指導(dǎo)人們運動行為并給出個性化運動方案，打造大數(shù)據(jù)健康督查平臺，形成健康體檢、咨詢、管理為一體的特色服務(wù)體系，使人們充分感知身體狀態(tài)，發(fā)揮運動潛能，拓寬運動休閑特色小鎮(zhèn)市場消費范圍，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

3.5 管理決策：規(guī)避運動休閑特色小鎮(zhèn)風(fēng)險

運用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準預(yù)測運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展方向，可以規(guī)避體育小鎮(zhèn)運營風(fēng)險。根據(jù)運動休閑特色小鎮(zhèn)相關(guān)數(shù)據(jù)的實時分析，促使小鎮(zhèn)及時發(fā)現(xiàn)市場變化，進而快速反應(yīng)，科學(xué)對小鎮(zhèn)及時調(diào)整，避免規(guī)劃偏誤而導(dǎo)致的資源浪費。大數(shù)據(jù)思維和方式日益融入運動休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展中并為其科學(xué)運營提供智能助力。以大數(shù)據(jù)為媒介，通過數(shù)據(jù)收集、貯存、分析、挖掘，得出人們潛在的消費偏好和預(yù)定消費項目，另外，運動休閑特色小鎮(zhèn)在項目及服務(wù)上市初期，可以借助大數(shù)據(jù)虛擬投票形式了解人們消費意愿，并收集人們?yōu)轶w育小鎮(zhèn)發(fā)展提供的可行性建議，及時洞察市場信息，為體育小鎮(zhèn)發(fā)展提供科學(xué)的決策依據(jù)。

在傳統(tǒng)的體育小鎮(zhèn)運營中，無法準確獲悉小鎮(zhèn)的客流量，體育資源與客流不能準確匹配，常常出現(xiàn)項目及服務(wù)資源緊缺或過剩的尷尬局面。政策導(dǎo)向、季節(jié)變遷、運動休閑項目及服務(wù)水平質(zhì)量等都會影響體育小鎮(zhèn)游客數(shù)量的波動。Cloud Store依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，從季節(jié)、客流、需求等方面分析當(dāng)?shù)鼗┬℃?zhèn)的情況，制定階梯型定價策略，增加用戶粘性，提供差異性服務(wù)滿足不同層次人們的運動需求，依托大數(shù)據(jù)智能推送服務(wù)向消費者推送滑雪課程及裝備折扣信息，分類推薦適合不同年齡人群、不同技術(shù)水平的滑雪板、教練、場地等資源，使人們享受更好的服務(wù)體驗。另外，借助大數(shù)據(jù)建立小鎮(zhèn)預(yù)警機制，提高突發(fā)事件警示，通過可穿戴智能化設(shè)備對游客精準定位并對危險行為及時作出預(yù)警，聯(lián)動醫(yī)療點共建運動休閑特色小鎮(zhèn)保障救援體系。因此，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)主動提高運動休閑特色小鎮(zhèn)管理者的科學(xué)決策和判斷水平，規(guī)避體育小鎮(zhèn)運營風(fēng)險，提高小鎮(zhèn)安全救援保障水平，促進運動休閑特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié) 語

運動休閑特色小鎮(zhèn)是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新形式，也是平衡城鄉(xiāng)運動休閑資源，是健康中國戰(zhàn)略下優(yōu)化體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)區(qū)域體育公共服務(wù)均衡發(fā)展、促進體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)跨界融合、滿足經(jīng)濟新常態(tài)下人們休閑健身需求的關(guān)鍵舉措。大數(shù)據(jù)運用在運動休閑特色小鎮(zhèn)中，可以優(yōu)化體育資源配置、宣傳體育小鎮(zhèn)特色、促進智能化運營、吸納商業(yè)資本、康體結(jié)合延伸體育小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)鏈。在當(dāng)前運動休閑特色小鎮(zhèn)良好的政策環(huán)境下，依托大數(shù)據(jù)助推運動休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。提高運動休閑特色小鎮(zhèn)決策管理水平，規(guī)避體育小鎮(zhèn)運營風(fēng)險，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建體育小鎮(zhèn)安全保障體系。

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[2] 國務(wù)院.關(guān)于印發(fā)促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要的通知，國發(fā){2015}50號[Z]. 2015.8.31.

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Research on the Development of Sports and Leisure Towns in China in the Age of Big Data

DONG Yaqi1,2, SHI Mengting1, ZHANG Yushan1, et al

1.Gongqingcheng Middle School, Jiujiang Jiangxi, 332020, China;2.College of Physical Education,JiangXi Normal University，Nanchang Jiangxi, 330022, China;3.Department of Physical Education, Jiangxi Ceramics Arts and Crafts Institute, Jingdezhen Jiangxi, 333000, China.

The sports and leisure characteristic town is the optimization of the sports supply side structure under the healthy China strategy, the balanced development of regional sports public services, the promotion of the transformation and upgrading of the sports industry, the promotion of the cross-border integration of the sports industry, and the satisfaction of the people in the new economy. The path of innovation in demand. Under the strategy of data power, big data applications have become the core driving force for the development of sports and leisure towns. The purpose of this paper is to promote the scientific and healthy development of sports leisure towns in China, relying on big data to realize the diversification of sports and leisure towns, the precise operation of individualization, the diversification of financing channels and the sharing of leisure sports resources. Using literature data method and logic analysis method to study the development path of China's sports and leisure characteristic towns in the era of big data. It is believed that relying on big data to develop sports and leisure characteristic towns, it is possible to broaden the mode of communication between sports and leisure towns; to drive the intelligent development of sports and leisure towns; to innovate the consumption patterns of sports and leisure towns; The industry is developing in synergy. Development path: Innovative big data propaganda mode, comprehensive promotion of sports and leisure characteristic towns; scientific operation, build a sports and leisure characteristic town platform. Integrate and share, coordinate development, promote the cross-border integration of sports and leisure towns; combine sports and sports to extend the industrial chain of sports and leisure towns; management decision-making: avoid the risks of sports and leisure towns.

Big data; Sports leisure characteristic town; Development; Healthy life; Leisure sports

G80-051

A

1007―6891（2021）02―0090―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2021.02.22

2019-11-26

2020-01-15

江西省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃年度課題（18PTYB058）。