融媒體時代行業紙媒專題類新聞報道如何做精

李微

【摘? ? 要】新媒體環境下傳統紙媒尤其是行業紙媒面臨多方面的挑戰與壓力，在向融媒體轉型的過程中，面臨著各種不適。專題類新聞報道是傳統行業紙媒提升權威性和影響力的重要手段，融媒體時代其要繼續在“專”“深”“活”上下功夫，運用新媒體思維，采取靈活的傳播方式，來擴大行業紙媒的傳播力、引導力、影響力和公信力。

【關鍵詞】融媒體;專題類新聞報道;行業紙媒

近十年來，新聞傳播環境發生了天翻地覆的變化。首先，傳播媒介的變化。原來是以廣播、電視、報紙等為主要傳播手段，到現在互聯網傳播的普及;其次，新聞傳播主體的變化。原來是以電臺、電視臺或報社為主體，到現在以社交媒體為代表的新媒體迅猛發展;最后，新聞受眾更為廣泛，互聯網用戶都是新聞的接收者。傳統紙媒由于媒介單一，受投送限制，使其和新媒體相比，失去了很多優勢。再加上新媒體的成本低廉甚至無成本的快捷傳播，使得傳統行業紙媒在經營上也壓力劇增，及時轉向融媒體是當前傳統行業紙媒的必然選擇。

傳統行業紙媒與新媒體相比，有其劣勢，但在當前社交媒體種類紛繁復雜、質量參差不齊的情況下，其權威性和嚴肅性，是新媒體所不具有的。另外，對新聞內容的權威解讀，更為社交媒體所缺乏，沒有內容，任何媒體都是無源之水，不可長久。專題類新聞報道可以說是行業紙媒的王牌，在當前融媒體環境下，需要采用多種手段繼續做專、做深、做活，讓其發揮出獨特的作用，使行業紙媒在融媒體時代占有一席之地。

一、聚焦于“專”

專題類新聞報道，首先強調的是“專”，也就是專業性。每期某個版面或者欄目只圍繞一個新聞事件或者現象，多角度、多側面、多層次進行剖析。以《中國組織人事報》的關注版為例，主要聚焦組織人事工作中的熱點難點重點問題。自2018年關注版改版以來，目前已經出版140余期，聚焦了干部、黨建、人才等領域，刊出干部擔當作為、黨建服務民企促發展、農村帶頭人隊伍建設、集中連片貧困區黨建引領脫貧攻堅、黨建引領鄉村振興、人才創新創業、高技能人才隊伍等若干專題，得到相關主管部門以及讀者的認可，反響較好。其中很多專題，綜合類媒體報道涉獵不多，即使涉獵也大多數是蜻蜓點水，行業紙媒發揮其在專業領域優勢，給予重點關注。如關于中國技工教育，關注版重磅推出了中國技工教育發展印記報道，被全國技工院校媒體廣泛轉載，眾多讀者點贊、留言，有網友留言：技工教育“是強盛中國的支柱”。很多技工院校校長表示，之前，很少有媒體關注過這個領域，報道一出，給技工院校帶來了很大振奮，極大鼓舞了技工院校師生。

增強策劃能力，是提升專業性的關鍵。行業紙媒在時效性上相對于新媒體來說，存在很多不足，那么就要用專業性來彌補，所以提高策劃能力，在策劃上下功夫，是提升專業性的不二選擇。可以說，如今各媒體之間的競爭與較量，說到底也是策劃能力與水平的較量。過去，專題類報道策劃，主要以年初的工作會議、政策或者項目為抓手，提出長線或者短線選題，然后根據這些進行有目的性的約稿或采寫;現在的要求是，對過去相對保守的專題策劃要做出調整，要大膽地構想，要有獨特的創意及周密的籌劃。可以有效利用融媒體特性，加強行業紙媒與受眾的互動，及時了解受眾的反饋和關注點。這樣既可以回應社會關切，也可以使專題策劃成為帶動反饋的閉環。比如，一段時間以來，黨的組織生活中形式單調、特色不足、缺乏內涵等問題還不同程度存在。中國組織人事報策劃破解組織生活走形式系列選題，這組選題策劃難度大、角度也比較專業，容易落不了地變成空中樓閣，這也是受眾不希望看到的。經過編輯主導，從不同角度不同層面，連續推出4期報道，立體呈現了各地的典型經驗，各方反響都不錯。再如，在每年的春節期間，大量外出務工流動黨員集中返鄉。這期間，關注版都會推出黨組織關心關愛流動黨員返鄉的報道，一方面為流動黨員創業鋪路搭橋，另一方面也讓流動黨員感受到黨組織的溫暖。這種關注某一特定群體的專題類報道，深受受眾期待。

專題要聚焦，但是要避免以“點”概“面”，而是要由“面”到“點”。現在的融媒體有了大數據作支撐，可以使編輯記者在較短的時間內全面了解“面”上情況。對一個新聞事件的聚焦首先應該在一個大背景下進行展現，才能使受眾對之了解更為深入。

二、重點在“深”

面對海量信息，優質內容依然稀缺。行業紙媒有深度才能有權威性，策劃的選題如何挖掘有深度的新聞背后的故事，是行業紙媒應該考慮的問題。對專題類新聞進行深度報道時，通常有三條主線：一是時間線，了解新聞事件的前后關系，融媒體內容可以很好地展現時間線;二是政策線，需要編輯記者對行業政策有深入的理解，這需要長期的積累，也是行業紙媒的優勢所在;最后是因果流程線，要理解事件背后的邏輯，這樣受眾才能信服。這三條主線相互交織，推動新聞事實不斷呈現在受眾面前。

用深度報道來夯實行業紙媒在行業內的主流地位。深挖新聞背后的政策因素，找出在制度上解決問題或者解釋政策背后的深層原因和推動因素。對于組織人事領域的新聞來說，其政治性強，相關政策報道也多，在一個新聞點的背后往往都會有相關政策。因此，要求編輯記者對政策的把握要非常精準。尤其在輿論導向方面，要有過硬的政治辨別力，敏感度，及時引入相關領域的負責人、專家和學者進行解讀;在稿件中也可以引用新媒體上的一些觀點，供受眾對比參考，但是要正確把握輿論導向，什么內容可以報道，什么內容不可以報道，采編人員要做到心中有數，把握好度是關鍵。組織人事工作政治性、政策性、敏感性強，要堅持精準研判，恰如其分掌控輿論引導的密度和尺度，在“邊做邊說”“多做少說”“只做不說”中把握好組織人事宣傳報道的火候和分寸。要深入學習政策和文件精神，從組織工作的新要求、新目標、新部署中，精準研判宣傳報道的著力點和敏感區。如，黨建工作創新多、探索多，對黨建工作的宣傳報道應注重創新度，及時反映基層創新探索，多抓“活魚”、報道亮點。干部工作政治性、敏感性強，對干部工作的宣傳報道則更應注重準確度，注重準確貫徹中央精神，反映各地貫徹落實情況。

有深度的內容也需要持續長期跟蹤報道。有些新聞事件，短期內不一定能看出其效果或者影響，要做好長期跟蹤的準備，并作為長線線索，作留尾巴式的“再思考”，時機成熟時再進行報道。近年來，在經濟整體轉型升級的大背景下，東北面臨經濟增長乏力、部分行業和企業生產經營困難等問題，這對如何激發廣大黨員干部的干事創業激情，提出更高要求。中國組織人事報長期關注，在總書記視察東北地區之后，關注版推出《東北再振興 干部沖在前》的報道，以總書記考察的遼寧撫順、吉林松原、黑龍江齊齊哈爾三地為例，追蹤報道干部主動作為、真抓實干的新面貌，及推動東北地區在振興發展中邁出的堅實步伐。此外，作為基礎能源和重要原材料供應地，資源型城市為社會經濟發展做出貢獻的同時，也面對著隨之而來的資源枯竭、生態環境惡化、經濟衰退等壓力。中國組織人事報一直關注這個社會熱點，在時機成熟時，推出了《資源型城市轉型的黨建解碼》報道。同時，在行業紙媒的新媒體終端上刊登啟事征集線索，收集社會訴求，實時了解社會關注點的轉向。

三、實現要“活”

傳統行業紙媒應該改變“酒香不怕巷子深”的想法，保持靈活性。因為所在紙媒的長期慣性，形成一些自己的制作流程和媒體文化，在版面呈現上就是比較刻板，題目和內容往往沒有沖擊力，難以抓住受眾眼球。因此傳統行業紙媒在新聞事實的呈現上，可以多一些手段，多一些新媒體的思維方式。

首先，專題新聞報道不應僅限于之前的形式，可以采取融媒體的方式進行展示。例如，視頻接入。紙媒版面篇幅有限，而新媒體終端可以全文展示。去年10月17日，國家扶貧日，中國組織人事報推出扶貧日特刊，嘗試了線上線下互動。線下紙媒推出《產業鋪陳小康新畫卷》《我們的生活比蜜甜》等四個版面，線上同時通過視頻短片等進行延展報道，取得了非常好的互補效果。同時，為進一步順應媒體融合與創新的發展方向，探索刊發二維碼，鏈接微視頻、數據新聞、圖片、相關背景等，拓寬了報道的受眾面，擴大了受眾的閱讀空間，產生了良好反響。

其次，不斷和新媒體合作。因為新媒體在一定程度上缺乏有深度的內容，新舊媒體的合作可以為行業紙媒帶來一些新的技術和觀點，也能增加行業紙媒的影響力，提高訂閱量。當前，行業紙媒和新興媒體交融并存，但是互聯網作為主戰場、新興媒體日益成為主陣地和移動化、視頻化的趨勢愈加凸顯，所以更要借助新媒體的傳播力，讓紙媒的公信力、影響力日益壯大。如，中國組織人事報借助新媒體，在微信公眾號上，于2019年1月15日刊發的《獨家！2018年享受國務院特貼人員名單來了》，收獲了10萬+的點擊量。可見，通過科學整合來創新、優化線上線下內容，為受眾提供全方位、優質的媒體服務，新媒體也因此獲得了新聞內容，提高了其傳播力、影響力、公信力，從而達到雙贏。

最后，對于采編人才的使用，一定保持靈活性，做到“一支隊伍，兩個平臺”。行業紙媒擁有良好專業知識結構的人才隊伍，在采訪時，要同時為紙媒和新媒體供稿。比如，中國組織人事報對第45屆世界技能大賽全國選拔賽開幕式的報道，就靈活安排記者供稿，不僅刊發在紙媒上，還根據新媒體特點，專門為新媒體供稿。這樣就立體多元傳遞出技能大賽的相關信息，有利于進一步弘揚勞動精神和工匠精神，推動高素質技能人才隊伍建設，助力經濟高質量發展和促進就業。

總之，傳統行業紙媒在融媒體時代應該更加注重專題類新聞報道，采取新的形式和手段，不斷把專題類新聞報道打造成內容專業、形式靈活的融媒體形態。

（作者單位：中國組織人事報社）

責編：姚少寶